眾籌又稱群眾募資、大眾籌資， 譯自英文“Crowdfunding”，指一群人為某個(gè)項(xiàng)目、某個(gè)人或者某個(gè)公司募資，以資助其正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)作、創(chuàng)新甚至生活活動(dòng)。這一概念由眾包（Crowdsourcing）引申而出，其實(shí)質(zhì)是面向公眾的資金“外包”。
截止2014年底，全球共有1250家眾籌公司，同比增長(zhǎng)41%。全球眾籌融資規(guī)模843億元，同比增長(zhǎng)167%。
截至2015年6月30日，國(guó)內(nèi)累計(jì)上線的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)共有198家，其中至少35家已經(jīng)倒閉或無(wú)運(yùn)營(yíng)跡象，11家發(fā)生業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，股權(quán)眾籌整體成交額至少在35億元以上，房地產(chǎn)眾籌接近10億元，商品眾籌約為8億元，純公益眾籌不到5000萬(wàn)元。事實(shí)上，大量的股權(quán)眾籌和公益眾籌存在于線下渠道，規(guī)模分別在百億和億元級(jí)別，具體尚難以統(tǒng)計(jì)。
預(yù)計(jì)2015-2016年將會(huì)有大量的眾籌平臺(tái)出現(xiàn)，大量的眾籌平臺(tái)會(huì)倒下，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有好的公司出現(xiàn)。到2025年，全球眾籌市場(chǎng)大約會(huì)做到三千億美元，中國(guó)眾籌市場(chǎng)差不多五百億美元。金融的本質(zhì)要從實(shí)體經(jīng)濟(jì)中幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，幫助企業(yè)的發(fā)展，然后來(lái)獲利。眾籌和互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)模將不斷擴(kuò)大，最終帶來(lái)投資收益的上升，幫助企業(yè)融資成本下降，互聯(lián)網(wǎng)金融最終會(huì)推動(dòng)金融服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
第一章 眾籌行業(yè)發(fā)展綜述 8
第一節(jié) 眾籌的基本概念及分類 8
一、眾籌的基本概念 8
二、眾籌的分類 8
（一）公益眾籌 8
（二）商品眾籌 8
（三）債權(quán)眾籌 9
（四）股權(quán)眾籌 9
第二節(jié) 眾籌的融資模式分析 9
一、眾籌融資模式簡(jiǎn)介 9
二、眾籌融資模式的內(nèi)涵 9
三、眾籌融資模式的發(fā)展 10
四、眾籌融資模式的構(gòu)建 10
五、眾籌模式的運(yùn)作流程 12
第三節(jié) 眾籌模式的運(yùn)行機(jī)制 12
一、融資機(jī)制 12
二、回報(bào)機(jī)制 13
三、信息溝通機(jī)制 13
四、投資者保護(hù)機(jī)制 13
第四節(jié) 眾籌市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 14
一、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)述 14
二、國(guó)內(nèi)眾籌政策監(jiān)管分析 15
第二章 國(guó)際眾籌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 17
第一節(jié) 國(guó)際眾籌行業(yè)整體發(fā)展概況 17
一、國(guó)際眾籌平臺(tái)數(shù)量分析 17
二、國(guó)際眾籌平臺(tái)融資規(guī)模 17
第二節(jié) 美國(guó)眾籌市場(chǎng)發(fā)展情況分析 18
一、眾籌模式發(fā)展背景 18
二、美國(guó)JOBS法案分析 19
三、典型眾籌平臺(tái)分析 20
四、眾籌行業(yè)存在問(wèn)題 21
第三節(jié) 英國(guó)眾籌市場(chǎng)發(fā)展情況分析 22
一、英國(guó)眾籌的發(fā)展 22
二、英國(guó)對(duì)股權(quán)眾籌的監(jiān)管 22
三、Crowdcube平臺(tái)分析 24
第四節(jié) 歐洲眾籌市場(chǎng)發(fā)展情況分析 25
一、歐洲眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 25
二、歐洲眾籌市場(chǎng)模式分析 25
三、歐盟眾籌監(jiān)管體制分析 26
第五節(jié) 全球眾籌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 28
第三章 中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析 30
第一節(jié) 眾籌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 30
一、眾籌融資規(guī)模分析 30
二、眾籌平臺(tái)規(guī)模分析 31
三、眾籌平臺(tái)結(jié)構(gòu)分析 32
四、眾籌市場(chǎng)空間分析 33
第二節(jié) 眾籌行業(yè)發(fā)展模式分析 33
一、眾籌+新三板創(chuàng)新 33
二、眾籌+上市公司 34
第三節(jié) 新三板股權(quán)眾籌模式發(fā)展分析 35
一、新三板股權(quán)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀 35
二、發(fā)展新三板股權(quán)眾籌的意義 36
三、新三板股權(quán)眾籌典型平臺(tái)分析—眾投邦 37
第四節(jié) 眾籌在中國(guó)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 39
一、眾籌模式的發(fā)展機(jī)遇 39
二、國(guó)內(nèi)眾籌發(fā)展與挑戰(zhàn) 39
三、眾籌在中國(guó)商業(yè)模式的突破 41
四、眾籌在中國(guó)的未來(lái) 41
第四章 中國(guó)細(xì)分眾籌模式市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 43
第一節(jié) 商品眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 43
一、商品眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀 43
二、商品眾籌平臺(tái)成交額分析 43
三、商品眾籌項(xiàng)目統(tǒng)計(jì) 44
第二節(jié) 股權(quán)眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 45
一、股權(quán)眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 45
二、股權(quán)眾籌項(xiàng)目統(tǒng)計(jì) 45
第三節(jié) 房地產(chǎn)眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 46
一、房地產(chǎn)眾籌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 46
二、房地產(chǎn)眾籌平臺(tái)成交額分析 46
第四節(jié) 眾籌平臺(tái)融資情況統(tǒng)計(jì) 47
第五章 中國(guó)主流眾籌平臺(tái)對(duì)比分析 49
第一節(jié) 主流眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況分析 49
第二節(jié) 主流股權(quán)類眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況分析 50
一、主流股權(quán)類眾籌平臺(tái)基本情況 50
二、主流股權(quán)類眾籌平臺(tái)項(xiàng)目情況 50
三、主流股權(quán)類眾籌平臺(tái)募集金額情況 50
第三節(jié) 主流獎(jiǎng)勵(lì)類眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況分析 51
一、主流獎(jiǎng)勵(lì)類眾籌平臺(tái)基本情況 51
二、主流獎(jiǎng)勵(lì)類眾籌平臺(tái)項(xiàng)目情況 51
三、主流獎(jiǎng)勵(lì)類眾籌平臺(tái)募集金額情況 52
第六章 眾籌行業(yè)典型案例分析 53
第一節(jié) 國(guó)際眾籌案例分析 53
一、電影眾籌：Kickstarter案例分析 53
二、音樂(lè)眾籌：Amanda Palmer案例分析 53
三、科技眾籌：PebbleEPaper案例分析 54
