健康體檢是指通過醫(yī)學(xué)手段和方法對受檢者進(jìn)行檢查，了解受檢者健康狀況、早期發(fā)現(xiàn)疾病線索和健康隱患的診療行為。公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段我國健康管理（體檢）機(jī)構(gòu)有7000~8000家，市場保守估計突破千億元規(guī)模。而這一數(shù)據(jù)距離中國健康體檢市場的真正潛力仍然遙遠(yuǎn)——2012年，健康體檢市場總量已經(jīng)到達(dá)3.7億人次，2013年近4億人次，占人數(shù)總數(shù)的比值為28.5%，復(fù)合增長率是14.7%。2013年健康體檢市場規(guī)模的總收入規(guī)模約為1001億元，但由于中國醫(yī)療體制等歷史原因，大部分市場份額仍集中于公立醫(yī)院，當(dāng)前我國專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)市場規(guī)模約為93億元，占總健康體檢市場的9.2%，且專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)的市場較為分散，未來健康體檢連鎖機(jī)構(gòu)的市場空間還很大。2013年中國健康檢查市場容量將近4億人次，同比增長5.8%。2013年在醫(yī)院健康體檢的人數(shù)為1.64億人次，占醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)體檢市場的42.26%；在衛(wèi)生院健康體檢的人數(shù)為1.41億人次，占醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)體檢市場的36.31%。在政府層面，國家重視以人為本，提出了切實可行的新醫(yī)改方案和“健康中國2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略?！敖】抵袊?020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個百分點。這一政策可謂將“健康強(qiáng)國”作為一項基本國策，提高到了一個國家戰(zhàn)略的高度，未來政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加。隨著我國健康體檢行業(yè)的發(fā)展，體檢市場的體檢人次、市場規(guī)模也不斷擴(kuò)增。中商產(chǎn)業(yè)研究院研究預(yù)測，到2020年將達(dá)5.72億人次；到2020年我國健康體檢市場規(guī)模將超過2500億元；未來中國專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)的市場規(guī)模可達(dá)1960億，未來5年行業(yè)復(fù)合增長率將保持28%，預(yù)計2020年市場將達(dá)到520億的收入規(guī)模。
第一章 健康體檢行業(yè)相關(guān)概述 12
第一節(jié) 健康體檢定義及分類 12
一、健康體檢的相關(guān)定義 12
二、健康體檢方式基本分類 12
三、健康體檢項目及業(yè)務(wù)流程 12
四、健康體檢和醫(yī)療體檢的區(qū)別 13
第二節(jié) 健康體檢行業(yè)分析 14
一、體檢行業(yè)發(fā)展的必要性 14
二、體檢行業(yè)發(fā)展模式分析 15
三、健康體檢行業(yè)產(chǎn)生歷史 16
四、健康體檢行業(yè)的生命周期 16
第三節(jié) 健康體檢機(jī)構(gòu)相關(guān)分析 16
一、健康體檢機(jī)構(gòu)分類情況 16
二、健康體檢機(jī)構(gòu)的運營模式 18
三、健康體檢機(jī)構(gòu)的監(jiān)管模式 18
第二章 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 20
一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 21
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 22
四、全社會消費品零售總額 23
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 24
六、居民消費價格變化分析 25
第二節(jié) 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 26
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 26
二、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)展分析 28
三、近年醫(yī)療保健支出情況分析 28
四、健康體檢消費需求逐漸增加 29
五、企業(yè)為職工實施體檢以表關(guān)懷 29
第三節(jié) 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 29
一、健康體檢行業(yè)管理體制分析 29
二、醫(yī)療服務(wù)市場政策及法律法規(guī) 30
三、醫(yī)療服務(wù)價格政策及法律法規(guī) 32
四、醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的政策及法規(guī)法規(guī) 32
五、醫(yī)療服務(wù)人員管理政策及法律法規(guī) 33
六、醫(yī)療服務(wù)技術(shù)法律法規(guī)及相關(guān)規(guī)范 34
七、關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見 34
第四節(jié) 亞健康狀態(tài)人群現(xiàn)狀分析 35
一、亞健康定義及形成因素分析 35
二、亞健康狀態(tài)的主要人群分布 35
三、亞健康按不同方式分類情況 35
四、亞健康狀態(tài)人群規(guī)模統(tǒng)計分析 36
五、亞健康與健康體檢行業(yè)的關(guān)系 36
第三章 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展情況分析 38
第一節(jié) 中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述分析 38
一、健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述分析 38
二、健康體檢產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要性 38
