為了全面而準(zhǔn)確地反映非處方藥(OTC) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國非處方藥(OTC) 業(yè)現(xiàn)狀、非處方藥(OTC) 市場(chǎng)供需狀況、非處方藥(OTC) 產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、非處方藥(OTC) 重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)非處方藥(OTC) 市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為非處方藥(OTC) 產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解非處方藥(OTC) 業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 非處方藥（OTC）相關(guān)概述 12
第一節(jié) OTC簡介 12
一、OTC的定義 12
二、OTC的特點(diǎn) 12
三、OTC類藥品主要種類 13
四、非處方藥和處方藥區(qū)別 13
第二節(jié) OTC藥發(fā)展概述 15
一、OTC類藥品發(fā)展概述 15
二、國家審批OTC藥品原則 16
三、非處方藥市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 16
四、非處方藥市場(chǎng)的培育形成 17
第二章 中國OTC行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 19
第一節(jié) 中國OTC行業(yè)政策環(huán)境分析 19
一、醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管體制 19
二、醫(yī)藥監(jiān)管政策情況 20
三、OTC行業(yè)相關(guān)政策 21
四、OTC行業(yè)相關(guān)法規(guī) 22
五、中國醫(yī)改政策線路圖 27
第二節(jié) 中國OTC行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 28
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 28
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展情況分析 30
三、中國居民醫(yī)療保健水平 31
四、中國衛(wèi)生支出情況分析 32
（一）中國衛(wèi)生總費(fèi)用支出 32
（二）人均衛(wèi)生費(fèi)用 33
（三）衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP比重 34
（四）人均衛(wèi)生費(fèi)用占人均GDP的比重 34
第三節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 35
一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況 35
二、醫(yī)藥投資情況分析 36
三、醫(yī)藥工業(yè)的增加值 36
四、醫(yī)藥生產(chǎn)情況分析 37
五、醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模分析 37
六、醫(yī)藥行業(yè)的毛利率 38
七、醫(yī)藥市場(chǎng)價(jià)格分析 38
第三章 OTC行業(yè)運(yùn)行分析 41
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展分析 41
一、OTC行業(yè)發(fā)展概況 41
二、OTC市場(chǎng)發(fā)展特征 42
三、OTC廣告擬禁影響 43
四、OTC零售終端模式 43
五、OTC零售終端價(jià)值 47
第二節(jié) OTC市場(chǎng)運(yùn)行分析 49
一、全球OTC市場(chǎng)規(guī)模 49
二、OTC藥品數(shù)量分析 50
三、OTC市場(chǎng)規(guī)模分析 53
四、OTC細(xì)分終端規(guī)模 54
五、OTC產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 54
第三節(jié) OTC行業(yè)競(jìng)爭分析 55
一、OTC行業(yè)競(jìng)爭狀況 55
二、OTC主要競(jìng)爭企業(yè) 56
三、OTC品牌競(jìng)爭力分析 56
四、OTC市場(chǎng)競(jìng)爭策略分析 58
第四節(jié) OTC市場(chǎng)營銷分析 59
一、OTC市場(chǎng)營銷特征 59
二、OTC營銷渠道分析 59
三、OTC營銷行為分析 61
（一）廠商營銷行為分析 61
（二）消費(fèi)者的行為分析 63
四、OTC新市場(chǎng)開發(fā)策略 64
五、OTC產(chǎn)品終端營銷策略 64
第四章 中國OTC細(xì)分產(chǎn)品分析 67
第一節(jié) 感冒藥市場(chǎng)發(fā)展分析 67
一、感冒藥市場(chǎng)發(fā)展概況 67
二、限麻令對(duì)感冒藥影響 67
三、感冒藥市場(chǎng)規(guī)模分析 69
四、感冒藥零售品牌份額 69
五、止咳化痰用藥品牌份額 70
第二節(jié) 維生素市場(chǎng)發(fā)展分析 71
一、維生素市場(chǎng)發(fā)展概況 71
二、維生素類藥零售規(guī)模 72
三、維生素零售品牌份額 72
四、維生素市場(chǎng)價(jià)格情況 73
五、維生素類商品出口情況 73
六、復(fù)合維生素市場(chǎng)發(fā)展分析 78
第三節(jié) 胃腸道用藥市場(chǎng)分析 80
一、腸胃藥市場(chǎng)發(fā)展概況 80
二、腸胃藥市場(chǎng)特點(diǎn)分析 81
三、腸胃藥市場(chǎng)規(guī)模分析 82
四、胃腸藥零售品牌份額 82
五、消化系統(tǒng)用藥市場(chǎng)份額 83
六、消化系統(tǒng)用藥品牌份額 84
第四節(jié) 皮膚用藥市場(chǎng)分析 86
一、皮膚用藥市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 86
二、皮膚用藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 86
三、皮膚用藥市場(chǎng)份額分析 87
四、皮膚用藥醫(yī)院終端份額 88
五、皮膚用藥零售品牌份額 88
第五節(jié) 五官用藥市場(chǎng)分析 89
一、五官用藥市場(chǎng)發(fā)展分析 89
二、五官用藥市場(chǎng)品牌份額 90
三、鼻炎藥物市場(chǎng)發(fā)展分析 91
四、咽喉用藥市場(chǎng)發(fā)展分析 92
五、眼科藥物市場(chǎng)發(fā)展分析 93
第六節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析 94
一、解熱鎮(zhèn)痛藥發(fā)展概述 94
二、解熱鎮(zhèn)痛藥價(jià)格調(diào)整 95
三、鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模分析 96
四、解熱鎮(zhèn)痛藥發(fā)展策略 96
第七節(jié) 鈣制劑市場(chǎng)發(fā)展分析 98
一、鈣制劑市場(chǎng)發(fā)展概況 98
二、鈣制劑主要品牌分析 99
三、鈣制劑市場(chǎng)規(guī)模分析 101
四、鈣制劑品牌份額分析 101
第八節(jié) 心腦血管藥市場(chǎng)分析 102
一、心腦血管用藥市場(chǎng)分析 102
二、心腦血管用藥產(chǎn)品市場(chǎng) 102
三、心腦血管藥零售品牌份額 103
四、心腦血管用藥市場(chǎng)前景 104
第九節(jié) 婦科用藥市場(chǎng)分析 105
一、婦科用藥市場(chǎng)發(fā)展分析 105
二、婦科用藥零售市場(chǎng)規(guī)模 107
三、婦科用藥零售品牌份額 107
四、婦科炎癥用藥市場(chǎng)分析 108
第十節(jié) 抗過敏藥市場(chǎng)分析 109
一、抗過敏藥市場(chǎng)發(fā)展分析 109
二、抗過敏藥外國品牌優(yōu)勢(shì) 111
三、抗過敏藥的多元化空間 112
第五章 中國藥品零售市場(chǎng)分析 113
第一節(jié) 藥品零售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 113
一、中國藥品市場(chǎng)規(guī)模分析 113
二、藥品零售市場(chǎng)規(guī)模分析 113
三、中西藥品零售總額分析 116
四、藥品零售市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu) 116
第二節(jié) 藥品醫(yī)院零售終端市場(chǎng)分析 117
一、藥品醫(yī)院零售終端市場(chǎng)規(guī)模 117
二、醫(yī)院終端的用藥比例及容量 117
三、藥品醫(yī)院零售終端細(xì)分產(chǎn)品 118
（一）醫(yī)院終端化學(xué)藥分析 118
（二）醫(yī)院終端中成藥分析 119
第三節(jié) 藥品藥店零售終端市場(chǎng)分析 120
一、藥店零售終端市場(chǎng)規(guī)模 120
二、藥品零售藥店數(shù)量規(guī)模 121
三、藥品零售市場(chǎng)藥店結(jié)構(gòu) 122
四、藥品零售企業(yè)區(qū)域格局 122
五、百強(qiáng)藥店銷售規(guī)模分析 122
六、百強(qiáng)藥店集中度的變化 127
七、百強(qiáng)藥店門店規(guī)模分析 127
第六章 中國OTC重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭分析 134
第一節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 134
一、企業(yè)基本情況 134
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 135
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 137
