本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)家居建材流通市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)家居建材流通行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)家居建材流通行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家居建材流通企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
第一章 家居建材流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 15
第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析 15
一、家居建材流通產(chǎn)業(yè)鏈概述 15
二、上游行業(yè)對(duì)本行業(yè)發(fā)展的影響 15
三、下游市場(chǎng)對(duì)本行業(yè)發(fā)展的影響 16
第二節(jié) 家居建材流通上游供應(yīng)鏈分析 16
一、建材制造行業(yè)運(yùn)行情況分析 16
（一）建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 16
（二）主要建材產(chǎn)品供給規(guī)模 18
（三）建材工業(yè)面臨挑戰(zhàn)分析 19
（四）建材產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 19
二、家具制造行業(yè)運(yùn)行情況分析 20
（一）家具行業(yè)發(fā)展概況 20
（二）家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 21
（三）家具行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模 21
（四）家具市場(chǎng)需求前景 22
第三節(jié) 家居建材流通下游需求鏈分析 23
一、房地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行情況分析 23
（一）房地產(chǎn)調(diào)控政策分析 23
（二）房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù) 24
（三）房地產(chǎn)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu) 25
（四）房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 26
（五）房地產(chǎn)商品房建筑面積 27
（六）房地產(chǎn)商品房銷售情況 28
二、建筑行業(yè)運(yùn)行情況分析 29
（一）建筑業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)分析 29
（二）建筑行業(yè)固定資產(chǎn)投資 30
（三）建筑行業(yè)施工建設(shè)情況 30
（四）建筑行業(yè)投資前景趨勢(shì) 31
第二章 家居建材市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研分析 33
第一節(jié) 中國(guó)家具消費(fèi)者特征概述 33
一、中國(guó)家居市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 33
二、家居消費(fèi)者消費(fèi)觀念類別 34
三、80后家居消費(fèi)者特點(diǎn)分析 35
四、高端人群消費(fèi)心理及行為 36
第二節(jié) 家居建材消費(fèi)者消費(fèi)行為 39
一、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 39
二、消費(fèi)者購(gòu)買頻率分析 40
三、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 40
四、消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算分析 41
五、消費(fèi)者選購(gòu)影響因素 41
第三節(jié) 家居市場(chǎng)消費(fèi)者需求分析 42
一、家居市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格分析 42
二、家居市場(chǎng)消費(fèi)半徑分析 42
三、家居品牌的關(guān)注度分析 43
四、家居市場(chǎng)銷售環(huán)境分析 43
五、家居市場(chǎng)售后服務(wù)分析 44
六、家居市場(chǎng)配送能力分析 45
第四節(jié) 家居建材消費(fèi)者品牌關(guān)注度 46
一、家裝產(chǎn)品關(guān)注度排行分析 46
二、家裝產(chǎn)品品牌關(guān)注度分析 46
（一）柜類家具品牌關(guān)注度 46
（二）衛(wèi)浴潔具品牌關(guān)注度 47
（三）地板品牌關(guān)注度分析 48
（四）墻地瓷磚品牌關(guān)注度 48
（五）油漆涂料品牌關(guān)注度 49
第三章 家居建材流通行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 51
第一節(jié) 家居建材市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀 51
一、家居建材市場(chǎng)銷售規(guī)模 51
二、家居建材賣場(chǎng)銷售規(guī)模 51
三、家居建材市場(chǎng)景氣情況 52
四、建材流通行業(yè)重大事件 53
五、家居建材業(yè)面臨挑戰(zhàn)及對(duì)策 56
第二節(jié) 家居建材需求細(xì)分市場(chǎng)分析 57
一、家裝市場(chǎng)分析 57
（一）中國(guó)住宅裝修市場(chǎng)規(guī)模 57
（二）中國(guó)住宅裝修需求特征 58
（三）中國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)現(xiàn)狀 58
（四）中國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)容量 59
二、酒店裝修市場(chǎng)分析 61
（一）酒店行業(yè)投資建設(shè)情況 61
（二）酒店初次裝修成本測(cè)算 62
（三）酒店裝修更新市場(chǎng)規(guī)模 63
（四）高檔酒店裝飾市場(chǎng)規(guī)模 64
（五）星級(jí)酒店裝飾企業(yè)收益 65
三、公裝市場(chǎng)分析 66
（一）中國(guó)公裝市場(chǎng)特點(diǎn) 66
（二）中國(guó)公裝市場(chǎng)規(guī)模 67
（三）公裝市場(chǎng)需求特征 67
（四）公裝細(xì)分市場(chǎng)前景 68
1、文化體育場(chǎng)館 68
2、交通基建站點(diǎn) 68
3、商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng) 69
第三節(jié) 家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 69
一、家居建材流通行業(yè)兼并重組分析 69
