一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 15
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 16
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 17
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 18
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 20
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 20

一、普洱茶行業(yè)管理體制 21
二、普洱茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況 22
（一）中國(guó)普洱茶行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 22
（二）中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 22
（三）茶葉生產(chǎn)許可證的審查細(xì)則 24
（四）茶葉QS認(rèn)證程序相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 29
三、中國(guó)對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)政策支持情況 35

一、人口環(huán)境分析 36
二、教育環(huán)境分析 37
三、文化環(huán)境分析 38
四、科技環(huán)境分析 39
五、生態(tài)環(huán)境分析 40
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 41

一、全球普洱茶市場(chǎng)分析 43
二、全球普洱茶市場(chǎng)需求分析 43

一、普洱茶在印度 43
二、普洱茶在泰國(guó) 45

一、普洱茶產(chǎn)區(qū)分布 46
（一）西雙版納傣族自治州 47
（二）普洱市（原思茅市） 47
（三）臨滄市 48
（四）保山市 49
二、普洱茶供需情況分析 50
（一）普洱茶產(chǎn)量情況 50
（二）普洱茶消費(fèi)情況 51
（三）普洱茶發(fā)展趨勢(shì) 52
三、中國(guó)精制茶分地區(qū)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 53
（一）中國(guó)精制茶產(chǎn)量總體情況 53
（二）中國(guó)主要省市精制茶產(chǎn)量情況 53

一、普洱茶企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 54
（一）玉溪建成中國(guó)最大普洱茶精深加工基地 54
（二）勐海強(qiáng)力助推普洱茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展 57
二、普洱茶企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 60

一、普洱茶行業(yè)產(chǎn)值分析 62
二、普洱茶行業(yè)效益分析 62

一、普洱茶市場(chǎng)分析 62
二、普洱茶市場(chǎng)變化分析 64

一、普洱茶行業(yè)發(fā)展問(wèn)題 64
二、普洱茶行業(yè)發(fā)展建議 65
（一）合理引導(dǎo)，杜絕盲目 65
（二）規(guī)范生產(chǎn)，提升效率 66
（三）扶持龍頭，培育品牌 66
（四）加大營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)消費(fèi) 66
（五）規(guī)范渠道，維護(hù)秩序 66
（六）重視研發(fā)，擴(kuò)大需求 66

一、年齡結(jié)構(gòu)分析 68
二、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 68

一、消費(fèi)者對(duì)普洱茶認(rèn)知度的調(diào)查 69
二、消費(fèi)者對(duì)普洱茶喜好性的調(diào)查 69
三、消費(fèi)者對(duì)普洱茶購(gòu)買(mǎi)檔次調(diào)查 70
四、消費(fèi)者對(duì)普洱茶購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)查 71

一、個(gè)人消費(fèi) 72
二、旅游消費(fèi)者 72
三、禮品消費(fèi)者 72
四、團(tuán)體消費(fèi)者 73
五、專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)者 73

一、勐海模式 74
二、龍生模式 74
三、普洱茶集團(tuán)模式 74
四、天福模式 75

一、傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式 75
（一）直銷(xiāo)模式 75
（二）批發(fā)模式 75
（三）經(jīng)銷(xiāo)模式 76
二、連鎖店模式 76
（一）直營(yíng)連鎖 76
（二）特許加盟專(zhuān)賣(mài)店 76
（三）聯(lián)營(yíng)制模式 77
三、新興營(yíng)銷(xiāo)模式 77
（一）超市銷(xiāo)售模式 77
（二）網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式 77
（三）茶館銷(xiāo)售模式 77
四、未來(lái)主流營(yíng)銷(xiāo)模式 78
（一）兩大主流終端模式 78
（二）茶企的兩種基本選擇 78

一、客戶價(jià)值 79
二、商業(yè)定位 79
三、業(yè)務(wù)系統(tǒng) 80
四、盈利模式 80
五、資源整合 81
六、商業(yè)評(píng)估 81

一、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 82
二、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 83
三、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 84

一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 86
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 86
三、銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)分析 87
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 88

一、銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì) 89
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 90

一、償債能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 93

一、普洱茶進(jìn)口數(shù)量情況 95
二、普洱茶進(jìn)口金額分析 95
三、普洱茶進(jìn)口來(lái)源分析 95
四、普洱茶進(jìn)口價(jià)格分析 96

一、普洱茶出口數(shù)量情況 97
二、普洱茶出口金額分析 97
三、普洱茶出口流向分析 97
四、普洱茶出口價(jià)格分析 99

一、普洱茶消費(fèi)特點(diǎn)分析 101
二、普洱茶消費(fèi)影響因素 101

一、普洱茶產(chǎn)品與市場(chǎng) 102
二、普洱茶文化與市場(chǎng) 103
三、普洱茶市場(chǎng)的分化 104

一、普洱茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻 105
（一）普洱茶行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 105
（二）潛在競(jìng)爭(zhēng)者的能力 106
（三）普洱茶的品牌分析 106
二、普洱茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較低 107

一、新進(jìn)入者的威脅 108
二、供應(yīng)商的議價(jià)能力 108
三、購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力 109
四、替代品的威脅 109
五、行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 110

一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 111
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 112
四、企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)情況 112
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 113

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 115
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 120
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 120

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 122
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 125
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 126

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 127
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 128
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 128

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 129
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 130
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 131
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 131

一、普洱茶市場(chǎng)發(fā)展研判分析 133
二、普洱茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 134

