2012-2016年中國廣告專項調(diào)查及未來發(fā)展趨勢報告

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【報告描述】：

目 錄
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 18
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的功能 20
三、廣告的種類 21
四、廣告的原則 24
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 26
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 26
二、廣告的策劃流程的制定 27
三、廣告市場定價作用探析 30
四、廣告對消費行為影響分析 32
五、廣告對公共領(lǐng)域影響分析 34
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 35
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 35
二、廣告與品牌形象之塑造分析 39
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 42
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題 50
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 52
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 52
一、世界廣告發(fā)展歷程 52
二、2011年全球廣告市場現(xiàn)狀 57
（一）全球廣告市場規(guī)模 57
（二）全球廣告分媒體情況 58
（三）全球廣告分行業(yè)情況 58
（四）全球廣告分國家情況 60
三、全球無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 61
四、2012-2016年全球廣告業(yè)走勢分析 61
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 62
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 62
二、美國廣告市場規(guī)模分析 64
三、2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 64
四、2011年美國報紙廣告市場狀況 65
五、2012-2016年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測 66
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 67
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 67
二、2011年日本廣告費總額 68
三、2011年日本兩大廣告商上半財年減收 69
四、2012年日本廣告市場分析 69
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 70
一、2011年英國在線廣市場分析 70
二、2011年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支首超電視 70
三、2011年英國廣告支出同比下降 71
四、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 71
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析 72
二、2011年俄羅斯廣告市場規(guī)模 72
三、2011年俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu) 73
四、2011年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長迅速 73
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 75
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 75
一、2012年中國GDP增長情況分析 75
二、2012年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 76
三、2012年全社會固定資產(chǎn)投資分析 78
四、2012年社會消費品零售總額分析 80
五、2012年城鄉(xiāng)居民收入與消費分析 82
六、2012年對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 83
第二節(jié) 中國廣告市場發(fā)展基本概述 87
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 87
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 88
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 88
四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程 89
第三節(jié) 2008-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 90
一、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2009年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 91
三、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述 92
第四節(jié) 2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 95
一、2011年中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 95
二、2011年中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 98
三、2011年各重點行業(yè)投放趨勢分析 99
四、2011年中國廣告市場發(fā)展綜述 99
五、2011年央視廣告招標(biāo)情況分析 100
第五節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 102
一、2012年上半年中國廣告市場分析 102
二、2012年各類媒體廣告收入情況 102
三、2012年各行業(yè)廣告刊例收入情況 105
四、2012年央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況 106
第六節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 107
一、國外廣告公司在國內(nèi)的發(fā)展史 107
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁 108
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 108
四、全球廣告巨頭在華競爭動態(tài)分析 109
五、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 110
第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 111
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 111
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 113
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 115
第八節(jié) 廣告市場存在問題分析 119
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 119
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展 120
三、廣告費的投放還未完全走向理性 120
四、違法問題仍然比較突出 120
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全 121
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 121
第九節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 122
一、提升廣告企業(yè)競爭力 122
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 122
三、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新 123
四、擴大廣告業(yè)對外開放 124
五、重視公益廣告的發(fā)展 125
六、加強廣告的人才培養(yǎng) 125
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系 126
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 127