三、健康產(chǎn)業(yè)面臨的障礙和矛盾 39
第二節(jié) 中國健康體檢行業(yè)運行情況 41
一、健康體檢人群分布情況分析 41
二、體檢機(jī)構(gòu)特點及優(yōu)劣勢分析 42
三、健康體檢行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 42
第三節(jié) 健康體檢行業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢 43
一、有利因素 43
二、不利因素 44
第四節(jié) 健康體檢行業(yè)存在的問題及對策分析 45
一、健康體檢行業(yè)存在的問題 45
二、健康體檢行業(yè)的解決對策 45
第四章 中國健康體檢市場現(xiàn)狀分析 47
第一節(jié) 健康體檢市場特征分析 47
一、區(qū)域性特征 47
二、客戶群體特征 48
三、季節(jié)性特征 48
四、抗周期性特征 49
第二節(jié) 中國健康體檢市場供給情況 49
第三節(jié) 中國健康體檢市場需求分析 49
一、健康體檢市場需求影響因素 49
二、中國健康體檢市場容量分析 50
三、中國健康體檢市場容量結(jié)構(gòu) 51
四、中國健康體檢區(qū)域分布分析 52
第四節(jié) 中國健康體檢市場規(guī)模分析 53
一、總體健康體檢市場規(guī)模 53
二、專業(yè)健康體檢市場規(guī)模 54
第五章 健康體檢市場競爭及主要細(xì)分市場分析 55
第一節(jié) 中國健康體檢行業(yè)競爭分析 55
一、健康體檢市場競爭模式分析 55
二、健康體檢市場的競爭現(xiàn)狀分析 55
三、健康體檢市場關(guān)鍵競爭要素分析 56
四、體檢與健康管理結(jié)合的競爭優(yōu)勢 57
第二節(jié) 醫(yī)院體檢中心體檢服務(wù)市場分析 57
一、標(biāo)準(zhǔn)體檢中心須具備的條件 57
二、醫(yī)院體檢中心發(fā)展現(xiàn)狀分析 61
三、醫(yī)院體檢中心體檢總量分析 61
四、醫(yī)院體檢中心市場競爭分析 62
五、公立醫(yī)院體檢中心經(jīng)營優(yōu)勢 62
六、醫(yī)院體檢中心發(fā)展存在的問題 63
第三節(jié) 其他健康體檢細(xì)分市場分析 63
一、衛(wèi)生院 63
二、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心（站） 63
三、婦幼保健院（所、站） 64
第六章 健康體檢產(chǎn)業(yè)投資策略分析 65
第一節(jié) 營銷渠道策略類型分析 65
一、松散型渠道策略 65
二、管理型渠道策略 65
三、產(chǎn)權(quán)型渠道策略 65
四、契約型渠道策略 65
五、混合型渠道策略 65
第二節(jié) 品牌經(jīng)營策略 66
一、品牌營銷戰(zhàn)略的分類 66
（一）單一品牌戰(zhàn)略 66
（二）副品牌戰(zhàn)略 66
（三）多品牌策略 67
（四）新品牌策略 68
（五）合作品牌策略 68
二、品牌宣傳推廣策略 69
（一）消費者互動的推廣 69
（二）新聞廣告品牌推廣 69
（三）事件營銷品牌推廣 69
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 69
（五）活動贊助品牌推廣 70
（六）口碑傳播品牌推廣 70
第三節(jié) 服務(wù)策略 71
第四節(jié) 未來企業(yè)營銷發(fā)展趨勢 74
一、戰(zhàn)略營銷 74
二、精確營銷 75
三、體驗營銷 75
四、服務(wù)營銷 75
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 78
六、和諧營銷 78
第七章 中國健康管理服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 79
第一節(jié) 健康管理服務(wù)行業(yè)相關(guān)概述 79
一、健康管理服務(wù)的相關(guān)定義 79
二、健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 79
三、健康管理產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié) 79
四、健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境 81
五、中國健康管理企業(yè)類型分析 81
六、健康體檢與健康管理的關(guān)系 84
七、健康管理服務(wù)盈利模式分析 84
第二節(jié) 中國健康管理服務(wù)行業(yè)運行分析 89
一、中國健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 89
二、健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)特點分析 90
三、健康管理市場尚處初期階段 90
四、健康管理服務(wù)的基本模型分析 91
五、中國健康管理服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 92
六、健康管理帶動健康險市場發(fā)展 93
第三節(jié) 健康管理服務(wù)行業(yè)存在問題分析 94
一、健康管理存在的認(rèn)識誤區(qū)分析 94
二、健康管理行業(yè)的發(fā)展瓶頸問題 96
三、健康管理行業(yè)存在的主要問題 96
第四節(jié) 健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 97
一、健康管理服務(wù)將與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌 97
二、健康管理將與信息通訊技術(shù)結(jié)合 97
三、健康管理服務(wù)將與保險業(yè)相結(jié)合 97
四、健康管理將為中醫(yī)學(xué)開拓新領(lǐng)域 98
五、健康管理將帶動會員制服務(wù)市場 98
第五節(jié) 健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)投資分析 98
一、健康管理服務(wù)業(yè)投資潛力分析 98
二、健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投資特點 100
三、健康管理服務(wù)中心投資建議分析 101
第八章 中國健康體檢行業(yè)消費群體分析 103
第一節(jié) 健康體檢消費及購買決策分析 103
一、健康體檢消費者分類 103
（一）消費群體分類標(biāo)準(zhǔn) 103
（二）高端團(tuán)體客戶分析 104
