羽毛球是一項(xiàng)室內(nèi)、室外兼顧的運(yùn)動(dòng)，依據(jù)參與的人數(shù)，可以分為單打與雙打。羽毛球用品是在羽毛球運(yùn)動(dòng)中用到的一切相關(guān)物品，包括羽毛球、羽毛球拍、羽毛球運(yùn)動(dòng)裝備等等。羽毛球用品市場作為羽毛球消費(fèi)市場的基礎(chǔ)市場，其發(fā)展的狀況直接反映整個(gè)羽毛球消費(fèi)市場的狀況。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)向成熟化、規(guī)范化發(fā)展，各類羽毛球用品競爭逐漸加大，目前國內(nèi)品牌主要以李寧、紅雙喜和航宇為主要代表，國外品牌尤尼克斯、威克多、亞獅龍、川崎等市場份額較大，行業(yè)競爭較為激烈。近幾年，羽毛球用品行業(yè)的市場規(guī)模越來越大，增長率保持在15%以上。2017年，我國羽毛球用品行業(yè)市場規(guī)模為84.5億元，同比增長了15.6%。2017年，我國羽毛球用品行業(yè)總產(chǎn)值為60.1億元，同比增長了16.1%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段我國羽毛球市場人口達(dá)到2億人左右，從人口規(guī)?？?，僅次于跑步人口數(shù)，排名第二。根據(jù)調(diào)查，羽毛球參與人群的性別以及年齡結(jié)構(gòu)，我國目前羽毛球的適應(yīng)人群中，男性的比例遠(yuǎn)大于女性，以青少年和中年人為主。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平、居民收入和消費(fèi)水平的提升以及運(yùn)動(dòng)觀念重視程度的增強(qiáng)，國家體育用品需求量不斷增加。羽毛球行業(yè)作為國內(nèi)重要的代表性運(yùn)動(dòng)，其國際地位位居前列，在全民建設(shè)、全民運(yùn)動(dòng)理念的推進(jìn)下，我國羽毛球用品市場需求廣闊。預(yù)計(jì)到2023年，我國羽毛球用品市場規(guī)模將達(dá)到130億元。從產(chǎn)值規(guī)模上看，中國羽毛球用品的產(chǎn)值規(guī)模還存在很大的上升空間，預(yù)計(jì)到2023年，全國羽毛球用品行業(yè)市場總產(chǎn)值將達(dá)到95億元。
第一章 羽毛球用品行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 羽毛球用品行業(yè)相關(guān)概述
7
一、產(chǎn)品概述 7
二、產(chǎn)品分類 7
三、產(chǎn)品用途 8
第二節(jié) 羽毛球用品行業(yè)經(jīng)營模式分析
9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購模式 9
三、銷售模式 9
第二章 2017年羽毛球用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2017年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
10
一、中國GDP增長情況分析 10
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 11
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 12
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 13
五、全國居民收入增長分析 14
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 15
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 16
第二節(jié) 中國羽毛球用品行業(yè)政策環(huán)境分析
17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 17
三、進(jìn)出口政策影響分析 18
第三節(jié) 中國羽毛球用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
18
一、人口環(huán)境分析 18
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 20
三、教育環(huán)境分析 21
四、中國城鎮(zhèn)化率 21
第三章 2013-2023年中國羽毛球用品市場供需分析
第一節(jié) 中國羽毛球用品市場供給狀況
23
一、國內(nèi)外羽毛球用品主要品牌分析 23
二、2013-2017年中國羽毛球用品產(chǎn)值分析 25
三、2018-2023年中國羽毛球用品產(chǎn)值預(yù)測 26
第二節(jié) 中國羽毛球用品市場需求狀況
27
一、2013-2017年中國羽毛球用品需求分析 27
二、2018-2023年中國羽毛球用品需求預(yù)測 27
第三節(jié) 中國羽毛球用品市場價(jià)格分析
28
第四章 中國羽毛球用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 羽毛球用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
29
第二節(jié) 羽毛球用品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
29
一、羽毛行業(yè)發(fā)展情況分析 29
二、碳纖維行業(yè)發(fā)展情況分析 30
三、鋁合金行業(yè)發(fā)展情況分析 30
四、紡織行業(yè)發(fā)展情況分析 31
第三節(jié) 羽毛球用品下游應(yīng)用需求市場分析
32
一、羽毛球用品用戶規(guī)模分析 32
二、羽毛球俱樂部發(fā)展情況 32
三、羽毛球場館發(fā)展情況 32
四、羽毛球運(yùn)動(dòng)賽事情況 33
第五章 2013-2017年羽毛球用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2013-2017年羽毛球用品進(jìn)口情況分析
34
一、進(jìn)口數(shù)量情況分析 34
二、進(jìn)口金額變化分析 34
三、進(jìn)口來源地區(qū)分析 35
四、進(jìn)口價(jià)格變動(dòng)分析 35
第二節(jié) 2013-2017年羽毛球用品出口情況分析
36
一、出口數(shù)量情況分析 36
二、出口金額變化分析 36
三、出口國家流向分析 37
四、出口價(jià)格變動(dòng)分析 38
第六章 國內(nèi)羽毛球用品生產(chǎn)廠商競爭力分析
第一節(jié) 李寧有限公司
39
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 39
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 39
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 39
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 40
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 40
第二節(jié) 南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司
41
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 41
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 42
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 42
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 43
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 43
第三節(jié) 上海紅雙喜股份有限公司
44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 44
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 44
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 45
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 45
第四節(jié) 深圳市川崎運(yùn)動(dòng)用品有限公司
45
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 45
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 46
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 47
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 47
第五節(jié) 索牌體育（深圳）股份有限公司
47
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 47
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 48
第六節(jié) 迪卡儂
49
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 49
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 49
三、企業(yè)在華經(jīng)營情況 50
第七章 2018-2023年中國羽毛球用品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
