隨著人們物質(zhì)文化生活的逐步提高，民眾對(duì)于藝術(shù)素質(zhì)教育的意識(shí)也逐漸提升，需求結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大，需求前景廣闊。國(guó)家“擴(kuò)大內(nèi)需”政策為藝術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)一步注入發(fā)展動(dòng)力，文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出，也為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)提供了發(fā)展空間。包括二胎的政策放開(kāi)，都是對(duì)未來(lái)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)增長(zhǎng)市場(chǎng)最直接有利的影響。與此同時(shí)，我國(guó)目前參與藝術(shù)培訓(xùn)人口約占總?cè)丝诘?.5%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家20%的滲透率。這是一塊誘人的大蛋糕，21世紀(jì)最有前途的發(fā)展行業(yè)之一。
中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)，由2011年的196億元增長(zhǎng)至 2018年的462億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的教學(xué)對(duì)象一般包括少兒與成人，其中多為少兒，年齡以6-15歲為主。 2018年藝術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模中，少兒藝術(shù)教育市場(chǎng)規(guī)模為349億元，占比75.5%；成人藝術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模為113億元，僅24.5%。音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)是藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的主力軍。舞蹈類培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.1億元，占比28.6%；音樂(lè)類培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)131.7億元，占藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模的28.5%；美術(shù)類培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.4億元，占比27.8%。
我國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)也存在一定的問(wèn)題如：監(jiān)管力度不夠；培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多、產(chǎn)業(yè)集中度低；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂；培訓(xùn)質(zhì)量、人員素質(zhì)不高；品牌弱勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)等。針對(duì)這些問(wèn)題，管理部門應(yīng)加強(qiáng)管理，對(duì)費(fèi)用問(wèn)題要出臺(tái)明確的標(biāo)準(zhǔn)，讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者有管理?xiàng)l例可依。同時(shí)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)重點(diǎn)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，提升機(jī)構(gòu)本身軟實(shí)力，建立好的教學(xué)環(huán)境，完善教學(xué)設(shè)施。只有這樣，我國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)才能在未來(lái)保持持續(xù)健康的發(fā)展。
未來(lái)，隨著藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)?；?、綜合化及品牌化的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)成本將會(huì)被攤薄，行業(yè)整體盈利能力將逐步增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2021年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)969億元。
第一章 研究概述 8
第一節(jié) 研究背景 8
一、行業(yè)背景 8
二、市場(chǎng)背景 9
三、政策背景 9
第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容 12
第三節(jié) 研究方法 12
第四節(jié) 研究結(jié)論 12
第二章 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)展?fàn)顩r研究 14
第一節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 14
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 15
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 15
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 17
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 18
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 19
第二節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 20
一、人口環(huán)境分析 20
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 22
三、教育環(huán)境分析 22
四、文化環(huán)境分析 23
五、文教娛樂(lè)消費(fèi) 23
第三節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀特征研究 24
一、中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展概述 24
二、對(duì)學(xué)校藝術(shù)教育的延伸補(bǔ)充 25
三、中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)集中度低 26
四、中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng) 26
第四節(jié) 現(xiàn)階段藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 28
一、藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 28
二、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)日漸紅火 28
三、民族藝術(shù)培訓(xùn)課程受追捧 29
四、成人藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)分析 30
第五節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)問(wèn)題剖析 31
一、市場(chǎng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多 31
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂 31
三、培訓(xùn)質(zhì)量無(wú)法保證 31
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng) 32
第三章 2015-2018年中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究 33
第一節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 33
第二節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)人口結(jié)構(gòu)分析 33
第三節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)師資情況分析 34
第四節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 35
第五節(jié) 中國(guó)各類藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目市場(chǎng)發(fā)展分析 38
一、舞蹈培訓(xùn)發(fā)展分析 38
二、音樂(lè)培訓(xùn)發(fā)展分析 42
三、美術(shù)培訓(xùn)發(fā)展分析 45
第六節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀分析 46
第四章 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)重點(diǎn)城市研究 47
第一節(jié) 北京 47
第二節(jié) 上海 48
第三節(jié) 廣州 48
第四節(jié) 重慶 49
第五節(jié) 武漢 50
第六節(jié) 長(zhǎng)沙 51
第五章 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)者需求特征與需求趨勢(shì)研究 52
第一節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)者基本情況分析 52
一、消費(fèi)者的年齡分布 52
二、消費(fèi)者的特點(diǎn)分析 53
三、消費(fèi)者的消費(fèi)能力分析 54
四、消費(fèi)者的教育產(chǎn)品支出 55
五、消費(fèi)者對(duì)孩子教育注重的因素 56
六、消費(fèi)者對(duì)孩子教育存在的問(wèn)題 57
第二節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)者需求特征研究 58
一、藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目偏好 58
二、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好 58
三、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇渠道 59
四、藝術(shù)培訓(xùn)收費(fèi)調(diào)查 60
第三節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)者需求趨勢(shì)研究 61
第六章 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)主體企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究 63
第一節(jié) 廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司 63
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 64
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 66
第二節(jié) 海倫鋼琴股份有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 67
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 67
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 68
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 68
第三節(jié) 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司 69
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 69
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 69
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 70
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 70
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 73
第四節(jié) 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司 73
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 73
