中國游樂業(yè)自上世紀(jì)80年代問世以來,經(jīng)過幾十年的探索與實(shí)踐,已進(jìn)入了一個(gè)快速增長高度發(fā)展的階段,中國游樂園數(shù)量已占全世界游樂園數(shù)量總和的10%,中國游樂設(shè)備設(shè)施的產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的40%左右,中國游樂行業(yè),已成為世界游樂業(yè)矚目的焦點(diǎn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),全國有大中型游樂園(場(chǎng))400多家。
近年來,四川省大力推進(jìn)交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通,區(qū)位交通條件不斷改善。目前,華僑城、海昌海洋公園等國內(nèi)大型主題公園投資運(yùn)營商都在四川有投資建項(xiàng)目,如成都?xì)g樂谷、成都海昌極地海洋世界等等;同時(shí)還有具四川本地特色的大型主題公園國色天鄉(xiāng)?!?014年四川省旅游投資研究報(bào)告》顯示,2014年,四川旅游投資持續(xù)活躍,投資規(guī)模穩(wěn)步增長,全省旅游投資項(xiàng)目總計(jì)473項(xiàng),完成投資總額952.8億元,同比增長31.9%,遠(yuǎn)高于2014年四川省全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長20個(gè)百分點(diǎn),高于四川省第三產(chǎn)業(yè)投資增長15個(gè)百分點(diǎn),與2014年全國旅游投資增長水平基本持平。旅游投資規(guī)模的穩(wěn)步增長,直接推動(dòng)了四川旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位增長。2014年四川旅游總收入實(shí)現(xiàn)全年增收千億元,達(dá)到4891億元,同比增長26.1%,成為四川最具活力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。例如成都?xì)g樂谷,作為年接待量接近300萬人次的旅游度假圣地,不僅在四川早已是家喻戶曉,甚至還迎來了不少重慶、云南、貴州、陜西等地的周邊來客。
旅游業(yè)的發(fā)展也有利于游樂園的推廣與發(fā)展。四川具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì),這些資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說意味著發(fā)展的機(jī)會(huì)和機(jī)遇。在“一帶一路”這樣的大背景下面,位于西部中心的四川已經(jīng)成為向西開放前沿的省份,這為打造具有國際水準(zhǔn)的高端旅游目的地創(chuàng)造了良好的資源基礎(chǔ)。從2013年開始,四川省旅游局積極推動(dòng)設(shè)立“四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”,先后與海航集團(tuán)、賽伯樂集團(tuán)等省內(nèi)外大型企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)接,共同啟動(dòng)設(shè)立四川旅游產(chǎn)業(yè)投資基金,首期規(guī)模預(yù)計(jì)超過30億元,將于2015年內(nèi)完成正式設(shè)立,力爭為四川新一輪旅游開發(fā)撬動(dòng)更多的資金支持,這也將為四川的游樂園發(fā)展提供更廣闊的空間。
第一章 全球游樂園發(fā)展態(tài)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球主要國家游樂園發(fā)展概況
11
一、美國游樂園發(fā)展分析 11
二、日本游樂園發(fā)展分析 12
三、歐洲游樂園發(fā)展分析 13
第二節(jié) 全球十大游樂園發(fā)展分析
15
一、六旗游樂園 15
(一)園區(qū)概況 15
(二)園區(qū)特色項(xiàng)目 15
(三)園區(qū)經(jīng)營情況 15
(四)園區(qū)擴(kuò)張情況 16
二、迪士尼樂園 16
(一)園區(qū)概況 16
(二)園區(qū)特色項(xiàng)目 17
(三)園區(qū)經(jīng)營情況 19
(四)園區(qū)最新發(fā)展 19
三、樂天世界 20
(一)園區(qū)概況 20
(二)園區(qū)特色項(xiàng)目 21
(三)園區(qū)擴(kuò)張情況 22
四、加達(dá)云霄樂園 22
(一)園區(qū)概況 22
(二)園區(qū)特色項(xiàng)目 22
五、里瑟本游樂園 23
六、蒂沃利公園 23
七、奧爾頓塔 24
八、冒險(xiǎn)港 24
九、布希公園 24
十、歐洲
主題公園 25
第三節(jié) 國外游樂園的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒
25
一、國外游樂園的成功經(jīng)營模式分析 25
(一)高
