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內(nèi)容概括

眾籌又稱群眾募資、大眾籌資，譯自英文“Crowdfunding”，指一群人為某個項目、某個人或者某個公司募資，以資助其正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營、創(chuàng)作、創(chuàng)新甚至生活活動。這一概念由眾包（Crowdsourcing）引申而出，其實質(zhì)是面向公眾的資金“外包”。

眾籌的興起源于美國網(wǎng)站kickstarter，該網(wǎng)站通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺面對公眾籌資，讓有創(chuàng)造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現(xiàn)。聚焦國際眾籌市場：在眾籌企業(yè)數(shù)量方面，近年來，全球眾籌公司數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的趨勢。截至2014年底，全球共有1250家眾籌公司，同比增長34.53%。而到了2015年底，全球眾籌公司就達到了1544家，同比增長29.10%。在眾籌融資規(guī)模方面，近年來，全球眾籌行業(yè)融資規(guī)模呈現(xiàn)出指數(shù)性增長趨勢。據(jù)Massolution發(fā)布的2015CF眾籌行業(yè)報告顯示：到2014年底，全球眾籌融資規(guī)模就達到162億美元，同比增長165.57%。到2015年底，全球眾籌融資規(guī)模比2014年增長2倍多，總額達344億美元。同比增長112.35%。

聚焦國內(nèi)眾籌市場，截至2015年12月31日，我國互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺（不含港臺澳地區(qū)，下同）至少有365家，其中2015年上線的平臺有168家，較去年小幅增長7.0%。在正常運營的眾籌平臺中，涉及股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)的有185家，占到65.84%的比例；涉及產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)的有119家，占比42.35%，兼有兩種業(yè)務(wù)的平臺則有39家。在籌資情況方面，產(chǎn)品眾籌累計籌款額超過30億元，京東和淘寶雙寡頭合計占到70-80%的市場份額，二八格局初露端倪。股權(quán)眾籌年度規(guī)模在50-55億元之間，約為去年的4-5倍，京東、36氪等新銳平臺后來居上，各類機構(gòu)加緊布局，行業(yè)仍處于跑馬圈地階段。房產(chǎn)眾籌異軍突起，累計規(guī)模估計在20億元左右，勢頭強勁。

2015-2016年期間利好政策不斷出臺，預(yù)示著2016年將成為國內(nèi)眾籌行業(yè)發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折年。隨著股權(quán)眾籌業(yè)態(tài)在國家層面獲得確立，相關(guān)政策風(fēng)險降低，風(fēng)投或加速進入。2016-2017年將會有一批嶄新的眾籌平臺出現(xiàn)，相應(yīng)的一些眾籌平臺也會倒下，在這個過程中會有新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)，也會有好的公司出現(xiàn)。根據(jù)世界銀行預(yù)測，到2025年，全球眾籌市場規(guī)模將達到3000億美元，發(fā)展中國家市場規(guī)模也將達到960億美元，其中有500億美元在中國。從全球看，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式已經(jīng)遍及創(chuàng)意、文化、商業(yè)、慈善、教育、人權(quán)等各個領(lǐng)域；從國內(nèi)市場看，從阿里的“娛樂寶”到大賀的藝術(shù)眾籌，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式從影視藝術(shù)的投資一路火到藝術(shù)品及其衍生品的收藏及投資。

報告目錄

第一章眾籌行業(yè)發(fā)展綜述 10

第一節(jié) 眾籌的基本概念及分類 10

一、眾籌的基本概念 10
二、眾籌的分類 10
（一）公益眾籌 10
（二）商品眾籌 10
（三）債權(quán)眾籌 11
（四）股權(quán)眾籌 11

第二節(jié) 眾籌的融資模式分析 11

一、眾籌融資模式簡介 11
二、眾籌融資模式的內(nèi)涵 11
三、眾籌融資模式的發(fā)展 12
四、眾籌融資模式的構(gòu)建 12
五、眾籌模式的運作流程 14

