戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括背包、帳篷/墊子、望遠(yuǎn)鏡、燒烤用具、野餐用品、睡袋/吊床、救援裝備、旅行裝備等。2017年，中國戶外裝備的品牌數(shù)為925個，其中國際品牌數(shù)量為443個，包括哥倫比亞(COLUMBIA)、樂斯菲斯/北面（TNF）、始祖鳥(ARC’TERYX)等；國內(nèi)品牌數(shù)量為482個，包括牧高笛（MOBIGARDEN）、駱駝（CAMEL）、探路者（TOREAD）、悠度（YODO）等。近年來，越來越多人參與到戶外運動中，從而帶動著戶外裝備需求的快速增長，2017年，中國戶外裝備零售額突破100億元，達(dá)105.4億元，同比增長10.6%。我國有著豐富的戶外運動資源，有很多地方都很適合戶外運動，戶外裝備開始由專業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變，更多地被不同年齡、階層，不同的職業(yè)的消費人群接受，逐漸成為了家庭消費的重要組成部分，未來，中國戶外裝備的需求將保持現(xiàn)有的增長態(tài)勢，預(yù)計至2023年，中國戶外裝備零售額可超過160億元。國務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)第46號文件，明確了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，將體育產(chǎn)業(yè)上升為“國家戰(zhàn)略”。文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機(jī)制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，將成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。同時，隨著工作壓力不斷增強(qiáng)，國人健康形勢不容樂觀，人們向往戶外、親近自然的需求日益增長，而戶外運動所提倡的健康生活方式在很大程度上能滿足人們的需求。隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外用品市場擁有良好的前景和廣闊的市場空間?，F(xiàn)在的中國戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國戶外用品市場蘊藏巨大潛力，特別是中國中產(chǎn)階層人數(shù)與規(guī)模的快速增長，將給戶外用品帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇，戶外裝備行業(yè)未來市場發(fā)展前景廣闊。
第一章 戶外裝備行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外裝備行業(yè)相關(guān)概述
8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
第二節(jié) 戶外裝備行業(yè)經(jīng)營模式分析
9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購模式 9
三、銷售模式 10
第二章 2017年戶外裝備行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2017年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 12
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、全國居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16
第二節(jié) 中國戶外裝備行業(yè)政策環(huán)境分析
17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 17
三、行業(yè)相關(guān)政策分析 18
四、進(jìn)出口政策影響分析 18
第三節(jié) 中國戶外裝備行業(yè)社會環(huán)境分析
19
一、人口環(huán)境分析 19
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 20
三、教育環(huán)境分析 21
四、中國城鎮(zhèn)化率 22
第三章 2013-2023年中國戶外裝備市場供需分析
第一節(jié) 中國戶外裝備市場供給狀況
23
第二節(jié) 中國戶外裝備市場需求狀況
23
一、2013-2017年中國戶外裝備需求分析 23
二、2018-2023年中國戶外裝備需求預(yù)測 24
第三節(jié) 中國戶外裝備市場價格分析
25
第四章 中國戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
27
第二節(jié) 戶外裝備上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
27
一、塑料行業(yè)發(fā)展情況分析 27
二、鋼材行業(yè)發(fā)展情況分析 28
三、紡織行業(yè)發(fā)展情況分析 28
四、電子元件行業(yè)發(fā)展情況分析 29
第三節(jié) 戶外裝備下游應(yīng)用需求市場分析
30
一、戶外裝備銷售渠道分析 30
（一）商場渠道 30
（二）戶外店渠道 30
（三）電商渠道 31
二、戶外運動市場分析 31
（一）戶外運動市場基本情況 31
（二）戶外運動消費能力分析 31
三、戶外裝備消費人群年齡分布 32
第五章 2013-2017年戶外裝備進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2013-2017年露營用品進(jìn)出口情況分析
33
一、2013-2017年露營用品進(jìn)口情況分析 33
（一）進(jìn)口數(shù)量情況分析 33
（二）進(jìn)口金額變化分析 33
（三）進(jìn)口價格變動分析 34
二、2013-2017年露營用品出口情況分析 34
（一）出口數(shù)量情況分析 34
（二）出口金額變化分析 34
（三）出口價格變動分析 35
第二節(jié) 2013-2017年望遠(yuǎn)鏡進(jìn)出口情況分析
35
一、2013-2017年望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口情況分析 35
（一）進(jìn)口數(shù)量情況分析 35
（二）進(jìn)口金額變化分析 36
（三）進(jìn)口價格變動分析 36
二、2013-2017年望遠(yuǎn)鏡出口情況分析 37
（一）出口數(shù)量情況分析 37
（二）出口金額變化分析 37
（三）出口價格變動分析 37
第三節(jié) 2013-2017年戶外照明進(jìn)出口情況分析
38
一、2013-2017年戶外照明進(jìn)口情況分析 38
（一）進(jìn)口數(shù)量情況分析 38
（二）進(jìn)口金額變化分析 38
（三）進(jìn)口價格變動分析 39
二、2013-2017年戶外照明出口情況分析 39
