自行車誕生于歐洲，但20世紀(jì)卻在亞洲的中國(guó)獲得了前所未有的普及和發(fā)展。中國(guó)的自行車產(chǎn)量、消費(fèi)量、出口量均居世界第一。進(jìn)入21世紀(jì)，山地車風(fēng)潮演變?yōu)槟贻p人對(duì)自行車極限運(yùn)動(dòng)的熱衷，自行車開始卸掉代步工具的名頭，成為了一種供人們現(xiàn)代把玩的現(xiàn)代玩具。截止2015年第一季度末，全國(guó)共有規(guī)模以上自行車制造企業(yè)874家，虧損企業(yè)191家，企業(yè)虧損總額2.35億元。自行車制造行業(yè)資產(chǎn)總額為792.48億元，同比增長(zhǎng)7.34%，行業(yè)負(fù)債總額為449.39億元，同比增長(zhǎng)6.85%。2015年一季度，我國(guó)自行車制造行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入290.62億元，同比增長(zhǎng)4.78%；行業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.43億元，同比增長(zhǎng)15.45%。2015年1－3月，我國(guó)自行車制造業(yè)累計(jì)生產(chǎn)兩輪腳踏自行車1265.95萬(wàn)輛，同比下降6.0%，累計(jì)生產(chǎn)電動(dòng)自行車529.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.1%；其中3月份當(dāng)月生產(chǎn)兩輪腳踏自行車451.1萬(wàn)輛，同比下降13.5%，當(dāng)月生產(chǎn)電動(dòng)自行車238.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.0%。2015年1－3月，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)兩輪腳踏自行車銷量為1235.8萬(wàn)輛，累計(jì)產(chǎn)銷率達(dá)97.6%；其中3月份當(dāng)月完成出口交貨值同比下降6.3%，當(dāng)月產(chǎn)銷率達(dá)98.4%。2015年一季度，我國(guó)自行車庫(kù)存增長(zhǎng)率為6%。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲的部分區(qū)域已成為全球最具潛力的經(jīng)濟(jì)帶。今年中國(guó)自行車行業(yè)要抓住“一帶一路”和亞洲自行車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立的戰(zhàn)略機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大自行車和零部件產(chǎn)品出口。展望未來，自行車、電動(dòng)自行車行業(yè)應(yīng)從大規(guī)模批量化生產(chǎn)向大規(guī)模個(gè)性化定制的方式轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)與服務(wù)并重轉(zhuǎn)變。中國(guó)自行車行業(yè)要緊跟全球制造業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化貫穿于研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)全過程，促進(jìn)自行車、電動(dòng)自行車制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。
第一章 自行車產(chǎn)業(yè)概述 9
第一節(jié) 自行車定義 9
第二節(jié) 自行車發(fā)展特征 10
一、周期性特征 10
二、區(qū)域性特征 10
三、季節(jié)性特征 10
第三節(jié) 自行車產(chǎn)業(yè)概述 10
一、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 10
二、行業(yè)發(fā)展任務(wù) 11
三、行業(yè)發(fā)展目標(biāo) 11
第二章 自行車行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析 14
第一節(jié) 自行車行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分析 14
一、自行車國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、自行車國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模分析 14
三、自行車國(guó)際市場(chǎng)銷售總量 15
四、主要國(guó)家自行車行業(yè)分析 15
五、自行車國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 17
第二節(jié) 自行車行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析 20
一、自行車行業(yè)發(fā)展歷程 20
二、自行車競(jìng)爭(zhēng)格局分析 20
三、自行車區(qū)域發(fā)展分析 21
四、自行車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 22
第三節(jié) 自行車行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)比分析 23
第三章 自行車發(fā)展環(huán)境分析 24
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 24
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 24
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 25
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 26
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 28
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 30
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 31
第二節(jié) 歐盟經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 31
一、GDP增長(zhǎng)情況 31
二、消費(fèi)者信心指數(shù) 32
三、進(jìn)出口情況分析 33
第三節(jié) 美國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 33
一、GDP增長(zhǎng)情況 33
二、消費(fèi)者價(jià)格指數(shù) 34
三、進(jìn)出口情況分析 34
第四節(jié) 日本經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35
一、GDP增長(zhǎng)情況 35
二、消費(fèi)者價(jià)格指數(shù) 35
三、進(jìn)出口情況分析 35
第五節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 36
一、世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要特點(diǎn) 36
二、影響世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要因素 39
第四章 自行車行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃 40
第一節(jié) 國(guó)際政策環(huán)境分析 40
一、反傾銷及召回事件 40
二、人民幣升值的影響 41
第二節(jié) 自行車行業(yè)監(jiān)管及政策 42
一、主管部門和監(jiān)管體制 42
二、主要政策及法律、法規(guī) 43
三、自行車行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 44
第三節(jié) 自行車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 45
一、“一帶一路”驅(qū)動(dòng)出口 45
二、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成趨勢(shì) 46
第五章 中國(guó)自行車制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 47
第一節(jié) 中國(guó)自行車制造行業(yè)發(fā)展分析 47
一、中國(guó)自行車制造行業(yè)發(fā)展概況 47
二、中國(guó)腳踏自行車制造行業(yè)發(fā)展概況 48
三、中國(guó)助力自行車制造行業(yè)發(fā)展概況 49
第二節(jié) 中國(guó)自行車制造行業(yè)規(guī)模分析 50
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 50
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 51
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 52
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 53
第三節(jié) 中國(guó)自行車制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 54
一、償債能力分析 54
二、盈利能力分析 55
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 57
第六章 自行車市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)分析 59
第一節(jié) 自行車產(chǎn)銷統(tǒng)計(jì) 59
一、產(chǎn)量分析 59
二、銷售分析 59
第二節(jié) 自行車行業(yè)指數(shù)情況 60
一、自行車行業(yè)景氣指數(shù) 60
二、自行車行業(yè)運(yùn)行指數(shù) 61
第三節(jié) 自行車進(jìn)出口分析 62
一、進(jìn)口分析 62
二、出口分析 63
第七章 自行車核心企業(yè)研究 66
第一節(jié) 中路股份有限公司 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 67
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 68
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 69
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 69
第二節(jié) 金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 72
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 73
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 73
第三節(jié) 深圳中華自行車(集團(tuán))股份有限公司 73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 73
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 74
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 75
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 75
六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃分析 76