第二部分 細分市場分析 129
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 129
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 129
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 129
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 130
三、中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 135
四、中國融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 136
五、2012年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 139
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 141
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 143
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 143
二、電視廣告的各角度作用分析 147
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點分析 148
四、國內(nèi)電視廣告的語言特點分析 151
五、消費時代電視廣告審美特性分析 152
六、移動電視廣告受眾及設(shè)計策略 154
七、移動電視廣告的發(fā)展前景分析 156
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 157
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 157
二、2011年電視廣告業(yè)市場發(fā)展分析 161
（一）中國電視廣告投放額分析 161
（二）電視廣告品類及品牌分析 161
（三）各級頻道廣告投放情況分析 163
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 163
三、2011年電視廣告市場競爭格局 164
四、2012年電視市場廣告發(fā)展綜述 167
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關(guān)分析 168
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策 171
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機 171
二、電視媒體廣告中存在的問題 173
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點 174
四、三網(wǎng)融合時代電視廣告的演變與創(chuàng)新 177
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 180
六、當(dāng)前電視廣告的難題與對策 182
第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析 186
第一節(jié) 中國報紙行業(yè)發(fā)展運行分析 186
一、中國報紙行業(yè)發(fā)展概況 186
（一）中國報紙行業(yè)發(fā)展特點 186
（二）中國報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 187
二、中國報紙出版情況分析 194
（一）中國報紙出版種數(shù)統(tǒng)計 194
（二）中國報紙印刷總數(shù)分析 194
（三）中國報紙出版期數(shù)分析 195
（四）中國報紙總印張數(shù)分析 195
（五）各級報紙出版規(guī)模分析 196
（六）各類報紙出版規(guī)模分析 197
三、中國報紙銷售情況分析 198
四、報紙零售區(qū)域市場分析 199
五、各類報紙零售市場分析 204
（一）時政類報紙市場分析 204
（二）財經(jīng)類報紙市場分析 205
（三）生活服務(wù)類周報市場 205
第二節(jié) 中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 206
一、報紙分類廣告特點分析 206
二、中國報紙廣告市場概況 207
三、報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點 208
四、報紙廣告投放技巧研究 209
五、中國報紙廣告市場規(guī)模 210
（一）中國報紙廣告市場規(guī)模 210
（二）報紙廣告市場月度分析 212
（三）報紙廣告主的排名情況 212
六、2012年報紙廣告市場分析 216
七、各行業(yè)報紙廣告投放分析 219
（一）房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告分析 219
（二）商業(yè)零售業(yè)報紙廣告分析 219
（三）汽車行業(yè)報紙廣告分析 220
（四）娛樂及休閑報紙廣告分析 220
八、各大區(qū)域報紙廣告市場份額 221
第三節(jié) 中國報紙廣告營銷策略分析 223
一、報紙廣告增長動力分析 223
（一）報紙傳播價值的回歸 223
（二）適應(yīng)企業(yè)營銷新要求 225
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢 226
二、報紙廣告定價策略分析 227
三、報紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析 228
（一）報紙廣告競爭優(yōu)勢 228
（二）報紙廣告競爭劣勢 229
四、提升報紙競爭力主要策略分析 230
（一）版面競爭力評價指標(biāo)及提升策略 230
（二）報紙進入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場的方式 235
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 236
一、報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略 236
二、報紙分類廣告市場綜合分析 238
三、報紙分類廣告的經(jīng)營策略 239
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 240
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望 243
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 245
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 245
一、國內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 245
二、國內(nèi)期刊行業(yè)市場規(guī)模 247
三、國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 248
四、期刊行業(yè)進出口情況分析 250
五、期刊行業(yè)將迎來快速發(fā)展期 253
六、期刊業(yè)強大路徑與模式選擇 256
七、中國期刊業(yè)存在的問題分析 260
八、中國期刊業(yè)發(fā)展對策分析 262
九、過期刊物面臨的問題分析 264
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認證 265
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 269
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢分析 269
二、期刊廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 270
三、雜志廣告重點行業(yè)投放情況 271
四、雜志廣告重點城市投放情況 271
五、雜志廣告量投放前十強媒體 272
六、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 272
（一）國內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢分析 272
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 273
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點概述 273
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 274
（五）廣告投放量集中和多元化代理 275
七、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 276
八、2011年時尚雜志的廣告收入分析 278
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展 278
一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 278
二、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性 283
三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 285
