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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國報(bào)刊業(yè)現(xiàn)狀、報(bào)刊市場(chǎng)供需狀況、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)報(bào)刊市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為報(bào)刊產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解報(bào)刊業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展綜述 11

第一節(jié) 全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展分析 11

一、全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展概況 11
二、全球報(bào)紙讀者普及率分析 11
三、全球著名報(bào)紙基本概況 12
四、全球報(bào)紙日發(fā)行量統(tǒng)計(jì) 14
五、全球報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)分布格局 15

第二節(jié) 全球發(fā)達(dá)國家報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 15

一、美國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 15
（一）美國著名報(bào)刊介紹 15
（二）美國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 19
（三）美國報(bào)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新 20
（四）美國報(bào)業(yè)對(duì)我國的啟示 23
二、日本報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 25
（一）日本報(bào)紙的發(fā)行模式 25
（二）日本報(bào)業(yè)獨(dú)特的發(fā)行體制 27
（三）日本報(bào)業(yè)積極應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn) 28
三、英國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 29
（一）英國主要報(bào)刊介紹 29
（二）英國報(bào)業(yè)發(fā)展情況分析 31
（三）英國報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式 33
四、法國報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 35
（一）法國重要報(bào)刊介紹 35
（二）法國報(bào)業(yè)發(fā)展概況分析 37
（三）法國報(bào)紙發(fā)行模式分析 38
五、全球知名報(bào)紙發(fā)展分析 40
（一）華爾街日?qǐng)?bào) 40
（二）讀賣新聞 44
（三）泰晤士報(bào) 47
（四）紐約時(shí)報(bào) 48

第三節(jié) 全球報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 49

第二章中國報(bào)刊行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 51

第一節(jié) 中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 51

一、中國報(bào)刊業(yè)發(fā)展取得的成就 51
二、“十一五”報(bào)刊業(yè)取得的成就 52
三、中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 53
四、報(bào)刊發(fā)行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì) 54

第二節(jié) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行情況分析 56

一、我國報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行特點(diǎn)分析 56
二、全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)現(xiàn)狀分析 57
三、中國報(bào)業(yè)發(fā)行及銷售情況分析 58
（一）中國報(bào)業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 58
（二）各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模分析 59
（三）各類報(bào)紙出版規(guī)模分析 60
（四）全國報(bào)紙總銷量 60
四、中國報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 61
（一）報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析 61
（二）中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況 62
（三）報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 63
（四）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 64
（五）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 66
1、報(bào)紙廣告投放的總體規(guī)模 66
2、各行業(yè)報(bào)紙媒體廣告投放 68
3、各區(qū)域報(bào)紙媒體廣告投放 69
五、中國報(bào)紙進(jìn)出口市場(chǎng)發(fā)展分析 71
六、報(bào)紙整體銷量下降的原因分析 72

第三節(jié) 中國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 72

一、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)度較慢 72
二、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過度與無序競(jìng)爭(zhēng) 72
三、報(bào)刊業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，定位趨同 73
四、報(bào)刊企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力較弱 73
五、廣告占比大及資本運(yùn)作能力弱 73

第四節(jié) 中國數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 73

一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展背景 73
二、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r 77
三、數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)規(guī)模 79
四、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì) 79
五、數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)破局 82

第三章中國報(bào)刊業(yè)營銷及經(jīng)營轉(zhuǎn)型策略 86

第一節(jié) 中國報(bào)刊企業(yè)價(jià)格策略分析 86

一、報(bào)紙發(fā)行價(jià)格策略變化趨勢(shì) 86
二、我國報(bào)紙漲價(jià)具體動(dòng)因分析 86
三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)行價(jià)格策略 87

第二節(jié) 全媒體時(shí)代下報(bào)紙的突圍之路 89

一、全媒體時(shí)代下報(bào)紙經(jīng)營模式 89
二、報(bào)業(yè)有可能的突破路徑分析 91
三、報(bào)紙發(fā)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 93

第三節(jié) 新媒體平臺(tái)中紙媒的營銷策略 94

一、紙媒產(chǎn)品營銷策略分析 94
二、紙媒營銷渠道策略分析 95
三、紙媒價(jià)格和促銷策略分析 95

第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)品牌及集團(tuán)化發(fā)展分析 95

一、報(bào)紙品牌經(jīng)營的重要性分析 95
二、我國報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略分析 98
三、報(bào)紙品牌發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)策 100
四、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
五、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析 102
六、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展瓶頸分析 106
七、新形勢(shì)下報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 107

第四章中國報(bào)刊行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 112

第一節(jié) 都市類報(bào)刊 112

一、都市報(bào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 112
二、都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)格局及其特點(diǎn) 113
三、都市報(bào)發(fā)行市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 113
四、都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)策略分析 114

