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內(nèi)容概括

動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究報告主要分析了動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業(yè)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中商情報網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

報告目錄

第一章　動漫產(chǎn)業(yè)概述

11 1.1　動漫簡介 11 1.1.1　動漫的定義 11 1.1.2　動畫的相關(guān)介紹 11 1.1.3　漫畫的相關(guān)介紹 12 1.2　動漫產(chǎn)業(yè)概述 12 1.2.1　動漫產(chǎn)業(yè)的定義 12 1.2.2　動漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 13 1.2.3　動漫周邊產(chǎn)業(yè)定義 14 1.3　動漫作品概述 14 1.3.1　動漫作品的特點 14 1.3.2　動漫作品的類別 14

第二章　2012-2013年世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

16 2.1　2012-2013年國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 16 2.1.1　國外動漫產(chǎn)業(yè)政策解析 16 2.1.2　國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式綜述 23 2.1.3　國際動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點 25 2.1.4　國際動漫行業(yè)大事盤點 26 2.2　2012-2013年日本動漫產(chǎn)業(yè)分析 27 2.3　2012-2013年美國動漫產(chǎn)業(yè)分析 37 2.4　2012-2013年韓國動漫產(chǎn)業(yè)分析 41 一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 41 二、韓國如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 44 三、韓國重振動漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 47 2.5　2012-2013年臺灣動漫產(chǎn)業(yè)分析 50 一、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 50 二、臺灣動漫市場發(fā)展綜述 53 三、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手“逐格造夢” 55

第三章　2012-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析

58 3.1　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 58 3.1.1　動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進(jìn)程 58 3.1.2　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析 60 3.1.3　我國動漫產(chǎn)業(yè)加速升級，向上趨勢明顯 62 3.1.4　我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點解析 64 3.1.5 中國動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況 65 3.2　2010-2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 67 3.2.1　2011年動漫出版發(fā)行與衍生品狀況 67 3.2.2　2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述 70 3.2.3　2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析 71 3.3　中國動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展概況 72 3.4　中國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 75 3.4.1　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 75 3.4.2　國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律 75 3.4.3　創(chuàng)建我國動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 79 3.4.4　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系 81 3.4.5　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 83 3.5　中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題及建議 85

第四章　2012-2013年中國動漫市場分析

88 4.1　2012-2013年中國動漫市場概況 88 4.1.1　中國動漫市場崛起的四大因素分析 88 4.1.2　中國原創(chuàng)動漫受國際市場青睞 89 4.1.3　中國動漫市場逐漸向新媒體靠攏 91 4.1.4　原創(chuàng)動漫授權(quán)市場發(fā)展形勢 93 4.2　2012-2013年中國動漫消費市場分析 95 4.2.1　中國成為世界最大動漫消費市場 95 4.2.2　中國動漫受眾消費行為調(diào)查 95 4.2.3　國內(nèi)外動畫電影消費主體定位差異大 96 4.2.4　懷舊動漫漸受消費者追捧 97 4.3　動漫市場消費者的代際消費理論剖析 97 4.3.1　同一性消費需求 97 4.3.2　回憶性消費需求 99 4.3.3　代際消費原理的啟示 103 4.4　中國動漫市場營銷分析 104 4.4.1　動漫營銷的基本方式與模式解析 104 4.4.2　典型動漫企業(yè)的營銷模式透析 105 4.4.3　我國動漫品牌的營銷之路 108 4.4.4　動漫圖書市場的營銷技巧 111 4.4.5　中國動漫業(yè)的營銷戰(zhàn)略探討 115