第一節(jié) 2018-2023年中國羽毛球用品行業(yè)投資前景分析
52
一、羽毛球用品行業(yè)發(fā)展前景 52
二、羽毛球用品發(fā)展趨勢分析 52
三、羽毛球用品市場前景分析 53
第二節(jié) 2018-2023年中國羽毛球用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
53
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 53
二、原材料風(fēng)險(xiǎn) 53
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 54
四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn) 54
第三節(jié) 2018-2023年羽毛球用品行業(yè)投資策略及建議
54
第八章 羽毛球用品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 羽毛球用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
55
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 55
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 55
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 55
第二節(jié) 羽毛球用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
55
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 56
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 56
三、企業(yè)資源與能力 56
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 56
第三節(jié) 羽毛球用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
56
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 56
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 57
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 57
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 58
五、營銷品牌戰(zhàn)略 58
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 59
第四節(jié) 羽毛球用品企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
60
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 60
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 63
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 64
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 68
五、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 73
圖表目錄
圖表 1 羽毛球用品分類一覽表 7
圖表 2 2012-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 10
圖表 3 2015-2017年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 11
圖表 4 2012-2017年中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 12
圖表 5 2012-2017年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 13
圖表 6 2012-2017年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 14
圖表 7 2012-2017年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 15
圖表 8 2012-2017年中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢圖 16
圖表 9 中國羽毛球用品行業(yè)相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn)一覽表 17
圖表 10 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 19
圖表 11 2017年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 19
圖表 12 2013-2017年中國人口分年齡段統(tǒng)計(jì) 20
圖表 13 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 20
圖表 14 2012-2017年中國各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 21
圖表 15 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 22
圖表 16 全球主要羽毛球用品品牌一覽表 23
圖表 17 2013-2017年中國羽毛球用品行業(yè)總產(chǎn)值變化趨勢圖 26
圖表 18 2018-2023年中國羽毛球用品市場總產(chǎn)值預(yù)測趨勢圖 26
圖表 19 2013-2017年中國羽毛球用品行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 20 2018-2023年中國羽毛球用品市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 28
圖表 21 中國羽毛球用品市場價(jià)格一覽表 28
圖表 22 羽毛球用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況 29
圖表 23 2013-2017年中國鋁合金產(chǎn)量情況 31
圖表 24 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 34
圖表 25 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍進(jìn)口額統(tǒng)計(jì) 34
圖表 26 2017年中國羽毛球拍或類似球拍進(jìn)口來源地情況 35
圖表 27 2017年中國羽毛球拍或類似球拍進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)圖 35
圖表 28 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍進(jìn)口均價(jià) 36
圖表 29 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 30 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口額統(tǒng)計(jì) 36
圖表 31 2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口流向情況 37
圖表 32 2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口流向結(jié)構(gòu)圖 37
圖表 33 2013-2017年中國羽毛球拍或類似球拍出口均價(jià) 38
圖表 34 李寧有限公司羽毛球相關(guān)產(chǎn)品情況 39
圖表 35 2013-2017年李寧有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 40
圖表 36 南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司基本情況 41
圖表 37 南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司主要產(chǎn)品 42
圖表 38 2013-2017年南京勝利體育用品實(shí)業(yè)有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 43
圖表 39 上海紅雙喜股份有限公司基本情況 44
圖表 40 上海紅雙喜股份有限公司羽毛球相關(guān)產(chǎn)品情況 44
圖表 41 2013-2017年上海紅雙喜股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 45
圖表 42 深圳市川崎運(yùn)動(dòng)用品有限公司基本情況 46
圖表 43 深圳市川崎運(yùn)動(dòng)用品有限公司主要產(chǎn)品 46
圖表 44 索牌體育（深圳）股份有限公司基本情況 47
圖表 45 索牌體育（深圳）股份有限公司羽毛球相關(guān)產(chǎn)品情況 48
圖表 46 迪卡儂羽毛球相關(guān)產(chǎn)品情況 49
圖表 47 2015-2017年迪卡儂全球銷售額情況統(tǒng)計(jì) 51
圖表 48 2014-2017年迪卡儂中國銷售額趨勢圖 51
圖表 49 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 61
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