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內(nèi)容概括

改革開放30年來中國化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年第八節(jié)%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α＝陙?，中國已成為僅次于美國和日本的全球第3大化妝品市場(chǎng)。藥妝市場(chǎng)最近10年迅速崛起，被稱為中國化妝品市場(chǎng)的最后一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕。

藥妝在國外是一個(gè)成熟的門類，與普通的化妝品相比，藥妝品的配方精簡(jiǎn)，一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，有效成分的含量通常較高，針對(duì)性強(qiáng)并功效顯著，因此受到消費(fèi)者的推崇。隨著“藥妝”概念在消費(fèi)者群體中的越來越普及，它的市場(chǎng)份額在中國的化妝品市場(chǎng)上所占的比重也越來越大。

藥妝自登陸中國市場(chǎng)以來，倍受城市消費(fèi)者的青睞。進(jìn)口品牌占藥妝市場(chǎng)的大部分江山，但是我們也看到有許多國產(chǎn)藥妝品牌的興起。自到，藥妝市場(chǎng)保持20%-25%的年平均增長(zhǎng)率，這一增長(zhǎng)率是所有護(hù)膚產(chǎn)品的兩倍，市場(chǎng)前景非常廣闊。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)260億元?？梢?，近年來藥妝產(chǎn)業(yè)已成為快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商已逐步成為銷售的重要渠道，越來越多的網(wǎng)民們希望自己能使用更天然更有機(jī)的產(chǎn)品，所以藥妝也日漸受到人們青睞。，最受消費(fèi)者觀注的前三大藥妝品牌為相宜本草、雅漾和佰草集。

藥妝品在我國臺(tái)灣和香港已經(jīng)有非常成熟的經(jīng)營模式，但在內(nèi)地仍處于起步階段。雖然國內(nèi)藥妝品市場(chǎng)尚不成熟，藥妝品店的經(jīng)營離專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有一定的距離，但是我國巨大的藥妝品市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。我國的藥妝品市場(chǎng)巨大且具備良好的發(fā)展條件，我國中藥的開發(fā)和利用在世界范圍遙遙領(lǐng)先，某些中藥藥效確切，可成為功能性化妝品的最好原料。國人崇尚美白、去斑、去黃氣等。這些均為含中藥有效成分藥妝品的研發(fā)提供了機(jī)會(huì)，為中國本土藥妝的崛起提供了有利的發(fā)展條件。

報(bào)告目錄

第一章

第一節(jié)

化妝品的相關(guān)概述
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
三、化妝品的主要作用
四、化妝品的發(fā)展歷程

第二節(jié) 藥妝的相關(guān)概述

一、藥妝的定義及分類
二、藥妝的特點(diǎn)和功能
三、藥妝的起源

第二章國內(nèi)外藥妝成分探析

第一節(jié) 藥妝

：保濕類
一、透明質(zhì)酸
二、神經(jīng)酰胺(分子丁)
三、聚麩胺酸(Polyglutamic acid)
四、甘油
五、水

第二節(jié) 藥妝

：祛斑類
一、杜鵑花酸
二、維他命C(維生素C)

第三節(jié) 藥妝

：美白類
一、熊果素
二、左旋維他命C(L-Ascorbic Acid)

第四節(jié) 藥妝

：抗氧化類
一、輔酶Q10(Ubiquinone Q10)
二、艾地苯(Idebenone)

第五節(jié) 藥妝

：抗衰老類
一、人類生長(zhǎng)因子(TNS)
二、肉毒桿菌(Clostridium Botulinum)
三、膠原蛋白(Collagen Peptide)
四、ARGIRELINE(六角縮氨酸，也就是六勝肽)
五、GABA(又名氨基丁酸)
六、維他命A酸
七、凱因庭(Kinetin)
八、硫鋅酸(Alpha Lipoic Acid)

第六節(jié) 其他藥妝成分

一、去角質(zhì)類：果酸(AHA，Alpha Hydroxy Acid)
二、祛痘類：水楊酸、尿囊素
三、傳輸促進(jìn)類：勝肽

第三章世界藥妝行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界藥妝市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、世界藥妝市場(chǎng)概況
二、世界藥妝品牌市場(chǎng)分析

第二節(jié) 世界部分國家藥妝市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、美國藥妝市場(chǎng)分析
二、德國藥妝市場(chǎng)分析
三、日本藥妝市場(chǎng)分析
四、法國藥妝市場(chǎng)分析