四、文化眾籌：古董級(jí)Catlow劇院分析 54
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)眾籌案例分析 54
一、文化娛樂(lè)眾籌：演唱會(huì)案例分析 54
二、產(chǎn)品創(chuàng)新和科技研發(fā)眾籌：樂(lè)創(chuàng)3D 打印機(jī) 55
三、理財(cái)眾籌：愛(ài)情保險(xiǎn)案例分析 55
第七章 國(guó)際代表性眾籌平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析 57
第一節(jié) Kickstarter 57
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 57
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 57
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 57
四、平臺(tái)盈利模式分析 57
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 58
六、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 58
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 58
第二節(jié) Indiegogo 58
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 58
二、平臺(tái)盈利模式分析 58
三、平臺(tái)存在問(wèn)題分析 59
四、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 59
五、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 59
第三節(jié) KissKissBankBank 59
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 59
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 59
三、平臺(tái)盈利模式分析 59
四、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 59
五、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 60
第四節(jié) Ulule 60
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 60
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 60
三、平臺(tái)盈利模式分析 60
四、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 60
五、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 60
六、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 60
第五節(jié) Startnext 61
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 61
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 61
三、平臺(tái)盈利模式分析 61
四、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 61
五、平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì) 61
第八章 中國(guó)代表性眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析 62
第一節(jié) 天使匯 62
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 62
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 62
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 63
四、平臺(tái)盈利模式分析 64
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 64
六、平臺(tái)SWOT分析 64
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 66
第二節(jié) 眾籌網(wǎng) 66
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 66
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 66
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 66
四、平臺(tái)盈利模式分析 67
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 67
六、平臺(tái)SWOT分析 68
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 68
第三節(jié) 追夢(mèng)網(wǎng) 69
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 69
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 69
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 69
四、平臺(tái)盈利模式分析 69
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 70
六、平臺(tái)SWOT分析 71
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 72
第四節(jié) 淘寶眾籌 72
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 72
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 72
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 72
四、平臺(tái)盈利模式分析 73
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 73
六、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 73
第五節(jié) 樂(lè)童音樂(lè) 74
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 74
二、平臺(tái)特點(diǎn) 74
三、平臺(tái)價(jià)值定位分析 75
四、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 75
五、平臺(tái)盈利模式分析 76
六、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 76
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 77
第六節(jié) 京東眾籌 77
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 77
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 77
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 78
四、平臺(tái)盈利模式分析 78
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 78
六、平臺(tái)SWOT分析 78
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 79
第七節(jié) 原始會(huì) 79
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 79
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 80
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 80
四、平臺(tái)盈利模式分析 80
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 80
六、平臺(tái)SWOT分析 81
第八節(jié) 淘夢(mèng)網(wǎng) 81
