游泳是人在水的浮力作用下產(chǎn)生向上漂浮，憑借浮力通過肢體有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)，使身體在水中有規(guī)律運(yùn)動(dòng)的技能。游泳用品是在游泳時(shí)用到的一切相關(guān)物品，包括泳衣、泳鏡、游泳圈、游泳包、防水包、泳帽、游泳配件等等。近幾年，在我國競技游泳水平迅速提高的同時(shí)，群眾性的游泳活動(dòng)也普及全國，成為世界上參加人數(shù)最多的季節(jié)性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，群眾性的游泳活動(dòng)的興起也帶動(dòng)了游泳用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。2017年，我國游泳用品產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到113.1億元。2017年，我國游泳用品市場規(guī)模達(dá)到250.4億元，比上年增長9.5%。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》?！队?jì)劃》明確到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等功能充分發(fā)揮，與各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)互促發(fā)展的局面基本形成，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動(dòng)力源。隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，人均收入水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們更加注重生活質(zhì)量，追求文明健康的生活方式，體育健身正成為時(shí)下人們緩解工作壓力、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、放松心情、恢復(fù)精力的新追求。在整個(gè)體育用品市場仍然有較大上漲空間的背景下，游泳用品也將穩(wěn)定上漲。預(yù)計(jì)到2023年，我國游泳用品產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到180億元；我國游泳用品市場規(guī)模將達(dá)到390億元。
第一章 游泳用品行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 游泳用品行業(yè)相關(guān)概述
7
一、產(chǎn)品概述 7
二、產(chǎn)品分類 7
三、產(chǎn)品用途 7
第二節(jié) 游泳用品行業(yè)經(jīng)營模式分析
8
一、生產(chǎn)模式 8
二、采購模式 8
三、銷售模式 9
第二章 2017年游泳用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2017年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 11
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 12
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 13
五、全國居民收入增長分析 14
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 15
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 16
第二節(jié) 中國游泳用品行業(yè)政策環(huán)境分析
17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 17
三、進(jìn)出口政策影響分析 18
第三節(jié) 中國游泳用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
18
一、人口環(huán)境分析 18
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 20
三、中國城鎮(zhèn)化率 21
第三章 2013-2023年中國游泳用品市場供需分析
第一節(jié) 中國游泳用品市場供給狀況
22
一、國內(nèi)外游泳用品主要品牌分析 22
二、2013-2017年中國游泳用品產(chǎn)值分析 24
三、2018-2023年中國游泳用品產(chǎn)值預(yù)測 24
第二節(jié) 中國游泳用品市場需求狀況
25
一、2013-2017年中國游泳用品需求分析 25
二、2018-2023年中國游泳用品需求預(yù)測 26
第三節(jié) 中國游泳用品市場價(jià)格分析
26
第四章 中國游泳用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 游泳用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
28
第二節(jié) 游泳用品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
28
一、紡織行業(yè)發(fā)展情況分析 28
二、橡膠行業(yè)發(fā)展情況分析 29
三、塑料行業(yè)發(fā)展情況分析 30
第三節(jié) 游泳用品下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
31
一、游泳館發(fā)展情況分析 31
二、游泳用品用戶規(guī)模分析 32
三、游泳俱樂部發(fā)展情況分析 32
四、游泳運(yùn)動(dòng)賽事分析 32
第五章 2013-2017年游泳用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2013-2017年游泳用品進(jìn)口情況分析
34
一、進(jìn)口數(shù)量情況分析 34
二、進(jìn)口金額變化分析 34
三、進(jìn)口來源地區(qū)分析 35
四、進(jìn)口價(jià)格變動(dòng)分析 37
第二節(jié) 2013-2017年游泳用品出口情況分析
37
一、出口數(shù)量情況分析 37
二、出口金額變化分析 38
三、出口國家流向分析 38
四、出口價(jià)格變動(dòng)分析 40
第六章 國內(nèi)游泳用品生產(chǎn)廠商競爭力分析
第一節(jié) 深圳市蔚藍(lán)體育股份有限公司
41
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 41
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 41
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 41
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 42
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 43
第二節(jié) 李寧有限公司
44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 44
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 45
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 45
第三節(jié) 東莞市英發(fā)實(shí)業(yè)有限公司
46
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 46
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 47
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 48
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 48
第四節(jié) 南寧駿灃服飾有限公司
49
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 49
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 49
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 50
第五節(jié) 上海迪桑特商業(yè)有限公司
50
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 50
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 51
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 52
第七章 2018-2023年中國游泳用品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2018-2023年中國游泳用品行業(yè)投資前景分析
53
一、游泳用品行業(yè)發(fā)展前景 53
二、游泳用品發(fā)展趨勢分析 53
三、游泳用品市場前景分析 54
第二節(jié) 2018-2023年中國游泳用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