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析 290
一、雜志廣告收入預(yù)測分析 290
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 291
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 292
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 292
一、我國廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 292
二、國內(nèi)廣播市場競爭狀況分析 293
三、移動收聽市場發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;295
四、媒介融合開啟廣播發(fā)展新天地 296
五、媒體融合引領(lǐng)廣播振興新格局 297
六、新媒體時代廣播媒介發(fā)展分析 299
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源 301
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 302
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 303
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 303
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 304
三、中國廣播廣告市場規(guī)模分析 306
四、電臺廣告重點行業(yè)投放情況 307
五、電臺廣告重點品牌投放情況 308
六、交通廣播廣告營銷模式分析 308
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 311
一、廣播廣告經(jīng)營狀況分析 311
二、廣播廣告經(jīng)營模式的創(chuàng)新 312
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 313
四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 315
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 317
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 317
二、廣播電臺廣告經(jīng)營中存在的問題 318
三、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析 319
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 321
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略 323
第八章 戶外廣告市場分析 326
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 326
一、戶外廣告投放特點分析 326
二、戶外廣告主要類型介紹 327
三、戶外廣告分類功能分析 328
四、戶外廣告特征要求分析 329
五、戶外廣告影響城市文化 330
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 332
一、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 332
二、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 333
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計情況 334
四、戶外電子屏廣告細分行業(yè)規(guī)模 335
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況 336
六、重點品牌戶外廣告投放狀況 337
七、戶外電子屏廣告重點市場動態(tài) 337
第三節(jié) 戶外廣告市場外資進入狀況 339
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 339
二、維亞康姆進入中國戶外廣告市場 339
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 339
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權(quán) 340
五、凱雷2000萬美元注資分時傳媒 340
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策 341
一、戶外廣告整治焦點及不足 341
二、戶外廣告整治的對策分析 343
三、戶外廣告發(fā)展的主要問題 344
四、戶外廣告的發(fā)展對策分析 346
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議 348
六、戶外廣告發(fā)展的法律問題 350
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 354
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢 354
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?nbsp;355
三、戶外廣告發(fā)展趨勢分析 356
四、戶外廣告價格上漲趨勢 360
五、戶外廣告進入LED時代 362
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 364
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 364
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 364
二、中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展分析 365
三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 367
四、中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 368
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 368
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 371
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模 371
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 372
五、網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析 374
六、網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析 375
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 376
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 378
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展規(guī)模分析 378
二、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場分析 379
三、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計費方式分析 380
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 381
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 381
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點行業(yè)投放情況 384
七、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計情況 384
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 385
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題 385
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析 386
三、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 389
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 390
五、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級 392
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 394
一、窄告基本內(nèi)容介紹 394
二、窄告表現(xiàn)及投放方式 395
三、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性 396