第二節(jié) 時(shí)政類報(bào)刊 114

一、時(shí)政類報(bào)刊的定義及分類 114
二、時(shí)政類報(bào)紙銷量規(guī)模分析 115
三、時(shí)政類報(bào)刊改革進(jìn)程分析 115
四、時(shí)政類報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 116

第三節(jié) 生活服務(wù)類報(bào)刊 117

一、生活服務(wù)類報(bào)刊構(gòu)成分析 117
二、生活服務(wù)類報(bào)刊特點(diǎn)分析 117
三、生活服務(wù)類報(bào)紙銷量規(guī)模 119
四、生活類報(bào)紙發(fā)行模式創(chuàng)新 120

第四節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 121

一、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的運(yùn)營與定位 121
二、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 122
三、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙銷量規(guī)模分析 123
四、財(cái)經(jīng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)分析 123

第五節(jié) IT類報(bào)紙 125

一、國內(nèi)IT類報(bào)刊廣告價(jià)值分析 125
二、IT類報(bào)紙零售銷量規(guī)模分析 128
三、IT類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分布 128
四、IT類報(bào)紙廣告媒體市場(chǎng)分析 130

第四節(jié) 其他類型報(bào)紙 131

一、教輔類報(bào)紙發(fā)展分析 131
二、文摘類報(bào)紙發(fā)展分析 132
三、黨校報(bào)刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 136
四、國內(nèi)社區(qū)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

第五章中國重點(diǎn)城市報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)分析 140

第一節(jié) 華東地區(qū) 140

一、上海報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
二、南京報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
三、杭州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141

第二節(jié) 華南地區(qū) 142

一、廣州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142
二、深圳報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142

第三節(jié) 華西地區(qū) 143

一、重慶報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 143
二、成都報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144

第四節(jié) 華北地區(qū) 144

一、北京報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144
二、天津報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145
三、沈陽報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145

第五節(jié) 華中地區(qū) 146

一、武漢報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
二、鄭州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146

第六章中國報(bào)刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 148

第一節(jié) 中國報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 148

一、報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 148
二、報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 148
三、免費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分析 149
四、新辦報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 152

第二節(jié) 中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 153

一、行政部門的調(diào)控力 154
二、本地報(bào)紙的革新力 154
三、潛在進(jìn)入者的威脅 154
四、互補(bǔ)媒體的爭(zhēng)搶力 154
五、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 155
六、買方市場(chǎng)的購買力 155

第三節(jié) 中國報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 155

一、機(jī)制創(chuàng)新塑造報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 155
二、報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異化策略 157
三、利用視覺感提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 160

第四節(jié) 中國報(bào)刊業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 160

一、主流報(bào)紙品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 161
二、知名期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 162
三、小眾報(bào)刊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 163

第七章中國報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 165

第一節(jié) 重點(diǎn)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展分析 165

一、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 165
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 165
（二）集團(tuán)旗下報(bào)紙 165
（三）集團(tuán)經(jīng)營創(chuàng)新 169
（四）集團(tuán)戰(zhàn)略聯(lián)盟 169
二、上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 170
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 170
（二）集團(tuán)旗下媒體 170
（三）集團(tuán)社區(qū)報(bào)紙 171
（四）集團(tuán)經(jīng)營戰(zhàn)略 171
三、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 172
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 172
（二）集團(tuán)旗下媒體 173
（三）集團(tuán)品牌戰(zhàn)略 173
（四）集團(tuán)轉(zhuǎn)型分析 176
四、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 178
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 178
（二）集團(tuán)歷史沿革 179
（三）集團(tuán)子報(bào)刊社 179
（四）集團(tuán)經(jīng)營目標(biāo) 181
五、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 181
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 181
（二）集團(tuán)旗下機(jī)構(gòu) 182
（三）集團(tuán)合作機(jī)構(gòu) 183
（四）集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 184
六、廈門日?qǐng)?bào)社 185
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 185
（二）廈門日?qǐng)?bào)分析 185
（三）廈門晚報(bào)分析 186

