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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)供需狀況、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)游戲重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境 14

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)及屬性分析 14

一、行業(yè)定義 14
二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 16
三、行業(yè)類型屬性 17
四、行業(yè)盈利模式 18
五、行業(yè)發(fā)展歷程 20
六、國(guó)民經(jīng)濟(jì)依賴性 21

第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 23

一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 23
二、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況 30
三、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 31
四、我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整 32
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 43
六、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 44
七、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi) 45
八、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì) 47

第三節(jié) 政策發(fā)展環(huán)境 48

一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 48
二、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 49

第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境 52

一、人口數(shù)量及結(jié)構(gòu) 52
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 55
三、恩格爾系數(shù) 56
四、文化娛樂(lè)消費(fèi) 56
五、文化產(chǎn)業(yè)概況 57

第五節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境 59

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展情況 59
二、3G技術(shù)發(fā)展情況 60
三、引擎研發(fā)及應(yīng)用現(xiàn)狀 61
四、引擎開(kāi)發(fā)技術(shù)發(fā)展情況 63
五、國(guó)內(nèi)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)現(xiàn)存問(wèn)題 65

第二章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總體規(guī)模分析 67

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總體規(guī)模 67

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展概況 68

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 68
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 70
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 71
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 72
五、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 73
六、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)預(yù)測(cè) 73

第三節(jié) 網(wǎng)游市場(chǎng)用戶付費(fèi)規(guī)模 75

一、我國(guó)網(wǎng)游用戶規(guī)模 75
二、我國(guó)網(wǎng)游用戶付費(fèi)規(guī)模 76
三、各季度網(wǎng)游市場(chǎng)情況 77

第三章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 81

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概況 81

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 81
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 83
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 84
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 86
五、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 87

第二節(jié) 網(wǎng)游細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 88

一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 88
二、PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 89
三、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 90
四、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 94

第四章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)供需監(jiān)測(cè)分析 95

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)需求分析 95

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供給分析 95

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析 97

第五章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 100

第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 100

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)潛在進(jìn)入者 101
二、網(wǎng)游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 102
三、網(wǎng)游替代品威脅 103
四、網(wǎng)游行業(yè)賣方議價(jià)能力 104
五、網(wǎng)游行業(yè)買方議價(jià)能力 104

第二節(jié) 主力廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 104

一、主要廠商競(jìng)爭(zhēng)力 105
二、技術(shù)創(chuàng)新 108
三、產(chǎn)品創(chuàng)新 111
四、商業(yè)模式創(chuàng)新 117

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 121

第六章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)查研究機(jī)營(yíng)銷分析 123

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性 123

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為分析 125

第三節(jié) 手機(jī)游戲用戶行為調(diào)查 132

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)銷分析 136

一、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷分析 136
二、網(wǎng)游廣告營(yíng)銷分析 141

第七章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效分析 147

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總體效益水平分析 147

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析 147

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不同企業(yè)績(jī)效分析 149

第八章 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 151

第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 151

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 152

第九章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資分析 153

第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)外資進(jìn)入狀況 153

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)合作與并購(gòu) 154

一、并購(gòu)成網(wǎng)游出海加速器 154
二、并購(gòu)擴(kuò)充網(wǎng)游企業(yè)研發(fā)實(shí)力 155
三、并購(gòu)為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)提供便利 156

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投融資分析 156

一、網(wǎng)游行業(yè)投資統(tǒng)計(jì) 156
二、市場(chǎng)增速止跌回升 157
三、投融資行為日趨活躍 158
四、輕游戲增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯 159

第十章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資策略 161

第一節(jié) 產(chǎn)品定位策略 161

一、市場(chǎng)細(xì)分策略 161
二、產(chǎn)品價(jià)格策略 162

第二節(jié) 渠道銷售策略 164

一、銷售模式分類 164
二、銷售方式分析 165

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)策略分析 166

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷建議 166

第十一章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 168

第一節(jié) 騰訊控股有限公司 168

一、企業(yè)基本情況 168
二、企業(yè)產(chǎn)品介紹 168
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 171
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 174
五、企業(yè)盈利能力分析 175
六、企業(yè)償債能力分析 175
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 175
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 176

第二節(jié) 盛大游戲有限公司 177

一、企業(yè)基本情況 177
二、企業(yè)游戲產(chǎn)品 178
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 184
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
五、企業(yè)盈利能力分析 187
六、企業(yè)償債能力分析 187