二、家居建材流通企業(yè)擴(kuò)張策略分析 69
三、家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 70
四、家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 71
五、外資建材流通企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 71
（一）外資企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 71
（二）外資品牌在華經(jīng)營(yíng)差異 72
（三）外資企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 74
第四章 家居建材流通實(shí)體業(yè)態(tài)模式解析 76
第一節(jié) 建材超市模式 76
一、建材超市的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 76
二、建材超市盈利模式分析 76
三、建材超市投資運(yùn)作案例 77
四、建材超市轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 77
第二節(jié) 建材專業(yè)市場(chǎng)模式 78
一、建材專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 78
二、建材專業(yè)市場(chǎng)盈利模式分析 79
三、建材專業(yè)市場(chǎng)投資運(yùn)作案例 79
四、建材專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 82
第三節(jié) 建材CBD模式 82
一、建材CBD的競(jìng)爭(zhēng)力分析 82
二、建材CBD盈利模式分析 83
三、建材CBD投資運(yùn)作案例 83
四、建材CBD轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 84
第四節(jié) 建材品牌專賣店模式 85
一、建材品牌專賣店的競(jìng)爭(zhēng)力分析 85
二、建材品牌專賣店盈利模式分析 85
三、建材品牌專賣店投資運(yùn)作案例 86
四、建材品牌專賣店轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 86
第五節(jié) 家居建材宅配模式 86
一、家居建材宅配模式分析 86
二、家居建材宅配模式發(fā)展趨勢(shì) 87
三、尚品宅配市場(chǎng)運(yùn)作案例分析 87
第五章 家居建材電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)前景 89
第一節(jié) 家居建材電子商務(wù)運(yùn)行現(xiàn)狀 89
一、家居建材電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 89
二、家居建材電子商務(wù)行業(yè)格局 89
三、建材電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 90
第二節(jié) 家居建材電子商務(wù)模式分析 91
一、建材電子商務(wù)B2B模式分析 91
（一）建材電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 91
（二）建材電子商務(wù)B2B盈利模式 92
（三）建材電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式 93
（四）建材電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 94
二、建材電子商務(wù)B2C模式分析 94
（一）建材電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 94
（二）建材電子商務(wù)B2C盈利模式 96
（三）建材電子商務(wù)B2C物流模式 96
（四）電子商務(wù)B2C物流模式選擇 97
三、建材電子商務(wù)F2C模式分析 98
（一）F2C運(yùn)營(yíng)模式分析 98
（二）F2C模式優(yōu)勢(shì)分析 98
（三）淘寶商城愛蜂潮運(yùn)作模式 99
第三節(jié) 建材電子商務(wù)流程管理 100
一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程 100
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程 102
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程 103
四、采購(gòu)管理流程 104
五、訂單銷售流程 104
六、庫(kù)房操作流程 105
第六章 家居建材綜合體項(xiàng)目營(yíng)銷推廣案例 106
第一節(jié) 項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位分析 106
一、總體市場(chǎng)定位 106
二、項(xiàng)目概念定位 109
三、項(xiàng)目主題定位 110
四、項(xiàng)目形象定位 110
五、消費(fèi)群體定位 111
六、業(yè)態(tài)組合定位 112
（一）業(yè)態(tài)組合思路 112
（二）業(yè)態(tài)組合規(guī)劃 112
（三）方案優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) 112
第二節(jié) 項(xiàng)目體量配比情況 113
一、體量配比策略 113
二、業(yè)態(tài)布局原則 114
三、業(yè)態(tài)組合布局 115
四、面積租金配比 115
第三節(jié) 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)布局 120
一、平面布局規(guī)劃 120
二、人流動(dòng)線規(guī)劃 120
三、車流規(guī)劃建設(shè) 121
四、室內(nèi)設(shè)計(jì)規(guī)劃 122
五、相關(guān)設(shè)備投資 123
第四節(jié) 項(xiàng)目營(yíng)銷推廣方案 124
一、區(qū)域內(nèi)營(yíng)銷方案 124
（一）推廣節(jié)點(diǎn)安排 124
（二）項(xiàng)目網(wǎng)站先行 125
（三）戶外樹立形象 125
（四）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì) 125
（五）報(bào)廣宣傳跟進(jìn) 126
（六）短信覆蓋客群 126
二、區(qū)域外營(yíng)銷方案 126
（一）推廣節(jié)點(diǎn)安排 126
（二）主流網(wǎng)站造勢(shì) 127
（三）高速攔截客戶 127
（四）巡展引爆市場(chǎng) 127
（五）DM直投客群 128
三、項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃排期 128
第七章 家居建材流通區(qū)域市場(chǎng)特征分析 130
第一節(jié) 家居建材各級(jí)城市市場(chǎng)分析 130
一、一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)分析 130
