香水是以香精、動物香料和酒精以一定比例調(diào)制的，噴灑過后可以讓人體保持持久的固定氣味的液體。香精萃取自植物，動物香料直接取自動物的身體，有麝香、龍涎香等，是香水的主要香源。香水加入酒精，是借以酒精的揮發(fā)性來達到香氣四溢的效果。在彩妝領(lǐng)域，香水一直以來都是表現(xiàn)最搶眼的，每年全球香水市場至少有超過300款新品發(fā)布。近年來，全球香水市場消費需求逐年增加。，全球香水市場零售量已高達40.23萬噸，同比增長2.67%；與此相對應，，全球香水零售市場規(guī)模高達450.95億美元，同比增長2.41%。我國香水市場潛力巨大。但是，外資巨頭已占據(jù)主要的市場份額。來自歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，，占據(jù)中國香水市場份額前10名的公司都是外資公司，而這10家公司的零售市場份額約為整個中國香水市場的44%。目前，在我國香水企業(yè)中，零售市場份額名列前五的是香奈兒、迪奧、卡爾文化妝品公司、科蒂公司、歐萊雅（中國）。，香奈兒零食市場份額高達12.7%，位于首位。近年來，我國香水消費量逐年增多。，我國香水零售量已高達3.62萬噸，同比增長5.62%；，我國香水零售市場規(guī)模達到50.1億元，同比增長8.68%。其中，高端香水零售額為34.05億元，同比增長9.08%，占整個香水零售額的67.97%，而大眾香水零售額為16.05億元，僅占32.03%。近年來，男士香水市場需求前景較為可觀。，我國男士香水零售額達到7.61億元。其中，高端男士香水零售額為6.27億元，占比高達82.4%。在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而占全球約20%人口的中國卻只占了全球香水銷售額的1.5%左右。未來幾年，隨著香水行業(yè)的不斷發(fā)展，預測到2019年，我國香水總體市場零售規(guī)模將達到80億元左右；其中，高端香水市場零售規(guī)模有望接近55億元。
第一章 香水概述 12
第一節(jié) 香水的相關(guān)介紹 12
一、香水的概念和起源 12
二、香水的分類 12
三、香水的派別及特征 15
四、香水的味階 16
五、香水的顏色 16
第二節(jié) 香水用香料概述 18
一、制造香料的花香分類 18
二、主要植物性香水原料 18
三、主要動物性香水原料 19
第三節(jié) 香水制造的相關(guān)概念及工藝 20
一、調(diào)香的含義 20
二、香水制造工藝流程 21
第二章 世界香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 25
第一節(jié) 國際香水的歷史及品牌概述 25
一、世界香水的產(chǎn)生和發(fā)展歷史 25
二、世界十大著名香水品牌概覽 27
三、世界香水的命名方式介紹 27
第二節(jié) 全球香水市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 28
一、全球香水市場消費量分析 28
二、全球香水市場規(guī)模分析 28
三、全球香水企業(yè)市場份額構(gòu)成 29
四、全球香水品牌市場份額構(gòu)成 29
第三節(jié) 世界香水市場發(fā)展動態(tài)分析 30
一、世界香水行業(yè)潮流淺析 30
二、香水行業(yè)掀起懷舊復古風 30
三、香水行業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)保護成趨勢 31
四、亞馬遜中國攜手穎通引進香水國際大牌備戰(zhàn)“11.11” 31
第四節(jié) 世界分地區(qū)和國家香水市場發(fā)展狀況分析 32
一、美國香水市場的發(fā)展淺析 32
二、法國香水市場的發(fā)展淺析 32
三、印度香水市場發(fā)展?jié)摿薮?34
第五節(jié) 世界香水產(chǎn)品開發(fā)動態(tài) 35
一、Ferragamo新品香水中國上市 35
二、巴寶莉新款男士香水帶來活力氣息 35
三、拉格慕香水Incanto Amity 新品上市 36
第六節(jié) 世界香水包裝發(fā)展概述 36
一、現(xiàn)代香水瓶的材質(zhì) 36
二、現(xiàn)代香水瓶的造型與設(shè)計 36
三、現(xiàn)代香水瓶的裝飾 38
四、法國香水包裝設(shè)計的特點分析 40
五、香水包裝創(chuàng)意及全球新趨勢 41
第三章 中國香水行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 42
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 42
一、中國GDP增長情況分析 42
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 43
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 45
四、全社會消費品零售總額 46
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 47
六、居民消費價格變化分析 48
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 49
第二節(jié) 中國香水行業(yè)政策環(huán)境分析 50
一、化妝品行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 50
二、香水所屬化妝品行業(yè)的法規(guī)及政策 51
三、化妝品廣告管理辦法重要條目解讀 53