一、普洱茶市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 135
二、茶業(yè)區(qū)域格局預(yù)測(cè) 136

一、普洱茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 137
（一）普洱精深加工發(fā)展方向 137
（二）普洱批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 138
（三）線上零售成為發(fā)展趨勢(shì) 139
（四）品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 140
二、普洱茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 140

一、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn) 141
二、原料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 141
三、茶葉質(zhì)量安全 141
四、品牌投資風(fēng)險(xiǎn) 142
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 142
六、需求結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 142
七、產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 142

一、茶葉企業(yè)投資挑戰(zhàn)與機(jī)遇 143
（一）茶企投資面臨的挑戰(zhàn) 143
（二）茶企投資獲得的機(jī)遇 144
二、并購(gòu)或重組品牌企業(yè) 145
三、茶葉行業(yè)投資策略 145
四、茶葉深加工投資策略 146

一、普洱茶價(jià)格策略分析 148
二、普洱茶渠道策略分析 148

一、渠道選擇策略分析 149
二、市場(chǎng)推廣策略分析 150

一、公司制建設(shè) 151
二、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 151
三、質(zhì)量的認(rèn)證 152
四、茶文化建設(shè) 153
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè) 154
六、社會(huì)資源整合 154

圖表 1 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 14
圖表 2 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 15
圖表 3 中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 16
圖表 4 中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 16
圖表 5 中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 17
圖表 6 中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 18
圖表 7 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 19
圖表 8 中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 20
圖表 9 中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 21
圖表 10 中國(guó)普洱茶行業(yè)的管理體制 22
圖表 11 中國(guó)普洱茶行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì) 22
圖表 12 茶葉產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)項(xiàng)目表 27
圖表 13 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)茶葉行業(yè)的支持情況 35
圖表 14 中國(guó)人口總量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 37
圖表 15 中國(guó)人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 37
圖表 16 中國(guó)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 38
圖表 17 中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 42
圖表 18 云南四大普洱產(chǎn)區(qū) 47
圖表 19 云南省普洱茶產(chǎn)量情況 51
圖表 20 中國(guó)精制茶產(chǎn)量情況表 53
圖表 21 中國(guó)主要省區(qū)精制茶產(chǎn)量情況 54
圖表 22 中國(guó)普洱茶行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 62
圖表 23 不同年齡消費(fèi)者分布 68
圖表 24 不同行業(yè)的消費(fèi)者 69
圖表 25 喜歡飲普洱茶的不同行業(yè)比例 70
圖表 26 喜歡喝普洱茶不同年齡市民比例圖 70
圖表 27 消費(fèi)檔次比例圖 71
圖表 19 不同消費(fèi)者茶葉購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)查 71
圖表 28 云南省精制茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 82
圖表 29 云南省精制茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 83
圖表 30 云南省精制茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 85
圖表 31 云南省精制茶企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 86
圖表 32 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 86
圖表 33 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 87
圖表 34 云南省精制茶行業(yè)銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì) 87
圖表 35 云南省精制茶行業(yè)銷(xiāo)售收入變化趨勢(shì)圖 88
圖表 36 云南省精制茶行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 88
圖表 37 云南省精制茶行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 89
圖表 38 云南省精制茶行業(yè)銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì) 89
圖表 39 云南省精制茶行業(yè)銷(xiāo)售成本趨勢(shì)圖 90
圖表 40 云南省精制茶行業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 90
圖表 41 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 91
圖表 42 云南省精制茶行業(yè)毛利率情況 91
圖表 43 云南省精制茶行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 92
圖表 44 云南省精制茶行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率情況 92
圖表 45 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 93
圖表 46 云南省精制茶行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 93
圖表 47 云南省精制茶行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 94
圖表 48 云南省精制茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 94
圖表 49 普洱茶進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 95
圖表 50 中國(guó)普洱茶進(jìn)口金額 95
圖表 51 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重≤3kg進(jìn)口來(lái)源地 96
圖表 52 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重＞3kg進(jìn)口來(lái)源地 96
圖表 53 -中國(guó)普洱茶進(jìn)口均價(jià) 96
圖表 54 中國(guó)普洱茶出口數(shù)量 97
圖表 55 中國(guó)普洱茶出口金額統(tǒng)計(jì) 97
圖表 56 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重≤3kg出口流向 98
圖表 57 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重≤3kg出口流向結(jié)構(gòu) 98
圖表 58 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重＞3kg出口流向 99
圖表 59 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重＞3kg出口流向結(jié)構(gòu) 99
圖表 60 中國(guó)普洱茶出口均價(jià) 100
圖表 61 -財(cái)年龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況 112
圖表 62 -財(cái)年龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司分產(chǎn)品情況 112
圖表 63 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司基本情況 115
圖表 64 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司產(chǎn)品情況 120
圖表 65 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 120
圖表 66 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司收入及利潤(rùn)情況 120
圖表 67 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司基本情況 121
圖表 68 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司產(chǎn)品情況 125
圖表 69 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 125
圖表 70 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司收入及利潤(rùn)情況 126
圖表 71 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司基本情況 127
圖表 72 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司主要產(chǎn)品情況 127
圖表 73 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 128
圖表 74 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司收入及利潤(rùn)情況 128
圖表 75 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司基本情況 130
圖表 76 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 131
圖表 77 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司收入及利潤(rùn)情況 131
圖表 78 中國(guó)普洱茶市場(chǎng)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 135