（一）一級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況 130
（二）一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)特點(diǎn) 130
（三）一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模 130
（四）一級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì) 131
二、二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)分析 131
（一）二級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況 132
（二）二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)特點(diǎn) 132
（三）二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模 132
（四）二級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì) 133
三、三級(jí)以下城市家居零售連鎖分析 133
（一）三級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況 133
（二）三級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模 134
（三）三級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì) 134
第二節(jié) 重點(diǎn)家居建材流通中心市場(chǎng)分析 135
一、北京市 135
（一）北京建材市場(chǎng)交易規(guī)模 135
（二）北京家居零售市場(chǎng)規(guī)模 135
（三）北京家居建材消費(fèi)特征 136
（四）北京建材行業(yè)需求前景 137
（五）北京重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 137
二、上海市 139
（一）上海建材市場(chǎng)交易規(guī)模 139
（二）上海家居零售市場(chǎng)規(guī)模 139
（三）上海家居建材消費(fèi)特征 140
（四）上海建材行業(yè)需求前景 140
（五）上海重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 141
三、廣州市 142
（一）廣州家居零售市場(chǎng)規(guī)模 142
（二）廣州家居建材消費(fèi)特征 142
（三）廣州建材行業(yè)需求前景 142
（四）廣州重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 143
四、深圳市 143
（一）深圳家居零售市場(chǎng)規(guī)模 143
（二）深圳家居建材消費(fèi)特征 144
（三）深圳建材行業(yè)需求前景 145
（四）深圳重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 145
五、成都市 146
（一）成都家居零售市場(chǎng)規(guī)模 146
（二）成都家居建材消費(fèi)特征 147
（三）成都建材行業(yè)需求前景 147
（四）成都重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 147
六、杭州市 148
（一）杭州家居零售市場(chǎng)規(guī)模 148
（二）杭州家居建材消費(fèi)特征 148
（三）杭州建材行業(yè)需求前景 149
（四）杭州重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 149
七、南京市 150
（一）南京家居零售市場(chǎng)規(guī)模 150
（二）南京家居建材消費(fèi)特征 150
（三）南京建材行業(yè)需求前景 151
（四）南京重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 152
八、大連市 152
（一）大連家居零售市場(chǎng)規(guī)模 152
（二）大連家居建材消費(fèi)特征 152
（三）大連建材行業(yè)需求前景 153
（四）大連重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 153
第八章 重點(diǎn)建材流通企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 155
第一節(jié) 家居建材連鎖重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 155
一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及定位分析 155
二、信息化水平對(duì)比分析 158
三、主要供應(yīng)商對(duì)比分析 159
四、下游消費(fèi)者對(duì)比分析 160
五、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)比分析 162
六、市場(chǎng)銷售能力對(duì)比分析 162
七、售后服務(wù)能力對(duì)比分析 163
八、經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略對(duì)比分析 164
第二節(jié) 重點(diǎn)家居建材市場(chǎng)商業(yè)模式分析 165
一、宜家 165
（一）基本情況介紹 165
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 166
（三）家居采購(gòu)模式 166
（四）供應(yīng)商的選擇 168
（五）供應(yīng)商的管理 168
二、好百年 170
（一）基本情況介紹 170
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 170
（三）開店原則分析 171
（四）服務(wù)特色分析 172
（五）運(yùn)作模式分析 172
三、居然之家 173
（一）基本情況介紹 173
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 173
（三）經(jīng)營(yíng)定位分析 173
（四）選址標(biāo)準(zhǔn)分析 173
（五）店面標(biāo)準(zhǔn)分析 174
四、紅星美凱龍 174
（一）基本情況介紹 174
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 175
（三）選址標(biāo)準(zhǔn)分析 175
（四）商業(yè)模式分析 176
（五）營(yíng)銷策略分析 177
五、吉盛偉邦 179
（一）基本情況介紹 179
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 179
（三）招商范圍情況 179
（四）招商條件分析 180
（五）新店開業(yè)動(dòng)態(tài) 180
六、金海馬 180
（一）基本情況介紹 180
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 181
