一、影視廣告構(gòu)成要素 11
二、影視廣告特點分析 11
三、影視廣告結(jié)構(gòu)形式 12

一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13

一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 14
二、中國廣告業(yè)發(fā)展成就分析 15
三、中國廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 15
四、廣告業(yè)步入營銷策劃時代 16

一、我國廣告市場總體規(guī)模分析 17
二、中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 19
三、傳統(tǒng)媒體廣告市場運(yùn)行情況 19
四、新媒體廣告市場的運(yùn)行情況 20
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的成效 22

一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資的影響分析 23
二、跨國并購對我國廣告產(chǎn)業(yè)影響 24
三、全球廣告巨頭市場競爭的動態(tài) 25

一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 28
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 29
四、全社會消費(fèi)品零售總額 30
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 31
六、居民消費(fèi)價格變化分析 33
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 33

一、中國廣告電視行業(yè)主管部門 34
二、中國影視廣告行業(yè)監(jiān)管體制 36
三、中國影視廣告行業(yè)相關(guān)政策 37
（一）行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 37
（二）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 38
（三）2013年“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》 39

一、人口環(huán)境分析 41
二、教育環(huán)境分析 42
三、文化環(huán)境分析 43
四、中國城鎮(zhèn)化率 44

一、影視廣告行業(yè)發(fā)展歷程概述 45
二、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析 45
三、跨界創(chuàng)新推進(jìn)廣告精細(xì)專一 45

一、影視廣告行業(yè)競爭概述 47
二、影視廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀 48
三、影視廣告企業(yè)盈利分析 48

一、強(qiáng)化數(shù)字化能力 50
二、對消費(fèi)者洞察力 50
三、擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈 51
四、強(qiáng)化創(chuàng)意制作力 51

趨勢 52

一、天瑪生態(tài)投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說》 53

一、電影廣告市場規(guī)模統(tǒng)計 55
二、電影貼片廣告市場規(guī)模 55
三、電影映前廣告市場規(guī)模 56
四、電影與植入式廣告融合 56

一、電影中植入式廣告理論依據(jù) 57
二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢 57
三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61

一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史 62
（一）植入式廣告在國外的發(fā)展 62
（二）植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展 63
二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀 64
三、電影植入式廣告的市場規(guī)模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66

一、植入式廣告多，毫無上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數(shù)。 68

一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 68
二、講究策略，靈活運(yùn)用 68
三、契合主旨，融為一體 69

一、中國部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經(jīng)驗借鑒 71

一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74

第三節(jié)OPPO手機(jī)品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現(xiàn)故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應(yīng) 77
四、OPPO微電影廣告淡化產(chǎn)品 77
五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播 78

一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 80
二、中國電視媒體廣告行業(yè)概述 83
三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點 84
四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點及缺點 86
五、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用 87
六、中國電視廣告經(jīng)營模式分析 89

一、中國電視廣告投放規(guī)模分析 92
二、電視廣告按行業(yè)投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時長及投放額增長情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級衛(wèi)視獲得廣告投放情況 95

第二節(jié)《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場景植入 100
（三）對白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發(fā)展建議 101
（一）理性選擇，感性說服 101
（二）目標(biāo)人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102

一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 102
二、講究策略，靈活運(yùn)用 102
三、契合主旨，融為一體 103

一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優(yōu)勢 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實現(xiàn)二次傳播 106

電視劇廣告植入的前景展望 107

一、集團(tuán)基本情況介紹 108
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
三、企業(yè)發(fā)展動向分析 109
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 110

一、集團(tuán)基本情況介紹 110
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 111
三、企業(yè)發(fā)展動向分析 112
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 112

一、集團(tuán)基本情況介紹 113
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
三、集團(tuán)中國化進(jìn)程 114
四、集團(tuán)主要子公司 114

一、集團(tuán)基本情況介紹 116
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 116
三、企業(yè)發(fā)展動向分析 117
四、陽獅中國基本情況 117

一、集團(tuán)基本情況介紹 118
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 119

一、企業(yè)基本情況 121
二、經(jīng)營情況分析 122
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 122
四、企業(yè)合作客戶 123
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 124

一、企業(yè)基本情況 124
二、經(jīng)營情況分析 125
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 126
四、企業(yè)合作客戶 127
五、企業(yè)案例作品 127

