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2017年第1季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模分析

來(lái)源：易觀(guān) 發(fā)布日期：2017-05-02 15:28

互聯(lián)網(wǎng) 搜索引擎

根據(jù)Analysys易觀(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為187.6億元人民幣，相較于2016年第4季度下降8.6%，同比上升5.3%。

受廣告市場(chǎng)季節(jié)性因素影響，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模下滑。相比去年同期，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，搜索引擎市場(chǎng)開(kāi)始回暖。易觀(guān)分析認(rèn)為，受到政策影響搜索引擎廣告主的數(shù)量減少，但是廣告主ARPU持續(xù)上升，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值依然明顯。未來(lái)搜索引擎廠(chǎng)商需要在保證用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)廣告變現(xiàn)能力，以搜索引擎為核心，完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)矩陣，切分更多的廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

2017年第1季度，在未含渠道收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到79.58%，谷歌中國(guó)為10.74%，搜狗為5.95%，其他為3.73%。

2017年第1季度，在含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到75.88%，谷歌中國(guó)為10.24%，搜狗為8.41%，其他為5.47%。

2017年第1季度，在不含渠道及海外收入的中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額中，百度占到83.93%，搜狗為6.61%，谷歌中國(guó)為5.36%，其他為4.1%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的觸媒習(xí)慣更加碎片化，獲取信息的渠道更加多元，嚴(yán)重影響了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分發(fā)上仍然具有技術(shù)和分發(fā)能力的天然優(yōu)勢(shì)，搜索引擎廠(chǎng)商需要的是建立自身的內(nèi)容生態(tài)，將更多的優(yōu)質(zhì)、差異化內(nèi)容提供給合適的用戶(hù)。