四、企業(yè)盈利能力分析 138
五、企業(yè)償債能力分析 138
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 139
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 139
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 140
第二節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司 141
一、企業(yè)基本情況 141
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 142
四、企業(yè)盈利能力分析 143
五、企業(yè)償債能力分析 143
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 144
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 144
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 144
第三節(jié) 哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司 146
一、企業(yè)基本情況 146
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 147
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 148
四、企業(yè)盈利能力分析 149
五、企業(yè)償債能力分析 149
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 150
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 150
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 151
第四節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司 153
一、企業(yè)基本情況 153
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 153
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 155
四、企業(yè)盈利能力分析 156
五、企業(yè)償債能力分析 156
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 157
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 157
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 158
第五節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司 159
一、企業(yè)基本情況 159
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 160
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 162
四、企業(yè)盈利能力分析 163
五、企業(yè)償債能力分析 163
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 164
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 164
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 164
第六節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司 165
一、企業(yè)基本情況 165
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 166
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 168
四、企業(yè)盈利能力分析 169
五、企業(yè)償債能力分析 169
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 170
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 170
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 171
第七節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 172
一、企業(yè)基本情況 172
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 173
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 176
四、企業(yè)盈利能力分析 177
五、企業(yè)償債能力分析 177
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 178
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 178
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 179
第八節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 180
一、企業(yè)基本情況 180
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 180
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 182
四、企業(yè)盈利能力分析 182
五、企業(yè)償債能力分析 183
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 183
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 184
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 184
第九節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 185
一、企業(yè)基本情況 185
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 185
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 187
四、企業(yè)盈利能力分析 187
五、企業(yè)償債能力分析 188
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 188
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 189
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望 189
第十節(jié) 修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 190
一、公司基本情況 190
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 191
三、企業(yè)償債能力分析 191
四、企業(yè)盈利能力分析 192
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 192
第十一節(jié) 西安楊森制藥有限公司 193
一、公司基本情況 193
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 193
三、企業(yè)償債能力分析 194
四、企業(yè)盈利能力分析 194
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 195
第十二節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 195
一、公司基本情況 195
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 195
三、企業(yè)償債能力分析 196
四、企業(yè)盈利能力分析 197
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 197
第七章 2019-2023年中國OTC市場(chǎng)投資前景及策略分析 198
第一節(jié) 2019-2023年中國OTC行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 198
第二節(jié) 2019-2023年OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析 203
一、中國OTC市場(chǎng)發(fā)展前景 203
二、中國OTC市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 204
三、RX向OTC轉(zhuǎn)換是成熟藥品發(fā)展趨勢(shì) 204
四、未來OTC藥品將從醫(yī)院轉(zhuǎn)零售藥店 205
五、電子商務(wù)是國內(nèi)OTC未來發(fā)展新動(dòng)力 206
第三節(jié) 2019-2023年中國OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 206
一、OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 206
二、OTC產(chǎn)品差異化投資機(jī)會(huì)分析 207
三、OTC產(chǎn)品具有更多開發(fā)新市場(chǎng)機(jī)會(huì) 208
第四節(jié) 2019-2023年中國OTC行業(yè)投資策略分析 209
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