一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發(fā)展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環(huán)境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規(guī)模分析 19

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢 26

一、網(wǎng)民基本情況分析 27
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 27
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（四）網(wǎng)民屬性結構分析 29
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 33
（一）基礎應用類應用發(fā)展 33
（二）商務交易發(fā)展情況 38
（三）網(wǎng)絡金融類應用發(fā)展 41
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析 42
（五）公共服務類應用發(fā)展 46

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 50
二、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 51
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 53

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局 54
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 54
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 55
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 55

一、電商政策變化趨勢分析 55
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 57
三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用 58
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 58

一、媽媽鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 59
二、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
三、媽媽鞋行業(yè)主要企業(yè)分析 60
四、媽媽鞋行業(yè)市場規(guī)模分析 63

一、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展機遇分析 64
二、媽媽鞋行業(yè)市場規(guī)模預測 64
三、媽媽鞋行業(yè)發(fā)展前景分析 65

一、媽媽鞋電商總體開展情況 66
二、媽媽鞋電商交易規(guī)模分析 66
三、媽媽鞋電商渠道滲透率分析 67

一、媽媽鞋電子商務發(fā)展有利因素 67
二、媽媽鞋電子商務發(fā)展制約因素 67
三、媽媽鞋電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 69
四、媽媽鞋電商行業(yè)盈利模式分析 70
五、媽媽鞋電商行業(yè)盈利水平分析 70

一、媽媽鞋電商行業(yè)市場空間測算 71
二、媽媽鞋電商市場規(guī)模預測分析 71
三、媽媽鞋電商發(fā)展趨勢預測分析 72

一、媽媽鞋電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 73
（一）產(chǎn)品采購與組織 73
（二）電商網(wǎng)站建設 73
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 73
（四）服務體系 73
（五）網(wǎng)站增值服務 73
二、媽媽鞋企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建 74
（一）網(wǎng)站域名申請 74
（二）網(wǎng)站運行模式 74
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 76
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 77

一、電商B2B發(fā)展模式 77
二、電商B2C發(fā)展模式 78
三、電商C2C發(fā)展模式 79
四、電商O2O發(fā)展模式 80

一、媽媽鞋企業(yè)電商建設模式 81
二、自建商城網(wǎng)店平臺 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優(yōu)勢分析 81
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 82
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 82
（二）電商平臺盈利模式 85
四、電商服務外包模式分析 86
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 86
（二）電商服務外包可行性 87
（三）電商服務外包前景 87
五、媽媽鞋企業(yè)電商平臺選擇策略 88

一、媽媽鞋電子商務B2B市場概況 90
二、媽媽鞋電子商務B2B盈利模式 90
三、媽媽鞋電子商務B2B運營模式 91
四、媽媽鞋電子商務B2B的供應鏈 92

一、媽媽鞋電子商務B2C市場概況 93
二、媽媽鞋電子商務B2C盈利模式 93
三、媽媽鞋電子商務B2C物流模式 95
四、媽媽鞋電商B2C物流模式選擇 96

一、媽媽鞋電子商務C2C市場概況 97
二、媽媽鞋電子商務C2C盈利模式 97
三、媽媽鞋電子商務C2C信用體系 98
四、媽媽鞋電子商務C2C物流特征 100

一、媽媽鞋電子商務O2O市場概況 100
二、媽媽鞋電子商務O2O優(yōu)勢分析 101
三、媽媽鞋電子商務O2O營銷模式 101
四、媽媽鞋電子商務O2O潛在風險 102

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 104
二、網(wǎng)站用戶特征分析 105
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 105
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 105
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 106
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點分析 107

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 108
二、網(wǎng)站用戶特征分析 109
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 109
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 110
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 110
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點分析 111

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 111
二、網(wǎng)站用戶特征分析 112
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 112
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 112
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 113
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點分析 113

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 113
二、網(wǎng)站用戶特征分析 114
三、網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 114
四、網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 115
五、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 115
六、網(wǎng)站優(yōu)缺點分析 116

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 116
二、網(wǎng)站媽媽鞋品牌分析 116
三、網(wǎng)站發(fā)展策略分析 116
四、網(wǎng)站優(yōu)缺點分析 117

一、媽媽鞋網(wǎng)購消費者特征分析 117
二、電商平臺媽媽鞋銷售情況分析 118
三、媽媽鞋電商運營模式分析 119

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 120
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 121
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 122
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 124

