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內(nèi)容概括

水下攝影，顧名思義即在水中攝影。攝影者攜帶有潛水防護(hù)罩的攝影機(jī)或?qū)I(yè)的防水相機(jī)，潛入水中直接拍攝。水下攝影可真實(shí)地反映水下景象，如水生動(dòng)植物的生活、海底和河床的地質(zhì)資料、考古發(fā)現(xiàn)等。水下攝影除了在海底、湖泊拍攝外，還有在魚缸、泳池等小環(huán)境里的水中拍攝。要進(jìn)行水下攝影，必須要有水下攝影設(shè)備。水下攝影用的相機(jī)大體上可以分為三類：一類是以?shī)W林巴斯TG-3為代表的不用任何附件的水下相機(jī)；一類是用防水殼罩起來使用的單反相機(jī)；再一類是比較簡(jiǎn)易的具有一般防水功能的“傻瓜”相機(jī)。其中，“傻瓜”相機(jī)和水下相機(jī)主要用于滿足消費(fèi)者在淺水中拍攝水下風(fēng)光的要求，而要到更深的深海中去拍攝并達(dá)到專業(yè)級(jí)的拍攝水平，則要使用專門的防水罩。上述水下相機(jī)和防水外殼產(chǎn)品構(gòu)成了水下攝影設(shè)備的整體市場(chǎng)。近年來，中國(guó)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，到2013年，我國(guó)包括防水相機(jī)和相機(jī)防水外殼在內(nèi)的水下攝影設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到21.8億元。如今，越來越多的已人不滿足于精致的室內(nèi)攝影，不再貪戀靜謐唯美的外景寫真，也不會(huì)留連大型的攝影基地和陽(yáng)光景棚。而在海邊拍攝，僅僅是湛藍(lán)的海平面和壯闊的沙灘已經(jīng)不夠用來表達(dá)內(nèi)心的那份驚喜，于是很多人開始傾心水下拍攝。從國(guó)內(nèi)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀來看，包括防水相機(jī)、相機(jī)防水外殼等在內(nèi)的水下攝影設(shè)備目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率還非常低，喜歡進(jìn)行水下攝影或?qū)⑺聰z影作為職業(yè)的人占整體消費(fèi)者的比例還不高，行業(yè)市場(chǎng)空間有限。但在未來幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)快速發(fā)展，人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，居民對(duì)戶外攝影尤其是水下攝影的興趣日益濃厚，以及水下婚紗攝影等相關(guān)下游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，水下攝影設(shè)備的市場(chǎng)需求將得到進(jìn)一步增長(zhǎng)。特別是性能優(yōu)越的防水相機(jī)以及中低檔的防水外殼，將越來越受到喜歡到海邊旅游的消費(fèi)者的歡迎?？傮w來看，我國(guó)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)具有極大的市場(chǎng)潛力，行業(yè)發(fā)展前景看好。

報(bào)告目錄

第一章水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況 10

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展概況 10

一、水下攝影相關(guān)概述 10
二、水下攝影裝備分析 10
三、水下攝影設(shè)備用途 15

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 15

一、人口環(huán)境分析 15
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 17
三、消費(fèi)者收入水平 18
四、居民照相機(jī)擁有量 19

第二章中國(guó)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)供需分析 20

第一節(jié) 中國(guó)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)供給狀況 20

一、中國(guó)照相機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)量分析 20
二、水下攝影設(shè)備的生產(chǎn)情況 21

第二節(jié) 中國(guó)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)需求狀況 21

一、中國(guó)水下攝影設(shè)備需求分析 21
二、中國(guó)水下攝影設(shè)備需求預(yù)測(cè) 22

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備區(qū)域市場(chǎng)需求分析 23

一、東部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23
二、中部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23
三、西部地區(qū)市場(chǎng)需求分析 23

第四節(jié) 中國(guó)水下攝影設(shè)備市場(chǎng)價(jià)格狀況 24

一、防水相機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格情況 24
二、專業(yè)單反防水罩售價(jià)奇高 25

第三章水下攝影設(shè)備行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 26

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 26

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 26
二、水下攝影設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈分析 26

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 27

一、電子元器件行業(yè)分析 27
（一）行業(yè)發(fā)展概況 27
（二）行業(yè)生產(chǎn)情況 30
（三）行業(yè)發(fā)展方向 30
二、塑料原材料行業(yè)分析 31
（一）行業(yè)發(fā)展概述 31
（二）行業(yè)生產(chǎn)情況 32
（三）塑料價(jià)格分析 33

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備下游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 33

一、婚紗攝影行業(yè)分析 33
（一）行業(yè)發(fā)展概況 33
（二）行業(yè)變遷透析 34
（三）行業(yè)需求狀況 35
（四）行業(yè)需求前景 35
二、水下攝影設(shè)備消費(fèi)者分析 36
（一）消費(fèi)者人群分類情況 36
（二）職業(yè)攝影師人群分析 36
（三）業(yè)余水下攝影愛好者 37
（四）普通數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者 37
（五）消費(fèi)級(jí)相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研 38

第四章水下攝影設(shè)備所屬產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 44

第一節(jié) 中國(guó)普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)出口狀況分析 44

一、中國(guó)普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口分析 44
（一）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口數(shù)量情況 44
（二）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口金額情況 44
（三）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口來源分析 45
（四）普通數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口均價(jià)分析 45
二、中國(guó)普通數(shù)字照相機(jī)出口分析 46
（一）普通數(shù)字照相機(jī)出口數(shù)量情況 46
（二）普通數(shù)字照相機(jī)出口金額情況 46
（三）普通數(shù)字照相機(jī)出口流向分析 47
（四）普通數(shù)字照相機(jī)出口均價(jià)分析 48

