女鞋是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。市場(chǎng)上的大部分女鞋生產(chǎn)廠商都將目光定位為年輕女孩子身上,主要生產(chǎn)新潮女鞋,而冷落了中老年顧客群，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的中老年產(chǎn)品也主要是老年人喜歡的羊絨衫、保暖衣等，少有專做媽媽鞋的。但女人總是愛美的，即使是到了中老年，因此中老年女性仍具有一定的購(gòu)買力，所以目前一些商家們轉(zhuǎn)移了焦點(diǎn)，把市場(chǎng)鎖定在了中老年媽媽的身上，特別研發(fā)出專適中國(guó)媽媽的健康鞋。近年來，隨著女鞋生產(chǎn)廠商對(duì)中老年群體市場(chǎng)的重視及中老年女性對(duì)自身身體健康的關(guān)注度提高，我國(guó)媽媽鞋市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2016年，我國(guó)媽媽鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到560億元。未來，媽媽鞋市場(chǎng)規(guī)模仍將逐年增長(zhǎng)，2022年有望突破620億元。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)惠價(jià)格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為越來越大眾的消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中媽媽鞋也不例外，雙十一以及母親節(jié)等節(jié)日對(duì)媽媽鞋行業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)顯著。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增加，媽媽鞋電商交易規(guī)模也逐年增長(zhǎng)，2016年，媽媽鞋電商交易規(guī)模達(dá)到115億元。近年來，管理層關(guān)于養(yǎng)老方面的相關(guān)政策層出不窮，顯示政府對(duì)于人口老齡化問題的高度重視，而媽媽鞋對(duì)中老年女性的健康有益無害，媽媽鞋講究輕巧、柔軟、透氣、舒適、適合腳等特點(diǎn)，具有安全舒適、柔軟減震、健康環(huán)保、輕巧透氣等特點(diǎn)，適合中老年女性穿著，因?yàn)槲磥砬熬肮饷鳌?/span>面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)目光，傳統(tǒng)的賣場(chǎng)營(yíng)銷模式及流通渠道的供貨方式已經(jīng)不能產(chǎn)生滿意的營(yíng)銷績(jī)效，因此互聯(lián)網(wǎng)可能有望成為目前媽媽鞋廠家的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)媽媽鞋電商交易規(guī)模將達(dá)到231億元。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 8
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析 8
一、電子商務(wù)基本定義 8
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 8
三、電子商務(wù)基本特征 9
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 10
五、電子商務(wù)基本模式 13
（一）電子商務(wù)分類 13
（二）電子商務(wù)功能 14
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 16
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 19
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述 19
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 26
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媽媽鞋行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 27
第一節(jié) 2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 27
一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 29
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 33
（一）基礎(chǔ)應(yīng)用類應(yīng)用發(fā)展 33
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 38
（三）網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用發(fā)展 41
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 42
（五）公共服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展 46
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媽媽鞋行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 50
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 50
二、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng) 51
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 53
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媽媽鞋行業(yè)的改造與重構(gòu) 54
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 54
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式 54
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 55
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)格局 55
第四節(jié) 媽媽鞋與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 55
一、電商政策變化趨勢(shì)分析 55
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 57
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 58
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 58
第三章 媽媽鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59
第一節(jié) 媽媽鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 59
一、媽媽鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 59
二、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
三、媽媽鞋行業(yè)主要企業(yè)分析 60
四、媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 63
第二節(jié) 媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)前景分析 64
一、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 64
二、媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 64
三、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展前景分析 65
第四章 媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來空間預(yù)測(cè) 66
第一節(jié) 媽媽鞋電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 66
一、媽媽鞋電商總體開展情況 66
二、媽媽鞋電商交易規(guī)模分析 66
三、媽媽鞋電商渠道滲透率分析 67
第二節(jié) 媽媽鞋電商行業(yè)盈利能力分析 67
一、媽媽鞋電子商務(wù)發(fā)展有利因素 67
二、媽媽鞋電子商務(wù)發(fā)展制約因素 67
三、媽媽鞋電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 69
四、媽媽鞋電商行業(yè)盈利模式分析 70
五、媽媽鞋電商行業(yè)盈利水平分析 70
第三節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 71
一、媽媽鞋電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 71
二、媽媽鞋電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 71
三、媽媽鞋電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 72
第五章 媽媽鞋企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 73
第一節(jié) 媽媽鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 73
一、媽媽鞋電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 73
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 73
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 73
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷 73
（四）服務(wù)體系 73
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 73
二、媽媽鞋企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 74
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 74
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 74
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 76
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 77
第二節(jié) 媽媽鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 77
一、電商B2B發(fā)展模式 77
二、電商B2C發(fā)展模式 78
三、電商C2C發(fā)展模式 79
四、電商O2O發(fā)展模式 80
第三節(jié) 媽媽鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 81
一、媽媽鞋企業(yè)電商建設(shè)模式 81
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 81
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 82
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 82
（二）電商平臺(tái)盈利模式 85
四、電商服務(wù)外包模式分析 86
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 86
（二）電商服務(wù)外包可行性 87
（三）電商服務(wù)外包前景 87
五、媽媽鞋企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 88
第六章 媽媽鞋行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 90
第一節(jié) 媽媽鞋電子商務(wù)B2B模式分析 90
一、媽媽鞋電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 90
二、媽媽鞋電子商務(wù)B2B盈利模式 90
三、媽媽鞋電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式 91
四、媽媽鞋電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 92
第二節(jié) 媽媽鞋電子商務(wù)B2C模式分析 93
一、媽媽鞋電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 93
二、媽媽鞋電子商務(wù)B2C盈利模式 93
三、媽媽鞋電子商務(wù)B2C物流模式 95
四、媽媽鞋電商B2C物流模式選擇 96
第三節(jié) 媽媽鞋電子商務(wù)C2C模式分析 97
一、媽媽鞋電子商務(wù)C2C市場(chǎng)概況 97
二、媽媽鞋電子商務(wù)C2C盈利模式 97
