一、影視廣告構(gòu)成要素 11
二、影視廣告特點(diǎn)分析 11
三、影視廣告結(jié)構(gòu)形式 12

一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13

一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 14
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展成就分析 15
三、中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 15
四、廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代 16

一、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析 17
二、中國(guó)廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 19
三、傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 19
四、新媒體廣告市場(chǎng)的運(yùn)行情況 20
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的成效 22

一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資的影響分析 23
二、跨國(guó)并購(gòu)對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)影響 24
三、全球廣告巨頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài) 25

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 27
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 28
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 29
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 30
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 31
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 33
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 33

一、中國(guó)廣告電視行業(yè)主管部門 34
二、中國(guó)影視廣告行業(yè)監(jiān)管體制 36
三、中國(guó)影視廣告行業(yè)相關(guān)政策 37
（一）行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 37
（二）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 38
（三）年“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》 39

一、人口環(huán)境分析 41
二、教育環(huán)境分析 42
三、文化環(huán)境分析 43
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 44

一、影視廣告行業(yè)發(fā)展歷程概述 45
二、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析 45
三、跨界創(chuàng)新推進(jìn)廣告精細(xì)專一 45

一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概述 47
二、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 48
三、影視廣告企業(yè)盈利分析 48

一、強(qiáng)化數(shù)字化能力 50
二、對(duì)消費(fèi)者洞察力 50
三、擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈 51
四、強(qiáng)化創(chuàng)意制作力 51

一、天瑪生態(tài)投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說(shuō)》 53

一、電影廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 55
二、電影貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模 55
三、電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模 56
四、電影與植入式廣告融合 56

一、電影中植入式廣告理論依據(jù) 57
二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢(shì) 57
三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61

一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史 62
（一）植入式廣告在國(guó)外的發(fā)展 62
（二）植入式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展 63
二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀 64
三、電影植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66

一、植入式廣告多，毫無(wú)上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數(shù)。 68

一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 68
二、講究策略，靈活運(yùn)用 68
三、契合主旨，融為一體 69

一、中國(guó)部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經(jīng)驗(yàn)借鑒 71

一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74

第三節(jié)OPPO手機(jī)品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現(xiàn)故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應(yīng) 77
四、OPPO微電影廣告淡化產(chǎn)品 77
五、OPPO微電影廣告整合營(yíng)銷傳播 78

一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 80
二、中國(guó)電視媒體廣告行業(yè)概述 83
三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 84
四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 86
五、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用 87
六、中國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 89

一、中國(guó)電視廣告投放規(guī)模分析 92
二、電視廣告按行業(yè)投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時(shí)長(zhǎng)及投放額增長(zhǎng)情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級(jí)衛(wèi)視獲得廣告投放情況 95

第二節(jié)《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場(chǎng)景植入 100
（三）對(duì)白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發(fā)展建議 101
（一）理性選擇，感性說(shuō)服 101
（二）目標(biāo)人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102

一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 102
二、講究策略，靈活運(yùn)用 102
三、契合主旨，融為一體 103

一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優(yōu)勢(shì) 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實(shí)現(xiàn)二次傳播 106

一、集團(tuán)基本情況介紹 108
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 108
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 109
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 110

一、集團(tuán)基本情況介紹 110
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 111
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 112
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 112

一、集團(tuán)基本情況介紹 113
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 113
三、集團(tuán)中國(guó)化進(jìn)程 114
四、集團(tuán)主要子公司 114

一、集團(tuán)基本情況介紹 116
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 116
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 117
四、陽(yáng)獅中國(guó)基本情況 117

一、集團(tuán)基本情況介紹 118
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 118
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 119

一、企業(yè)基本情況 121
二、經(jīng)營(yíng)情況分析 122
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 122
四、企業(yè)合作客戶 123
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 124

一、企業(yè)基本情況 124
二、經(jīng)營(yíng)情況分析 125
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 126
四、企業(yè)合作客戶 127
五、企業(yè)案例作品 127

一、企業(yè)基本情況 128
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 129
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 129
四、企業(yè)合作客戶 130
五、企業(yè)案例作品 131

一、企業(yè)基本情況 132
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 132
三、企業(yè)合作客戶 133
四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 133

一、企業(yè)基本情況 134
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 134
三、企業(yè)合作客戶 135
四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 135

一、企業(yè)基本情況 135
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 136
三、企業(yè)合作客戶 136
四、企業(yè)案例作品 137

一、企業(yè)基本情況 138
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 138
三、企業(yè)合作客戶 138
四、企業(yè)案例作品 139

一、企業(yè)基本情況 140
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 140
三、企業(yè)合作客戶 140
四、企業(yè)案例作品 141

一、企業(yè)基本情況 141
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 142
三、企業(yè)合作客戶 142
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 143

一、企業(yè)基本情況 144
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 144
三、企業(yè)合作客戶 144
四、企業(yè)案例作品 145

一、國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況 147
二、中國(guó)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 147

一、新時(shí)期移動(dòng)電視特點(diǎn)分析 148
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路 152
三、公交移動(dòng)電視傳播策略 154
（一）公交移動(dòng)電視發(fā)展?fàn)顩r 154
（二）公交移動(dòng)電視傳播策略 155

一、車載電視市場(chǎng)步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157

一、中國(guó)綜藝節(jié)目整體收視狀況 157
二、綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 158
三、綜藝節(jié)目市場(chǎng)代表性節(jié)目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中國(guó)好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160

一、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度 161
二、消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的關(guān)注度 161
三、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度 162
四、消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度 163
五、電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響力 164

一、中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 165
二、中國(guó)電影市場(chǎng)類型分析 165
二、中國(guó)電影收入來(lái)源分析 167

