第一章 美容院的相關概述 17
第一節(jié) 美容院相關概述 17
一、美容院的定義 17
二、美容院的類型 17
三、美容院發(fā)展歷程 19
四、美容院專業(yè)性服務 20
第二節(jié) 美容服務行業(yè)產業(yè)鏈 21
一、美容服務行業(yè)相關概述 21
二、美容服務行業(yè)產業(yè)鏈簡介 22
三、美容服務產業(yè)鏈上游分析 22
四、美容服務產業(yè)鏈下游分析 23
第二章 世界美容行業(yè)發(fā)展概況分析 24
第一節(jié) 世界美容產業(yè)發(fā)展概況分析 24
一、世界美容行業(yè)發(fā)展概況 24
二、全球美容產業(yè)競爭格局 25
三、全球美容院發(fā)展狀況分析 28
四、中東四國美容市場發(fā)展概況 29
五、美國醫(yī)學美容發(fā)展趨勢分析 31
六、日本美容產業(yè)發(fā)展特點分析 33
第二節(jié) 世界整形美容市場發(fā)展概述 35
一、世界整形美容市場發(fā)展現(xiàn)狀 35
二、韓國整形美容市場發(fā)展概況 39
三、美國整形美容行業(yè)發(fā)展綜述 42
四、英國整形美容市場現(xiàn)狀分析 44
五、德國整形美容市場概況分析 46
六、日本整形美容市場現(xiàn)狀分析 47
七、巴西整形美容市場發(fā)展概況 50
八、臺灣整形美容市場狀況分析 52
第三節(jié) 世界美容市場發(fā)展趨勢分析 55
一、世界美容化妝品科技發(fā)展趨勢 55
二、世界整形美容的發(fā)展趨勢分析 57
三、亞洲整形美容的發(fā)展趨勢分析 58
四、未來最熱門的整形美容術介紹 60
第三章 中國美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
第一節(jié) 中國美容業(yè)市場現(xiàn)狀分析 62
一、美容行業(yè)市場規(guī)模 62
二、美容行業(yè)特征分析 62
三、美容行業(yè)人才狀況 63
四、美容業(yè)新經濟增長點 64
五、美容行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢 64
第二節(jié) 中國美容行業(yè)消費潛力分析 65
一、全國美容市場消費潛力分析 65
（一）我國人口規(guī)模與結構 65
（二）消費者美容觀念升級 67
（三）城鎮(zhèn)化拓展美容市場空間 67
二、各區(qū)主力城市美容消費潛力分析 69
（一）華北區(qū)美容消費潛力分析 69
（二）華南區(qū)美容消費潛力分析 70
（三）華東區(qū)美容消費潛力分析 70
（四）華中區(qū)美容消費潛力分析 71
（五）西南區(qū)美容消費潛力分析 71
（六）西北區(qū)美容消費潛力分析 72
（七）東北區(qū)美容消費潛力分析 73
第三節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展面臨的問題 74
一、美容行業(yè)發(fā)展中的問題透析 74
二、美容行業(yè)品牌發(fā)展中的問題 75
三、中國美容產業(yè)發(fā)展瓶頸分析 75
四、現(xiàn)代美容行業(yè)經營上的問題 77
五、中國美容業(yè)發(fā)展?jié)撛诘膯栴} 79
第四節(jié) 中國美容行業(yè)發(fā)展策略建議分析 80
一、促進美容行業(yè)發(fā)展的四項建議 80
二、促進美容行業(yè)發(fā)展的具體措施 81
三、美容業(yè)發(fā)展需要建設品牌文化 82
四、美容業(yè)投資時需要注意的問題 85
第四章 中國美容院市場發(fā)展概況 89
第一節(jié) 中國美容院發(fā)展概況 89
一、美容院的特點分析 89
二、美容院的服務項目 90
三、美容機構業(yè)態(tài)構成 90
四、美容院的人員狀況 93
五、美容院的技術現(xiàn)狀 93
第二節(jié) 中國美容院現(xiàn)狀調查分析 94
一、中國美容院管理現(xiàn)狀調查 94
二、中國美容院銷售現(xiàn)狀調查 96
三、中國美容院經營現(xiàn)狀調查 97
四、美容院政策認知現(xiàn)狀調查 100
第三節(jié) 中國美容院人才發(fā)展現(xiàn)狀 102
一、美容院人才需求旺盛 102
二、美容院專業(yè)人才難求 102
三、美容院人才流失率高 103
第五章 中國美容院經營狀況分析 104
第一節(jié) 中國美容院經營概況 104
一、中國美容院經營現(xiàn)狀 104
二、美容院經營基本理念 105
三、美容院經營注意事項 107
四、美容院注重品質經營 110
第二節(jié) 中國美容院的經營管理 111
一、美容院營業(yè)額的構成 111
二、美容院顧客管理要點 112
三、美容院銷售計劃制定 112
四、美容院促銷活動策劃 112
五、經營品牌和案例分析 115
第三節(jié) 中國美容院經營與定位分析 116
一、美容院的市場定位分析 116
二、美容院經營新模式分析 116
三、美容院軟硬件設施配備 119
四、廣告媒介投放宣傳分析 119
五、管理者和員工自身素質 120
第四節(jié) 中國美容院經營策略分析 120
一、促銷對美容院經營的作用 120
二、美容院經營黃金法則分析 122
三、美容院招攬顧客戰(zhàn)略分析 123
四、美容院的核心競爭力分析 124
五、美容院如何選擇產品品牌 126