四、窄告產(chǎn)品建議和展望 398
五、窄告的發(fā)展前景分析 400
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 400
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成第二大媒體 400
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告細分市場發(fā)展趨勢 401
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展趨勢 401
（二）網(wǎng)上零售市場發(fā)展趨勢 401
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢 402
第十章 其它形式廣告市場分析 404
第一節(jié) 手機廣告市場綜合分析 404
一、世界手機廣告發(fā)展?fàn)顩r 404
二、手機廣告概述及其特點 405
三、手機廣告投放表現(xiàn)形式 407
四、中國手機廣告市場規(guī)模 410
五、中國手機廣告運營模式 410
六、中國手機廣告發(fā)展方向 413
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析 414
一、手機廣告投放制約因素 414
二、手機廣告發(fā)展瓶頸分析 416
三、手機廣告的發(fā)展對策分析 417
四、手機廣告階段性發(fā)展策略 418
五、手機廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化策略 419
六、手機廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù) 422
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 422
一、移動廣告基本情況分析 422
（一）移動廣告核心競爭力分析 422
（二）移動廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式 424
（三）移動廣告的價值鏈分析 428
二、移動廣告市場情況分析 428
（一）移動廣告市場規(guī)模分析 428
（二）移動廣告市場規(guī)模預(yù)測 429
（三）移動廣告業(yè)務(wù)市場分析 430
三、移動廣告市場處境分析 432
（一）移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展問題 432
（二）移動廣告機遇及其挑戰(zhàn) 434
四、移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 435
（一）移動運營商業(yè)務(wù)發(fā)展策略 435
（二）移動廣告業(yè)務(wù)營銷策略 437
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 439
一、隱性廣告的概念及模式 439
二、隱性廣告的優(yōu)勢及劣勢 441
三、隱性廣告運作存在問題 442
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長 443
五、植入式廣告未來發(fā)展方向 444
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?nbsp;444
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 446
八、植入廣告構(gòu)建品牌價值作用 447
第五節(jié) 其它形式廣告 451
一、郵政商函廣告趨勢及對策 451
二、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 454
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 457
四、動漫廣告的發(fā)展勢頭強勁 460
五、地鐵廣告的投放策略分析 463
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿?nbsp;464
第三部分 主要區(qū)域市場分析 467
第十一章 中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析 467
第一節(jié) 北京 467
一、北京廣告市場發(fā)展特點 467
二、北京廣告市場經(jīng)營現(xiàn)狀 468
三、北京廣告市場存在差距 468
四、北京廣告行業(yè)相關(guān)政策 469
五、北京廣告行業(yè)發(fā)展前景 470
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道 471
第二節(jié) 上海 471
一、上海廣告市場經(jīng)營現(xiàn)狀 471
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 472
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 473
四、上海廣告行業(yè)相關(guān)政策 473
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 474
第三節(jié) 湖北 474
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點 474
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點 476
三、湖北省廣告業(yè)相關(guān)政策 479
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 480
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策 481
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 482
第四節(jié) 廣東 483
一、廣東省廣告業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 483
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 484
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 487
第五節(jié) 重慶 489
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 489
二、重慶市廣告業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 490
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 490
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 491
第六節(jié) 其他 491
一、山東省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 491
二、湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 492
三、福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 493
第四部分 行業(yè)競爭格局 495
第十二章 廣告業(yè)競爭狀況分析 495
第一節(jié) 中國媒體市場競爭分析 495
一、媒體行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 495
二、傳媒業(yè)提升國際競爭力 496
三、提高媒體競爭力四大基點 499
四、未來傳媒業(yè)競爭融合趨勢 502
第二節(jié) 中國媒體廣告競爭態(tài)勢 503
一、媒體行業(yè)廣告市場競爭形勢 503
二、中國廣告經(jīng)營單位排序公布 505
三、中國4A廣告公司20強排名 506
四、新舊媒體廣告市場競爭格局 507
五、富媒體廣告競爭之創(chuàng)意為先 508
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型 510
七、媒體廣告經(jīng)營焦點之品牌競爭 510
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭分析 511
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體形成沖擊 511
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢 512
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈 514
四、電視廣告市場的競爭狀況透析 516
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 519
第四節(jié) 廣告市場競爭對策及建議 522
一、媒體廣告經(jīng)營之改革創(chuàng)新 522
二、中國電視廣告的競爭策略 522
三、中國報紙期刊的競爭策略 525
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心競爭力 526
五、廣告人才的發(fā)展對策研究 527
六、廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策 528
