衛(wèi)生陶瓷 sanitary pottery，衛(wèi)生間、廚房和試驗室等場所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛(wèi)生潔具。中國標準規(guī)定，各種半瓷質(zhì)衛(wèi)生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%；耐急冷急熱（100C水中加熱5分鐘后投入15～16C水中）三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度；白釉白度大于或等于70度。此外，對陶瓷的外觀質(zhì)量、規(guī)格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規(guī)定。目前，全球已經(jīng)形成了四大知名衛(wèi)生陶瓷潔具品牌群：以杜拉維特（Duravit）、樂家（Roca）、漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（Inax）為代表的日本品牌；以美標（American Standard）、科勒（Kohler）為代表的美國品牌；以箭牌、惠達、法恩莎等為代表的中國品牌。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年我國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量1.96億件，同比增長0.64%。2015年上半年，我國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量9999.80萬件，同比增長5.03%。2015年衛(wèi)生陶瓷坐便器總產(chǎn)量為8870萬件。2015年，我國衛(wèi)浴陶瓷潔具零售額為801.54億元。其中陶瓷坐便器零售額為382.92億元，陶瓷面盆零售額為284.56億元。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長，居民的消費能力也得到了提升。并且我國城市化發(fā)展水平還有較大的發(fā)展空間。同時我國住宅銷售面積穩(wěn)步上升，家庭二次裝修帶來的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品更換需求，這都為衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的市場基礎。未來我國衛(wèi)浴陶瓷市場前景良好。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2020年我國衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量為2.41億件，衛(wèi)浴陶瓷潔具零售額將達到1408.90億元。
第一章 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)概述 8
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷定義 8
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷分類 8
第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)生產(chǎn)模式 9
第四節(jié) 行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性 9
第二章 全球及中國衛(wèi)浴陶瓷市場分析 11
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)國際市場分析 11
一、衛(wèi)浴陶瓷重點生產(chǎn)企業(yè) 11
二、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)特點分析 11
三、衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)不斷提高 12
四、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢 12
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)國內(nèi)市場分析 13
一、衛(wèi)浴陶瓷發(fā)展歷程分析 13
二、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)特點分析 14
三、衛(wèi)浴陶瓷業(yè)集中度較低 15
四、衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)競爭概況 16
五、衛(wèi)浴陶瓷國內(nèi)需求現(xiàn)狀 16
第三章 衛(wèi)浴陶瓷市場環(huán)境分析 18
第一節(jié) 國際宏觀經(jīng)濟及前景預測 18
一、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 18
二、國際經(jīng)濟市場前景分析 23
三、外部環(huán)境對我國經(jīng)濟影響 24
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟及前景預測 25
一、中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 25
（一）中國GDP增長情況分析 25
（二）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 26
（三）中國城鎮(zhèn)化率情況分析 27
二、中國經(jīng)濟市場前景展望 28
第四章 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)相關政策分析 32
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)監(jiān)管體制 32
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)政策分析 32
第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷相關標準分析 35
第四節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)政策趨勢 35
第五章 衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)工藝及成本結(jié)構(gòu) 37
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品技術(shù)參數(shù) 37
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)工藝分析 38
第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷成本結(jié)構(gòu)分析 40
第六章 衛(wèi)浴陶瓷市場供需分析 41
第一節(jié) 衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)運行分析 41
一、衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量統(tǒng)計 41
二、衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)經(jīng)濟運行 41
（一）行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 41
（二）行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 42
（三）行業(yè)收入規(guī)模分析 43
（四）行業(yè)利潤規(guī)模分析 44
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計 45
第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷品牌零售市場份額 46