六、星級美容院的新經營構想 127
七、成功經營美容院要點分析 129
第六章 中國美容院項目選擇及定位 131
第一節(jié) 中國美容院項目分類 131
一、按身體部位分類 131
二、按功能分類 131
（一）基礎性護理 131
（二）療效性護理 132
（三）美體類護理 132
（四）修飾類護理 133
（五）儀器類護理 133
（六）特殊護理類 133
第二節(jié) 中國美容院項目選擇 134
一、美容院項目選擇的原則 134
二、美容院項目選擇的標準 136
三、美容院項目選擇的核心 137
第三節(jié) 中國美容院項目定位 137
一、消費者群體定位 137
二、項目消費圈定位 137
三、連鎖經營項目定位 138
四、項目服務對象定位 138
五、項目品牌形象定位 138
第四節(jié) 中國美容院項目分析 139
一、美容護膚 139
（一）市場需求分析 139
（二）市場競爭格局 139
（三）發(fā)展前景分析 139
二、減肥塑身 140
（一）市場需求分析 140
（二）市場競爭格局 140
（三）發(fā)展前景分析 140
三、養(yǎng)生排毒 140
（一）市場需求分析 140
（二）市場競爭格局 141
（三）發(fā)展前景分析 141
四、產后恢復 141
（一）市場需求分析 141
（二）市場競爭格局 142
（三）發(fā)展前景分析 142
第五節(jié) 未來美容院熱點項目走勢 143
第七章 中國美容院消費調查分析 147
第一節(jié) 中國美容消費者現(xiàn)狀分析 147
一、消費者的性別構成特點 147
二、消費者的年齡構成特點 147
三、對手術時間地點的選擇 148
第二節(jié) 中國美容消費需求及行為分析 148
一、美容消費的需求特點分析 148
二、消費者最關注的問題分析 149
三、消費者美容整形動機分析 150
四、美容消費者行為特點分析 150
第三節(jié) 中國美容市場消費群體分析 151
一、女性主力消費群體分析 151
（一）人口規(guī)模分析 151
（二）消費能力分析 151
（三）消費動機分析 152
二、青少年群體美容消費分析 153
三、老年人群體美容消費分析 154
四、男性群體美容消費分析 155
第四節(jié) 中國美容消費推動因素分析 155
第八章 中國美容院營銷情況分析 158
第一節(jié) 中國美容院營銷現(xiàn)狀分析 158
一、中國美容院營銷模式分析 158
二、中國美容業(yè)營銷方式分析 161
三、中國美容業(yè)整合營銷分析 163
四、營銷創(chuàng)新是美容院發(fā)展必由之路 164
第二節(jié) 美容院前店后院模式分析 168
一、前店后院具體分類 168
二、前店后院產生原因 169
三、前店后院發(fā)展優(yōu)勢 171
四、前店后院發(fā)展瓶頸 172
五、前店后院營銷策略 173
第三節(jié) 美容院淡季營銷策略分析 174
一、劈分市場有的放矢 174
二、聚焦大戶政策傾斜 174
三、終端補貨培訓先行 175
四、活動推廣刺激消費 175
五、推陳出新吸引訂貨 176
六、銷售競賽推動走量 176
第四節(jié) 美容院顧客五大類型銷售建議 177
一、所需型的消費者 177
二、可有可無型顧客 178
三、講面子型消費者 178
四、漸進型的消費者 178
五、免費型的消費者 179
第九章 中國美容院連鎖經營情況分析 180
第一節(jié) 中國美容院連鎖經營現(xiàn)狀分析 180
一、美容連鎖加盟的市場現(xiàn)狀分析 180
二、美容院直營連鎖運營現(xiàn)狀分析 183
三、美容企業(yè)加盟連鎖機構的優(yōu)勢 183
四、美容院加盟連鎖引領創(chuàng)業(yè)風暴 183
五、美容企業(yè)加盟連鎖機構的瓶頸 184
六、美容連鎖經營的發(fā)展現(xiàn)狀分析 185
第二節(jié) 中國美容院加盟投資分析 186
一、美容院加盟連鎖機構優(yōu)勢 186
二、連鎖美容院加盟投資定位 187
三、連鎖美容院加盟投資預算 188
四、連鎖美容院加盟投資收益 188
五、連鎖美容院加盟投資風險 189
第三節(jié) 中國美容院加盟開業(yè)策略 190
一、美容連鎖加盟店開業(yè)時間選擇 190
二、美容連鎖加盟店開業(yè)活動形式 190
三、美容連鎖加盟店開業(yè)促銷策略 190
第四節(jié) 中國美容院連鎖經營促進策略 190
一、美容院連鎖經營的營銷策略 190
二、美容院連鎖經營的促銷策略 192
三、美容連鎖企業(yè)品牌建設分析 193
第十章 中國美容院主要產品經營狀況分析 195
第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析 195
一、化妝品行業(yè)發(fā)展概況 195
二、化妝品企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 196
三、化妝品行業(yè)銷售規(guī)模 196
四、化妝品行業(yè)利潤規(guī)模 197
五、化妝品零售規(guī)模分析 198
六、美發(fā)化妝品零售規(guī)模 198
七、彩妝的零售規(guī)模分析 199
八、藥妝的零售規(guī)模分析 200
第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)發(fā)展分析 201
一、護膚品發(fā)展歷程分析 201