第三節(jié) 眾籌模式的運行機制 14

一、融資機制 14
二、回報機制 15
三、信息溝通機制 15
四、投資者保護機制 16

第四節(jié) 眾籌市場發(fā)展環(huán)境分析 16

一、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述 16
二、國內(nèi)眾籌政策監(jiān)管分析 17

第二章國際眾籌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 21

第一節(jié) 國際眾籌行業(yè)整體發(fā)展概況 21

一、國際眾籌平臺數(shù)量分析 21
二、國際眾籌平臺融資規(guī)模 21

第二節(jié) 美國眾籌市場發(fā)展情況分析 22

一、眾籌模式發(fā)展背景 22
二、美國JOBS法案分析 23
三、典型眾籌平臺分析 24
四、眾籌行業(yè)存在問題 25

第三節(jié) 英國眾籌市場發(fā)展情況分析 26

一、英國眾籌的發(fā)展 26
二、英國對股權(quán)眾籌的監(jiān)管 27
三、Crowdcube平臺分析 28

第四節(jié) 歐洲眾籌市場發(fā)展情況分析 29

一、歐洲眾籌市場現(xiàn)狀分析 29
二、歐洲眾籌市場模式分析 30
三、歐盟眾籌監(jiān)管體制分析 31

第五節(jié) 全球眾籌行業(yè)發(fā)展趨勢分析 32

第三章中國眾籌行業(yè)運營現(xiàn)狀分析 34

第一節(jié) 眾籌行業(yè)市場規(guī)模分析 34

一、眾籌融資規(guī)模分析 34
二、眾籌平臺規(guī)模分析 35
三、眾籌平臺分布情況 36
四、眾籌平臺結(jié)構(gòu)分析 37
五、眾籌市場空間分析 38

第二節(jié) 眾籌行業(yè)發(fā)展模式分析 38

一、眾籌+新三板創(chuàng)新 38
二、眾籌+上市公司 39

第三節(jié) 新三板股權(quán)眾籌模式發(fā)展分析 39

一、新三板股權(quán)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀 39
二、發(fā)展新三板股權(quán)眾籌的意義 41
三、新三板股權(quán)眾籌典型平臺分析—眾投邦 42

第四節(jié) 眾籌在中國的機遇與挑戰(zhàn) 43

一、眾籌模式的發(fā)展機遇 43
二、國內(nèi)眾籌發(fā)展與挑戰(zhàn) 44
三、眾籌在中國商業(yè)模式的突破 46
四、眾籌在中國的未來 46

第四章中國細分眾籌模式市場現(xiàn)狀分析 47

第一節(jié) 商品眾籌市場現(xiàn)狀分析 47

一、商品眾籌市場發(fā)展現(xiàn)狀 47
二、商品眾籌平臺成交額分析 47
三、商品眾籌平臺支持人次 49
四、商品眾籌平臺項目統(tǒng)計 51

第二節(jié) 股權(quán)眾籌市場現(xiàn)狀分析 52

一、股權(quán)眾籌市場發(fā)展現(xiàn)狀 52
二、股權(quán)眾籌平臺成交額分析 53
三、股權(quán)眾籌項目及資金分布 53
四、股權(quán)眾籌主要項目分析 55

第三節(jié) 房地產(chǎn)眾籌市場現(xiàn)狀分析 56

一、房地產(chǎn)眾籌市場發(fā)展現(xiàn)狀 56
二、房地產(chǎn)眾籌平臺現(xiàn)狀分析 56
三、房地產(chǎn)眾籌平臺成交額分析 58
四、房地產(chǎn)眾籌主要案例分析 58