投資的規(guī)模性效應(yīng) 25
(二)嚴(yán)密、獨(dú)特的主題策劃 26
(三)真實(shí)細(xì)致的場(chǎng)景制作 26
(四)項(xiàng)目的循環(huán)投資模式 27
(五)多樣性的市場(chǎng)開發(fā) 27
(六)高品質(zhì)的內(nèi)部管理和維護(hù) 28
二、國外游樂園成功案例分析——迪士尼樂園 28
(一)迪士尼樂園的區(qū)域影響及其定價(jià)策略 28
(二)迪士尼樂園的商業(yè)模式及其管理經(jīng)驗(yàn) 28
(三)迪士尼樂園的營銷策略與模式 30
第二章 中國游樂園發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策
第一節(jié) 游樂園在中國的發(fā)展階段
31
一、初級(jí)階段 31
二、
文化主題階段 31
三、引進(jìn)階段 31
四、
娛樂地產(chǎn)階段 31
第二節(jié) 中國游樂園發(fā)展概況
32
一、游樂園建設(shè)概況 32
二、游樂園發(fā)展現(xiàn)狀分析 33
三、游樂園投資規(guī)模分析 33
第三節(jié) 中國游樂園客源市場(chǎng)分析
34
一、青少年游樂園市場(chǎng) 34
二、中年人游樂園市場(chǎng) 34
三、兒童和老人游樂園市場(chǎng) 35
第四節(jié) 中國游樂園消費(fèi)背景分析
35
一、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 35
二、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 36
三、中國
旅游人數(shù)規(guī)模分析 37
四、中國旅游收入規(guī)模分析 38
五、居民旅游消費(fèi)支出情況 38
六、居民旅游消費(fèi)行為分析 39
七、法定節(jié)假日和帶薪假期實(shí)施 40
第五節(jié) 中國游樂園存在問題與對(duì)策
41
一、游樂園發(fā)展中存在的問題 41
二、游樂園發(fā)展對(duì)策分析 43
第三章 四川省游樂園建設(shè)現(xiàn)狀與規(guī)劃
第一節(jié) 四川省游樂園發(fā)展環(huán)境
46
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 46
二、人口規(guī)模分析 46
三、人均收入與支出 47
四、旅游消費(fèi)分析 47
第二節(jié) 四川省游樂園建設(shè)現(xiàn)狀
47
一、游樂園建設(shè)概況 47
二、主要游樂園分布情況 48
第三節(jié) 四川省游樂園建設(shè)規(guī)劃
49
第四章 四川省游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)與案例分析
第一節(jié) 四川省游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)
52
一、設(shè)計(jì)理念分析 52
二、設(shè)計(jì)方法分析 54
三、景觀設(shè)計(jì)原則 60
四、景觀營造形式 61
第二節(jié) 四川省游樂園空間布局原則和模式
61
一、空間布局的原則 61
二、典型的空間分布模式 62
第三節(jié) 四川省游樂園規(guī)劃設(shè)計(jì)案例分析
63
一、成都國色天鄉(xiāng) 63
(一)游樂園概況 63
(二)游樂園主題定位 64
(三)游樂園的創(chuàng)新點(diǎn) 64
(四)游樂園的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 65
(五)游樂園的主題景區(qū)分類 66
(六)游樂園的游覽路線分析 67
(七)游樂園的票價(jià)情況 69
(八)游樂園的空間特點(diǎn) 69
(九)游樂園的植物配置 69
(十)游樂園的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 70
(十一)游樂園的價(jià)格策略分析 70
(十二)游樂園的渠道策略分析 70
(十三)游樂園的促銷策略分析 71
二、南湖夢(mèng)幻島 72
(一)游樂園概況 72
(二)游樂園主題定位 72
(三)游樂園的創(chuàng)新點(diǎn) 72
(四)游樂園的功能分區(qū) 72
(五)游樂園的主題景區(qū)分類 72
(六)游樂園的游覽路線分析 73
(七)游樂園的空間特點(diǎn) 73
(八)游樂園的主題活動(dòng) 74
(九)游樂園的地域景觀融入 75
(十)游樂園的價(jià)格策略 75
(十一)游樂園的渠道策略 75
(十二)游樂園的促銷渠道 76
三、成都?xì)g樂谷 77
(一)游樂園概況 77
(二)游樂園主題定位 77
(三)游樂園的創(chuàng)新點(diǎn) 77
(四)游樂園的主題景區(qū)分類 77
(五)游樂園的主題活動(dòng) 78
(六)游樂園的游覽路線分析 79
(七)游樂園的票價(jià)情況 80
(八)游樂園的地域人文融入 81
四、重歸亞特蘭蒂斯樂園 81
(一)游樂園概況 81
(二)游樂園主題定位 82