二、護膚品市場規(guī)模統(tǒng)計 202
三、護膚品市場結構分析 202
四、中國護膚品發(fā)展特點 203
五、護膚品品牌競爭狀況 203
六、高端護膚品發(fā)展分析 204
第三節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展分析 204
一、面膜市場現(xiàn)狀分析 204
二、面膜市場銷售總額 205
三、不同價格產品結構 206
四、面膜的市場滲透率 206
五、面膜市場格局分析 207
六、面膜品牌排名 208
第四節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展分析 212
一、國際香薰精油市場現(xiàn)狀 212
二、國內香薰精油市場概括 213
三、香薰精油市場規(guī)模分析 213
四、香薰精油行業(yè)競爭格局 213
五、香薰精油行業(yè)發(fā)展前景 214
六、香熏精油產業(yè)發(fā)展空間 214
第五節(jié) 中國減肥行業(yè)市場分析 215
一、中國肥胖人群數(shù)量龐大 215
二、中國減肥行業(yè)發(fā)展階段 215
三、中國減肥市場消費現(xiàn)狀 216
四、減肥藥品市場調查分析 217
五、減肥藥市場的發(fā)展趨勢 217
六、美體瘦身行業(yè)趨勢分析 218
第十一章 中國美容院市場競爭分析 221
第一節(jié) 中國美容院行業(yè)SWOT分析 221
一、美容院發(fā)展優(yōu)勢 221
二、美容院發(fā)展劣勢 221
三、美容院發(fā)展機會 222
四、美容院發(fā)展威脅 222
第二節(jié) 中國美容院市場競爭格局分析 222
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 222
二、潛在進入者威脅 223
三、替代品威脅分析 223
四、供應商議價能力 224
五、消費者議價能力 224
第三節(jié) 中國連鎖美容院并購重組分析 224
一、中國連鎖美容院并購重組動因分析 224
（一）業(yè)內資源重組 224
（二）外資企業(yè)進入中國市場的策略 225
（三）業(yè)外資本進入美容市場 226
二、中國連鎖美容院并購重組方式分析 229
（一）橫向并購 229
（二）縱向并購 230
（三）跨行業(yè)并購 230
三、中國連鎖美容業(yè)并購重組背景分析 231
（一）中國美容需求上升 231
（二）美容連鎖投資吸引力分析 232
（三）資本市場如何撬動美容經濟 233
（四）美容連鎖企業(yè)經營能力差 234
四、中國連鎖美容業(yè)并購重組案例比較 236
第四節(jié) 中國美容院競爭策略分析 237
一、堅守核心主業(yè) 237
二、構建優(yōu)質渠道 238
三、整合優(yōu)質資源 238
四、提升經營能力 239
五、樹立品牌形象 239
六、調整市場策略 241
第十二章 中國美容院關聯(lián)競爭行業(yè)經營狀況分析 243
第一節(jié) 醫(yī)療美容機構經營分析 243
一、醫(yī)療美容機構發(fā)展現(xiàn)狀 243
二、醫(yī)療美容機構規(guī)模分析 243
（一）醫(yī)療美容機構數(shù)量統(tǒng)計 243
（二）醫(yī)療美容機構人員統(tǒng)計 244
（三）醫(yī)療美容機構床位統(tǒng)計 244
（四）醫(yī)療美容機構建筑面積 244
三、醫(yī)療美容機構服務提供情況 245
（一）醫(yī)療美容機構門診服務分析 245
（二）醫(yī)療美容機構入院服務分析 245
（三）醫(yī)療美容機構床位利用分析 246
（四）醫(yī)療美容機構服務質量與效率 246
四、中國醫(yī)療美容機構行業(yè)競爭格局 247
（一）對從業(yè)資格和整形醫(yī)生的競爭 247
（二）對營銷能力和最終顧客的競爭 247
（三）外資和新型投資者進入引起的競爭 247
（四）新型醫(yī)技和糾紛處理能力的競爭 248
第二節(jié) SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 248
一、SPA行業(yè)需求環(huán)境 248
二、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計 249
三、SPA服務消費人數(shù) 249
四、SPA行業(yè)市場規(guī)模 250
五、SPA行業(yè)盈利水平 250
六、SPA會所市場需求 250
第三節(jié) 足療按摩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 251
一、按摩行業(yè)社會意義 251
二、按摩市場發(fā)展概況 252
三、盲人按摩市場現(xiàn)狀 252
四、足療按摩行業(yè)標準 254
五、按摩行業(yè)現(xiàn)存問題 255
六、保健按摩規(guī)范實施 255
七、按摩行業(yè)發(fā)展建議 256
第十三章 中國重點美容院品牌及企業(yè)經營分析 258
第一節(jié) 自然美 258
一、企業(yè)基本情況分析 258
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 259
三、企業(yè)美容機構分布 259
四、企業(yè)經營情況分析 260
（一）主要經濟指標分析 260