一、企業(yè)基本情況 128
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 129
三、企業(yè)經(jīng)營情況 129
四、企業(yè)合作客戶 130
五、企業(yè)案例作品 131

上海廣告有限公司 132
一、企業(yè)基本情況 132
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 132
三、企業(yè)合作客戶 133
四、企業(yè)優(yōu)勢分析 133

一、企業(yè)基本情況 134
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 134
三、企業(yè)合作客戶 135
四、企業(yè)優(yōu)勢分析 135

一、企業(yè)基本情況 135
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 136
三、企業(yè)合作客戶 136
四、企業(yè)案例作品 137

一、企業(yè)基本情況 138
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 138
三、企業(yè)合作客戶 138
四、企業(yè)案例作品 139

一、企業(yè)基本情況 140
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 140
三、企業(yè)合作客戶 140
四、企業(yè)案例作品 141

北京未來廣告有限公司 141
一、企業(yè)基本情況 141
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 142
三、企業(yè)合作客戶 142
四、企業(yè)經(jīng)營理念 143

傳媒有限公司 144
一、企業(yè)基本情況 144
二、主要經(jīng)營業(yè)務(wù) 144
三、企業(yè)合作客戶 144
四、企業(yè)案例作品 145

一、國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況 147
二、中國電視業(yè)競爭格局 147

一、新時期移動電視特點分析 148
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路 152
三、公交移動電視傳播策略 154
（一）公交移動電視發(fā)展?fàn)顩r 154
（二）公交移動電視傳播策略 155

一、車載電視市場步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157

一、中國綜藝節(jié)目整體收視狀況 157
二、綜藝節(jié)目收視市場競爭格局 158
三、綜藝節(jié)目市場代表性節(jié)目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中國好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160

市場調(diào)研 161
一、消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度 161
二、消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的關(guān)注度 161
三、消費(fèi)者對電視廣告的信任度 162
四、消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度 163
五、電視廣告對消費(fèi)者購買決策影響力 164

一、中國國產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計 165
二、中國電影市場類型分析 165
二、中國電影收入來源分析 167

一、中國電影消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析 167
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點分析 168
三、高票價成制約電影消費(fèi)首要因素 169

一、中國廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢 170
二、中國廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測分析 171
三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢 172
四、數(shù)字化營銷或迎爆發(fā)期 173

一、中國電影廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 174
二、中國電視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測 175
三、中國影視廣告需求預(yù)測分析 176

一、電視廣告頻道投資機(jī)會 177
二、電視廣告產(chǎn)品投資機(jī)會 177

一、效果低于預(yù)期風(fēng)險 178
二、傳播路徑風(fēng)險 178
三、投資價值風(fēng)險 178

一、制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創(chuàng)新與組合 180
四、進(jìn)行廣告效果的研究和評估 181
 

