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2017年一季度中國移動直播市場分析：一直播全網(wǎng)用戶滲透率最高（圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-05-20 16:05

直播互聯(lián)網(wǎng)

中商情報網(wǎng)訊：自從火了以后，移動直播一直是時下最熱門的社交平臺之一。移動直播以娛樂直播和游戲直播為主，其中娛樂直播的用戶更為廣泛。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017一季度娛樂直播領(lǐng)域的活躍用戶為2.48億人；游戲直播領(lǐng)域活躍用戶為1.2億人。

數(shù)據(jù)來源：易觀

移動直播的UGC生產(chǎn)模式比PC端的直播更明顯，人人都有設(shè)備，隨時隨地開播，完全順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的開放性原則，能刺激更多人去創(chuàng)造和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；此外內(nèi)容直播可以SDK的形式接入到除APP外的其他應(yīng)用中，比如社交平臺微博比如社交平臺微博、微信等。一直播與微博的戰(zhàn)略合作，使其獲得了微博社交平臺完全開放的用戶關(guān)系鏈。2017年一季度中國主流娛樂直播平臺移動全網(wǎng)用戶滲透率最高的為一直播，達26.7%。

數(shù)據(jù)來源：易觀

泛娛樂直播涵蓋秀場、影視、綜藝、興趣技能等內(nèi)容形態(tài)乃至瑣碎生活場景，以PC秀場廠商的移動端應(yīng)用和為而生的新潮手機直播應(yīng)用為主。在中國移動直播應(yīng)用類型分布中，泛娛樂直播站的比重最大，高達44.5%。

數(shù)據(jù)來源：易觀

2016年，泛娛樂直播用戶的人均單日啟動次數(shù)與使時長等行為據(jù)波明顯。上半年，在明星舔屏、網(wǎng)紅吸睛、奇聞軼事引圍觀等直播推廣的帶動下，用戶基于嘗鮮的直播體驗帶來人均單日啟動次數(shù)及使時長據(jù)持續(xù)增；下半年至用戶基于嘗鮮的直播體驗帶來人均單日啟動次數(shù)及使時長據(jù)持續(xù)增；下半年至2017年第1季度，用戶對直播的嘗新體驗淡化，加之政府部分屢出臺對直播的監(jiān)管政策，直播用戶的人均單次啟動數(shù)和日使市場據(jù)趨于平穩(wěn)，直播用戶的活躍度和使粘性在逐步建立。