（三）普通團(tuán)體客戶分析 104
（四）高端個人客戶分析 104
（五）普通個人客戶分析 104
（六）專項體檢客戶分析 104
二、健康體檢消費者價值分析 105
三、體檢消費者購買決策分析 105
第二節(jié) 健康體檢群體心理需求分析 106
一、健康體檢群體平等心理 106
二、健康體檢群體消費心理 106
三、健康體檢群體便捷心理 106
四、健康體檢群體疑病心理 106
五、健康體檢群體恐懼心理 107
第九章 健康體檢行業(yè)營銷策略分析 108
第一節(jié) 健康體檢行業(yè)的營銷模式分析 108
一、顧問式銷售 108
二、銷售理念 108
三、銷售顧問的基本要求 109
第二節(jié) 健康體檢市場的營銷策略分析 110
一、強(qiáng)化內(nèi)部管理，完善體檢質(zhì)量 110
二、加強(qiáng)體檢市場的品牌建設(shè) 111
三、完善營銷策略，加強(qiáng)市場開拓 112
第三節(jié) 品牌營銷策略 113
一、品牌營銷概述 113
二、健康體檢中心品牌 114
三、品牌營銷應(yīng)用過程 114
第四節(jié) 健康體檢的成功營銷案例分析 117
一、專業(yè)體檢機(jī)構(gòu) 117
二、醫(yī)療體檢機(jī)構(gòu) 117
三、依附于其他產(chǎn)業(yè)的體檢機(jī)構(gòu) 117
第十章 健康體檢行業(yè)國內(nèi)重點體檢機(jī)構(gòu)分析 119
第一節(jié) 國內(nèi)主要醫(yī)院體檢中心發(fā)展分析 119
一、北京協(xié)和醫(yī)院體檢中心 119
（一）體檢中心基本情況 119
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 119
（三）體檢中心的體檢套餐情況 119
（四）體檢中心的提供服務(wù)介紹 120
二、瑞金醫(yī)院體檢中心 120
（一）體檢中心基本情況 120
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 121
（三）體檢中心的體檢服務(wù)情況 121
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 121
三、上海仁濟(jì)醫(yī)院體檢中心 122
（一）體檢中心基本情況 122
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 122
（三）體檢中心的體檢服務(wù)情況 122
四、上海市第一人民醫(yī)院體檢中心 123
（一）體檢中心基本情況 123
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 124
（三）體檢中心的經(jīng)營服務(wù)情況 124
（四）體檢中心的體檢套餐情況 125
五、北京醫(yī)院體檢中心 126
（一）體檢中心基本情況 126
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 126
（三）體檢中心的體檢服務(wù)情況 126
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 126
六、空軍總醫(yī)院健康體檢中心 127
（一）體檢中心基本情況 127
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 127
（三）體檢中心的體檢服務(wù)情況 128
七、廣州華僑醫(yī)院體檢中心 128
（一）體檢中心基本情況 128
（二）體檢中心經(jīng)營情況分析 129
（三）體檢中心服務(wù)項目情況 129
八、深圳市人民醫(yī)院保健體檢中心 130
（一）體檢中心基本情況 130
（二）體檢中心經(jīng)營情況分析 131
（三）體檢中心服務(wù)項目情況 131
第二節(jié) 國內(nèi)主要專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)發(fā)展分析 132
一、北京市體檢中心 132
（一）體檢中心基本情況 132
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 133
（三）體檢中心的經(jīng)營服務(wù)情況 133
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 136
二、民眾體檢中心 136
（一）體檢中心基本情況 136
（二）體檢中心人員規(guī)模及設(shè)備 137
（三）體檢中心的經(jīng)營服務(wù)情況 137
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 138
三、佰眾健康體檢中心 138
（一）企業(yè)基本情況介紹 138
（二）企業(yè)人員設(shè)備規(guī)模 138
（三）企業(yè)經(jīng)營服務(wù)分析 139
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 139
四、濟(jì)南大健康體檢中心 139
（一）企業(yè)基本情況介紹 139
（二）企業(yè)人員設(shè)備規(guī)模 140
（三）企業(yè)經(jīng)營服務(wù)分析 140
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 140
五、上海華檢體檢中心 140
（一）企業(yè)基本情況介紹 140
（二）企業(yè)人員設(shè)備規(guī)模 141
（三）企業(yè)經(jīng)營服務(wù)分析 141
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 141
六、慈銘健康體檢管理集團(tuán)股份有限公司 142
（一）企業(yè)基本情況介紹 142
（二）體檢業(yè)務(wù)分布情況 142
（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析 144
（四）企業(yè)市場擴(kuò)張策略 145
（五）企業(yè)營銷模式分析 145
（六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 146
（七）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 147
七、美年大健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司 148
（一）企業(yè)基本情況介紹 148
（二）企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分析 148