（一）出口數(shù)量情況分析 39
（二）出口金額變化分析 40
（三）出口價格變動分析 40
第六章 國內(nèi)戶外裝備生產(chǎn)廠商競爭力分析
第一節(jié) 牧高笛戶外用品股份有限公司
41
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 41
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 41
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 41
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 42
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 42
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 44
第二節(jié) 探路者控股集團(tuán)股份有限公司
44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 44
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 46
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 46
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 47
第三節(jié) 北京三夫戶外用品股份有限公司
48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 49
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 50
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 51
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 52
第四節(jié) 廈門悠度休閑用品股份有限公司
54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 55
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 55
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
第五節(jié) 鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司
57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 57
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 58
五、企業(yè)發(fā)展理念分析 59
第七章 2018-2023年中國戶外裝備行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2018-2023年中國戶外裝備行業(yè)投資前景分析
60
一、戶外裝備行業(yè)發(fā)展前景 60
二、戶外裝備發(fā)展趨勢分析 60
三、戶外裝備市場前景分析 61
第二節(jié) 2018-2023年中國戶外裝備行業(yè)投資風(fēng)險分析
61
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險 61
二、市場競爭風(fēng)險 61
三、人才流失風(fēng)險 62
四、原材料價格波動風(fēng)險 62
第三節(jié) 2018-2023年戶外裝備行業(yè)投資策略及建議
62
第八章 戶外裝備企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 戶外裝備企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
63
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 63
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 63
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 63
第二節(jié) 戶外裝備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
64
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 64
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 64
三、企業(yè)資源與能力 64
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 64
第三節(jié) 戶外裝備企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
64
一、戰(zhàn)略規(guī)劃模型 64
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 66
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 66
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 66
五、營銷品牌戰(zhàn)略 67
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 67
第四節(jié) 戶外裝備企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施
68
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 68
二、重點客戶的鑒別與確定 70
三、重點客戶的開發(fā)與培育 71
四、重點客戶市場營銷策略 74
圖表目錄
圖表 1 戶外裝備分類情況 8
圖表 2 戶外裝備行業(yè)生產(chǎn)模式示意圖 9
圖表 3 2012-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 11
圖表 4 2015-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 5 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 16
圖表 9 中國戶外裝備行業(yè)主要法律法規(guī)情況 17
圖表 10 中國戶外裝備行業(yè)相關(guān)政策情況 18
圖表 11 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 19
圖表 12 2017年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 20