第四節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷需求情況分析 46
一、衛(wèi)浴陶瓷潔具需求分析 46
二、衛(wèi)浴陶瓷主要產(chǎn)品需求分析 47
（一）陶瓷坐便器需求分析 47
（二）陶瓷面盆需求分析 47
第五節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷需求市場份額 48
一、按產(chǎn)品分類需求市場份額 48
二、按層次需求市場份額分析 48
第六節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品價格、毛利率分析 49
一、衛(wèi)浴陶瓷主要產(chǎn)品價格分析 49
（一）坐便器產(chǎn)品價格 49
（二）陶瓷面盆產(chǎn)品價格 50
二、衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品行業(yè)毛利率分析 51
第七節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷進口、出口情況分析 52
一、進口情況分析 52
二、出口情況分析 52
第七章 2018-2023年衛(wèi)浴陶瓷市場供需前景預測 54
第一節(jié) 2018-2023年衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)量預測 54
第二節(jié) 2018-2023年衛(wèi)浴陶瓷需求預測 54
第三節(jié) 2018-2023年衛(wèi)浴陶瓷出口預測 55
第四節(jié) 2018-2023年衛(wèi)浴陶瓷市場前景 56
第八章 衛(wèi)浴陶瓷市場波特五力競爭分析 58
第一節(jié) 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭格局 58
第二節(jié) 行業(yè)新進入者威脅分析 58
第三節(jié) 替代產(chǎn)品或服務的威脅 59
第四節(jié) 供應商討價還價的能力 59
第五節(jié) 下游用戶討價還價能力 60
第九章 衛(wèi)浴陶瓷標桿企業(yè)研究分析 61
第一節(jié) 科勒 61
一、企業(yè)基本情況 61
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 61
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 63
四、企業(yè)在華廠商分析 63
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 64
第二節(jié) 美標 65
一、企業(yè)基本情況 65
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 65
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 67
四、企業(yè)在華廠商分析 67
第三節(jié) 樂家 68
一、企業(yè)基本情況 68
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 69
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 69
四、企業(yè)在華廠家分析 70
第四節(jié) 箭牌衛(wèi)浴 71
一、企業(yè)基本情況 71
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 71
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 72
四、企業(yè)在華廠家分析 72
第五節(jié) 松下 73
一、企業(yè)基本情況 73
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 74
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 75
四、企業(yè)在華廠家分析 75
第六節(jié) 杜拉維特 76
一、企業(yè)基本情況 76
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 76
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 77
四、企業(yè)在華廠家分析 77
第七節(jié) 惠達衛(wèi)浴股份有限公司 78
一、企業(yè)基本情況 78
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 78
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 79
四、企業(yè)產(chǎn)銷情況分析 80
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 80
六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 82
第八節(jié) 航標控股有限公司 83
一、企業(yè)基本情況 83
二、企業(yè)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品 83
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 84
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 85
五、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 85
第十章 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈及供應商聯(lián)系方式 87
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈分析 87
一、衛(wèi)浴陶瓷供應鏈關系分析 87
二、衛(wèi)浴陶瓷原料生產(chǎn)及價格分析 87
（一）黏土行業(yè) 87
（二）煤炭行業(yè) 88
三、衛(wèi)浴陶瓷需求及應用領域 89
（一）房地產(chǎn)行業(yè) 89
（二）裝飾裝修行業(yè) 90
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈供應商聯(lián)系方式 91
一、衛(wèi)浴陶瓷原料供應商及聯(lián)系方式 91
二、衛(wèi)浴陶瓷主要供應商及聯(lián)系方式 91
三、衛(wèi)浴陶瓷客戶買家及聯(lián)系方式 92
第十一章 衛(wèi)浴陶瓷營銷模式及渠道分析 93
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷直銷模式分析 93
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷經(jīng)銷模式分析 93
第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷網(wǎng)絡模式分析 93
第十二章 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資策略及建議 94
第一節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資環(huán)境 94
一、有利因素 94
二、不利因素 95
第二節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資壁壘 96
一、渠道壁壘 96
二、品牌壁壘 96
三、研發(fā)及設計壁壘 96
四、規(guī)模和資金壁壘 97
第三節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)投資風險 97
一、政策風險分析 97
二、受房地產(chǎn)行業(yè)影響的風險 97
三、原材料價格風險分析 98
四、市場競爭風險分析 98
第四節(jié) 衛(wèi)浴陶瓷項目投資策略 98
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