第五章　2012-2013年動畫產(chǎn)業(yè)分析

118 5.1　全球動畫產(chǎn)業(yè)概述 118 5.1.1　世界動畫電影發(fā)展歷程 118 5.1.2　全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 130 5.1.3 全球十大經(jīng)典動畫片回眸 133 5.1.4　全球動畫電影取得優(yōu)異成果 135 5.2　2012-2013年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 138 5.2.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)呈迅猛發(fā)展態(tài)勢 138 5.2.2　我國動畫播映體系建設(shè)漸入佳境 139 5.2.3　2011年中國動畫片制作發(fā)行情況 140 5.2.4　2012年中國動畫片制作發(fā)行情況 142 5.2.5　2013年電視動畫片備案公示狀況 144 5.3　2012-2013年中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 147 5.3.1　2011年中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 147 5.3.2　2012年中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 147 5.3.3　2013年動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 147 5.3.4　我國動畫電影市場需推動精品創(chuàng)作 149 5.3.5　透視中國動畫電影的成功路徑 150 5.4　動畫片市場化運作的商業(yè)模式解析 153 5.4.1　動畫片的三個市場層次 153 5.4.2　動畫片的三種商業(yè)類型 154 5.4.3　資本融合、商品權(quán)分切是出路 157 5.5　中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策分析 159 5.5.1　中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大軟肋 159 5.5.2　國內(nèi)影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的缺失 159 5.5.3　中國動畫產(chǎn)業(yè)面臨供求失衡困境 160 5.5.4　改革中國動畫產(chǎn)業(yè)管理體制的措施 164 5.5.5　發(fā)展中國動畫產(chǎn)業(yè)的建議 165

第六章　2012-2013年漫畫產(chǎn)業(yè)分析

167 6.1　2012-2013年全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析 167 6.1.1　世界漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 167 6.1.2　美國日式漫畫市場每況愈下 172 6.1.3　日本漫畫書刊市場呈緩慢下降趨勢 174 6.2　2012-2013年中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析 175 6.2.1　我國漫畫期刊市場發(fā)展情況 175 6.2.2　我國漫畫出版業(yè)進(jìn)入良性成長軌道 178 6.2.3　中國漫畫行業(yè)首次引入拍賣手段 178 6.2.4　手機漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象 178 6.2.5　國內(nèi)漫畫消費市場分析 182 6.3　2012-2013年香港漫畫產(chǎn)業(yè)分析 182 6.3.1　香港漫畫業(yè)的崛起 182 6.3.2　香港漫畫市場概況 183 6.3.3　日本漫畫對香港漫畫的影響分析 183 6.3.4　香港大肆進(jìn)軍電子漫畫書市場 186 6.4　2012-2013年漫畫新聞產(chǎn)業(yè)分析 187 6.4.1　漫畫新聞的定義 187 6.4.2　中國漫畫新聞的概況 187 6.4.3　漫畫新聞的傳播優(yōu)勢分析 188 6.4.4　漫畫新聞發(fā)展中的問題分析 190 6.4.5　漫畫新聞發(fā)展的策略 191 6.5　中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢分析 192 6.5.1　新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙 192 6.5.2　中國漫畫期刊產(chǎn)業(yè)存在的突出問題 195 6.5.3　動漫時代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 198 6.5.4　成人漫畫市場前景廣闊 201

第七章　2012-2013年手機動漫產(chǎn)業(yè)分析

202 7.1　手機動漫概述 202 7.1.1　手機動漫的概念 202 7.1.2　手機動漫的產(chǎn)業(yè)價值鏈 202 7.1.3　手機動漫市場的特點 204 7.1.4　手機動漫的傳播性與受眾分析 204 7.2　2012-2013年手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 208 7.2.1　國外手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 208 7.2.2　中國手機網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀 209 7.2.3　我國手機動漫市場快速增長 210 7.2.4　我國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 211 7.3　手機動漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對策分析 212 7.3.1　中國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板透析 212 7.3.2　手機動漫存在的其它不足 216 7.3.3　手機動漫有望成為超日趕美突破口 220 7.3.4　中國移動手機動漫基地年內(nèi)收入有望超過10億元 223 7.4　手機動漫發(fā)展前景及趨勢分析 224 7.4.1　手機動漫產(chǎn)業(yè)具備良好的發(fā)展契機 224 7.4.2　手機動漫市場前景分析 224 7.4.3　未來手機動漫將趨向社區(qū)化互動化 225