(三)游樂園的創(chuàng)新點(diǎn) 82
(四)游樂園的主題景區(qū)分類 82
(五)游樂園的票價(jià)情況 84
五、瀘州酒城樂園 85
(一)游樂園概況 85
(二)游樂園主題定位 85
(三)游樂園的票價(jià)情況 85
六、閬中熊貓樂園 86
(一)游樂園概況 86
(二)游樂園主題定位 86
(三)游樂園的主題景區(qū)分類 87
(四)游樂園的票價(jià)情況 87
第五章 四川省游樂園經(jīng)營效益與商業(yè)模式分析
第一節(jié) 四川省游樂園經(jīng)營要點(diǎn)分析
89
一、安全是游樂園的生命 89
二、創(chuàng)收方式應(yīng)靈活多樣 89
三、通過表演展示文化內(nèi)涵 90
四、巧用節(jié)慶舉辦主題活動(dòng) 90
第二節(jié) 提高四川省游樂園經(jīng)營效益的建議
90
一、通過滾動(dòng)開發(fā),延長生命周期 90
二、提高游樂園重游率的建議 91
(一)提高知名度 91
(二)靈活定價(jià) 91
(三)加強(qiáng)游樂項(xiàng)目的吸引力 91
(四)加強(qiáng)客源市場(chǎng)的針對(duì)性 91
第三節(jié) 四川省游樂園商業(yè)模式分析
92
一、收入來源單一的經(jīng)營模式 92
二、以地產(chǎn)養(yǎng)樂園的商業(yè)模式 92
(一)代表性品牌——華僑城集團(tuán) 92
(二)“華僑城模式”引發(fā)復(fù)制 93
三、游樂園成雙贏商業(yè)模式 94
第四節(jié) 四川省游樂園
盈利模式發(fā)展趨勢(shì) 95
一、經(jīng)營增長盈利模式 95
二、物業(yè)增值盈利模式 96
三、品牌延伸盈利模式 96
四、客源共享盈利模式 97
第六章 四川省游樂園細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 四川省公園發(fā)展分析
98
一、國內(nèi)公園發(fā)展規(guī)模 98
(一)國內(nèi)公園數(shù)量規(guī)模 98
(二)公園占地面積 98
(三)公園區(qū)域分布 98
二、四川省公園發(fā)展分析 100
(一)四川省公園數(shù)量規(guī)模 100
(二)公園占地面積 100
(三)公園區(qū)域分布 100
三、四川省主題公園競爭要素 102
(一)市場(chǎng)體系 102
(二)主導(dǎo)品牌 102
(三)文化內(nèi)涵 102
(四)生命周期 103
四、成都極地海洋世界案例分析 103
(一)成都極地海洋世界基本情況 103
(二)成都極地海洋世界游樂項(xiàng)目 104
(三)成都極地海洋世界票務(wù)信息 105
(四)成都極地海洋世界配套服務(wù) 105
第二節(jié) 四川省水上樂園發(fā)展分析
106
一、國內(nèi)水上樂園發(fā)展情況 106
(一)上樂園發(fā)展現(xiàn)狀分析 106
(二)水上樂園市場(chǎng)競爭分析 106
(三)水上樂園經(jīng)營現(xiàn)狀分析 107
(四)水上樂園經(jīng)營困境的原因分析 107
二、四川省水上樂園發(fā)展分析 108
(一)成都?xì)g樂谷水上樂園 108
(二)成都國色天鄉(xiāng)水上樂園 109
(三)成都天堂島水上樂園 109
(四)花水灣四季溫泉谷 109
三、國內(nèi)水上樂園成功案例 110
(一)長隆水上樂園 110
1、水上樂園簡介 110
2、游樂園交通條件 111
3、游樂園項(xiàng)目 111
4、游樂園發(fā)展動(dòng)態(tài) 113
(二)上?,斞藕┧珗@ 114
1、水上樂園簡介 114
2、游樂園交通條件 114
3、游樂園項(xiàng)目及票價(jià) 115
4、游樂園旅游人次 117
(三)北京歡樂水魔方水上樂園 117
1、水上樂園簡介 117
2、游樂園交通條件 117
3、游樂園項(xiàng)目及票價(jià) 118
4、游樂園旅游人次 119
第三節(jié) 四川省兒童樂園發(fā)展分析
120
一、國內(nèi)兒童樂園消費(fèi)背景 120
(一)兒童人口規(guī)模 120
(二)兒童消費(fèi)經(jīng)濟(jì) 120
二、國內(nèi)兒童樂園發(fā)展情況 121
(一)兒童樂園發(fā)展現(xiàn)狀分析 121
(二)兒童樂園設(shè)施情況分析 122
(三)連
鎖兒童樂園發(fā)展現(xiàn)狀 122
1、開心哈樂室內(nèi)兒童樂園 122
2、星期六兒童成長主題樂園 123
3、嚕啦啦兒童卡通樂園 123
4、卡奇樂兒童樂園 123
5、嘉文樂園 124
(四)兒童樂園區(qū)域分布情況 124
三、四川省兒童樂園發(fā)展情況 125
(一)成都麥魯小城 125
(二)成都比如世界 125
(三)星期8廣場(chǎng)嘉年華 126
(四)星期六兒童成長主題樂園 126
四、四川省兒童樂園投資效益分析 126
(一)兒童樂園選址分析 126
(二)兒童樂園成本分析 127
(三)兒童樂園定價(jià)分析 127
(四)兒童樂園收益分析 127
第七章 四川省游樂園市場(chǎng)競爭與營銷分析
第一節(jié) 四川省游樂園競爭分析
129