圖表 13 2013-2017年中國人口分年齡段統(tǒng)計 20
圖表 14 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 21
圖表 15 2012-2017年中國各級各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計 22
圖表 16 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 22
圖表 17 2013-2017年中國戶外裝備品牌數(shù)量變化趨勢圖 23
圖表 18 2013-2017年中國戶外裝備零售額增長趨勢圖 24
圖表 19 2018-2023年中國戶外裝備零售額預(yù)測趨勢圖 24
圖表 20 中國部分戶外裝備市場價格情況 25
圖表 21 戶外裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況 27
圖表 22 2013-2017年中國塑料產(chǎn)量統(tǒng)計 28
圖表 23 2013-2017年中國鋼材產(chǎn)量統(tǒng)計 28
圖表 24 2013-2017年中國電子元件產(chǎn)量統(tǒng)計 30
圖表 25 2013-2017年中國戶外裝備商場數(shù)量情況統(tǒng)計 30
圖表 26 2013-2017年中國戶外裝備專賣店數(shù)量情況統(tǒng)計 30
圖表 27 2013-2017年中國戶外裝備電商數(shù)量情況統(tǒng)計 31
圖表 28 戶外運動消費人群消費能力情況分析 32
圖表 29 2017年中國戶外裝備消費人群年齡占比結(jié)構(gòu)圖 32
圖表 30 2013-2017年中國露營用品進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計 33
圖表 31 2013-2017年中國露營用品進(jìn)口金額統(tǒng)計 33
圖表 32 2013-2017年中國露營用品進(jìn)口均價情況 34
圖表 33 2013-2017年中國露營用品出口數(shù)量統(tǒng)計 34
圖表 34 2013-2017年中國露營用品出口金額統(tǒng)計 35
圖表 35 2013-2017年中國露營用品出口均價情況 35
圖表 36 2013-2017年中國望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計 36
圖表 37 2013-2017年中國望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口金額統(tǒng)計 36
圖表 38 2013-2017年中國望遠(yuǎn)鏡進(jìn)口均價情況 36
圖表 39 2013-2017年中國望遠(yuǎn)鏡出口數(shù)量統(tǒng)計 37
圖表 40 2013-2017年中國望遠(yuǎn)鏡出口金額統(tǒng)計 37
圖表 41 2013-2017年中國望遠(yuǎn)鏡出口均價情況 38
圖表 42 2013-2017年中國戶外照明進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計 38
圖表 43 2013-2017年中國戶外照明進(jìn)口金額統(tǒng)計 39
圖表 44 2013-2017年中國戶外照明進(jìn)口均價情況 39
圖表 45 2013-2017年中國戶外照明出口數(shù)量統(tǒng)計 39
圖表 46 2013-2017年中國戶外照明出口金額統(tǒng)計 40
圖表 47 2013-2017年中國戶外照明出口均價情況 40
圖表 48 2014-2017年牧高笛戶外用品股份有限公司戶外裝備銷售收入統(tǒng)計 41
圖表 49 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 42
圖表 50 2013-2018年牧高笛戶外用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 42
圖表 51 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分地區(qū)情況表 42
圖表 52 2014-2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司戶外裝備銷售統(tǒng)計 45
圖表 53 2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 45
圖表 54 2013-2018年探路者控股集團(tuán)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 45
圖表 55 北京三夫戶外用品股份有限公司主要產(chǎn)品情況 48
圖表 56 北京三夫戶外用品股份有限公司主要銷售品牌情況 49
圖表 57 2014-2017年北京三夫戶外用品股份有限公司戶外鞋服銷售規(guī)模統(tǒng)計 49
圖表 58 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 49
圖表 59 2013-2018年北京三夫戶外用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 50
圖表 60 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司門店分布情況 50
圖表 61 廈門悠度休閑用品股份有限公司戶外裝備產(chǎn)品情況 55
圖表 62 2016-2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司分產(chǎn)品情況表 55
圖表 63 2014-2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 55
圖表 64 2017年廈門悠度休閑用品股份有限公司分地區(qū)情況表 56
圖表 65 鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司戶外產(chǎn)品示意圖 57
圖表 66 2016-2017年鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司分產(chǎn)品情況表 58
圖表 67 2014-2017年鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 58
圖表 68 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃基本模型 65
圖表 69 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的流程及內(nèi)容 65
圖表 70 國家級重點區(qū)域發(fā)展規(guī)劃一覽表 66
圖表 71 戶外裝備行業(yè)重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 69
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