第八章　2012-2013年網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)分析

227 8.1　網(wǎng)絡(luò)動漫概述 227 8.1.1　網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類 227 8.1.2　網(wǎng)絡(luò)動漫的用戶特征 228 8.1.3　網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點分析 228 8.1.4　網(wǎng)絡(luò)動漫的兩種經(jīng)營模式 229 8.2　2012-2013年網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 230 8.2.1　網(wǎng)絡(luò)傳媒對傳統(tǒng)動畫的影響 230 8.2.2　中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場基本狀況 233 8.2.3　移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使動漫業(yè)有了巨變的可能 235 8.2.4　我國動漫網(wǎng)站市場格局與集中度分析 236 8.2.5　國家級網(wǎng)絡(luò)動漫研究基地落戶天津濱海 238 8.2.6　中國網(wǎng)絡(luò)動漫面臨的機遇與挑戰(zhàn) 239 8.3　網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 239 8.3.1　動漫網(wǎng)站盈利模式單一 239 8.3.2　網(wǎng)絡(luò)動漫面臨“有價無市”尷尬 240 8.3.3　網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)冷待風(fēng)險投資 241 8.3.4　網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)的贏利對策分析 243

第九章　2012-2013年動漫

游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)分析 244 9.1　2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 244 9.1.1　中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 244 9.1.2　中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展概述 249 9.1.3　中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場消費群體分析 249 9.1.4　2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)狀 257 9.2　2012-2013年動漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 258 9.2.1　動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 258 9.2.2　動漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實質(zhì) 259 9.2.3　全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)推動三大市場發(fā)展 259 9.2.4　我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 260 9.2.5　網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫之間的融合發(fā)展 261 9.3　發(fā)展中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議 263 9.3.1　正確認(rèn)識動漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機遇期 263 9.3.2　走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流 264 9.3.3　高端人才培養(yǎng)是關(guān)鍵 265 9.3.4　培育動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 265 9.3.5　保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識 266 9.4　動漫游戲的發(fā)展前景與趨勢分析 267 9.4.1　網(wǎng)游業(yè)與動漫業(yè)結(jié)合前景看好 267 9.4.2　動漫游戲改編電影具有廣闊發(fā)展前景 269 9.4.3　中國網(wǎng)游市場的發(fā)展趨勢與投資形勢 273

第十章　2012-2013年動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

275 10.1　北京動漫產(chǎn)業(yè) 275 10.1.1　北京花巨資激勵動漫游戲產(chǎn)業(yè) 275 10.1.2　北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 275 10.1.3　北京動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背后仍存盈利瓶頸 276 10.1.4　“十二五”期間北京動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃簡要 276 10.1.5　加快發(fā)展北京動漫產(chǎn)業(yè)的建議 277 10.2　上海動漫產(chǎn)業(yè) 277 10.2.1　上海市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特點 277 10.2.2　上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢良好 279 10.2.3　上海動漫業(yè)涉足遠(yuǎn)程渲染服務(wù) 280 10.2.4　上海修改動漫游戲業(yè)獎勵措施 281 10.3　深圳動漫產(chǎn)業(yè) 283 10.3.1　深圳市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全國領(lǐng)先 283 10.3.2　深圳動畫產(chǎn)業(yè)佳作不斷涌現(xiàn) 284 10.3.3　深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)況 285 10.3.4　深圳原創(chuàng)動漫產(chǎn)品成功開辟國際市場 290 10.3.5　深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議 290 10.4　濟南動漫產(chǎn)業(yè) 295 10.4.1　濟南市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 295 10.4.2　濟南加強動漫產(chǎn)業(yè)政策扶持力度 295 10.4.3　濟南市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策 296 10.4.4　2015年濟南市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 298 10.5　長沙動漫產(chǎn)業(yè) 299 10.5.1　長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 299 10.5.2　長沙啟動手機動漫技術(shù)服務(wù)平臺 300 10.5.3　長沙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式解析 301 10.5.4　長沙推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 303 10.6　杭州市動漫產(chǎn)業(yè) 304 10.6.1　杭州動漫產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境 304 10.6.2　杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 304 10.6.3　杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式剖析 305 10.6.4　杭州企業(yè)探索動漫盈利模式 307 10.7　廈門動漫產(chǎn)業(yè) 308 10.7.1　廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 308 10.7.2　廈門市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政解讀 310 10.7.3　廈門13個項目入選福建動漫游戲業(yè)發(fā)展規(guī)劃 310 10.7.4　廈門開創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑 329 10.8　其他省市動漫產(chǎn)業(yè) 332 10.8.1　河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就及問題 332 10.8.2　黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展?fàn)顩r 333 10.8.3　重慶動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 334 10.8.4　陜西省動漫產(chǎn)業(yè)呈加速發(fā)展態(tài)勢 336 10.8.5　安徽動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向 336

