中商情報(bào)網(wǎng)訊：22日，義烏市政府辦公室印發(fā)《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》?！斗桨浮诽岬?年內(nèi)建成10個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)帶、培育100家具有示范帶動(dòng)作用的直播機(jī)構(gòu)、打造1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達(dá)人，成為全國(guó)知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心、網(wǎng)紅達(dá)人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈主體集聚中心，力爭(zhēng)2022年直播電商交易額突破1000億元。

全文如下：

義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)方案

為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，特制定本行動(dòng)方案。

一、指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，聚焦國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境樣板城市、以世界“小商品之都”為特色的國(guó)際樣板城市建設(shè)，充分發(fā)揮我市小商品市場(chǎng)貨源優(yōu)勢(shì)，以打造一流的網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系為核心，以引進(jìn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源為抓手，以規(guī)范化品牌化發(fā)展為重點(diǎn)，著力完善直播電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，積極培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

二、發(fā)展目標(biāo)

推進(jìn)實(shí)施“十百千萬(wàn)”工程，3年內(nèi)建成10個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)帶、培育100家具有示范帶動(dòng)作用的直播機(jī)構(gòu)、打造1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達(dá)人，成為全國(guó)知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心、網(wǎng)紅達(dá)人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈主體集聚中心，力爭(zhēng)2022年直播電商交易額突破1000億元。

三、主要任務(wù)

（一）人才培訓(xùn)行動(dòng)

1.廣泛開(kāi)展普及型培訓(xùn)。組織市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、商貿(mào)企業(yè)和工業(yè)企業(yè)等開(kāi)展網(wǎng)紅直播普及型培訓(xùn)10萬(wàn)人次以上，引導(dǎo)各類(lèi)從業(yè)人員掌握直播電商基礎(chǔ)知識(shí)，促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變適應(yīng)新型營(yíng)銷(xiāo)模式。（責(zé)任單位：▲人力社保局、市場(chǎng)發(fā)展委）

2.強(qiáng)化專業(yè)技能培訓(xùn)。依托專業(yè)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)直播電商從業(yè)者進(jìn)行個(gè)性化專業(yè)化技能培訓(xùn)，提升新人主播的專業(yè)水平和帶貨能力，培養(yǎng)500名中腰部及以上網(wǎng)紅主播、10000名帶貨達(dá)人。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)發(fā)展委、人力社保局、商城集團(tuán)、市場(chǎng)集團(tuán)）

3.大力實(shí)施院校培訓(xùn)。義烏各類(lèi)院校要加強(qiáng)網(wǎng)紅直播專業(yè)課程建設(shè)，建設(shè)網(wǎng)紅直播電商創(chuàng)業(yè)孵化基地和全國(guó)高校直播電商人才中轉(zhuǎn)站，打造直播電商人才培育和培訓(xùn)中心。加強(qiáng)與全國(guó)各大高校的合作，每年吸引10000名大學(xué)生來(lái)義實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)，建立定制化網(wǎng)紅直播人才培訓(xùn)機(jī)制。（責(zé)任單位：▲人力社保局、教育局、義烏工商學(xué)院、浙江電子商務(wù)學(xué)院、浙江省機(jī)電技師學(xué)院）

（二）主體引育行動(dòng)

4.加強(qiáng)與知名平臺(tái)合作。加強(qiáng)與淘寶直播、抖音、快手等直播平臺(tái)合作，打造一批直播平臺(tái)區(qū)域服務(wù)中心，每年開(kāi)展各類(lèi)直播活動(dòng)超10萬(wàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)流量?jī)?yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化和利用，拓展我市產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣渠道。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)發(fā)展委、經(jīng)信局、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、商城集團(tuán)）

5.招引網(wǎng)紅直播服務(wù)商。招引50家以上國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，不斷提升我市直播電商服務(wù)水平，完善“直播+內(nèi)容+電商”等電商產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)發(fā)展委、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)）

6.做大做強(qiáng)直播電商企業(yè)。大力培育我市直播電商企業(yè)，提升網(wǎng)紅直播能力和應(yīng)用水平，培育1000家年帶貨額超千萬(wàn)的直播電商企業(yè)，做大做強(qiáng)我市直播電商主體。（責(zé)任單位：市場(chǎng)發(fā)展委）