第三節(jié) 網(wǎng)易公司 188

一、企業(yè)基本情況 188
二、企業(yè)游戲開(kāi)發(fā)歷程 188
三、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 191
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 194
五、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 195

第四節(jié) 上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 196

一、企業(yè)基本情況 196
二、企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成 197
三、企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì) 203
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 204
五、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 205

第五節(jié) 金山軟件有限公司 207

一、企業(yè)基本情況 207
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 208
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 209
四、企業(yè)盈利能力分析 210
五、企業(yè)償債能力分析 210
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 211
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 211

第六節(jié) 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 212

一、企業(yè)基本情況 212
二、企業(yè)游戲產(chǎn)品 213
三、企業(yè)國(guó)內(nèi)銷售業(yè)務(wù) 219
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 220
五、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 221

第七節(jié) 北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司 223

一、企業(yè)基本情況 223
二、企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成 224
三、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 227
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 228
五、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 229

第八節(jié) 網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司 231

一、企業(yè)基本情況 231
二、企業(yè)游戲產(chǎn)品 233
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 234
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 235
五、企業(yè)盈利能力分析 236
六、企業(yè)償債能力分析 236
七、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 237
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析 237

第十二章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)投資分析 238

第一節(jié) 投資環(huán)境 238

一、宏觀環(huán)境分析 238
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 244
三、政策環(huán)境分析 245

第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析 246

第三節(jié) 投資發(fā)展前景 246

一、市場(chǎng)供需發(fā)展趨勢(shì) 246
二、未來(lái)發(fā)展展望 248

第十三章網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析 249

第一節(jié) 上游行業(yè)影響分析 249

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析 249
二、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資情況分析 250
三、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 251
四、軟件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 253

第二節(jié) 下游行業(yè)影響分析 257

一、游戲資訊網(wǎng)站月覆蓋人數(shù) 257
二、網(wǎng)民規(guī)模分析 259
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 259
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 260
三、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析 260
（一）整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析 260
（二）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用分析 262
四、個(gè)人電腦的普及 263
（一）個(gè)人電腦應(yīng)用 263
（二）個(gè)人電腦供給 264
五、智能手機(jī)的應(yīng)用 266
（一）智能手機(jī)的應(yīng)用 266
（二）智能手機(jī)出貨量 269

第十四章網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)成長(zhǎng)能力及穩(wěn)定性分析 271

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)生命周期分析 271

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)成長(zhǎng)能力影響因素分析 273

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析 273
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)阻礙因素分析 274

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中程度分析 274

一、北京 274
二、上海 278
三、深圳 283
四、廈門 288
五、天津 294
六、成都 300
七、武漢 304

第十五章網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)趨勢(shì)分析與對(duì)策 305

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 305

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 305
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 305
三、政策風(fēng)險(xiǎn)分析 305
四、新游戲開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 306

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 306

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制策略 306
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)控制策略 307
三、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制策略 307
四、網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)控制策略 307

第十六章網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分析 308

第一節(jié) 行業(yè)資質(zhì)壁壘 308

第二節(jié) 資金壁壘 308

第三節(jié) 技術(shù)壁壘 308

第四節(jié) 品牌壁壘 309

第五節(jié) 人才壁壘 309

第十七章 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究分析 310

第一節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè) 310

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 310
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)前景 310

第二節(jié) 2019-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 312

一、網(wǎng)游產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 312
二、網(wǎng)游技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 312
三、網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 314
四、手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展趨勢(shì) 315

第三節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 316

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 316
二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)需求前景 317

第十八章 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析研究 319

第一節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會(huì) 319

第二節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 319

第三節(jié) 2019-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 319

第十九章 “十三五”期間網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 320

第一節(jié) “十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的背景意義 320

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 320
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 320
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 320

第二節(jié) “十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 321

一、科學(xué)性 321
二、實(shí)踐性 321
三、前瞻性 321
四、創(chuàng)新性 322
五、全面性 322
六、動(dòng)態(tài)性 322

第三節(jié) “十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定依據(jù) 322

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 322
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 323
三、企業(yè)資源與能力 323
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 323

第四節(jié) “十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃主要的分析工具 323

一、PEST分析 323
二、SCP模型 324
三、SWOT分析 325
四、波特五力模型 325
五、價(jià)值鏈分析 326
六、7S分析 326
七、波士頓矩陣分析 327
八、戰(zhàn)略群體分析法 327
九、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 328
十、三層面論分析 328
十一、行業(yè)生命周期分析 328
十二、委托代理理論 329

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