一、媽媽鞋企業(yè)電商自建物流分析 125
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 125
（二）電商自建物流的負面影響 127
二、媽媽鞋企業(yè)電商外包物流分析 128
（一）快遞業(yè)務量完成情況 128
（二）快遞業(yè)務的收入情況 129
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 131

圖表 1 2011-2016年中國電子商務交易規(guī)模統(tǒng)計 19
圖表 2 2006-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 2016年中國內地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 28
圖表 4 2007-2016年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 29
圖表 5 2015-2016年中國網(wǎng)民性別結構 30
圖表 6 2015-2016年中國網(wǎng)民年齡結構 30
圖表 7 2015-2016年中國網(wǎng)民學歷結構 31
圖表 8 2015-2016年中國網(wǎng)民職業(yè)結構 32
圖表 9 2015-2016年中國網(wǎng)民個人月收入結構 33
圖表 10 2015-2016年中國即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 34
圖表 11 2015-2016年中國搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國網(wǎng)絡新聞/手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模及使用率 36
圖表 13 典型社交應用使用率 37
圖表 14 2015-2016年中國網(wǎng)絡購物/手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率 38
圖表 15 2015-2016年網(wǎng)上外賣/手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 40
圖表 17 2015-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 18 2015-2016年中國網(wǎng)上支付/手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國網(wǎng)絡游戲/手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 2015-2016年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 2015-2016年中國網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 22 2015-2016年網(wǎng)絡音樂/手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 23 2016年各類網(wǎng)絡直播使用率 46
圖表 24 2015-2016年在線教育/手機在線教育用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 25 2015-2016年在線教育重點領域用戶使用率 47
圖表 26 2015-2016年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶使用率 48
圖表 27 2016年網(wǎng)絡約租車用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 28 2016年互聯(lián)網(wǎng)慈善使用率 49
圖表 29 武漢宜人坊鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 61
圖表 30 浙江休閑陽光鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 62
圖表 31 上海圖騰鳥鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)媽媽鞋示意圖 63
圖表 32 2011-2016年中國媽媽鞋行業(yè)市場規(guī)模 64
圖表 33 2017-2022年中國媽媽鞋市場規(guī)模預測 65
圖表 34 2011-2016年中國媽媽鞋電商交易規(guī)模 66
圖表 35 2017-2022年中國媽媽鞋電商交易規(guī)模預測 71
圖表 36 電子商務B2C產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 78
圖表 37 B2C模式下企業(yè)相關的流程管理環(huán)節(jié). 79
圖表 38 電子商務C2C產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 79
圖表 39 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 92
圖表 40 2017年部分天貓媽媽鞋品牌統(tǒng)計 104
圖表 41 2017年天貓網(wǎng)站用戶特征分析 105
圖表 42 2015-2017年天貓網(wǎng)站覆蓋人數(shù)分析 105
圖表 43 2015-2017年天貓網(wǎng)站訪問次數(shù)分析 106
圖表 44 2017年部分京東商城媽媽鞋品牌統(tǒng)計 108
圖表 45 2017年京東商城用戶特征分析 109
圖表 46 2015-2017年京東商城覆蓋人數(shù)分析 110
圖表 47 2015-2017年京東商城訪問次數(shù)分析 110
圖表 48 2017年部分1號店媽媽鞋品牌統(tǒng)計 111
圖表 49 2017年1號店用戶特征分析 112
圖表 50 2015-2017年1號店覆蓋人數(shù)分析 112
圖表 51 2015-2017年1號店訪問次數(shù)分析 113
圖表 52 2017年部分蘇寧易購媽媽鞋品牌統(tǒng)計 114
圖表 53 2017年蘇寧易購用戶特征分析 114
圖表 54 2015-2017年蘇寧易購覆蓋人數(shù)分析 115
圖表 55 2015-2017年蘇寧易購訪問次數(shù)分析 115
圖表 56 2017年優(yōu)購網(wǎng)經(jīng)營媽媽鞋品牌分析 116
圖表 57 2016年中國電商網(wǎng)站媽媽鞋銷售額占比分布 118
圖表 58 2017年4月份天貓媽媽鞋銷售量TOP10店鋪 118
圖表 59 2011-2016年中國快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計表 128
圖表 60 2016年中國各省區(qū)快遞服務業(yè)務量情況表 128
圖表 61 2011-2016年中國快遞業(yè)務收入規(guī)模統(tǒng)計表 129
圖表 62 2016年中國各省區(qū)快遞服務企業(yè)業(yè)務收入情況表 130
圖表 63 中國主要快遞企業(yè)一覽表 131