一、中國(guó)電影消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析 167
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析 168
三、高票價(jià)成制約電影消費(fèi)首要因素 169

一、中國(guó)廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì) 170
二、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 171
三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì) 172
四、數(shù)字化營(yíng)銷或迎爆發(fā)期 173

一、中國(guó)電影廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 174
二、中國(guó)電視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 175
三、中國(guó)影視廣告需求預(yù)測(cè)分析 176

一、電視廣告頻道投資機(jī)會(huì) 177
二、電視廣告產(chǎn)品投資機(jī)會(huì) 177

一、效果低于預(yù)期風(fēng)險(xiǎn) 178
二、傳播路徑風(fēng)險(xiǎn) 178
三、投資價(jià)值風(fēng)險(xiǎn) 178

一、制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創(chuàng)新與組合 180
四、進(jìn)行廣告效果的研究和評(píng)估 181

圖表 1 1990-年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及占GDP比例統(tǒng)計(jì) 18
圖表 2 年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 27
圖表 3 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 28
圖表 4 年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 29
圖表 5 年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 29
圖表 6 年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 30
圖表 7 年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 31
圖表 8 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 32
圖表 9 年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 33
圖表 10 年中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 34
圖表 11 年中國(guó)人口總量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 42
圖表 12 年中國(guó)人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計(jì) 42
圖表 13 年中國(guó)各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 43
圖表 14 年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 44
圖表 15 年中國(guó)電影廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 55
圖表 16 年中國(guó)電影貼片廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 56
圖表 17 年中國(guó)電影映前廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 56
圖表 18 年中國(guó)電影植入式廣告收入規(guī)模統(tǒng)計(jì) 65
圖表 19 年中國(guó)部分電影廣告植入品牌 69
圖表 20 廣告公司電視媒體廣告流程 84
圖表 21 中國(guó)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式 89
圖表 22 中國(guó)電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式 90
圖表 23 電視廣告創(chuàng)意制作流程圖 91
圖表 24 廣告全案服務(wù)流程圖 92
圖表 25 年中國(guó)電視廣告投放量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 92
圖表 26 年中國(guó)電視廣告投放額排名前十位的品類 93
圖表 27 年中國(guó)電視廣告投放額排名前十位的品牌 93
圖表 28 年中央電視臺(tái)廣告投放額排名前五的品類 94
圖表 29 年中央電視臺(tái)廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 30 年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 31 年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 33 年Omnicom集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 109
圖表 34 年Omnicom集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 109
圖表 35 年WPP集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 111
圖表 36 年WPP集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 111
圖表 37 年Interpublic集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 113
圖表 38 年Interpublic集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 113
圖表 39 年陽(yáng)獅集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 116
圖表 40 陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)情況表 117
圖表 41 年日本電通集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 119
圖表 42 年日本電通集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 119
圖表 43 廣東省廣告股份有限公司基本情況 121
圖表 44 年廣東省廣告股份有限公司分產(chǎn)品情況表 122
圖表 45 年廣東省廣告股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 122
圖表 46 年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 123
圖表 47 年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 123
圖表 48 廣東省廣告股份有限公司部分合作客戶示意圖 124
圖表 49 年藍(lán)色光標(biāo)傳媒集團(tuán)分產(chǎn)品情況表 125
圖表 50 年藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 126
圖表 51 年藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 126
圖表 52 年藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 126
圖表 53 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)部分合作客戶示意圖 127
圖表 54 年昌榮傳播機(jī)構(gòu)收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 130
圖表 55 年昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 130
圖表 56 昌榮傳播機(jī)構(gòu)部分合作客戶示意圖 130
圖表 57 上海廣告有限公司基本情況 132
圖表 58 上海廣告有限公司部分合作客戶示意圖 133
圖表 59 鄭州金象影視文化傳播有限公司基本情況 134
圖表 60 鄭州金象文化傳播有限公司 134
圖表 61 鄭州金象文化傳播有限公司部分合作客戶示意圖 135
圖表 62 杭州飛渡廣告有限公司基本情況 136
圖表 63 杭州飛渡廣告有限公司部分合作客戶示意圖 137
圖表 64 漢獅影視廣告公司部分合作客戶示意圖 139
圖表 65 廈門億典影視廣告有限公司部分合作客戶示意圖 140
圖表 66 北京未來(lái)廣告有限公司基本情況 142
圖表 67 北京未來(lái)廣告有限公司部分合作客戶示意圖 143
圖表 68 杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰净厩闆r 144
圖表 69 杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰静糠趾献骺蛻羰疽鈭D 145
圖表 70 年中國(guó)綜藝節(jié)目人均收視時(shí)長(zhǎng)及增幅統(tǒng)計(jì) 158
圖表 71 《舞出我人生》分期收視率走勢(shì) 159
圖表 72 年《爸爸去哪兒》第一季每期收視情況 160
圖表 73 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度分析 161
圖表 74 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各類電視廣告的關(guān)注度 162
圖表 75 中國(guó)化妝品廣告品牌關(guān)注度分析 162
圖表 76 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度分析 163
圖表 77 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視廣告產(chǎn)品接受度分析 164
圖表 78 年中國(guó)國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量與上映量統(tǒng)計(jì) 165
圖表 79 年中國(guó)大陸公映影片類型票房及數(shù)量結(jié)構(gòu)圖 166
圖表 80 年中國(guó)電影主要類型數(shù)量分布統(tǒng)計(jì) 166
圖表 81 年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模 167
圖表 82 年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 171
圖表 83 年中國(guó)電影廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè) 175
圖表 84 年中國(guó)電視廣告投放額規(guī)模預(yù)測(cè) 175