第十一章　2012-2013年動漫衍生品市場分析

337 11.1　2012-2013年動漫衍生品市場概況 337 11.1.1　動漫衍生品介紹 337 11.1.2　中國動漫衍生品市場呈現(xiàn)三足鼎立局面 338 11.1.3　我國動漫衍生品開發(fā)狀況 339 11.1.4　我國動漫衍生品開發(fā)存在的主要問題 339 11.2　動漫與廣告業(yè) 341 11.2.1　動漫與廣告的結(jié)合 341 11.2.2　動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 342 11.2.3　在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 344 11.2.4　動漫廣告迎來“80后”消費黃金時代 345 11.3　動漫與服裝產(chǎn)業(yè) 348 11.3.1　動漫服裝的產(chǎn)生 348 11.3.2　卡通品牌服裝市場分析 348 11.3.3　動漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機 350 11.3.4　我國動漫服裝市場發(fā)展情況 351 11.3.5　動漫服裝品牌發(fā)展道路的初探 352 11.4　動漫與食品產(chǎn)業(yè) 353 11.4.1　動漫食品在中國悄然流行 353 11.4.2　卡通食品帶動食品業(yè)新的消費浪潮 355 11.4.3　卡通食品帶動飲食新理念 355 11.4.4　休閑食品借用動漫形象的好處及對策 356 11.5　動漫與玩具產(chǎn)業(yè) 357 11.5.1　動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 357 11.5.2　我國動漫玩具市場規(guī)模及后市預(yù)測 357 11.5.3　汕頭澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)運營狀況 357 11.5.4　玩具企業(yè)借力動漫的發(fā)展對策淺析 358

第十二章　2012-2013年重點動漫企業(yè)分析

360 12.1　迪斯尼公司 360 12.1.1　公司簡介 360 12.1.2　公司競爭力分析 362 12.1.3　公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析 363 12.2　夢工廠電影公司 368 12.2.1　公司簡介 368 12.2.2　公司競爭力分析 368 12.2.3　夢工廠擬3300萬美元收購YouTube旗下視頻網(wǎng)站 369 12.3　東映動畫株式會社 369 12.3.1　公司簡介 369 12.3.2　公司競爭力分析 370 12.4　環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 370 12.4.1　公司簡介 370 12.4.2　公司競爭力分析 371 12.5　湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司 371 12.5.1　公司簡介 371 12.5.2　公司競爭力分析 372 12.6　湖南宏夢卡通傳播有限公司 372 12.6.1　公司簡介 372 12.6.2　公司競爭力分析 372 12.7　廣東奧飛動漫文化股份有限公司 373 12.7.1　公司簡介 373 12.7.2　公司競爭力分析 374 12.7.3　公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析 374 12.7.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 378 12.8　廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 379 12.8.1　公司簡介 379 12.8.2　公司競爭力分析 379 12.9　上海美術(shù)電影制片廠 380 12.9.1　公司簡介 380 12.9.2　公司競爭力分析 381 12.10　浙江中南卡通股份有限公司 381 12.10.1　公司簡介 381 12.10.2　公司競爭力分析 382 12.11　江通動畫股份有限公司 382 12.11.1　公司簡介 382 12.11.2　公司競爭力分析 383 12.12　湖南山貓卡通有限公司 383 12.12.1　公司簡介 383 12.12.2　公司競爭力分析 384 12.13　沈陽四維數(shù)碼科技有限公司 385 12.13.1　公司簡介 385 12.13.2　公司競爭力分析 385