三、媽媽鞋電子商務(wù)C2C信用體系 98
四、媽媽鞋電子商務(wù)C2C物流特征 100
第四節(jié) 媽媽鞋電子商務(wù)O2O模式分析 100
一、媽媽鞋電子商務(wù)O2O市場(chǎng)概況 100
二、媽媽鞋電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 101
三、媽媽鞋電子商務(wù)O2O營(yíng)銷模式 101
四、媽媽鞋電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 102
第七章 媽媽鞋主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 104
第一節(jié) 天貓 104
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 104
二、網(wǎng)站用戶特征分析 105
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 105
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 105
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 106
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 107
第二節(jié) 京東商城 108
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 108
二、網(wǎng)站用戶特征分析 109
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 109
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 110
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 110
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 111
第三節(jié) 1號(hào)店 111
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 111
二、網(wǎng)站用戶特征分析 112
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 112
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 112
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 113
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 113
第四節(jié) 蘇寧易購(gòu) 113
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 113
二、網(wǎng)站用戶特征分析 114
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 114
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 115
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 115
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 116
第五節(jié) 優(yōu)購(gòu)網(wǎng) 116
一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 116
二、網(wǎng)站媽媽鞋品牌分析 116
三、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 116
四、網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)分析 117
第六節(jié) 媽媽鞋電商運(yùn)營(yíng)分析 117
一、媽媽鞋網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者特征分析 117
二、電商平臺(tái)媽媽鞋銷售情況分析 118
三、媽媽鞋電商運(yùn)營(yíng)模式分析 119
第八章 媽媽鞋企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析 120
第一節(jié) 媽媽鞋企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 120
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 120
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 121
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 122
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 124
第二節(jié) 媽媽鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 125
一、媽媽鞋企業(yè)電商自建物流分析 125
（一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 125
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 127
二、媽媽鞋企業(yè)電商外包物流分析 128
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 128
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 129
（三）快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 131
第三節(jié) 媽媽鞋企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 132
圖表目錄
圖表 1 2011-2016年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 2006-2016年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 2016年中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 28
圖表 4 2007-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 29
圖表 5 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 30
圖表 6 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 30
圖表 7 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 31
圖表 8 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 32
圖表 9 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 33
圖表 10 2015-2016年中國(guó)即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 11 2015-2016年中國(guó)搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率 36
圖表 13 典型社交應(yīng)用使用率 37
圖表 14 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 15 2015-2016年網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年中國(guó)在線旅行預(yù)訂/手機(jī)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 17 2015-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 18 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 22 2015-2016年網(wǎng)絡(luò)音樂/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 23 2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率 46
圖表 24 2015-2016年在線教育/手機(jī)在線教育用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 25 2015-2016年在線教育重點(diǎn)領(lǐng)域用戶使用率 47
圖表 26 2015-2016年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶使用率 48
圖表 27 2016年網(wǎng)絡(luò)約租車用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 28 2016年互聯(lián)網(wǎng)慈善使用率 49
圖表 29 武漢宜人坊鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 61
圖表 30 浙江休閑陽(yáng)光鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 62
圖表 31 上海圖騰鳥鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 63
圖表 32 2011-2016年中國(guó)媽媽鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 64
圖表 33 2017-2022年中國(guó)媽媽鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 65
圖表 34 2011-2016年中國(guó)媽媽鞋電商交易規(guī)模 66
圖表 35 2017-2022年中國(guó)媽媽鞋電商交易規(guī)模預(yù)測(cè) 71
圖表 36 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 78
圖表 37 B2C模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 79
圖表 38 電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 79
圖表 39 電子商務(wù)B2B物流供應(yīng)鏈?zhǔn)疽鈭D 92
圖表 40 2017年部分天貓媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 104
圖表 41 2017年天貓網(wǎng)站用戶特征分析 105
圖表 42 2015-2017年天貓網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 105
圖表 43 2015-2017年天貓網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 106
圖表 44 2017年部分京東商城媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 108
圖表 45 2017年京東商城用戶特征分析 109
圖表 46 2015-2017年京東商城覆蓋人數(shù)分析 110
圖表 47 2015-2017年京東商城訪問次數(shù)分析 110
圖表 48 2017年部分1號(hào)店媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 111
圖表 49 2017年1號(hào)店用戶特征分析 112
圖表 50 2015-2017年1號(hào)店覆蓋人數(shù)分析 112
圖表 51 2015-2017年1號(hào)店訪問次數(shù)分析 113
圖表 52 2017年部分蘇寧易購(gòu)媽媽鞋品牌統(tǒng)計(jì) 114
圖表 53 2017年蘇寧易購(gòu)用戶特征分析 114
圖表 54 2015-2017年蘇寧易購(gòu)覆蓋人數(shù)分析 115
圖表 55 2015-2017年蘇寧易購(gòu)訪問次數(shù)分析 115
圖表 56 2017年優(yōu)購(gòu)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)媽媽鞋品牌分析 116
圖表 57 2016年中國(guó)電商網(wǎng)站媽媽鞋銷售額占比分布 118
圖表 58 2017年4月份天貓媽媽鞋銷售量TOP10店鋪 118
圖表 59 2011-2016年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 128
圖表 60 2016年中國(guó)各省區(qū)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量情況表 128
圖表 61 2011-2016年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 129
圖表 62 2016年中國(guó)各省區(qū)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入情況表 130
圖表 63 中國(guó)主要快遞企業(yè)一覽表 131
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