四、香料香精產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實施細則 54
第三節(jié) 中國香水行業(yè)社會環(huán)境分析 55
一、中國人口及分布總體情況 55
二、女性化妝品消費觀念變革 56
第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析 60
一、中國化妝品市場概況 60
二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況 61
三、中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況 63
第四章 中國香水市場分析 65
第一節(jié) 中國香水市場運行分析 65
一、中國香水市場運行概況剖析 65
二、中國香水消費量統(tǒng)計 65
三、中國香水市場規(guī)模 66
四、中國香水市場結(jié)構(gòu)分析 66
五、中國國產(chǎn)香水品牌發(fā)展優(yōu)勢淺析 67
第二節(jié) 中國香水市場競爭分析 68
一、中國香水市場企業(yè)競爭格局 68
二、中國香水品牌市場綜合占有率 69
三、中國香水品牌零售市場份額 69
第三節(jié) 中國香水企業(yè)產(chǎn)品差異化策略 70
一、產(chǎn)品差異化策略 70
二、產(chǎn)品服務差異化 70
三、產(chǎn)品人員差異化 70
四、產(chǎn)品渠道差異化 71
五、產(chǎn)品形象差異化 71
第四節(jié) 中國香水市場面臨的問題和發(fā)展對策 71
一、中國香水市場的發(fā)展瓶頸分析 71
二、國產(chǎn)香水發(fā)展的制約因素分析 73
三、國產(chǎn)香水品牌走出發(fā)展瓶頸的方法 75
第五章 中國香水細分產(chǎn)業(yè)營運現(xiàn)況 76
第一節(jié) 汽車香水 76
一、車用香水分類及用途 76
二、車用香水選購技巧 77
三、廣東汽車香水市場呈現(xiàn)出繁榮景象 77
四、汽車香水營銷分析 78
五、國內(nèi)車用香水市場發(fā)展的制約因素 79
第二節(jié) 男士香水 80
一、男士香水市場逐漸發(fā)展起來 80
二、中國男士香水市場規(guī)模 80
三、高端男士香水品牌占有率 81
四、品牌成為男士選用香水主要因素 81
五、觀念障礙制約男士香水的發(fā)展 82
六、男士香水市場大有潛力 82
第三節(jié) 兒童香水 82
一、國內(nèi)兒童香水市場發(fā)展概況 82
二、中國兒童香水質(zhì)量成消費顧慮 83
三、兒童香水打開中國市場可能性 83
第六章 中國香水及花露水進出口分析 85
第一節(jié) 香水及花露水進口分析 85
一、香水及花露水進口數(shù)量情況 85
二、香水及花露水進口金額分析 85
三、香水及花露水進口來源分析 86
四、香水及花露水進口價格分析 86
第二節(jié) 香水及花露水出口分析 87
一、香水及花露水出口數(shù)量情況 87
二、香水及花露水出口金額分析 87
三、香水及花露水出口流向分析 88
四、香水及花露水出口價格分析 89
第七章 中國香水消費者調(diào)查分析 90
第一節(jié) 中國香水主要消費市場總體分析 90
第二節(jié) 中國香水消費者生活態(tài)度分析 90
一、品牌觀 90
二、廣告觀 91
三、購物投資觀 91
四、飲食生活觀 92
五、個性時尚觀 92
六、工作成就觀 93
七、科技環(huán)保觀 93
第三節(jié) 中國香水消費者體育及休閑活動 94
一、體育運動 94
二、休閑活動 94
第四節(jié) 中國重點城市香水消費狀況分析 95
一、北京市香水消費狀況分析 95
二、上海市香水消費狀況分析 96
三、廣州市香水消費狀況分析 97
四、深圳市香水消費狀況分析 98
五、天津市香水消費狀況分析 99
六、重慶市香水消費狀況分析 100
第五節(jié) 香水消費者購買行為調(diào)查 101
一、消費者對香水香型的偏好 101
二、消費者購買或使用香水的原因 102
三、消費者在何種場合會使用香水 102
四、影響消費者購買或使用香水的因素 103
五、消費者獲知香水產(chǎn)品信息的渠道 104
第八章 香精香料行業(yè)發(fā)展分析 105
第一節(jié) 香料香精行業(yè)發(fā)展概況 105
一、中國香料香精行業(yè)發(fā)展情況 105
二、全國香料香精產(chǎn)量情況分析 105
三、我國香精香料工業(yè)取得的成就 106
四、我國香精香料企業(yè)發(fā)展情況分析 106
五、我國香精香料工業(yè)存在的問題 108
第二節(jié) 中國香精香料行業(yè)發(fā)展規(guī)模 108
一、中國香精香料行業(yè)發(fā)展規(guī)模 108
二、中國香精香料行業(yè)發(fā)展規(guī)模 110
第三節(jié) 中國香精香料行業(yè)規(guī)模分析 111
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 111
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 111
三、銷售規(guī)模增長分析 112
四、利潤規(guī)模增長分析 113
第四節(jié) 中國香精香料行業(yè)成本費用分析 114
一、銷售成本統(tǒng)計 114
二、主要費用統(tǒng)計 115
第五節(jié) 中國香精香料行業(yè)運營效益分析 115
一、償債能力分析 115
二、盈利能力分析 116
三、運營能力分析 118
第六節(jié) 中國香料香精行業(yè)資源及開發(fā)情況分析 119
一、中國天然香料和香料植物的資源現(xiàn)狀 119