一、與外省游樂園的競爭 129
二、省內(nèi)游樂園之間的競爭 130
第二節(jié) 四川省游樂園4P營銷策略分析
131
一、產(chǎn)品策略 131
二、價(jià)格策略 133
三、渠道策略 134
四、促銷策略 134
第三節(jié) 四川省游樂園的營銷方式分析
136
一、整合營銷 136
二、網(wǎng)絡(luò)營銷 136
三、品牌營銷 137
四、體驗(yàn)營銷 137
五、數(shù)據(jù)庫營銷 138
六、危機(jī)營銷 138
第八章 四川省游樂園運(yùn)營企業(yè)分析
第一節(jié) 海昌海洋公園控股有限公司
140
一、企業(yè)基本情況分析 140
二、主要產(chǎn)品情況分析 140
三、游樂園運(yùn)營情況分析 141
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 144
六、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 144
第二節(jié) 成都萬貫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
144
一、企業(yè)基本情況分析 144
二、游樂園運(yùn)營情況分析 146
三、游樂園票價(jià)情況分析 146
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 147
五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 148
第三節(jié) 成都置信實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司
148
一、企業(yè)基本情況分析 148
二、游樂園運(yùn)營情況分析 149
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 150
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 151
五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 152
第四節(jié) 成都南湖國際旅游文化發(fā)展有限公司
152
一、企業(yè)基本情況分析 152
二、游樂園運(yùn)營情況分析 152
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 152
第五節(jié) 成都天府華僑城實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司歡樂谷旅游分公司
153
一、企業(yè)基本情況分析 153
二、游樂園運(yùn)營情況分析 153
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 154
第九章 四川省游樂園市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 四川省游樂園市場(chǎng)前景分析
155
一、國內(nèi)游樂園市場(chǎng)趨勢(shì)分析 155
(一)挖掘文化創(chuàng)建主題融合環(huán)境 155
(二)輻射市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 156
(三)根據(jù)區(qū)域情況創(chuàng)建合理的園區(qū)經(jīng)營模式 156
(四)信息的捕捉和宣傳 157
(五)創(chuàng)新是游樂園經(jīng)營的永恒主題 158
二、國內(nèi)游樂園市場(chǎng)前景分析 158
(一)中國
旅游業(yè)發(fā)展前景分析 158
(二)中國游樂園行業(yè)發(fā)展前景分析 159
三、四川省游樂園市場(chǎng)前景分析 159
(一)四川旅游投入“大手筆” 159
(二)環(huán)境保護(hù)政策利好 161
第二節(jié) 四川省游樂園投資機(jī)會(huì)分析
161
一、游樂園投資特性分析 161
(一)進(jìn)入壁壘分析 161
(二)行業(yè)發(fā)展季節(jié)性分析 163
二、游樂園投資機(jī)會(huì)分析 163
第三節(jié) 四川省游樂園投資風(fēng)險(xiǎn)及防范
164
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 164
二、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 165
三、安全運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn) 165
四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 165
五、其他風(fēng)險(xiǎn) 165
第四節(jié) 四川省游樂園投資戰(zhàn)略分析
166
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 166
