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內(nèi)容概括

全媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。由于各種新媒體的出現(xiàn),使得受眾的選擇越來(lái)越多,報(bào)紙閱讀率下降直接導(dǎo)致發(fā)行量的下滑,廣告隨之而一落千丈,報(bào)業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)為1954種，平均期印數(shù)為21517.05萬(wàn)份，總印數(shù)為466.8億份，總印張數(shù)達(dá)2271.99億印張。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新的傳播環(huán)境成就著新媒體的成長(zhǎng)，但也為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)提供了條件。目前，一般地市報(bào)業(yè)市場(chǎng)、行業(yè)媒體市場(chǎng)、細(xì)分城市周報(bào)市場(chǎng)和海外華文報(bào)業(yè)市場(chǎng)是四大傳統(tǒng)報(bào)業(yè)潛力市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)中，讀者的需求遠(yuǎn)未得到充分滿足，報(bào)紙的主要出版指標(biāo)仍有繼續(xù)拉升的空間。

報(bào)告目錄

第一章全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展綜述 11

第一節(jié) 全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展分析 11

一、全球報(bào)刊行業(yè)發(fā)展概況 11
二、全球報(bào)紙讀者普及率分析 11
三、全球著名報(bào)紙基本概況 12
四、全球報(bào)紙日發(fā)行量統(tǒng)計(jì) 14
五、全球報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)分布格局 15

第二節(jié) 全球發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 15

一、美國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 15
（一）美國(guó)著名報(bào)刊介紹 15
（二）美國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 19
（三）美國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新 20
（四）美國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示 23
二、日本報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 25
（一）日本報(bào)紙的發(fā)行模式 25
（二）日本報(bào)業(yè)獨(dú)特的發(fā)行體制 27
（三）日本報(bào)業(yè)積極應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn) 28
三、英國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 29
（一）英國(guó)主要報(bào)刊介紹 29
（二）英國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展情況分析 31
（三）英國(guó)報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式 33
四、法國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展分析 35
（一）法國(guó)重要報(bào)刊介紹 35
（二）法國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展概況分析 37
（三）法國(guó)報(bào)紙發(fā)行模式分析 38
五、全球知名報(bào)紙發(fā)展分析 40
（一）華爾街日?qǐng)?bào) 40
（二）讀賣(mài)新聞 44
（三）泰晤士報(bào) 47
（四）紐約時(shí)報(bào) 48

第三節(jié) 全球報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 49

第二章中國(guó)報(bào)刊行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 51

第一節(jié) 中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 51

一、中國(guó)報(bào)刊業(yè)發(fā)展取得的成就 51
二、“十二五”報(bào)刊業(yè)取得的成就 52
三、中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 53
四、報(bào)刊發(fā)行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì) 54

第二節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行情況分析 56

一、我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展運(yùn)行特點(diǎn)分析 56
二、全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)現(xiàn)狀分析 57
三、中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行及銷(xiāo)售情況分析 58
（一）中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行規(guī)模分析 58
（二）各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模分析 59
（三）各類(lèi)報(bào)紙出版規(guī)模分析 60
（四）全國(guó)報(bào)紙總銷(xiāo)量 60
四、中國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 61
（一）報(bào)紙分類(lèi)廣告特點(diǎn)分析 61
（二）中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況 62
（三）報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 63
（四）報(bào)刊廣告投放規(guī)模分析 64
（五）報(bào)紙媒體投放規(guī)模分析 66
1、報(bào)紙廣告投放的總體規(guī)模 66
2、各行業(yè)報(bào)紙媒體廣告投放 68
3、各區(qū)域報(bào)紙媒體廣告投放 69
五、中國(guó)報(bào)紙進(jìn)出口市場(chǎng)發(fā)展分析 71
六、報(bào)紙整體銷(xiāo)量下降的原因分析 72

第三節(jié) 中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 72

一、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)度較慢 72
二、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度與無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 72
三、報(bào)刊業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，定位趨同 73
四、報(bào)刊企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力較弱 73
五、廣告占比大及資本運(yùn)作能力弱 73

第四節(jié) 中國(guó)數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 73

一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展背景 73
二、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r 77
三、數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)規(guī)模 79
四、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì) 79
五、數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)破局 82

第三章中國(guó)報(bào)刊業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型策略 86

第一節(jié) 中國(guó)報(bào)刊企業(yè)價(jià)格策略分析 86

一、報(bào)紙發(fā)行價(jià)格策略變化趨勢(shì) 86
二、我國(guó)報(bào)紙漲價(jià)具體動(dòng)因分析 86
三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)行價(jià)格策略 87

第二節(jié) 全媒體時(shí)代下報(bào)紙的突圍之路 89

一、全媒體時(shí)代下報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式 89
二、報(bào)業(yè)有可能的突破路徑分析 91
三、報(bào)紙發(fā)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 93

第三節(jié) 新媒體平臺(tái)中紙媒的營(yíng)銷(xiāo)策略 94

一、紙媒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析 94
二、紙媒營(yíng)銷(xiāo)渠道策略分析 95
三、紙媒價(jià)格和促銷(xiāo)策略分析 95