第四章中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)
二、中國化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn)
三、中國化妝品監(jiān)管領(lǐng)域的新問題
四、中國化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展
五、中國化妝品行業(yè)新政策解讀
六、中國藥妝行業(yè)規(guī)范亟待出臺(tái)

第三節(jié) 中國化妝品制造業(yè)

行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析
一、中國化妝品制造業(yè)發(fā)展概況
二、中國化妝品制造業(yè)規(guī)模分析
（一）企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析
（二）資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析
（三）銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析
（四）利潤規(guī)模增長(zhǎng)分析
三、中國化妝品制造業(yè)運(yùn)營效益分析
（一）償債能力分析
（二）盈利能力分析
（三）運(yùn)營能力分析

第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中國化妝品零售規(guī)模統(tǒng)計(jì)
二、中國化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析
三、中國化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
四、中國化妝品業(yè)關(guān)注度分析
（一）中國化妝品行業(yè)總體關(guān)注度分析
（二）中國化妝品品牌等級(jí)關(guān)注度分析
（三）中國化妝品細(xì)分產(chǎn)品關(guān)注度分析
（四）中國男士化妝品市場(chǎng)關(guān)注度分析
五、中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第五節(jié) 中國化妝品網(wǎng)購行業(yè)分析

一、化妝品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）化妝品電商行業(yè)總體態(tài)勢(shì)
（二）化妝品的網(wǎng)購滲透率走勢(shì)
（三）化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模分析
（四）化妝品網(wǎng)購企業(yè)市場(chǎng)份額
二、化妝品電商發(fā)展模式分析
（一）B2B模式
（二）B2C模式
（三）C2C模式
三、化妝品電商典型平臺(tái)分析
（一）天貓/淘寶
（二）京東商城
（三）樂蜂網(wǎng)
（四）聚美優(yōu)品
（五）天天網(wǎng)
（六）知我藥妝
（七）米奇網(wǎng)

第五章中國藥妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 中國藥妝市場(chǎng)運(yùn)行概況

一、中國藥妝市場(chǎng)投資動(dòng)向
二、中國藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
三、中國藥妝零售規(guī)模分析
四、藥企紛紛試水藥妝行業(yè)
五、外資品牌壟斷藥妝市場(chǎng)
六、零售企業(yè)進(jìn)入藥妝市場(chǎng)

第二節(jié) 中國藥妝消費(fèi)情況分析

一、中國藥妝消費(fèi)者分析
二、藥妝消費(fèi)多元化發(fā)展

第三節(jié) 中國藥妝關(guān)注度分析

一、中國藥妝總體關(guān)注度
二、中國藥妝品牌關(guān)注度

第四節(jié) 中國藥妝市場(chǎng)營銷分析

一、中國藥妝市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀分析
二、藥妝營銷三部曲
三、藥妝營銷四要點(diǎn)
四、藥妝企業(yè)差異化營銷
五、藥妝企業(yè)生動(dòng)化營銷
六、藥妝企業(yè)人性化營銷

第五節(jié) 中國藥妝市場(chǎng)運(yùn)營中面臨的問題

一、中國藥妝品牌定位缺失
二、中國藥妝行業(yè)目標(biāo)戰(zhàn)略失重
三、中國藥妝連鎖經(jīng)營的不足
四、中國藥妝連鎖企業(yè)面臨難題
五、中國藥妝經(jīng)營瓶頸分析

第六節(jié) 中國藥妝行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國藥妝應(yīng)注重消費(fèi)者教育
二、中國藥妝經(jīng)營總體對(duì)策
三、中國藥妝連鎖經(jīng)營對(duì)策

第六章中國中草藥化妝品的市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 中草藥提取物在化妝品中的研究應(yīng)用及現(xiàn)狀分析

一、中草藥提取物的概念及分類
二、中草藥提取物在化妝品中的應(yīng)用
三、中草藥化妝品與國外綠色化妝品的比較
四、中草藥化妝品的成分介紹
五、中草藥提取物在化妝品中的應(yīng)用展望

第二節(jié) 中國中草藥化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、中國中草藥市場(chǎng)概況
二、中草藥化妝品市場(chǎng)定位分析
三、中草藥化妝品市場(chǎng)前景

第七章世界著名藥妝品牌分析

第一節(jié) 法國薇姿(Vichy)

一、品牌簡(jiǎn)介
二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
三、薇姿在中國的營銷策略
四、薇姿在中國的市場(chǎng)表現(xiàn)