第四節(jié) 獎勵式眾籌市場現(xiàn)狀分析 59

一、獎勵式眾籌市場發(fā)展現(xiàn)狀 59
二、獎勵式眾籌平臺現(xiàn)狀分析 60
三、獎勵式眾籌平臺成交額分析 61

第五節(jié) 捐贈式眾籌市場現(xiàn)狀分析 61

一、捐贈式眾籌市場發(fā)展現(xiàn)狀 61
二、主要捐贈式中籌平臺概況 61
（一）國內(nèi)基于疾病的捐贈式眾籌平臺 61
1、抗癌公社 61
2、眾保公社 62
3、e互助 62
（二）國內(nèi)基于公益捐贈式眾籌典型平臺 63
1、微公益 63
2、騰訊樂捐 64
3、平安眾+ 64
4、淘寶眾籌與京東眾籌 65

第六節(jié) 眾籌平臺融資情況統(tǒng)計 65

第五章中國主流眾籌平臺對比分析 68

第一節(jié) 2013-2015年眾籌規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 68

第二節(jié) 主流股權(quán)類眾籌平臺運營情況分析 69

一、主流股權(quán)類眾籌平臺項目情況 69
二、主流股權(quán)類眾籌平臺用戶活躍度 70
三、主流股權(quán)類眾籌平臺募集金額情況 71

第三節(jié) 主流獎勵類眾籌平臺運營情況分析 72

一、主流獎勵類眾籌平臺基本情況 72
二、主流獎勵類眾籌平臺項目情況 73
三、主流獎勵類眾籌平臺募集金額情況 73

第六章眾籌行業(yè)典型案例分析 75

第一節(jié) 國際眾籌案例分析 75

一、電影眾籌：Kickstarter案例分析 75
二、音樂眾籌：Amanda Palmer案例分析 75
三、科技眾籌：PebbleEPaper案例分析 76
四、文化眾籌：古董級Catlow劇院分析 76

第二節(jié) 國內(nèi)眾籌案例分析 76

一、文化娛樂眾籌：演唱會案例分析 76
二、產(chǎn)品創(chuàng)新和科技研發(fā)眾籌：樂創(chuàng)3D 打印機 77
三、理財眾籌：愛情保險案例分析 77

第七章國際代表性眾籌平臺經(jīng)營分析 79

第一節(jié) Kickstarter 79

一、平臺簡介 79
二、平臺價值定位分析 79
三、平臺運作模式分析 79
四、平臺盈利模式分析 80
五、平臺項目規(guī)模分析 80
六、平臺SWOT分析 80
七、平臺最新發(fā)展動向 81

第二節(jié) Indiegogo 81

一、平臺簡介 81
二、平臺價值定位分析 82
三、平臺運作模式分析 82
四、平臺盈利模式分析 82
五、平臺SWOT分析 82
六、平臺最新發(fā)展動向 83

第三節(jié) CircleUp 83

一、平臺簡介 83
二、平臺價值定位分析 83
三、平臺運作模式分析 84
四、平臺盈利模式分析 84
五、平臺SWOT分析 84
六、平臺最新發(fā)展動向 85

第四節(jié) Crowdcube 85

一、平臺簡介 85
二、平臺價值定位分析 86
三、平臺運作模式分析 86
四、平臺盈利模式分析 87
五、平臺SWOT分析 87
六、平臺最新發(fā)展動向 87

第五節(jié) AngelList 88

一、平臺簡介 88
二、平臺價值定位分析 88
三、平臺運作模式分析 88
四、平臺盈利模式分析 89
五、平臺SWOT分析 89
六、平臺最新發(fā)展動向 90

第八章中國代表性眾籌平臺運營分析 91

第一節(jié) 天使匯 91

一、平臺簡介 91
二、平臺價值定位分析 91
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 92
四、平臺盈利模式分析 93
五、平臺項目規(guī)模分析 93
六、平臺SWOT分析 94
七、平臺最新發(fā)展動向 95

第二節(jié) 眾籌網(wǎng) 95

一、平臺簡介 95
二、平臺業(yè)務(wù)模式分析 95
三、平臺盈利模式分析 96
四、平臺項目規(guī)模分析 96
五、平臺SWOT分析 96
六、平臺最新發(fā)展動向 97