第十三章　2012-2013年成功動漫人物案例分析

386 13.1　米老鼠 386 13.1.1　米老鼠的創(chuàng)造 386 13.1.2　米老鼠的魅力 386 13.1.3　米老鼠的版權(quán)保護(hù)分析 387 13.2　哆啦A夢 389 13.2.1　哆啦A夢的崛起 389 13.2.2　哆啦A夢的受眾范圍 390 13.2.3　哆啦A夢的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 390 13.2.4　哆啦A夢電影開發(fā)歷程 393 13.3　藍(lán)貓 394 13.3.1　藍(lán)貓優(yōu)勢分析 394 13.3.2　藍(lán)貓的受眾范圍 398 13.3.3　藍(lán)貓的品牌擴張分析 398

第十四章　2012-2013年動漫行業(yè)競爭分析

400 14.1　中國動漫行業(yè)優(yōu)勢探討 400 14.1.1　中國動漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢 400 14.1.2　中國發(fā)展虛擬動漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢 400 14.1.3　中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢 401 14.2　2012-2013年動漫行業(yè)競爭狀況分析 403 14.2.1　中國動畫的國際競爭力解析 403 14.2.2　外來動漫占領(lǐng)中國大部分市場 408 14.2.3　中日動漫產(chǎn)業(yè)的比較剖析 410 14.2.4　幽默漫畫期刊市場競爭激烈 412 14.3　中國城市動漫產(chǎn)業(yè)競爭力透析 414 14.3.1　城市產(chǎn)業(yè)競爭力評價的基本方法 414 14.3.2　城市動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的評價模型初探 415 14.3.3　主要城市動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力剖析 417 14.3.4　競爭力綜合評價結(jié)果簡析 420 14.4　打造動漫民族品牌核心競爭力 423 14.4.1　品牌意識 423 14.4.2　以創(chuàng)意提升品牌價值 424 14.4.3　品牌營銷 427 14.4.4　管理 430

第十五章　動漫產(chǎn)業(yè)投資前景分析

433 15.1　動漫資金投資形式比較分析 433 15.1.1　個人投資 433 15.1.2　種子基金 434 15.1.3　風(fēng)險投資 434 15.1.4　企業(yè)并購 436 15.2　動漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 436 15.2.1　中國動漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點 436 15.2.2　國家出臺政策鼓勵民間資本投資動漫產(chǎn)業(yè) 437 15.2.3　中國動漫產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境趨好 437 15.2.4　國內(nèi)動漫領(lǐng)域漸成資本集聚地 441 15.3　動漫產(chǎn)業(yè)投資機會、風(fēng)險及建議 441 15.3.1　動漫產(chǎn)業(yè)的投資機會 441 15.3.2　動漫產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險 443 15.3.3　動漫企業(yè)融資建議 444 15.4　動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及規(guī)劃分析 446 15.4.1　我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與空間 446 15.4.2　中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景光明 447 15.4.3　“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 447 15.4.4　2014-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 459