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 74
三、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 75
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 77
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 77
第五節(jié) 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 77
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 78
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 79
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 80
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 81
第六節(jié) 廣州愛(ài)樂(lè)藝術(shù)培訓(xùn)中心 81
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 81
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 82
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84
第七節(jié) 蕃茄田藝術(shù)（中國(guó)） 84
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 84
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 84
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 85
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 85
第八節(jié) 北京中藝清美藝術(shù)培訓(xùn)中心 86
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 86
二、企業(yè)師資力量分析 86
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 86
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 87
第九節(jié) 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心 88
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 88
二、企業(yè)師資力量分析 88
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 89
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 90
第十節(jié) 北京藝海星圖藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校 91
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 91
二、企業(yè)師資力量分析 91
三、企業(yè)培訓(xùn)課程分析 91
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 93
第七章 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)研究 95
第一節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)投資優(yōu)勢(shì)分析 95
第二節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)投資劣勢(shì)分析 97
第三節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 98
第四節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 99
第八章 2019-2023年中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)前景預(yù)測(cè) 101
第一節(jié) 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 101
第二節(jié) 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 101
第三節(jié) 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)盈利水平預(yù)測(cè) 103
第九章 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)研究成果及戰(zhàn)略建議 105
第一節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)研究成果分析 105
第二節(jié) 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略規(guī)劃建議 106
一、找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng) 107
二、搭建產(chǎn)品研發(fā)體系 107
三、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體系 108
四、創(chuàng)新教學(xué) 110
五、完善服務(wù) 110
第三節(jié) 藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷模式探究 111
一、產(chǎn)品策略 111
二、定價(jià)策略 112
三、營(yíng)銷策略 112
圖表目錄
圖表 1 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)相關(guān)政策匯總 10
圖表 2 2015-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 14
圖表 3 2015-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 15
圖表 4 2015-2018年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)速度 16
圖表 5 2015-2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度 17
圖表 6 2015-2018年中國(guó)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)速度 18
圖表 7 2015-2018年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 20
圖表 8 2015-2018年中國(guó)人口總量趨勢(shì)圖 21
圖表 9 2018年中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成情況 21
圖表 10 2015-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 22
圖表 11 2008-2018年中國(guó)各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 23
圖表 12 2015-2018年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì) 24
圖表 13 2015-2018年中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與增速統(tǒng)計(jì) 33
圖表 14 2015-2018年中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)分年齡市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 34
圖表 15 中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)兼職教職人員流動(dòng)調(diào)查統(tǒng)計(jì) 35
圖表 16 藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師學(xué)歷調(diào)查統(tǒng)計(jì) 35
圖表 17 2018年中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)各培訓(xùn)項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模分布情況 38
圖表 18 2018年音樂(lè)培訓(xùn)學(xué)生各年齡段市場(chǎng)規(guī)模占比情況 43
圖表 19 線下音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)商業(yè)模式 44
圖表 20 2015-2018年北京市藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模情況 47
圖表 21 2015-2018年上海市藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模情況 48
圖表 22 2015-2018年廣州市藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模情況 48
圖表 23 家長(zhǎng)年齡分布統(tǒng)計(jì) 52
圖表 24 0-18歲孩子各年齡段分布情況 53
圖表 25 藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)者特點(diǎn) 54
圖表 26 家庭月收入情況統(tǒng)計(jì) 54
圖表 27 城市家庭月收入情況 55
圖表 28 家庭平均月教育產(chǎn)品支出情況 55
圖表 29 城市家庭平均月教育產(chǎn)品支出情況 56
圖表 30 家長(zhǎng)對(duì)孩子主要看重的方面 56
圖表 31 各年齡段家長(zhǎng)對(duì)孩子教育主要看重方面 57
圖表 32 各年齡段家長(zhǎng)對(duì)孩子教育存在的問(wèn)題 57
圖表 33 藝術(shù)培訓(xùn)項(xiàng)目偏好示意圖 58
圖表 34 藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)偏好示意圖 59
圖表 35 藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇渠道示意圖 60
圖表 36 每年藝術(shù)培訓(xùn)花費(fèi)情況統(tǒng)計(jì) 61
圖表 37 2018年廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 65
圖表 38 2018年廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 65
圖表 39 2015-2018年廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 65
圖表 40 2015-2018年海倫鋼琴股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 68
圖表 41 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司課程設(shè)置情況 70
圖表 42 2015-2018年北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 70
圖表 43 北京東方童文化藝術(shù)股份有限公司“四化+五維”課程分析 73
圖表 44 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司組織架構(gòu)圖 75
圖表 45 湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司藝術(shù)高考培訓(xùn)課程情況 76
圖表 46 2015-2018年湖南微力量藝術(shù)教育傳媒股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 77
圖表 47 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司產(chǎn)品分類情況 79
圖表 48 2015-2018年北京西蔓色彩美育文化股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 80
圖表 49 北京市海淀區(qū)中藝清美培訓(xùn)學(xué)校專業(yè)設(shè)置情況 87
圖表 50 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心師資情況 89
圖表 51 湖南省文藝干校群星藝術(shù)培訓(xùn)中心專業(yè)設(shè)置情況 90
圖表 52 北京藝海星圖藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校專業(yè)設(shè)置 92
圖表 53 2019-2023年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 101
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