第四節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)品牌及集團(tuán)化發(fā)展分析 95

一、報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)的重要性分析 95
二、我國(guó)報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析 98
三、報(bào)紙品牌發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)策 100
四、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
五、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析 102
六、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展瓶頸分析 106
七、新形勢(shì)下報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 107

第四章中國(guó)報(bào)刊行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 112

第一節(jié) 都市類(lèi)報(bào)刊 112

一、都市報(bào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 112
二、都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)格局及其特點(diǎn) 113
三、都市報(bào)發(fā)行市場(chǎng)戰(zhàn)略分析 113
四、都市類(lèi)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)策略分析 114

第二節(jié) 時(shí)政類(lèi)報(bào)刊 114

一、時(shí)政類(lèi)報(bào)刊的定義及分類(lèi) 114
二、時(shí)政類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量規(guī)模分析 115
三、時(shí)政類(lèi)報(bào)刊改革進(jìn)程分析 115
四、時(shí)政類(lèi)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 116

第三節(jié) 生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊 117

一、生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊構(gòu)成分析 117
二、生活服務(wù)類(lèi)報(bào)刊特點(diǎn)分析 117
三、生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量規(guī)模 119
四、生活類(lèi)報(bào)紙發(fā)行模式創(chuàng)新 120

第四節(jié) 財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙 121

一、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)與定位 121
二、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 122
三、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量規(guī)模分析 123
四、財(cái)經(jīng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)分析 123

第五節(jié) IT類(lèi)報(bào)紙 125

一、國(guó)內(nèi)IT類(lèi)報(bào)刊廣告價(jià)值分析 125
二、IT類(lèi)報(bào)紙零售銷(xiāo)量規(guī)模分析 128
三、IT類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分布 128
四、IT類(lèi)報(bào)紙廣告媒體市場(chǎng)分析 130

第四節(jié) 其他類(lèi)型報(bào)紙 131

一、教輔類(lèi)報(bào)紙發(fā)展分析 131
二、文摘類(lèi)報(bào)紙發(fā)展分析 132
三、黨校報(bào)刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 136
四、國(guó)內(nèi)社區(qū)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

第五章中國(guó)重點(diǎn)城市報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)分析 140

第一節(jié) 華東地區(qū) 140

一、上海報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
二、南京報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 140
三、杭州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141

第二節(jié) 華南地區(qū) 142

一、廣州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142
二、深圳報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 142

第三節(jié) 華西地區(qū) 143

一、重慶報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 143
二、成都報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144

第四節(jié) 華北地區(qū) 144

一、北京報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 144
二、天津報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145
三、沈陽(yáng)報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 145

第五節(jié) 華中地區(qū) 146

一、武漢報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
二、鄭州報(bào)刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146

第六章中國(guó)報(bào)刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 148

第一節(jié) 中國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 148

一、報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 148
二、報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 148
三、免費(fèi)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分析 149
四、新辦報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 152

第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 153

一、行政部門(mén)的調(diào)控力 154
二、本地報(bào)紙的革新力 154
三、潛在進(jìn)入者的威脅 154
四、互補(bǔ)媒體的爭(zhēng)搶力 154
五、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 155
六、買(mǎi)方市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力 155

第三節(jié) 中國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 155

一、機(jī)制創(chuàng)新塑造報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 155
二、報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異化策略 157
三、利用視覺(jué)感提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力 160

第四節(jié) 中國(guó)報(bào)刊業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 160

一、主流報(bào)紙品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 161
二、知名期刊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 162
三、小眾報(bào)刊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析 163

第七章中國(guó)報(bào)刊重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 165

第一節(jié) 重點(diǎn)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展分析 165

一、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 165
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 165
（二）集團(tuán)旗下報(bào)紙 165
（三）集團(tuán)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新 169
（四）集團(tuán)戰(zhàn)略聯(lián)盟 169
二、上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán) 170
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 170
（二）集團(tuán)旗下媒體 170
（三）集團(tuán)社區(qū)報(bào)紙 171
（四）集團(tuán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 171
三、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 172
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 172
（二）集團(tuán)旗下媒體 173
（三）集團(tuán)品牌戰(zhàn)略 173
（四）集團(tuán)轉(zhuǎn)型分析 176
四、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 178
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 178
（二）集團(tuán)歷史沿革 179
（三）集團(tuán)子報(bào)刊社 179
（四）集團(tuán)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 181
五、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 181
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 181
（二）集團(tuán)旗下機(jī)構(gòu) 182
（三）集團(tuán)合作機(jī)構(gòu) 183
（四）集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 184
六、廈門(mén)日?qǐng)?bào)社 185
（一）集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 185
（二）廈門(mén)日?qǐng)?bào)分析 185
（三）廈門(mén)晚報(bào)分析 186

