10
一、中國汽車市場(chǎng)特點(diǎn)分析 10
二、汽車企業(yè)的五大發(fā)展模式 10
三、中國汽車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 12

 13
一、中國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 13
二、國內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 14
三、中國重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 14

 16
一、全國汽車產(chǎn)量分析 16
二、主要省區(qū)汽車產(chǎn)量分析 16
三、汽車產(chǎn)量集中度分析 17

 18
一、一汽轎車股份有限公司 18
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 19
三、東風(fēng)汽車股份有限公司 19
四、重慶長安汽車股份有限公司 20

 21
一、“十二五”汽車流通發(fā)展目標(biāo) 21
二、市場(chǎng)壓力倒逼汽車流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 21
三、汽車流通轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展策略 22
四、五大舉措規(guī)范汽車流通市場(chǎng)秩序 23
五、中國汽車流通業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 24

 24
一、中國汽車流通渠道下沉 24
二、中國汽車流通渠道形勢(shì)分析 25
三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 28
四、汽車電商新模式，車企“獨(dú)立”觸電 29

 33
一、中國汽車銷售市場(chǎng)概況 33
二、中國汽車銷售市場(chǎng)仍由政策主導(dǎo) 33
三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 34
四、4S店模式必將出現(xiàn)新的調(diào)整變化 35

 36
一、乘用車銷售情況分析 36
二、商用車銷售情況分析 37
三、主要品牌汽車銷售狀況 38

 43
一、中國汽車銷售模式現(xiàn)狀 43
二、汽車4S店銷售模式分析 44
三、汽車銷售新模式，首個(gè)網(wǎng)上4S店 46
四、中國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 47
五、汽車電商或?qū)⒏淖兤囦N售模式 47

 48
一、中國汽車銷售行業(yè)存在的問題 48
一、缺乏戰(zhàn)略營銷的理念與管理 48
二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 48
三、汽車營銷渠道服務(wù)能力不足 49
四、汽車營銷渠道忠誠度降低 49

 49
一、宏觀上加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的控制 49
二、提高汽車售后服務(wù)觀念 50
三、加強(qiáng)對(duì)汽車銷售人員的培訓(xùn) 50

 51
一、汽車廣告市場(chǎng)不景氣 51
二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51
三、上海大眾斯柯達(dá)明銳車型廣告投放最高 51

 51
一、植入式廣告 51
二、報(bào)刊 52
三、網(wǎng)絡(luò) 52
四、戶外廣告 53

 53
一、汽車廣告的構(gòu)成要素 53
二、汽車廣告的要素分析 53
（一）汽車廣告的受眾分析 54
（二）汽車廣告的主體要素 54
（三）汽車廣告的媒介選擇 54
（四）汽車廣告的信息內(nèi)容 55

 56
一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大 56
二、80后消費(fèi)需求不斷高漲 56
三、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快 57
四、汽車廣告對(duì)汽車消費(fèi)的推動(dòng) 58

 59
一、中國汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模 59
二、汽車廠商廣告投放情況 59
三、汽車品牌廣告投放情況 61
四、汽車廣告投放車型情況 62
五、汽車廣告投放效果分析 62

 63
一、汽車廣告媒體投放總體情況 63
二、汽車廣告不同媒體投放情況 64

 64
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請(qǐng)明星代言 64
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車型關(guān)注度 64
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度 65

 65
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?nbsp;65
（一）電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 65
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動(dòng) 65
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器 66
（一）互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng) 66
（二）媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介 66

 67
一、植入式廣告的概述 67
二、植入式廣告與汽車營銷 67
三、植入式汽車廣告與中國影視 68

 68
一、汽車廣告植入電視機(jī)劇情 68
二、汽車廣告植入綜藝節(jié)目的融合 70
三、汽車廣告植入創(chuàng)意微電影營銷 71

 72
一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 72
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》、《極速前進(jìn)》 73
四、上海大眾凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、長安馬自達(dá)—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪兒3》 73

 75
一、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 75
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)分析 76
三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 77