第三節(jié) 追夢網(wǎng) 97

一、平臺簡介 97
二、平臺價值定位分析 97
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 97
四、平臺盈利模式分析 98
五、平臺項目規(guī)模分析 98
六、平臺SWOT分析 98
七、平臺最新發(fā)展動向 99

第四節(jié) 淘寶眾籌 100

一、平臺簡介 100
二、平臺價值定位分析 100
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 100
四、平臺盈利模式分析 101
五、平臺項目規(guī)模分析 101
六、平臺最新發(fā)展動向 101

第五節(jié) 樂童音樂 102

一、平臺簡介 102
二、平臺特點 102
三、平臺價值定位分析 103
四、平臺業(yè)務(wù)模式分析 103
五、平臺盈利模式分析 104
六、平臺項目規(guī)模分析 105
七、平臺最新發(fā)展動向 105

第六節(jié) 京東眾籌 105

一、平臺簡介 105
二、平臺價值定位分析 105
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 105
四、平臺盈利模式分析 106
五、平臺項目規(guī)模分析 106
六、平臺SWOT分析 106
七、平臺最新發(fā)展動向 107

第七節(jié) 原始會 108

一、平臺簡介 108
二、平臺價值定位分析 108
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 108
四、平臺盈利模式分析 108
五、平臺項目規(guī)模分析 109
六、平臺SWOT分析 109
七、平臺最新發(fā)展動向 110

第八節(jié) 資本匯 110

一、平臺簡介 110
二、平臺價值定位分析 110
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 110
四、平臺盈利模式分析 111
五、平臺最新發(fā)展動向 111

第九節(jié) 大家投 111

一、平臺簡介 111
二、平臺價值定位分析 112
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 112
四、平臺盈利模式分析 113
五、平臺項目規(guī)模分析 113
六、平臺SWOT分析 113
七、平臺最新發(fā)展動向 114

第十節(jié) 人人投 114

一、平臺簡介 114
二、平臺價值定位分析 114
三、平臺業(yè)務(wù)模式分析 115
四、平臺盈利模式分析 115
五、平臺項目規(guī)模分析 115
六、平臺最新發(fā)展動向 115

第九章眾籌行業(yè)發(fā)展前景與投資機會 117

第一節(jié) 眾籌行業(yè)投資風(fēng)險分析 117

一、眾籌機制不完善的風(fēng)險 117
二、眾籌項目的執(zhí)行風(fēng)險 119
三、眾籌平臺的道德風(fēng)險 120
四、投資者維權(quán)難的風(fēng)險 121

第二節(jié) 眾籌行業(yè)趨勢預(yù)測分析 123

一、行業(yè)發(fā)展空間預(yù)測 123
二、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 123

第三節(jié) 眾籌行業(yè)細分市場投資機會 124

一、藝術(shù)眾籌市場投資機會分析 124
二、電影眾籌市場投資機會分析 126
三、音樂眾籌市場投資機會分析 127
四、文化眾籌市場投資機會分析 127
五、公益眾籌市場投資機會分析 129
六、科技眾籌市場投資機會分析 130