第四節(jié) 深圳信隆實(shí)業(yè)股份有限公司 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 77
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 79
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 79
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 79
第五節(jié) 北京中科三環(huán)高技術(shù)股份有限公司 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 81
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 81
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 82
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 84
第六節(jié) 廣州凱路仕自行車運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)股份有限公司 84
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 85
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 85
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 86
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 86
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 87
第七節(jié) 捷安特（中國(guó)）有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 87
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 88
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 89
四、企業(yè)領(lǐng)先技術(shù)分析 89
第八節(jié) 深圳市喜德盛自行車有限公司 90
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 90
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 90
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 91
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 91
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 92
第九節(jié) 浙江力霸皇工貿(mào)集團(tuán)有限公司 92
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 93
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 94
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 94
第十節(jié) 美利達(dá)自行車(中國(guó))有限公司 95
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 95
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 96
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 96
第十一節(jié) 天津金輪自行車集團(tuán)有限公司 97
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 98
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 98
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 98
第十二節(jié) 佛山市南海永華車業(yè)有限公司 100
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 101
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 101
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 102
第十三節(jié) 都茂(江蘇)機(jī)電科技有限公司 102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 103
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 103
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 103
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 103
第十四節(jié) 蘇州見誠(chéng)電動(dòng)科技有限公司 104
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 104
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 104
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 105
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 105
第十五節(jié) 常州普利司通自行車有限公司 106
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 106
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 106
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 107
第八章 上下游企業(yè)分析及研究 108
第一節(jié) 上游原料市場(chǎng)及價(jià)格分析 108
一、鋼材 108
二、橡膠輪胎 109
第二節(jié) 下游需求分析研究 110
一、需求人口 110
二、超市數(shù)量 111
三、電商渠道 111
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈分析 112
第九章 自行車營(yíng)銷渠道分析 113
第一節(jié) 自行車營(yíng)銷渠道特點(diǎn)分析 113
一、實(shí)體店渠道分析 113
二、電商渠道分析 114
三、會(huì)員制營(yíng)銷分析 115
第二節(jié) 自行車營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀分析 116
第三節(jié) 自行車營(yíng)銷渠道趨勢(shì)分析 117
一、要么全渠道，要么無(wú)渠道 117
二、社交網(wǎng)絡(luò)成為品牌推廣和銷售實(shí)現(xiàn)的樞紐 118
三、移動(dòng)端將成為主渠道 118
第十章 2018-2022年自行車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 119
第一節(jié) 2018-2022年自行車行業(yè)預(yù)測(cè)分析 119
一、自行車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 119
二、自行車行業(yè)需求規(guī)模預(yù)測(cè) 119
第二節(jié) 2018-2022年自行車行業(yè)趨勢(shì)分析 120
一、運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 120
二、自行車高端化發(fā)展趨勢(shì) 123
三、自行車品牌化發(fā)展趨勢(shì) 124
第三節(jié) 2018-2022年自行車市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì) 125
一、市場(chǎng)供需變動(dòng)趨勢(shì) 125
二、市場(chǎng)利潤(rùn)變動(dòng)趨勢(shì) 125
第十一章 自行車行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略及趨勢(shì)分析 126
第一節(jié) 中國(guó)自行車行業(yè)營(yíng)銷策略分析 126
一、產(chǎn)品開發(fā)與定位策略 126
二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略 131
三、渠道建設(shè)與管理策略 136
四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作 137
五、公共關(guān)系與推廣策略 143
六、企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)策略分析 145
第二節(jié) 自行車企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 148
一、從營(yíng)銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到營(yíng)銷服務(wù) 148
二、從商品營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到文化營(yíng)銷 149
三、從競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到共享營(yíng)銷 149
四、從價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到價(jià)值營(yíng)銷 149
五、從利益營(yíng)銷轉(zhuǎn)型社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷 150
第三節(jié) 未來自行車企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析 150
一、戰(zhàn)略營(yíng)銷 150
二、精確營(yíng)銷 150
三、體驗(yàn)營(yíng)銷 151
四、服務(wù)營(yíng)銷 151
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 151
六、和諧營(yíng)銷 151
第十二章 自行車新項(xiàng)目投資可行性分析 153
第一節(jié) 自行車項(xiàng)目背景分析 153
一、項(xiàng)目SWOT分析 153
二、外資VS本土企業(yè) 153
三、價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)情況 154
第二節(jié) 自行車重點(diǎn)問題研究 155
一、主要問題 155
二、研究綜述 156
第十三章 中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)研究總結(jié) 157
第一節(jié) 影響自行車行業(yè)發(fā)展的因素分析 157
一、有利因素分析 157
二、不利因素分析 158
第二節(jié) 進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙 159
一、品牌壁壘 159
二、渠道營(yíng)銷壁壘 159
三、設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘 159
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