二、食品香料新資源不斷得到開發(fā)，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) 120
三、中國天然香料開發(fā)存在的問題 120
第九章 主要香水企業(yè)及品牌發(fā)展分析 122
第一節(jié) 香奈兒(CHANEL) 122
一、品牌簡介 122
二、香奈兒主要經(jīng)典香水簡介 122
三、香奈兒在中國的銷售狀況 123
四、香奈兒網(wǎng)絡(luò)營銷分析 124
第二節(jié) 克萊恩(CALVINKLEIN) 125
一、品牌介紹 125
二、克萊恩香水產(chǎn)品介紹 125
三、香水在中國的銷售情況 126
第三節(jié) 蘭蔻(LANCOME) 126
一、品牌簡介 126
二、蘭蔻主要經(jīng)典香水介紹 127
三、蘭蔻香水在中國的銷售狀況 128
四、蘭蔻成功經(jīng)營之道 128
第四節(jié) 迪奧(DIOR) 129
一、企業(yè)簡介 129
二、迪奧香水發(fā)展回顧 129
三、迪奧香水在中國的銷售狀況 130
（一）經(jīng)營狀況 130
（二）市場份額 131
四、企業(yè)產(chǎn)品面市分析 131
五、迪奧SWOT分析 132
第五節(jié) 雅芳(Avon) 133
一、企業(yè)簡介 133
二、雅芳香水簡介 133
三、雅芳(中國)制造有限公司經(jīng)營狀況 133
四、雅芳(中國)市場份額分析 134
五、雅芳競爭優(yōu)勢分析 134
第六節(jié) 波士(Hugo
Boss) 135
一、品牌簡介 135
二、波士香水簡介 135
三、波士香水在中國的銷售狀況 136
四、波士香水銷售網(wǎng)絡(luò)分布 136
第七節(jié) 雅詩蘭黛(ESTEE
LAUDER) 137
一、企業(yè)及品牌簡介 137
二、雅詩蘭黛的香水產(chǎn)品簡介 137
三、雅詩蘭黛香水在中國的銷售狀況 138
四、雅詩蘭黛銷售渠道分析 138
第八節(jié) 玫琳凱(Mary
Kay) 139
一、企業(yè)基本情況 139
二、玫琳凱香水產(chǎn)品情況 139
三、玫琳凱(中國)化妝品有限公司經(jīng)營狀況 139
四、玫琳凱香水在中國的銷售狀況 140
第九節(jié) 大衛(wèi)杜夫(Davidoff) 140
一、品牌簡介 140
二、大衛(wèi)杜夫香水簡介 140
三、大衛(wèi)杜夫香水在中國的銷售狀況 141
第十節(jié) 歐萊雅(LOREAL) 142
一、企業(yè)簡介 142
二、歐萊雅香水簡介 142
三、歐萊雅香水在中國的銷售狀況 142
第十一節(jié) 讓古戎 143
一、公司簡介 143
二、古戎香水中國營銷策略 143
第十二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要品牌分析 144
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 145
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 146
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 147
第十三節(jié) 如新(中國)日用保健品有限公司 147
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 147
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 148
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 148
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 148
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 149
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 149
第十四節(jié) 其它品牌 150
一、伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden) 150
二、嬌蘭(GUERLAIN) 150
三、三宅一生(ISSEY MIYAKE) 151
四、古馳(GUCCI) 151
五、安娜蘇(Anna Sui) 152
六、巴寶莉(Burberry) 153
七、紀梵希(GIVENCHY) 153
第十章 2018-2023年中國香水行業(yè)投資與前景預測 155
第一節(jié) 未來中國香水行業(yè)發(fā)展趨勢 155
第二節(jié) 2018-2023年中國香水行業(yè)投資分析 156
一、中國香水行業(yè)投資機會分析 156
二、中國香水行業(yè)投資風險分析 156
（一）市場競爭風險 156
（二）產(chǎn)業(yè)政策風險 156
（三）原材料風險 157
（四）技術(shù)流失風險 157
三、中國香水行業(yè)投資策略分析 158
（一）產(chǎn)品定價策略 158
（二）產(chǎn)品投資選擇 158
（三）區(qū)域投資策略 158
第三節(jié) 2018-2023年中國香水行業(yè)發(fā)展前景預測 158
一、2018-2023年中國香水總體市場規(guī)模預測 158
二、2018-2023年中國男士香水市場規(guī)模預測 159
三、2018-2023年中國高端香水市場規(guī)模預測 159
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