（二）企業(yè)盈利能力分析 260
（三）企業(yè)運營能力分析 261
（四）企業(yè)償債能力分析 261
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 261
第二節(jié) 現(xiàn)代美容 265
一、企業(yè)基本情況分析 265
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 266
三、企業(yè)美容機構分布 266
四、企業(yè)經營情況分析 267
（一）主要經濟指標分析 267
（二）企業(yè)盈利能力分析 268
（三）企業(yè)運營能力分析 268
（四）企業(yè)償債能力分析 268
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 269
第三節(jié) 鵬愛醫(yī)療美容集團 269
一、企業(yè)基本情況分析 269
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 270
三、企業(yè)經營情況分析 270
四、企業(yè)美容機構分布 271
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 272
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 273
第四節(jié) 克麗緹娜 273
一、企業(yè)基本情況分析 273
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 274
三、企業(yè)美容機構分布 274
四、企業(yè)經營情況分析 275
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 276
第五節(jié) 京都薇薇 276
一、企業(yè)基本情況分析 276
二、企業(yè)主營品牌結構 277
三、企業(yè)美容機構分布 278
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 278
五、企業(yè)市場定位分析 279
第六節(jié) 唯美度 279
一、企業(yè)基本情況分析 279
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 280
三、企業(yè)美容機構分布 280
四、企業(yè)經營情況分析 281
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 281
第七節(jié) 路易香濃 282
一、企業(yè)基本情況分析 282
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 282
三、企業(yè)美容機構分布 284
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 285
第八節(jié) 紫晶蘭朵 286
一、企業(yè)基本情況分析 286
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 287
三、企業(yè)美容機構分布 287
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 287
第九節(jié) 羅蘭佩蒂 289
一、企業(yè)基本情況分析 289
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 289
三、企業(yè)美容機構分布 291
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 291
第十節(jié) 雪肌妮絲 292
一、企業(yè)基本情況分析 292
二、企業(yè)主營產品分析 292
三、企業(yè)美容機構分布 293
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 293
第十一節(jié) 歐潔蔓 294
一、企業(yè)基本情況分析 294
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 294
三、企業(yè)美容機構分布 294
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 295
第十二節(jié) 奈瑞兒 295
一、企業(yè)基本情況分析 295
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 295
三、企業(yè)美容機構分布 296
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 297
第十三節(jié) 百蓮凱 298
一、企業(yè)基本情況分析 298
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 299
三、企業(yè)美容機構分布 299
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 299
第十四節(jié) 法國艾妃兒 301
一、企業(yè)基本情況分析 301
二、企業(yè)主營產品結構 301