第二節(jié) 都市類(lèi)報(bào)紙 186

一、廣州日?qǐng)?bào) 186
（一）公司基本情況 186
（二）報(bào)刊發(fā)行方式分析 187
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 188
（四）報(bào)刊讀者特征分析 189
（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 190
二、南方都市報(bào) 191
（一）公司基本情況 191
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 192
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析 192
（四）報(bào)刊讀者特征分析 194
三、北京青年報(bào) 195
（一）公司基本情況 195
（二）報(bào)刊廣告分類(lèi)情況 196
（三）報(bào)刊讀者特征分析 197
四、揚(yáng)子晚報(bào) 198
（一）公司基本情況 198
（二）報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)策略分析 198
（三）報(bào)刊讀者特征分析 200
（四）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)情況分析 200
五、新聞晨報(bào) 201
（一）公司基本情況 201
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析 202
（三）報(bào)刊讀者特征分析 202
六、成都商報(bào) 204
（一）公司基本情況 204
（二）廣告內(nèi)容定位分析 205
（三）報(bào)刊讀者特征分析 205
七、新京報(bào) 206
（一）公司基本情況 206
（二）廣告內(nèi)容定位分析 207
（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析 208
（四）報(bào)刊讀者特征分析 209
八、京華時(shí)報(bào) 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析 211
（三）報(bào)刊風(fēng)格及其優(yōu)勢(shì) 212
（四）報(bào)刊讀者特征分析 213
九、華商報(bào) 216
（一）公司基本情況 216
（二）報(bào)刊版面及其發(fā)行 217
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 217
（四）報(bào)刊讀者特征分析 218
十、楚天都市報(bào) 219
（一）公司基本情況 219
（二）報(bào)刊版面及其內(nèi)容 219
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析 220
（四）報(bào)刊讀者特征分析 222

第三節(jié) 財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙 225

一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 225
（一）基本情況介紹 225
（二）報(bào)紙經(jīng)營(yíng)情況分析 226
（三）報(bào)紙讀者人群分析 226
二、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 228
（一）基本情況介紹 228
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式 228
（三）報(bào)紙讀者及內(nèi)容定位 229
三、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 230
（一）基本情況介紹 230
（二）報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)策略分析 230
（三）報(bào)紙讀者人群分析 231
（四）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 233
四、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 233
（一）基本情況介紹 233
（二）報(bào)紙讀者人群分析 234
（三）報(bào)社行業(yè)專(zhuān)版信息 236
（四）報(bào)紙廣告發(fā)行分析 236
五、理財(cái)周報(bào) 237
（一）基本情況介紹 237
（二）報(bào)紙版塊內(nèi)容分析 238
（三）報(bào)紙讀者人群分析 239
六、中國(guó)證券報(bào) 239
（一）基本情況介紹 239
（二）報(bào)紙讀者人群分析 240
（三）報(bào)紙廣告價(jià)值分析 240
七、華夏時(shí)報(bào) 240
（一）基本情況介紹 240
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 241
（三）報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)理念分析 242
（四）報(bào)紙讀者人群分析 242
八、證券時(shí)報(bào) 243
（一）基本情況介紹 243
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 243
（三）報(bào)紙讀者人群分析 244
九、證券日?qǐng)?bào) 244
（一）基本情況介紹 244
（二）報(bào)紙經(jīng)營(yíng)特色分析 245
（三）報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)分布 245
十、每日經(jīng)濟(jì)新聞 246
（一）基本情況介紹 246
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析 246
（三）報(bào)紙讀者人群分析 247

第八章 2018-2023年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 249

第一節(jié) 中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 249

一、中國(guó)報(bào)紙業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 249
二、報(bào)紙發(fā)行個(gè)性化服務(wù)趨勢(shì) 250
三、報(bào)紙零售發(fā)行自辦化趨勢(shì) 250
四、報(bào)紙業(yè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展趨勢(shì) 252
五、都市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 255
六、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 256

第二節(jié) 中國(guó)報(bào)刊行業(yè)發(fā)展前景分析 258

一、報(bào)刊行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析 258
二、報(bào)紙嫁接新媒體的前景探析 259
三、期刊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī) 260

第九章 2018-2023年中國(guó)報(bào)刊行業(yè)投資策略探討 262

第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)報(bào)刊投資環(huán)境分析 262

第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)報(bào)刊投資機(jī)會(huì)分析 263

一、報(bào)刊行業(yè)投資有利政策分析 263
二、報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 265
三、報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)投資熱點(diǎn)分析 265
四、期刊產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資機(jī)會(huì)分析 266

第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)報(bào)刊投資風(fēng)險(xiǎn)分析 269

一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 269
二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 269
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 269
四、人員素質(zhì)風(fēng)險(xiǎn) 269
五、經(jīng)營(yíng)成本上升風(fēng)險(xiǎn) 270

第四節(jié) 2018-2023年中國(guó)報(bào)刊投資策略分析 270

一、加快體制改革和制度創(chuàng)新 270
二、用資本運(yùn)作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 270
三、差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 271
四、多角化經(jīng)營(yíng)改善收入結(jié)構(gòu) 271
五、多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 271

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