（三）產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建行動(dòng)

7.拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。各產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和國(guó)有企業(yè)可通過(guò)房租減免等方式，加快“網(wǎng)紅大樓”建設(shè)，并對(duì)直播電商項(xiàng)目?jī)?yōu)先保障用地等資源。（責(zé)任單位：國(guó)資辦、各產(chǎn)業(yè)平臺(tái)）各鎮(zhèn)街要統(tǒng)籌工業(yè)、商業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流用地等資源，構(gòu)建“園區(qū)—樓宇—村”三級(jí)發(fā)展載體，3年內(nèi)提供100萬(wàn)平方米以上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。（責(zé)任單位：（▲各鎮(zhèn)街、經(jīng)信局、自然資源和規(guī)劃局、市場(chǎng)發(fā)展委）

8.打造網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)帶。依托飾品、服飾、美妝、玩具等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育10個(gè)以上特色突出、帶動(dòng)明顯的直播電商產(chǎn)業(yè)帶。（責(zé)任單位：▲經(jīng)信局、市場(chǎng)發(fā)展委、各鎮(zhèn)街、商城集團(tuán)、市場(chǎng)集團(tuán)）

（四）供應(yīng)鏈打造行動(dòng)

9.打造直播電商供應(yīng)鏈企業(yè)。組織開(kāi)展“百萬(wàn)網(wǎng)品”、“春雷計(jì)劃”專項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶和工業(yè)企業(yè)加大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨供應(yīng)，以規(guī)范化品牌化建設(shè)為抓手，培育100家以上優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)。（責(zé)任單位：▲經(jīng)信局、市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)發(fā)展委、商城集團(tuán)）

10.建設(shè)網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)集群。完善“chinagoods”平臺(tái)功能，匯聚一批“質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)品全”的源頭好貨。建設(shè)一批大數(shù)據(jù)網(wǎng)紅選品和網(wǎng)貨交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接，培育年銷(xiāo)售額超100億的網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)集群。（責(zé)任單位：▲商城集團(tuán)、市場(chǎng)發(fā)展委）

11.培育網(wǎng)紅品牌。利用直播電商品牌塑造優(yōu)勢(shì)，完善網(wǎng)紅品牌評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)紅品牌的融合發(fā)展，培育具有一定知名度的網(wǎng)紅品牌1000個(gè)以上。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)監(jiān)管局、經(jīng)信局、市場(chǎng)發(fā)展委）

（五）產(chǎn)業(yè)賦能行動(dòng)

12.賦能實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)。利用直播電商中間環(huán)節(jié)少、交易方式直接、線上線下融合互動(dòng)的特點(diǎn)，開(kāi)展實(shí)體市場(chǎng)與直播電商全平臺(tái)、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，培育6000名以上“網(wǎng)紅老板娘”，促進(jìn)實(shí)體市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)變革。（責(zé)任單位：商城集團(tuán)、市場(chǎng)集團(tuán)）

13.促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。利用大型商超品牌貨源和線下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，組織全市各大型商超開(kāi)展直播帶貨節(jié)等活動(dòng)，提升商戶應(yīng)用直播電商的能力和水平，促進(jìn)我市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。（責(zé)任單位：▲商務(wù)局、市場(chǎng)發(fā)展委）

14.打造多元化直播電商應(yīng)用場(chǎng)景。在住宿、餐飲、旅游等行業(yè)創(chuàng)新開(kāi)展直播電商活動(dòng)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式，促進(jìn)直播與VR、AR技術(shù)融合，提升消費(fèi)體驗(yàn)。（責(zé)任單位：文廣旅體局、市場(chǎng)監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局）

15.助力農(nóng)產(chǎn)品上行。匯聚全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品資源，利用直播電商銷(xiāo)售農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)增收。加快推進(jìn)“百縣萬(wàn)品”項(xiàng)目，打造義烏對(duì)口支援品牌。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)集團(tuán)、發(fā)改局、市場(chǎng)發(fā)展委）

（六）氛圍營(yíng)造行動(dòng)