（三）銷售模式分析 181
（五）運(yùn)作模式分析 181
（四）電子商務(wù)戰(zhàn)略 182
七、百安居 182
（一）基本情況介紹 182
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 183
（三）選址定位策略 184
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 184
（五）運(yùn)作模式分析 185
八、家之福 186
（一）基本情況介紹 186
（二）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 186
（三）合作加盟分析 187
（四）運(yùn)作模式分析 188
（五）發(fā)展戰(zhàn)略分析 188
九、愛家家居 188
（一）基本情況介紹 188
（二）愛家家居資質(zhì) 189
（三）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 189
（四）購(gòu)物保險(xiǎn)策略 191
第三節(jié) 家居建材電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分析 192
一、好住網(wǎng) 192
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 192
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 193
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 193
二、籬笆網(wǎng) 194
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 194
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 194
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 195
三、兔寶寶商城 195
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 195
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 197
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 198
四、九正建材網(wǎng) 200
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 200
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 200
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 201
五、林氏木業(yè) 201
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 201
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 201
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 203
六、中國(guó)家居建材網(wǎng) 203
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 203
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 203
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 204
七、美樂樂家具網(wǎng) 204
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 204
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 204
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 205
第九章 家居建材流通行業(yè)投資壁壘及前景分析 207
第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資壁壘分析 207
一、產(chǎn)業(yè)政策壁壘 207
二、資金準(zhǔn)入壁壘 207
三、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘 207
（一）商圈壁壘 207
（二）渠道壁壘 207
（三）品牌壁壘 208
（四）人才壁壘 208
四、技術(shù)創(chuàng)新壁壘 208
第二節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資前景分析 208
一、家居建材流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 208
（一）O2O是家居電商轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 208
（二）復(fù)合型流通渠道將繼續(xù)存在 209
二、家居建材流通行業(yè)投資機(jī)會(huì) 209
（一）渠道投資機(jī)會(huì) 209
（二）區(qū)域投資機(jī)會(huì) 209
（三）電商投資機(jī)會(huì) 210
三、家居建材流通市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 210
（一）房地產(chǎn)消費(fèi)走勢(shì)預(yù)測(cè) 210
（二）家居建材賣場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 212
（三）家居建材電商規(guī)模預(yù)測(cè) 213
第十章 家居建材市場(chǎng)投資可行性分析 215
第一節(jié) 家居建材市場(chǎng)項(xiàng)目投資環(huán)境 215
一、市場(chǎng)需求總量 215
二、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 216
三、消費(fèi)者購(gòu)買特征 216
第二節(jié) 家居建材市場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析 218
一、行業(yè)渠道現(xiàn)狀 218
二、行業(yè)利潤(rùn)水平 220
三、行業(yè)渠道趨勢(shì) 221
第三節(jié) 家居建材市場(chǎng)可行性判斷 222
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 222
二、行業(yè)市場(chǎng)指標(biāo) 223
三、項(xiàng)目投資指標(biāo) 224
四、項(xiàng)目收益指標(biāo) 225
第四節(jié) 家居建材市場(chǎng)可行性結(jié)論 226
一、項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn) 226
二、項(xiàng)目市場(chǎng)切入點(diǎn) 226
三、項(xiàng)目投資優(yōu)劣勢(shì) 227
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