第二節(jié) 中國(guó)單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)出口狀況分析 48

一、中國(guó)單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口分析 48
（一）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口數(shù)量情況 48
（二）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口金額情況 49
（三）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口來源分析 49
（四）單反數(shù)字照相機(jī)進(jìn)口均價(jià)分析 50
二、中國(guó)單反數(shù)字照相機(jī)出口分析 50
（一）單反數(shù)字照相機(jī)出口數(shù)量情況 50
（二）單反數(shù)字照相機(jī)出口金額情況 51
（三）單反數(shù)字照相機(jī)出口流向分析 51
（四）單反數(shù)字照相機(jī)出口均價(jià)分析 52

第五章中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及戰(zhàn)略分析 53

第一節(jié) 中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 53

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 53
二、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 53
三、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 54
四、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 54
五、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 54

第二節(jié) 中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 54

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 54
二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析 55
三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 56
四、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析 56

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)投資兼并與重組分析 57

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢(shì) 57
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)并購(gòu)整合風(fēng)險(xiǎn) 58
三、水下攝影設(shè)備行業(yè)并購(gòu)與重組對(duì)策建議 60

第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作建議 61

一、水下攝影設(shè)備企業(yè)投資并購(gòu)對(duì)象選擇 61
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)融資方式選擇建議 62
三、水下攝影設(shè)備企業(yè)海外市場(chǎng)運(yùn)作建議 64

第六章水下攝影設(shè)備分銷渠道及營(yíng)銷策略分析 65

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備分銷渠道分析 65

一、水下攝影設(shè)備市場(chǎng)分銷模式比較 65
（一）直效分銷模式 65
（二）代理經(jīng)銷模式 66
（三）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷模式 67
（四）混合營(yíng)銷模式 68
二、水下攝影設(shè)備的營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu) 69
（一）營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的概念 69
（二）水下攝影設(shè)備營(yíng)銷渠道形式 70
（三）水下攝影設(shè)備營(yíng)銷渠道特點(diǎn) 70

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 71

一、市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 71
二、營(yíng)銷策略組合分析 72
（一）產(chǎn)品策略分析 72
（二）價(jià)格營(yíng)銷策略 72
（三）渠道營(yíng)銷策略 73
（四）銷售促進(jìn)策略 74
（五）市場(chǎng)拓展策略 76

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備營(yíng)銷創(chuàng)新策略分析 76

一、體驗(yàn)營(yíng)銷策略分析 76
二、關(guān)系營(yíng)銷策略分析 77
三、服務(wù)營(yíng)銷策略分析 78
四、深度營(yíng)銷策略分析 78
五、精確營(yíng)銷策略分析 78
六、文化營(yíng)銷策略分析 79
七、差異化營(yíng)銷策略分析 80

第七章水下攝影設(shè)備主要生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 81

第一節(jié) 佳能（中國(guó)）有限公司 81

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 83
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 83
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 83

第二節(jié) 索尼（中國(guó)）有限公司 84

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 84
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 86
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 86

第三節(jié) 理光（中國(guó)）投資有限公司 86

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 86
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 87
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 88
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 89

第四節(jié) 松下電器（中國(guó)）有限公司 90

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 90
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 90
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 91
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 92

第五節(jié) 奧林巴斯（中國(guó)）有限公司 92

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 92
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 95
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 95

第六節(jié) 富士膠片（中國(guó)）投資有限公司 95

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 97
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 97

第七節(jié) 尼康映像儀器銷售（中國(guó)）有限公司 97

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 98
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 98

第八節(jié) 深圳一電科技有限公司 99

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 100
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 101
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 101
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 102

第八章 2018-2023年中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 103

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)投資環(huán)境分析 103

第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)投資前景分析 104

一、水下攝影設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景 104
二、水下攝影設(shè)備企業(yè)投資前景 104
三、水下攝影設(shè)備產(chǎn)品需求趨勢(shì) 105

第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)水下攝影設(shè)備行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 105

一、產(chǎn)業(yè)政策分析 105
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 105
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 105
四、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 106

第四節(jié) 2018-2023年水下攝影設(shè)備行業(yè)投資策略及建議 106

一、堅(jiān)守企業(yè)的核心主業(yè) 106
二、堅(jiān)持企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新戰(zhàn)略 106
三、實(shí)施品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 106

第九章水下攝影設(shè)備企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 108

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 108

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 108
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 108
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 108

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 108

一、科學(xué)性 108
二、實(shí)踐性 109
三、前瞻性 109
四、創(chuàng)新性 109
五、全面性 109
六、動(dòng)態(tài)性 110

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 110

一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 110
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 110
三、企業(yè)資源與能力 110
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 110

第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 111

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 111
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 111
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 111
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 112
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 112
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 112

第十章水下攝影設(shè)備企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 114

第一節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 114

一、企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 114
二、企業(yè)上市需滿足的條件 115
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 115
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 116
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 117

第二節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 119

一、企業(yè)該不該上市 119
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 119
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 120
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 120
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 120
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 120
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 120
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 121

第三節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 121

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 121
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 124
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 128
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 131
五、上市申報(bào)材料制作及要求 133
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 134

第四節(jié) 水下攝影設(shè)備企業(yè)IPO上市審核工作流程 136

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 136
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 136
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 139

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