16.舉辦各類(lèi)論壇和活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)各大直播電商平臺(tái)舉辦業(yè)內(nèi)知名的直播電商峰會(huì)及專業(yè)性論壇，開(kāi)展全國(guó)性的直播帶貨大賽等，擴(kuò)大義烏在直播電商領(lǐng)域的知名度和影響力。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)發(fā)展委、人力社保局、各鎮(zhèn)街、商城集團(tuán)、市場(chǎng)集團(tuán)）

17.加大輿論宣傳力度。利用各類(lèi)新聞媒體資源大力宣傳我市網(wǎng)紅直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，網(wǎng)紅品牌和網(wǎng)紅達(dá)人等行業(yè)標(biāo)桿，營(yíng)造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。（責(zé)任單位：▲宣傳部、融媒體中心、市場(chǎng)發(fā)展委）

（七）規(guī)范提升行動(dòng)

18.打造行業(yè)標(biāo)桿。制定網(wǎng)紅直播電商“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”的標(biāo)準(zhǔn)體系；（責(zé)任單位：市場(chǎng)監(jiān)管局）采取政府指導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、社會(huì)參與的方式，每年開(kāi)展行業(yè)標(biāo)桿評(píng)選；（責(zé)任單位：市場(chǎng)發(fā)展委）制定技能人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)直播電商行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。（責(zé)任單位：人力社保局）

19.凈化市場(chǎng)環(huán)境。堅(jiān)持線上線下相結(jié)合，有效解決直播電商經(jīng)營(yíng)者發(fā)布的商品、服務(wù)、價(jià)格等信息不真實(shí)問(wèn)題，依法打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣等違法行為。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)監(jiān)管局、市場(chǎng)發(fā)展委）

（八）模式創(chuàng)新行動(dòng)

20.開(kāi)展商業(yè)模式創(chuàng)新。支持“網(wǎng)紅+保稅”、“網(wǎng)紅+跨境”、“網(wǎng)紅+新零售”等商業(yè)模式創(chuàng)新，引導(dǎo)跨境電商進(jìn)出口提升國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)發(fā)展委、商務(wù)局、陸港集團(tuán)、商城集團(tuán)）

21.探索管理模式創(chuàng)新。支持各類(lèi)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)紅直播平臺(tái)，開(kāi)展基于大數(shù)據(jù)與現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理技術(shù)的模式創(chuàng)新，探索直播電商發(fā)展中登記注冊(cè)、資質(zhì)認(rèn)證、稅收管理、金融服務(wù)等機(jī)制的改革創(chuàng)新。（責(zé)任單位：市場(chǎng)監(jiān)管局、文廣旅體局、金融辦、稅務(wù)局）

（九）要素保障行動(dòng)

22.完善扶持政策。進(jìn)一步完善扶持政策，對(duì)知名直播平臺(tái)、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機(jī)構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購(gòu)房、子女入學(xué)等方面給予支持。每年統(tǒng)籌安排財(cái)政扶持專項(xiàng)資金，全力支持直播電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展。（責(zé)任單位：▲市場(chǎng)發(fā)展委、人力社保局、財(cái)政局、教育局）

23.加強(qiáng)通信保障。全面推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃布局，實(shí)現(xiàn)直播電商產(chǎn)業(yè)帶的5G全覆蓋。（責(zé)任單位：▲經(jīng)信局、電信公司、移動(dòng)公司、聯(lián)通公司）

四、保障措施

（一）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。成立由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)、各鎮(zhèn)街和相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人為成員的市直播電商發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，定期研究直播電商重大項(xiàng)目、重要事項(xiàng)，及時(shí)協(xié)調(diào)解決直播電商發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和困難。

（二）強(qiáng)化發(fā)展研究。組建直播電商行業(yè)智庫(kù)，充分學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究，提出行業(yè)發(fā)展建設(shè)性意見(jiàn)，促進(jìn)我市直播電商行業(yè)發(fā)展。

（三）強(qiáng)化督查考核。各單位結(jié)合自身工作職責(zé)及責(zé)任分工，明確年度工作目標(biāo)、時(shí)間表和責(zé)任人。市場(chǎng)發(fā)展委將直播電商發(fā)展工作納入市場(chǎng)發(fā)展考核體系，對(duì)任務(wù)完成情況進(jìn)行通報(bào)，確保高質(zhì)量完成各項(xiàng)工作任務(wù)。