54
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 54
二、原材料風(fēng)險(xiǎn) 54
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 54
四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn) 55
第三節(jié) 2018-2023年游泳用品行業(yè)投資策略及建議
55
第八章 游泳用品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 游泳用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
56
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 56
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 56
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 56
第二節(jié) 游泳用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
56
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 57
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 57
三、企業(yè)資源與能力 57
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 57
第三節(jié) 游泳用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
57
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 57
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 58
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 58
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 59
五、營銷品牌戰(zhàn)略 59
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 60
第四節(jié) 游泳用品企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
61
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 61
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 64
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 65
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 69
五、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 74
圖表目錄
圖表 1 游泳用品分類一覽表 7
圖表 2 游泳用品用途一覽表 8
圖表 3 2012-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 10
圖表 4 2015-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 11
圖表 5 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 12
圖表 6 2012-2017年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 13
圖表 7 2012-2017年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 14
圖表 8 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 15
圖表 9 2012-2017年中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢圖 16
圖表 10 中國游泳用品行業(yè)相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn)一覽表 17
圖表 11 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 19
圖表 12 2017年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 19
圖表 13 2013-2017年中國人口分年齡段統(tǒng)計(jì) 20
圖表 14 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 20
圖表 15 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 21
圖表 16 全球主要游泳用品品牌一覽表 22
圖表 17 2013-2017年中國游泳用品產(chǎn)值規(guī)模趨勢圖 24
圖表 18 2018-2023年中國游泳用品產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測趨勢圖 25
圖表 19 2013-2017年中國游泳用品市場規(guī)模趨勢圖 25
圖表 20 2018-2023年中國游泳用品市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 26
圖表 21 中國游泳用品市場價(jià)格一覽表 26
圖表 22 游泳用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況 28
圖表 23 2012-2017年中國合成橡膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 30
圖表 24 2012-2017年中國塑料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 25 2013-2017年中國合成纖維/其他紡織材料制針織或鉤編的泳服進(jìn)口量 34
圖表 26 2013-2017年中國合成纖維/其他紡織材料制針織或鉤編的泳服進(jìn)口額 34
圖表 27 2017年中國合成纖維制針織或鉤編的游泳服進(jìn)口來源地情況 35
圖表 28 2017年中國合成纖維制針織或鉤編的游泳服進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)圖 36
圖表 29 2017年中國其他紡織材料制針織或鉤編的游泳服進(jìn)口來源地情況 36
圖表 30 2017年中國其他紡織材料制針織或鉤編的游泳服進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)圖 37
圖表 31 2013-2017年合成纖維/其他紡織材料制針織或鉤編的泳服進(jìn)口均價(jià) 37
圖表 32 2013-2017年中國合成纖維/其他紡織材料制針織或鉤編的泳服出口量 38
圖表 33 2013-2017年中國合成纖維/其他紡織材料制針織或鉤編的泳服出口額 38
圖表 34 2017年中國合成纖維制針織或鉤編的游泳服出口流向 39
圖表 35 2017年中國合成纖維制針織或鉤編的游泳服出口流向結(jié)構(gòu)圖 39
圖表 36 2017年中國其他紡織材料制針織或鉤編的游泳服出口流向 39
圖表 37 2017年中國其他紡織材料制針織或鉤編的游泳服出口流向結(jié)構(gòu)圖 40
圖表 38 2013-2017年合成纖維/其他紡織材料制針織或鉤編的泳服出口均價(jià) 40
圖表 39 2017年深圳市蔚藍(lán)體育股份有限公司分產(chǎn)品情況分析 41
圖表 40 2017年深圳市蔚藍(lán)體育股份有限公司分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 42
圖表 41 2014-2017年深圳市蔚藍(lán)體育股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 42
圖表 42 李寧有限公司游泳相關(guān)產(chǎn)品情況 44
圖表 43 2013-2017年李寧有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 45
圖表 44 東莞市英發(fā)實(shí)業(yè)有限公司基本情況 47
圖表 45 東莞市英發(fā)實(shí)業(yè)有限公司主營產(chǎn)品一覽表 47
圖表 46 東莞市英發(fā)實(shí)業(yè)有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 48
圖表 47 南寧駿灃服飾有限公司基本情況 49
圖表 48 南寧駿灃服飾有限公司主營產(chǎn)品一覽表 49
圖表 49 上海迪桑特商業(yè)有限公司基本情況 51
圖表 50 上海迪桑特商業(yè)有限公司主營產(chǎn)品一覽表 51
圖表 51 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 62
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