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 81
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 82
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 82
四、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 82
五、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 82
第九節(jié) 大家投 83
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 83
二、平臺(tái)價(jià)值定位分析 83
三、平臺(tái)業(yè)務(wù)模式分析 83
四、平臺(tái)盈利模式分析 84
五、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 85
六、平臺(tái)SWOT分析 85
七、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 86
第十節(jié) 天使客 86
一、平臺(tái)簡(jiǎn)介 86
二、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析 86
三、平臺(tái)價(jià)值定位分析 86
四、平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模分析 87
五、平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向 87
第九章 眾籌行業(yè)發(fā)展前景與投資機(jī)會(huì) 88
第一節(jié) 眾籌行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 88
一、眾籌機(jī)制不完善的風(fēng)險(xiǎn) 88
二、眾籌項(xiàng)目的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn) 90
三、眾籌平臺(tái)的道德風(fēng)險(xiǎn) 91
四、投資者維權(quán)難的風(fēng)險(xiǎn) 92
第二節(jié) 眾籌行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 94
一、行業(yè)發(fā)展空間預(yù)測(cè) 94
二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 94
第三節(jié) 眾籌行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 95
一、藝術(shù)眾籌市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 95
二、電影眾籌市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 97
三、音樂(lè)眾籌市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 98
四、文化眾籌市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 98
五、公益眾籌市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 100
六、科技眾籌市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 100
第四節(jié) 眾籌行業(yè)發(fā)展發(fā)展策略 103
一、應(yīng)加強(qiáng)資金托管 103
二、投資者按適當(dāng)性原則分類 103
三、現(xiàn)行法律應(yīng)調(diào)整 104
圖表目錄
圖表 1 2014年國(guó)內(nèi)眾籌監(jiān)管動(dòng)態(tài)發(fā)展匯總 16
圖表 2 2009-2014年全球眾籌公司數(shù)量及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 17
圖表 3 2009-2014年全球眾籌融資規(guī)模及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖 17
圖表 4 2014年中國(guó)眾籌領(lǐng)域數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 30
圖表 5 2015年各類眾籌平臺(tái)籌款額分布 31
圖表 6 2011-2015年中國(guó)眾籌平臺(tái)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 32
圖表 7 各類眾籌平臺(tái)數(shù)量結(jié)構(gòu)圖 32
圖表 8 眾投邦和天使客的新三板基金對(duì)比 34
圖表 9 2015年上半年商品眾籌成交額對(duì)比 44
圖表 10 2015年商品眾籌項(xiàng)目TOP15 44
圖表 11 2015年上半年典型股權(quán)眾籌項(xiàng)目 46
圖表 12 房地產(chǎn)眾籌平臺(tái)成交額對(duì)比 47
圖表 13 2011-2015年眾籌平臺(tái)融資情況 47
圖表 14 2014年主流眾籌平臺(tái)運(yùn)行情況統(tǒng)計(jì) 49
圖表 15 2014年主流股權(quán)眾籌平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)、實(shí)際支持人數(shù)對(duì)比情況 50
圖表 16 2014年主流股權(quán)眾籌平臺(tái)募集金額對(duì)比情況 51
圖表 17 2014年主流獎(jiǎng)勵(lì)眾籌平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)、實(shí)際支持人數(shù)對(duì)比情況 52
圖表 18 2014年主流獎(jiǎng)勵(lì)眾籌平臺(tái)募集金額對(duì)比情況 52
圖表 19 Veronica Mars電影項(xiàng)目融資額統(tǒng)計(jì) 53
圖表 20 Amanda Palmer和俠盜樂(lè)團(tuán)管弦專輯融資額統(tǒng)計(jì) 53
圖表 21 Pebble E-Paper智能手表融資額 54
圖表 22 營(yíng)救即將消失的古董級(jí)Catlow劇院融資額 54
圖表 23 天使匯平臺(tái)業(yè)務(wù)模式 63
圖表 24 2013—2014年天使匯平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 64
圖表 25 眾籌網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)模式 67
圖表 26 2014年眾籌網(wǎng)平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 68
圖表 27 追夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)模式 69
圖表 28 2014年追夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 70
圖表 29 2014年追夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 70
圖表 30 淘寶眾籌平臺(tái)業(yè)務(wù)模式 73
圖表 31 2014年淘寶眾籌平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 73
圖表 32 樂(lè)童音樂(lè)平臺(tái)業(yè)務(wù)模式 76
圖表 33 樂(lè)童音樂(lè)平臺(tái)收費(fèi)模式 76
圖表 34 2014年樂(lè)童音樂(lè)平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 77
圖表 35 2014年京東眾籌平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 78
圖表 36 2014年原始會(huì)平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 80
圖表 37 2014年淘夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 82
圖表 38 大家投平臺(tái)業(yè)務(wù)模式 84
圖表 39 2014年大家投平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 85
圖表 40 2014年天使客平臺(tái)項(xiàng)目規(guī)模 87
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