第十三章 世界五大廣告集團分析 531
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況 531
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧 531
二、國際廣告集團博弈大陸廣告業(yè) 532
第二節(jié) OMNICOM集團 534
一、集團基本簡介 534
二、經(jīng)營狀況分析 535
三、在華發(fā)展情況 536
第三節(jié) WPP集團 536
一、集團基本簡介 536
二、經(jīng)營狀況分析 537
三、全球并購戰(zhàn)略 538
四、在華發(fā)展情況 541
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 541
一、集團基本簡介 541
二、經(jīng)營狀況分析 541
第五節(jié) 陽獅集團 542
一、集團基本簡介 542
二、經(jīng)營狀況分析 543
三、收購情況分析 545
四、未來發(fā)展規(guī)劃 547
第六節(jié) 日本電通集團 547
一、集團基本簡介 547
二、經(jīng)營狀況分析 548
三、進軍中國互聯(lián)網(wǎng) 550
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 551
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介 551
一、廣東省廣告股份有限公司 551
二、上海廣告有限公司 552
三、合力昌榮傳播機構(gòu) 553
四、中航文化股份有限公司 553
五、北京廣告有限公司 555
六、廣東廣旭廣告公司 555
七、上海美術(shù)設(shè)計公司 556
八、盛世長城國際廣告有限公司 556
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司 557
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス?nbsp;557
十一、三人行廣告有限公司 558
第二節(jié) 中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析 559
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 559
二、中國媒體單位廣告營業(yè)額統(tǒng)計 561
三、媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 562
四、非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 563
五、廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)收入情況統(tǒng)計 564
第三節(jié) 中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 565
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 565
二、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析 567
三、4A廣告公司發(fā)展經(jīng)營情況分析 568
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 569
第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策 571
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 571
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破 572
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 574
四、本土廣告公司提升核心競爭力 575
五、本土廣告公司的發(fā)展對策分析 577
六、本土廣告公司的經(jīng)營策略分析 578
第十五章 2012-2016年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預(yù)測 582
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 582
一、“十二五”期間中國經(jīng)濟形勢預(yù)測分析 582
二、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 584
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 585
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務(wù)費扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 585
五、2011年廣告業(yè)首享國家鼓勵類政策 585
六、2011年“66號文”加速廣告資源重分布 586
七、2011年黑龍江省多舉措扶持規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展 587
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機會分析 589
一、中國廣告市場發(fā)展方向分析 589
二、手機廣告市場孕育巨大商機 590
三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告倍受青睞 591
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場新藍海 592
五、后危機時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告 593
第三節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 594
一、2012全球廣告市場發(fā)展預(yù)測分析 594
二、未來中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 595
三、2012-2016年廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 596
四、2012-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測 597
五、未來電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向分析 597
六、植入式廣告是未來廣告經(jīng)營的新趨勢 598
附錄： 601
一、中華人民共和國廣告法 601
二、廣告管理條例 610
三、廣告管理條例施行細則 614
四、廣告基本準(zhǔn)則 621
五、廣播電視管理條例 623
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 634

 
圖表目錄
圖表 1  廣告在品牌傳播中對消費者的作用 36
圖表 2  2007-2011年全球廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 58
圖表 3  2011年全球各類媒體廣告市場規(guī)模增速對比 58
圖表 4  2011年全球廣告支出分布結(jié)構(gòu)圖 59
圖表 5  2011年全球各行業(yè)廣告支出增速對比 60
圖表 6  2011年全球各地區(qū)廣告支出增速對比 60
圖表 7  2006-2011年全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 61
圖表 8  2007-2011年美國廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 64
圖表 9  2006-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 65
圖表 10  2010-2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告細分市場規(guī)模比較 65
圖表 11  2008-2011年美國報紙廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 66
圖表 12  2008-2011年日本廣告費總額變化趨勢圖 68
圖表 13  2006-2011年英國在線廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 70
圖表 14  2007-2011年俄羅斯廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 73
圖表 15  2011年俄羅斯廣告市場分布結(jié)構(gòu)圖 73
圖表 16  2011年俄羅斯各類廣告支出增速對比 74
圖表 17  2006-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 76
圖表 18  2006-2011年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 76
圖表 19  2006-2011年中國全部工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 77
圖表 20  2011年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度 77