 79
一、創(chuàng)新獨(dú)特的訴求點(diǎn)，新穎豐富的營銷方式 79
二、提升品牌個(gè)性，營造企業(yè)文化 79
三、發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)魅力 79

 79
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況 79
二、線下汽車廣告比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上 80
三、門戶汽車頻道市場(chǎng)份額最高 80
四、互聯(lián)網(wǎng)最能影響用戶購買汽車決策 81
五、汽車類網(wǎng)站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 81

 83
一、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告成為投放最大行業(yè) 83
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 83
三、汽車門戶網(wǎng)站的垂直化探索 84

 85
一、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 85
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放量 86
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型 86
四、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放媒體 87
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放門戶 87
六、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體 88
七、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型分布 88
八、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品活動(dòng)分布 89

 90
一、自身官方網(wǎng)站的建設(shè) 90
二、搜索引擎推廣 90
三、綜合門戶推廣 90

 90
一、全屏廣告 90
二、通欄廣告 91
三、彈出窗口廣告 91
四、畫中畫廣告 91
五、高樓巨幅廣告 91
六、漂浮廣告 92

 92
一、網(wǎng)絡(luò)廣告在汽車行業(yè)中的作用 92
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與汽車營銷 93

 94
一、報(bào)紙廣告投放一路看跌 94
二、汽車廠商報(bào)紙廣告投放量 94
三、區(qū)域報(bào)紙廣告投放量大幅下跌 95
四、區(qū)域汽車廠商報(bào)紙廣告投放情況 96
五、區(qū)域汽車報(bào)紙廣告投放媒體情況 96

 97
一、雜志廣告投放走勢(shì)反復(fù) 97
二、汽車廠商雜志廣告投放量 98
三、汽車雜志廣告類型分布 99
四、汽車雜志廣告投放版式情況 99
五、汽車雜志廣告投放媒體類型 100
六、廠商雜志廣告分類投放量 101

 102
一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征 102
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 102
三、中級(jí)轎車渠道宣傳首選雜志廣告 102
四、中高級(jí)廣告版面規(guī)格特征 103
五、中高級(jí)轎車媒體類別選擇 103

 103

 105
一、汽車戶外廣告投放量 105
二、戶外廣告品牌投放情況 105
三、戶外廣告區(qū)域投放情況 106
四、汽車戶外廣告投放類型 106

 107
一、汽車戶外廣告概況 107
二、戶外廣告與汽車營銷 107

 110
一、企業(yè)基本情況分析 110
二、企業(yè)廣告投放原則 110
三、企業(yè)廣告媒體選擇 111
四、廣告效果評(píng)估體系 111
五、廣告宣傳費(fèi)用支出 111

 112
一、企業(yè)基本情況分析 112
二、企業(yè)廣告媒體選擇 113
三、企業(yè)廣告宣傳策略 113
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 114

 115
一、企業(yè)基本情況分析 115
二、廣告合作企業(yè)分析 116

 116
一、企業(yè)廣告投放情況 116
二、公司廣告媒體選擇 117

 118
一、中國汽車市場(chǎng)前景樂觀 118
二、汽車廣告市場(chǎng)前景分析 118

 118
一、汽車營銷的趨勢(shì)分析 118
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 119
三、汽車植入式廣告趨勢(shì) 120

 121
一、追求廣告投放的實(shí)效性 121
二、投放廣告提升品牌價(jià)值 121
三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放 121
四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢(shì) 121

 122
一、汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 122
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123

 124
一、汽車廣告投資宏觀環(huán)境分析 124
二、汽車行業(yè)未來投資環(huán)境分析 125

 126
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 126
二、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 127
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 127

 127
一、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 127
二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 128
三、汽車廣告的市場(chǎng)潛力巨大 129

 

 