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 166
三、營銷品牌戰(zhàn)略 167
圖表目錄
圖表 1 日本主要著名游樂園列表 13
圖表 2 2010-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢(shì)圖 36
圖表 3 2014-2015年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 37
圖表 4 2010-2014年國內(nèi)游客數(shù)量情況 38
圖表 5 2010-2014年國內(nèi)旅游收入規(guī)模情況 38
圖表 6 2010-2014年中國國內(nèi)旅游居民人均旅游花費(fèi)金額變化趨勢(shì)圖 39
圖表 7 中國人均GDP與旅游需求關(guān)系 40
圖表 8 2015年中國法定節(jié)假日安排情況 40
圖表 9 2016年中國法定節(jié)假日安排情況 41
圖表 10 2010-2015年四川省生產(chǎn)總值情況 46
圖表 11 2011-2014年四川省人口規(guī)模情況 46
圖表 12 2010-2014年四川省城鎮(zhèn)居民家庭人均可分配收入與消費(fèi)支出情況 47
圖表 13 四川省主要游樂園情況 48
圖表 14 四川主要游樂園分布情況及簡介 49
圖表 15 形象鏈五項(xiàng)景觀圖示 55
圖表 16 游樂型主題公園的空間布局的典型方式圖示 62
圖表 17 成都國色天鄉(xiāng)票價(jià)情況 69
圖表 18 南湖夢(mèng)幻島園區(qū)地圖 73
圖表 19 南湖夢(mèng)幻島主題活動(dòng)情況 74
圖表 20 成都?xì)g樂谷主題區(qū)域情況 78
圖表 21 成都?xì)g樂谷主要主題活動(dòng) 78
圖表 22 成都?xì)g樂谷票價(jià)情況 80
圖表 23 重歸亞特蘭蒂斯樂園亞特拉斯號(hào)示意圖 83
圖表 24 重歸亞特蘭蒂斯樂園極速競技場(chǎng)示意圖 83
圖表 25 重歸亞特蘭蒂斯樂園重返亞特蘭蒂斯示意圖 84
圖表 26 重歸亞特蘭蒂斯樂園幸福摩天輪示意圖 84
圖表 27 酒城樂園?陸地樂園現(xiàn)行票務(wù)政策 86
圖表 28 酒城樂園?水上世界票務(wù)政策 86
圖表 29 閬中熊貓樂園主要項(xiàng)目情況 87
圖表 30 閬中熊貓樂園年卡種類 88
圖表 31 華僑城兩條產(chǎn)品線戰(zhàn)略布局計(jì)劃 93
圖表 32 2011- 2014年華僑城主要業(yè)務(wù)收入情況 93
圖表 33 2010-2014年中國公園數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 98
圖表 34 2010-2014年中國公園面積情況統(tǒng)計(jì) 98
圖表 35 2014年中國公園區(qū)域分布情況 99
圖表 36 2010-2014年四川省公園數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 100
圖表 37 2010-2014年四川省公園數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 100
圖表 38 2014年四川省公園區(qū)域分布情況 101
圖表 39 成都極地海洋世界鯨豚表演場(chǎng) 104
圖表 40 成都極地海洋世界北極熊館 104
圖表 41 成都極地海洋世界年卡類型及使用范圍 105
圖表 42 上海瑪雅海灘水公園價(jià)格表 115
圖表 43 2010-2014年中國0至14歲的兒童人口數(shù)量及占比情況 120
圖表 44 中國城市網(wǎng)購
兒童用品的比例 120
圖表 45 中國城市兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況 121
圖表 46 海昌海洋公園控股有限公司主要娛樂場(chǎng)所情況 141
圖表 47 海昌海洋公園控股有限公司游樂園全國分布圖 141
圖表 48 2010-2015年海昌海洋公園控股有限公司收入利潤情況表 143
圖表 49 2015年海昌海洋公園控股有限公司分行業(yè)收入情況表 143
圖表 50 2015年海昌海洋公園控股有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 143
圖表 51 成都萬貫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司基本情況 145
圖表 52 成都置信實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司基本情況 149
圖表 53 成都南湖國際旅游文化發(fā)展有限公司基本情況 152
圖表 54 成都天府華僑城實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司歡樂谷旅游分公司基本情況 153
圖表 55 中國城市中產(chǎn)階級(jí)比重圖示 159
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