圖表 21  2006-2012年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 80
圖表 22  2011年中國社會消費品零售總額同比增長趨勢圖 81
圖表 23  2006-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 82
圖表 24  2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 83
圖表 25  2006-2012年農(nóng)村居民純收入及增長情況統(tǒng)計 83
圖表 26  2011年中國貨物進出口總額及其增長速度 84
圖表 27  2006-2012年中國進出口總額增長趨勢圖 87
圖表 28  全案廣告公司廣告業(yè)務(wù)的一般流程圖 90
圖表 29  1990-2011年中國廣告經(jīng)營額及占GDP比例統(tǒng)計 96
圖表 30  2006-2011年中國廣告經(jīng)營額增長趨勢圖 97
圖表 31  1990-2011年中國廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員統(tǒng)計 97
圖表 32  2010-2011年中國各媒體廣告資源量增速對比 98
圖表 33  2011年中國各媒體廣告刊例花費增速對比 98
圖表 34  2010-2011年各重點行業(yè)廣告投放額同比增長率對比（不含互聯(lián)網(wǎng)） 99
圖表 35  2008-2012年中國廣告市場收入同比增長率 102
圖表 36  2007-2012年中國各類媒體刊例廣告收入份額變化情況 103
圖表 37  2011-2012年各行業(yè)廣告刊例收入份額變化情況 105
圖表 38  2012年中國各行業(yè)廣告刊例收入同比增長率 106
圖表 39  2001-2011年中國各媒介在城市居民中的日到達率 130
圖表 40  2006-2012年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量變化趨勢圖 136
圖表 41  2012年中國各級電視頻道收視率份額 140
圖表 42  2010-2012年中國上星頻道收視份額排名 140
圖表 43  2012年全國電視媒體各類型節(jié)目的播出與收視比重 141
圖表 44  2007-2011年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 158
圖表 45  2011年各行業(yè)公交移動電視廣告投放占比及同比增幅 159
圖表 46  2011年中國公交移動電視投放品牌排名情況 159
圖表 47  2011年中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布 160
圖表 48  2010-2011年中國電視廣告投放額變化趨勢圖 161
圖表 49  2010-2011年中國電視廣告投放額排名前10位的品類 162
圖表 50  2010-2011年中國電視廣告投放額排名前10位的品牌 163
圖表 51  2010-2011年全國各級頻道的廣告投放額對比 163
圖表 52  2010-2011年各地區(qū)電視廣告收入以及同比增速 164
圖表 53  2010-2011年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 164
圖表 54  2010-2011年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道 165
圖表 55  2010-2011年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺 166
圖表 56  2011年不同行業(yè)對中國電視廣告投放額增長的貢獻率 166
圖表 57  2005-2011年中國報紙出版種數(shù)統(tǒng)計 194
圖表 58  2005-2011年中國報紙出版印刷總數(shù) 195
圖表 59  2005-2011年中國報紙出版情況 195
圖表 60  2005-2011年中國報紙出版情況 196
圖表 61  2011年中國各級報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 197
圖表 62  2011年中國各類報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 198
圖表 63  2011年上海、杭州、南京發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 200
圖表 64  2011年廣州、深圳發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 201
圖表 65  2011年成都、重慶發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 202
圖表 66  2011年北京、沈陽發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 203
圖表 67  2011年武漢、鄭州發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 204
圖表 68  2011年三份時政類報紙發(fā)行市場零售指標(biāo)對比 205
圖表 69  2002-2011年中國報紙廣告市場規(guī)模及在廣告業(yè)的占比統(tǒng)計 211
圖表 70  2006-2011年中國報紙廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 211
圖表 71  2011年中國各行業(yè)報紙廣告投放規(guī)模份額 213
圖表 72  2011年中國報紙廣告品牌排名表 215
圖表 73  2011年中國各區(qū)域報紙廣告投放規(guī)模份額 222
圖表 74  2011年期刊60城市零售市場份額對比 247
圖表 75  2007-2011年中國期刊市場規(guī)模增長趨勢 248
圖表 76  2005-2011年中國期刊出版情況統(tǒng)計 248
圖表 77  2011年中國各類期刊出版種類比例分布 250
圖表 78  2007-2012年報紙、雜志及期刊，不論有無插圖或廣告材料進口數(shù)量 250
圖表 79  2007-2012年報紙、雜志及期刊，不論有無插圖或廣告材料進口金額 251
圖表 80  2007-2012年報紙、雜志及期刊，不論有無插圖或廣告材料出口數(shù)量 251
圖表 81  2007-2012年報紙、雜志及期刊，不論有無插圖或廣告材料出口金額 252
圖表 82  2007-2012年報紙、雜志及期刊，不論有無插圖或廣告材料進口均價 253
圖表 83  2007-2012年報紙、雜志及期刊，不論有無插圖或廣告材料出口均價 253
圖表 84  2008-2011年中國期刊廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 270
圖表 85  2011年中國雜志廣告刊例花費前五行業(yè) 271
圖表 86  2011-2012年中國各城市雜志媒體廣告投放額情況統(tǒng)計 272
圖表 87  2011年中國各級電臺的市場份額分布情況 293
圖表 88  2010-2011年中國各類頻率廣播市場份額分布情況 294
圖表 89  2009-2011年中國類頻率廣播的市場份額分布情況 295
圖表 90  2007-2011年中國廣播廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 307
圖表 91  2011年中國電臺廣告刊例花費前五行業(yè) 308
圖表 92  2011年中國電臺廣告刊例花費前五品牌 308
圖表 93  2009-2011年中國戶外廣告投放總額統(tǒng)計 332
圖表 94  2008-2012年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模統(tǒng)計 334
圖表 95  2008-2012年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 334
圖表 96  2008-2011年中國戶外電子屏廣告主數(shù)量增長趨勢圖 335
圖表 97  2011年中國戶外電子屏廣告細分行業(yè)收入統(tǒng)計 335
圖表 98  2011年中國戶外電子屏廣告細分行業(yè)收入比例圖 336
圖表 99  2012年中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模比例圖 336
圖表 100  2011年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費前五行業(yè)及同比增幅 337
圖表 101  2011年戶外廣告花費前十品牌及同比增幅 337
圖表 102  2011年中國戶外電子屏廠商變化動態(tài) 338
圖表 103  2011年中國戶外電子屏資本市場動態(tài) 338
圖表 104  2011年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計 365
圖表 105  2011年中國互聯(lián)網(wǎng)細分市場規(guī)模統(tǒng)計 366
圖表 106  2010-2011年中國各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率統(tǒng)計 366
圖表 107  2006-2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模變化趨勢圖 368