圖表 1  2014-2015年中國汽車整車制造行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 13
圖表 2  2014年汽車分車型前十家生產(chǎn)企業(yè)銷量排名情況 15
圖表 3  2014年汽車乘用車分車型前十家銷量品牌排名情況 16
圖表 4  2010-2015年中國汽車產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì) 16
圖表 5  2014-2015年中國分省市汽車產(chǎn)量 17
圖表 6  2014年中國汽車產(chǎn)量集中度 18
圖表 7  2012-2015年一汽轎車股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 18
圖表 8  2012-2015年一汽轎車股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 18
圖表 9  2012-2015年上海汽車集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 19
圖表 10  2012-2015年上海汽車集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 19
圖表 11  2012-2015年東風(fēng)汽車股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 19
圖表 12  2012-2015年東風(fēng)汽車股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 20
圖表 13  2012-2015年重慶長安汽車股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 20
圖表 14  2012-2015年重慶長安汽車股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 20
圖表 15  2010-2015年中國基本型乘用車（轎車）銷量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 16  2010-2015年中國SUV銷量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 17  2010-2015年中國MPV銷量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 18  2010-2015年中國交叉型乘用車銷量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 19  2010-2015年中國客車銷量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 20  2010-2014年中國貨車銷量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 21  2012-2014年超級(jí)豪車全球銷量概況 39
圖表 22  2008-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 58
圖表 23  2011-2014年中國汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模 59
圖表 24  中國汽車廣告投放平臺(tái)情況 59
圖表 25  2014年中國汽車廣告投入TOP 6廠商 60
圖表 26  2014年汽車傳統(tǒng)媒體廣告投入TOP10廠商 60
圖表 27  2014年汽車數(shù)字媒體廣告投入TOP10廠商 60
圖表 28  2014年汽車傳統(tǒng)媒體廣告投入TOP10品牌 61
圖表 29  2014年汽車數(shù)字媒體廣告投入TOP10品牌 61
圖表 30  2014年汽車廣告投放TOP 10車型 62
圖表 31  2014年汽車廣告投放TOP 10車型 63
圖表 32  2014年中國汽車行業(yè)廣告投放媒體占比情況 63
圖表 33  汽車廣告不同媒體投放量TOP6排名 64
圖表 34  2005-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 75
圖表 35  在線汽車廣告投放分布圖 82
圖表 36  2014年中國汽車行業(yè)廣告不同媒體投放情況 83
圖表 37  2011-2014年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 85
圖表 38  2014年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放量及增長情況 86
圖表 39  2014年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)媒體投放類型 87
圖表 40  2014年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)投放媒體TOP5 87
圖表 41  2014年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)媒體主要門戶網(wǎng)站投放情況 87
圖表 42  2014年中國汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放媒體情況 88
圖表 43  2014年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型分布 89
圖表 44  2014年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品活動(dòng)分布 89
圖表 45  2014年中國汽車報(bào)紙廣告投放量及估計(jì)刊例值月度變化情況 94
圖表 46  2014年中國汽車報(bào)紙廣告月度廠商投放情況 95
圖表 47  2014年中國汽車報(bào)紙廣告區(qū)域投放情況 95
圖表 48  2014年區(qū)域汽車廠商報(bào)紙廣告投放情況 96
圖表 49  2014年區(qū)域汽車廣告投放媒體情況 97
圖表 50  2014年中國汽車雜志廣告投放量及估計(jì)刊例值月度變化情況 98
圖表 51  2014年中國汽車雜志廣告月度廠商投放情況 98
圖表 52  2014年中國汽車雜志廣告投放類型分布 99
圖表 53  2014年中國汽車雜志廣告投放版式分布 100
圖表 54  2014年中國汽車雜志廣告投放媒體情況 100
圖表 55  2014年中國汽車雜志廣告分類型廠商投放情況 101
圖表 56  2014年中國汽車戶外廣告月度投放量及增長情況 105
圖表 57  2014年中國汽車戶外廣告投放量TOP10品牌 105
圖表 58  2014年中國汽車戶外廣告月度投放品牌和區(qū)域情況 106
圖表 59  2014年中國汽車戶外廣告投放類型TOP5投放量 107
圖表 60  2012-2014年上海汽車集團(tuán)股份有限公司整車銷售數(shù)據(jù) 110
圖表 61  2014年東風(fēng)日產(chǎn)銷售車輛數(shù)及國內(nèi)市場(chǎng)銷量排名 116
圖表 62  2015-2020年中國汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 122
圖表 63  2015-2020年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 123