第二節(jié) 都市類報(bào)紙 186

一、廣州日?qǐng)?bào) 186
（一）公司基本情況 186
（二）報(bào)刊發(fā)行方式分析 187
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 188
（四）報(bào)刊讀者特征分析 189
（五）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布 190
二、南方都市報(bào) 191
（一）公司基本情況 191
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 192
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 192
（四）報(bào)刊讀者特征分析 194
三、北京青年報(bào) 195
（一）公司基本情況 195
（二）報(bào)刊廣告分類情況 196
（三）報(bào)刊讀者特征分析 197
四、揚(yáng)子晚報(bào) 198
（一）公司基本情況 198
（二）報(bào)刊營銷策略分析 198
（三）報(bào)刊讀者特征分析 200
（四）營銷網(wǎng)絡(luò)情況分析 200
五、新聞晨報(bào) 201
（一）公司基本情況 201
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 202
（三）報(bào)刊讀者特征分析 202
六、成都商報(bào) 204
（一）公司基本情況 204
（二）廣告內(nèi)容定位分析 205
（三）報(bào)刊讀者特征分析 205
七、新京報(bào) 206
（一）公司基本情況 206
（二）廣告內(nèi)容定位分析 207
（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析 208
（四）報(bào)刊讀者特征分析 209
八、京華時(shí)報(bào) 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析 211
（三）報(bào)刊風(fēng)格及其優(yōu)勢(shì) 212
（四）報(bào)刊讀者特征分析 213
九、華商報(bào) 216
（一）公司基本情況 216
（二）報(bào)刊版面及其發(fā)行 217
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 217
（四）報(bào)刊讀者特征分析 218
十、楚天都市報(bào) 219
（一）公司基本情況 219
（二）報(bào)刊版面及其內(nèi)容 219
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 220
（四）報(bào)刊讀者特征分析 222

第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 225

一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 225
（一）基本情況介紹 225
（二）報(bào)紙經(jīng)營情況分析 226
（三）報(bào)紙讀者人群分析 226
二、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 228
（一）基本情況介紹 228
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式 228
（三）報(bào)紙讀者及內(nèi)容定位 229
三、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 230
（一）基本情況介紹 230
（二）報(bào)紙營銷策略分析 230
（三）報(bào)紙讀者人群分析 231
（四）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 233
四、中國經(jīng)營報(bào) 233
（一）基本情況介紹 233
（二）報(bào)紙讀者人群分析 234
（三）報(bào)社行業(yè)專版信息 236
（四）報(bào)紙廣告發(fā)行分析 236
五、理財(cái)周報(bào) 237
（一）基本情況介紹 237
（二）報(bào)紙版塊內(nèi)容分析 238
（三）報(bào)紙讀者人群分析 239
六、中國證券報(bào) 239
（一）基本情況介紹 239
（二）報(bào)紙讀者人群分析 240
（三）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 240
七、華夏時(shí)報(bào) 240
（一）基本情況介紹 240
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 241
（三）報(bào)紙營銷理念分析 242
（四）報(bào)紙讀者人群分析 242
八、證券時(shí)報(bào) 243
（一）基本情況介紹 243
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 243
（三）報(bào)紙讀者人群分析 244
九、證券日?qǐng)?bào) 244
（一）基本情況介紹 244
（二）報(bào)紙經(jīng)營特色分析 245
（三）報(bào)紙營銷站點(diǎn)分布 245
十、每日經(jīng)濟(jì)新聞 246
（一）基本情況介紹 246
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 246
（三）報(bào)紙讀者人群分析 247

第八章 2019-2023年中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 249

第一節(jié) 中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 249

一、中國報(bào)紙業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 249
二、報(bào)紙發(fā)行個(gè)性化服務(wù)趨勢(shì) 250
三、報(bào)紙零售發(fā)行自辦化趨勢(shì) 250
四、報(bào)紙業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展趨勢(shì) 252
五、都市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 255
六、中國期刊業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 256

第二節(jié) 中國報(bào)刊行業(yè)發(fā)展前景分析 258

一、報(bào)刊行業(yè)未來發(fā)展前景分析 258
二、報(bào)紙嫁接新媒體的前景探析 259
三、期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 260

第九章 2019-2023年中國報(bào)刊行業(yè)投資策略探討 262

第一節(jié) 2019-2023年中國報(bào)刊投資環(huán)境分析 262

第二節(jié) 2019-2023年中國報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 263

一、報(bào)刊行業(yè)投資有利政策分析 263
二、報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 265
三、報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)投資熱點(diǎn)分析 265
四、期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析 266

第三節(jié) 2019-2023年中國報(bào)刊投資風(fēng)險(xiǎn)分析 269

一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 269
二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 269
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 269
四、人員素質(zhì)風(fēng)險(xiǎn) 269
五、經(jīng)營成本上升風(fēng)險(xiǎn) 270

第四節(jié) 2019-2023年中國報(bào)刊投資策略分析 270

一、加快體制改革和制度創(chuàng)新 270
二、用資本運(yùn)作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 270
三、差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 271
四、多角化經(jīng)營改善收入結(jié)構(gòu) 271
五、多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 271

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