三、企業(yè)美容機構發(fā)展 302
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 302
第十五節(jié) 豪柏國際 303
一、企業(yè)基本情況分析 303
二、企業(yè)特色項目分析 303
三、企業(yè)文化理念分析 309
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 310
第十六節(jié) 瀚莎國際 310
一、企業(yè)基本情況分析 310
二、企業(yè)經營理念分析 311
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 311
四、企業(yè)發(fā)展前景分析 313
第十七節(jié) 佐登妮絲 314
一、企業(yè)基本情況分析 314
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 315
三、企業(yè)美容機構分布 315
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 315
第十八節(jié) 喜芙濃 315
一、企業(yè)基本情況分析 315
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 316
三、企業(yè)美容機構分布 316
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 316
第十九節(jié) 路易芬尼 316
一、企業(yè)基本情況分析 316
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 317
三、企業(yè)發(fā)展歷程分析 318
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 319
第二十節(jié) 水胭脂 320
一、企業(yè)基本情況分析 320
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 320
三、企業(yè)美容機構分布 321
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 321
第二十一節(jié) 雅致軒 321
一、企業(yè)基本情況分析 321
二、企業(yè)主營業(yè)務結構 322
三、企業(yè)美容機構分布 322
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 322
第十四章 2018-2022年中國美容院行業(yè)前景預測與投資分析 324
第一節(jié) 2018-2022年中國美容院發(fā)展熱點分析 324
一、形象色彩設計成熱潮 324
二、美容保健用品的風靡 324
三、香熏世界將大放異彩 324
四、美塑中胚層美容療法 325
五、中醫(yī)美容法勢不可擋 325
第二節(jié) 2018-2022年中國美容院發(fā)展趨勢與前景預測 326
一、美容連鎖品牌快速擴張 326
二、美容美發(fā)產業(yè)細分趨勢 328
三、美容院的發(fā)展趨勢預測 329
四、男士美容發(fā)展?jié)摿薮?329
五、美容院連鎖經營的方向 330
六、美容市場發(fā)展趨勢分析 331
第三節(jié) 2018-2022年中國美容院相關產品市場規(guī)模預測 333
一、美容行業(yè)市場規(guī)模預測 333
二、美發(fā)產品市場規(guī)模預測 333
三、彩妝產品市場規(guī)模預測 334
四、美甲產品市場規(guī)模預測 335
第十五章 2018-2022年中國美容院行業(yè)投資前景及策略分析 336
第一節(jié) 2018-2022年中國美容院行業(yè)投資環(huán)境分析 336
一、中國宏觀經濟增長環(huán)境分析 336
二、未來美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 337
三、未來居民消費需求形勢分析 337
第二節(jié) 2018-2022年中國美容院行業(yè)投資風險分析 338
一、政策風險 338
二、服務風險 339
三、經營風險 339
四、其他風險 339
第三節(jié) 2018-2022年中國美容院投資策略分析 339
一、中國美容院投資策略分析 339
二、美容院儀器高科技化趨勢 340
三、中國美容院投資趨勢分析 342
第十六章 2018-2022年中國男士美容院投資策略分析 346
第一節(jié) 中國男士美容消費現(xiàn)狀分析 346
一、男士美容市場消費現(xiàn)狀 346
二、男士消費心理及行為特征 347
三、男士美容市場的消費潛力 347
四、企業(yè)營銷的應對策略分析 348
第二節(jié) 加盟男士美容院投資分析 349
一、男士美容院加盟投資條件 349
二、男士美容院加盟投資費用 349
三、男士美容院加盟投資效益 349
第三節(jié) 男士美容院經營投資策略 350
一、男士美容院經營定位分析 350
二、男士美容院經營模式分析 351
三、男士美容院經營項目分析 351
四、男士美容院經營管理分析 352
五、男士美容院投資策略分析 353
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