圖表目錄

圖表 1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈 14 圖表 2 2012-2013年國際動漫產(chǎn)業(yè)十大新聞 28 圖表 3 2010-2013年美國動漫行業(yè)產(chǎn)值 41 圖表 4 2011年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 67 圖表 5 2012年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 68 圖表 6 2009-2013年動漫細(xì)分市場收入及增長率 69 圖表 7 2012中國動畫衍生品分類市場規(guī)模 70 圖表 8 2010-2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速 72 圖表 9 我國對動漫產(chǎn)業(yè)支持側(cè)重于對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容 73 圖表 10 2011-2013年中國智能手機用戶規(guī)模 94 圖表 11 全球十大經(jīng)典動畫片回眸 135 圖表 12 卑鄙的我2 137 圖表 13 怪獸大學(xué)海報 138 圖表 14 瘋狂原始人 139 圖表 15 2011年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 143 圖表 16 2012年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 145 圖表 17 2009-2013年我國動畫電影市場票房狀況單位：億元 149 圖表 18 2011-2013上半年國產(chǎn)機進(jìn)口動畫電影票房占比 150 圖表 19 我國動畫片的三個市場層次 156 圖表 20 中國動畫片的三種商業(yè)模式 157 圖表 21 三種不同商業(yè)模式的經(jīng)營導(dǎo)向 157 圖表 22 三種不同商業(yè)模式的動畫片情況 157 圖表 23 美國日式漫畫市場整體低迷，面臨洗牌 175 圖表 24 手機動漫的產(chǎn)業(yè)價值鏈 205 圖表 25 日本手機動漫市場趨勢 210 圖表 26 日本手機動漫發(fā)展迅速 211 圖表 27 2011-2013年我國手機網(wǎng)民規(guī)模 212 圖表 28 愛奇藝熱門動漫作品播放次數(shù) 236 圖表 29 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 252 圖表 30 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 253 圖表 31 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 254 圖表 32 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 254 圖表 33 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 256 圖表 34 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級分布 257 圖表 35 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 257 圖表 36 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場所 258 圖表 37 中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時間 259 圖表 38 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 259 圖表 39 移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模（億元） 260 圖表 40 我國動漫市場現(xiàn)狀 341 圖表 41 2009年-2013年3季度公司營收、毛利、凈利狀況 365 圖表 42 2009年-2013年3季度公司各部分收入構(gòu)成狀況 365 圖表 43 媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入1 366 圖表 44 媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入2 366 圖表 45 主題公園和渡假村業(yè)務(wù)營收 366 圖表 46 影視娛樂業(yè)務(wù)營收 367 圖表 47 消費品收入 367 圖表 48 互動娛樂業(yè)務(wù)收入 368 圖表 49 公司酒店運營數(shù)據(jù) 369 圖表 50 公司主體樂園運營數(shù)據(jù) 369 圖表 51 公司盈利狀況 369 圖表 52 公司費用狀況 369 圖表 53 2012-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司經(jīng)營狀況分析 376 圖表 54 2012-2013年廣東奧飛動漫文化股份有限公司財務(wù)指標(biāo)分析 377 圖表 55 藍(lán)貓的受眾范圍 400 圖表 56 基于城市動漫產(chǎn)業(yè)競爭力評價的三角模型圖 417 圖表 57 城市動漫產(chǎn)業(yè)競爭力三角模型評價表 418 圖表 58 1993-2008年中國動畫片產(chǎn)量增長圖 419 圖表 59 排名前5 位城市動畫片生產(chǎn)量增長表/ 部 420 圖表 60 優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片獲獎情況圖/ 部 420 圖表 61 中國36 個城市動漫產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)質(zhì)”表 421 圖表 62 中國36 個城市動漫產(chǎn)業(yè)“集中度”分析表 421 圖表 63 中國城市動漫產(chǎn)業(yè)三角模型評價結(jié)果圖 422 圖表 64 中國36 個城市動漫產(chǎn)業(yè)三角模型評價結(jié)果表 423 圖表 65 2014-2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速 462

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