圖表 108  2004-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率變化趨勢圖 369
圖表 109  2010-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)圖 370
圖表 110  2007-2011年各學(xué)歷人群互聯(lián)網(wǎng)普及率變化趨勢圖 370
圖表 111  2010-2011年家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖 371
圖表 112  2008-2011年手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖 372
圖表 113  2011年中國各省網(wǎng)民規(guī)模及增速 373
圖表 114  2008-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模增長趨勢圖 375
圖表 115  2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶市場規(guī)模增長趨勢圖 375
圖表 116  2011-2012年中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模統(tǒng)計 376
圖表 117  2011-2012年中國網(wǎng)頁游戲注冊賬戶數(shù)量統(tǒng)計 376
圖表 118  2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 378
圖表 119  2010-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模變化趨勢圖 378
圖表 120  2011-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場廣告結(jié)構(gòu)變化情況 379
圖表 121  2008-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同形式廣告份額及預(yù)測 380
圖表 122  2008-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同計費方式份額及預(yù)測 380
圖表 123  2008-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同類型網(wǎng)站份額及預(yù)測 381
圖表 124  2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體廣告收入分布情況 382
圖表 125  2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體廣告市場規(guī)模情況 383
圖表 126  2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模情況 383
圖表 127  2011年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體各行業(yè)投放額情況對比 384
圖表 128  2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主數(shù)量增長趨勢圖 384
圖表 129  2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主分類型統(tǒng)計 385
圖表 130  2008-2015年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測 401
圖表 131  2008-2015年中國電子商務(wù)廣告市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測 402
圖表 132  2008-2015年中國獨立視屏網(wǎng)站廣告市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測 403
圖表 133  不同手機廣告體現(xiàn)的用戶價值 407
圖表 134  不同種類手機廣告優(yōu)缺點分析 408
圖表 135  中國手機廣告發(fā)布形式 409
圖表 136  2007-2011年中國手機廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 410
圖表 137  手機廣告運營模式 411
圖表 138  手機廣告用戶被動接受模式 411
圖表 139  企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括手機廣告）的原因分析 415
圖表 140  企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括手機廣告）考慮的因素 416
圖表 141  手機廣告階段和關(guān)注重點及其分界線 418
圖表 142  中國移動和中國聯(lián)通的移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展特點 425
圖表 143  2007-2011年中國移動廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 429
圖表 144  2012-2016年中國移動廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 430
圖表 145  2011年湖南省廣告按媒體類別分經(jīng)營額比例圖 493
圖表 146  2010-2011年福建省廣告行業(yè)主要指標(biāo)統(tǒng)計 494
圖表 147  2011年中國4A廣告公司20強排名 506
圖表 148  2012年中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入變化圖 514
圖表 149  2008-2012年OMNICOM主要經(jīng)營指標(biāo)統(tǒng)計 535
圖表 150  2011年OMNICOM營業(yè)收入分地區(qū)情況 535
圖表 151  2009-2011年WPP主要經(jīng)營指標(biāo)統(tǒng)計 537
圖表 152  2009-2011年WPP營業(yè)收入分地區(qū)情況 538
圖表 153  2011年WPP營業(yè)收入分產(chǎn)品情況 538
圖表 154  2007-2011年INTERPUBLIC主要經(jīng)營指標(biāo)統(tǒng)計 542
圖表 155  2011年INTERPUBLIC營業(yè)收入分地區(qū)情況 542
圖表 156  2009-2011年陽獅集團主要經(jīng)營指標(biāo)統(tǒng)計 544
圖表 157  2011年陽獅集團營業(yè)收入分地區(qū)統(tǒng)計 544
圖表 158  2011年陽獅集團營業(yè)收入分行業(yè)統(tǒng)計 544
圖表 159  2008-2012年電通株式會社資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 549
圖表 160  2008-2012年電通株式會社收入與利潤統(tǒng)計 549
圖表 161  2008-2012年電通株式會社營業(yè)收入分地區(qū)情況 549
圖表 162  2008-2012年電通株式會社營業(yè)收入分產(chǎn)品情況 549
圖表 163  2011年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)收入分產(chǎn)品統(tǒng)計情況 551
圖表 164  2008-2012年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)收入變化趨勢圖 552
圖表 165  2009-2011年中航文化股份有限公司營業(yè)收入統(tǒng)計 554
圖表 166  2009-2011年中航文化股份有限公司電視媒體代理業(yè)務(wù)營業(yè)收入統(tǒng)計 554
圖表 167  2009-2011年中航文化股份有限公司會展業(yè)務(wù)營業(yè)收入統(tǒng)計 555
圖表 168  2011年網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司服務(wù)水平排行榜 560
圖表 169  2011年中國媒體單位廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 562
圖表 170  2011年中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 563
圖表 171  2011年中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 564
圖表 172  2011年中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 565
圖表 173 “十二五”時期中國經(jīng)濟社會發(fā)展主要指標(biāo) 583
圖表 174  2012-2016年中國廣告業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖 596
圖表 175  2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢預(yù)測 597