（三）體檢業(yè)務(wù)情況分析 149
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 150
（五）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 151
（六）企業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 151
八、愛康國賓健康管理（集團(tuán)）有限公司 152
（一）企業(yè)基本情況介紹 152
（二）企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)情況 153
（三）體檢業(yè)務(wù)情況分析 153
（四）企業(yè)經(jīng)營情況分析 153
（五）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 154
（六）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 154
九、紅鬃馬醫(yī)院投資管理（集團(tuán)）股份有限公司 154
（一）企業(yè)基本情況介紹 154
（二）體檢業(yè)務(wù)分布情況 155
（三）企業(yè)經(jīng)營品牌介紹 155
（四）企業(yè)經(jīng)營服務(wù)分析 155
（五）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 156
十、上海瑞慈健康體檢管理股份有限公司 156
（一）企業(yè)基本情況介紹 156
（二）企業(yè)人員設(shè)備規(guī)模 157
（三）企業(yè)經(jīng)營服務(wù)分析 157
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 157
第十一章 健康體檢行業(yè)風(fēng)險趨勢分析 158
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 158
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 158
第三節(jié) 市場競爭風(fēng)險 158
第四節(jié) 漏檢誤檢風(fēng)險 159
第五節(jié) 企業(yè)管理風(fēng)險 159
第六節(jié) 其他風(fēng)險分析 159
第十二章 2018-2022年健康體檢行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 161
第一節(jié) 2018-2022年中國健康體檢行業(yè)投資機(jī)會分析 161
一、中國健康產(chǎn)業(yè)未來投資新方向 161
二、健康體檢產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析 161
三、健康體檢產(chǎn)業(yè)的投資潛力分析 162
第二節(jié) 2018-2022年健康體檢行業(yè)環(huán)境風(fēng)險 162
一、健康體檢投資宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 162
二、中國健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展相關(guān)規(guī)劃 164
三、健康體檢產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)入壁壘分析 165
第十三章 2018-2022年中國健康體檢行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 167
第一節(jié) 2018-2022年中國健康體檢行業(yè)發(fā)展趨勢分析 167
一、健康體檢市場發(fā)展趨勢分析 167
二、未來健康體檢消費趨勢分析 168
三、體檢中心的發(fā)展趨勢及展望 169
第二節(jié) 2018-2022年中國健康體檢行業(yè)發(fā)展前景分析 172
一、健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?172
二、健康體檢市場發(fā)展機(jī)遇分析 172
三、休閑體檢市場未來前景分析 173
第三節(jié) 2018-2022年中國健康體檢行業(yè)前景及規(guī)模預(yù)測 174
一、健康體檢市場體檢總量預(yù)測分析 174
二、健康體檢行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 175
（一）總體體檢行業(yè)市場規(guī)模 175
（二）專業(yè)體檢行業(yè)市場規(guī)模 175
三、醫(yī)院體檢中心體檢總量預(yù)測分析 176
四、衛(wèi)生院體檢市場規(guī)模的預(yù)測分析 176
第十四章 健康體檢企業(yè)制定“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略研究分析 177
第一節(jié) 健康體檢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的背景意義 177
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 177
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 177
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 177
第二節(jié) 健康體檢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 177
一、科學(xué)性 178
二、實踐性 178
三、前瞻性 178
四、創(chuàng)新性 178
五、全面性 179
六、動態(tài)性 179
第三節(jié) 健康體檢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定依據(jù) 179
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 179
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 179
三、企業(yè)資源與能力 179
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 180
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