第四節(jié) 眾籌行業(yè)發(fā)展策略 132

一、應(yīng)加強資金托管 132
二、投資者按適當(dāng)性原則分類 133
三、現(xiàn)行法律應(yīng)調(diào)整 133

圖表目錄

圖表 1 2014-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)政策匯總 18
圖表 2 2010-2015年全球眾籌公司數(shù)量及增長率變化趨勢圖 21
圖表 3 2010-2015年全球眾籌融資規(guī)模及增長率變化趨勢圖 22
圖表 4 2014年中國眾籌領(lǐng)域數(shù)據(jù)統(tǒng)計 34
圖表 5 2011-2015年中國眾籌平臺數(shù)量變化趨勢圖 35
圖表 6 2014-2015年各月新增平臺數(shù)量走勢圖 36
圖表 7 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺區(qū)域分布情況 37
圖表 8 2015年各類眾籌平臺數(shù)量結(jié)構(gòu)圖 37
圖表 9 眾投邦和天使客的新三板基金對比 38
圖表 10 2015年商品眾籌平臺成交額對比圖 48
圖表 11 2015年產(chǎn)品眾籌項目實際籌款金額TOP15 49
圖表 12 2015年商品眾籌平臺支持人次對比圖 50
圖表 13 2015年產(chǎn)品眾籌項目支持人次TOP15 51
圖表 14 2015年商品眾籌平臺項目數(shù)量對比圖 52
圖表 15 2015年股權(quán)眾籌平臺成交額對比圖 53
圖表 16 2015年股權(quán)眾籌平臺眾籌項目數(shù)量行業(yè)占比 54
圖表 17 2015年股權(quán)眾籌平臺成功眾籌金額行業(yè)占比 55
圖表 18 2015年股權(quán)眾籌項目認投金額TOP12 55
圖表 19 2015年上半年房地產(chǎn)眾籌平臺成交額對比 58
圖表 20 中國房地產(chǎn)眾籌代表性案例 59
圖表 21 2014年典型獎勵式眾籌平臺數(shù)據(jù)一覽 60
圖表 22 2011-2015年眾籌平臺融資情況 66
圖表 23 2013-2015年眾籌融資規(guī)模結(jié)構(gòu)圖 69
圖表 24 2015年第三季度主流股權(quán)眾籌平臺項目數(shù)量及其占比圖 70
圖表 25 2015年第三季度主流股權(quán)眾籌平臺用戶活躍人數(shù)統(tǒng)計 71
圖表 26 2015年第三季度主流股權(quán)眾籌平臺融資規(guī)模占比圖 72
圖表 27 2014年主流獎勵眾籌平臺項目數(shù)、實際支持人數(shù)對比情況 73
圖表 28 2014年主流獎勵眾籌平臺募集金額對比情況 74
圖表 29 Veronica Mars電影項目融資額統(tǒng)計 75
圖表 30 Amanda Palmer和俠盜樂團管弦專輯融資額統(tǒng)計 75
圖表 31 Pebble E-Paper智能手表融資額 76
圖表 32 營救即將消失的古董級Catlow劇院融資額 76
圖表 33 Kickstarter 平臺運作流程情況 80
圖表 34 CircleUp 平臺運作流程情況 84
圖表 35 Crowdcube平臺運作流程情況 86
圖表 36 AngelList 平臺運作流程情況 89
圖表 37 天使匯平臺業(yè)務(wù)模式 93
圖表 38 眾籌網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)模式 95
圖表 39 2014-2015年眾籌網(wǎng)平臺項目規(guī)模情況 96
圖表 40 追夢網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)模式 98
圖表 41 2014-2015年追夢網(wǎng)平臺項目規(guī)模情況 98
圖表 42 淘寶眾籌平臺業(yè)務(wù)模式 101
圖表 43 淘寶眾籌平臺項目規(guī)模 101
圖表 44 樂童音樂預(yù)售籌資業(yè)務(wù)模式 104
圖表 45 樂童音樂固定籌資業(yè)務(wù)模式 104
圖表 46 樂童音樂平臺收費模式 104
圖表 47 2014-2015年年樂童音樂平臺項目規(guī)模情況 105
圖表 48 京東眾籌平臺業(yè)務(wù)模式 106
圖表 49 2014-2015年京東眾籌平臺項目規(guī)模情況 106
圖表 50 2014年原始會平臺項目規(guī)模情況 109
圖表 51 資本匯平臺業(yè)務(wù)模式 111
圖表 52 大家投平臺業(yè)務(wù)模式 113
圖表 53 人人投平臺業(yè)務(wù)模式 115

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