圖表 1  1990-2013年中國廣告經(jīng)營額及占GDP比例統(tǒng)計 18
圖表 2  2009-2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 3  2013-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 28
圖表 4  2013年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 5  2014年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 6  2009-2014年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 30
圖表 7  2009-2014年中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 31
圖表 8  2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 32
圖表 9  2014年中國居民消費(fèi)價格月度變化趨勢圖 33
圖表 10  2009-2014年中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 34
圖表 11  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 42
圖表 12  2013年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 42
圖表 13  2006-2013年中國各級各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計 43
圖表 14  2008-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 44
圖表 15  2010-2013年中國電影廣告收入規(guī)模統(tǒng)計 55
圖表 16  2010-2013年中國電影貼片廣告收入規(guī)模統(tǒng)計 56
圖表 17  2010-2013年中國電影映前廣告收入規(guī)模統(tǒng)計 56
圖表 18  2010-2013年中國電影植入式廣告收入規(guī)模統(tǒng)計 65
圖表 19  2013年中國部分電影廣告植入品牌 69
圖表 20  廣告公司電視媒體廣告流程 84
圖表 21  中國電視媒體廣告經(jīng)營模式 89
圖表 22  中國電視媒體廣告經(jīng)營模式 90
圖表 23  電視廣告創(chuàng)意制作流程圖 91
圖表 24  廣告全案服務(wù)流程圖 92
圖表 25  2010-2014年中國電視廣告投放量增長趨勢圖 92
圖表 26  2012-2013年中國電視廣告投放額排名前十位的品類 93
圖表 27  2012-2013年中國電視廣告投放額排名前十位的品牌 93
圖表 28  2012-2013年中央電視臺廣告投放額排名前五的品類 94
圖表 29  2012-2013年中央電視臺廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 30  2012-2013年省級衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 31  2012-2013年省級衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 33  2011-2014年Omnicom集團(tuán)收入與利潤統(tǒng)計 109
圖表 34  2011-2014年Omnicom集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 109
圖表 35  2011-2014年WPP集團(tuán)收入與利潤統(tǒng)計 111
圖表 36  2011-2014年WPP集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 111
圖表 37  2011-2014年Interpublic集團(tuán)收入與利潤統(tǒng)計 113
圖表 38  2011-2014年Interpublic集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 113
圖表 39  2012-2014年陽獅集團(tuán)收入與利潤統(tǒng)計 116
圖表 40  陽獅集團(tuán)中國業(yè)務(wù)情況表 117
圖表 41  2011-2014年日本電通集團(tuán)收入與利潤統(tǒng)計 119
圖表 42  2011-2014年日本電通集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 119
圖表 43  廣東省廣告股份有限公司基本情況 121
圖表 44  2014年廣東省廣告股份有限公司分產(chǎn)品情況表 122
圖表 45  2014年廣東省廣告股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 122
圖表 46  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 123
圖表 47  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 123
圖表 48  廣東省廣告股份有限公司部分合作客戶示意圖 124
圖表 49  2014年藍(lán)色光標(biāo)傳媒集團(tuán)分產(chǎn)品情況表 125
圖表 50  2014年藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 126
圖表 51  2011-2014年藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)收入與利潤統(tǒng)計 126
圖表 52  2011-2014年藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 126
圖表 53  藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)部分合作客戶示意圖 127
圖表 54  2010-2013年昌榮傳播機(jī)構(gòu)收入與利潤統(tǒng)計 130
圖表 55  2010-2013年昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 130
圖表 56  昌榮傳播機(jī)構(gòu)部分合作客戶示意圖 130
圖表 57  上海廣告有限公司基本情況 132
圖表 58  上海廣告有限公司部分合作客戶示意圖 133
圖表 59  鄭州金象影視文化傳播有限公司基本情況 134
圖表 60  鄭州金象文化傳播有限公司 134
圖表 61  鄭州金象文化傳播有限公司部分合作客戶示意圖 135
圖表 62  杭州飛渡廣告有限公司基本情況 136
圖表 63  杭州飛渡廣告有限公司部分合作客戶示意圖 137
圖表 64  漢獅影視廣告公司部分合作客戶示意圖 139
圖表 65  廈門億典影視廣告有限公司部分合作客戶示意圖 140
圖表 66  北京未來廣告有限公司基本情況 142
圖表 67  北京未來廣告有限公司部分合作客戶示意圖 143
圖表 68  杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰净厩闆r 144
圖表 69  杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰静糠趾献骺蛻羰疽鈭D 145
圖表 70  2009-2013年中國綜藝節(jié)目人均收視時長及增幅統(tǒng)計 158
圖表 71  《舞出我人生》分期收視率走勢 159
圖表 72  2013年《爸爸去哪兒》第一季每期收視情況 160
圖表 73  中國消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度分析 161
圖表 74  中國消費(fèi)者對各類電視廣告的關(guān)注度 162
圖表 75  中國化妝品廣告品牌關(guān)注度分析 162
圖表 76  中國消費(fèi)者對電視廣告的信任度分析 163
圖表 77  中國消費(fèi)者對電視廣告產(chǎn)品接受度分析 164
圖表 78  2005-2013年中國國產(chǎn)片產(chǎn)量與上映量統(tǒng)計 165
圖表 79  2013年中國大陸公映影片類型票房及數(shù)量結(jié)構(gòu)圖 166
圖表 80  2013年中國電影主要類型數(shù)量分布統(tǒng)計 166
圖表 81  2009-2014年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模 167
圖表 82  2014-2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 171
圖表 83  2015-2020年中國電影廣告收入規(guī)模預(yù)測 175
圖表 84  2015-2020年中國電視廣告投放額規(guī)模預(yù)測 175