地鐵廣告是指在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告，廣告形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等，其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。伴隨著經(jīng)濟(jì)的與科技的不斷發(fā)展，目前我國(guó)的軌道交通正處在迅速發(fā)展階段。從而使得地鐵廣告迅速發(fā)展。2015年我國(guó)地鐵廣告占比戶外廣告達(dá)到了19.8%，占整個(gè)廣告規(guī)模的3.71%。2017年，我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到332.1億元。我國(guó)軌道交通的迅猛發(fā)展，尤其是在一些發(fā)達(dá)城市，如上海、北京、廣州等地，地鐵已經(jīng)成為城市交通的主力，二線城市地鐵的發(fā)展空間則更為寬廣，給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。加之地鐵龐大的人流量，提升了地鐵媒體的商業(yè)價(jià)值；新興技術(shù)的快速發(fā)展為數(shù)字視頻媒體廣告行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持，使得我國(guó)地鐵廣告行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億元。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，地鐵廣告電商渠道已經(jīng)初步建立并獲得了一定的發(fā)展。據(jù)了解，當(dāng)下國(guó)內(nèi)專業(yè)電商平臺(tái)有傳播易、易播網(wǎng)、鷹目網(wǎng)等幾家網(wǎng)站，主要提供全國(guó)或區(qū)域廣告行業(yè)資訊、廣告媒體資源在線展示等服務(wù)。以易播網(wǎng)為例，其總體的平臺(tái)下分行業(yè)資訊、資源搜索、需求發(fā)布、廣告團(tuán)購(gòu)、客戶管理等模塊，擁有獨(dú)立的電商運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，線下則擁有代理行、數(shù)據(jù)等進(jìn)行整合服務(wù)，其他電商平臺(tái)模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺(tái)合作進(jìn)行網(wǎng)上的展示或團(tuán)購(gòu)，是地鐵廣告業(yè)邁向O2O電商模式最具實(shí)質(zhì)的一步。對(duì)于地鐵廣告而言，傳統(tǒng)營(yíng)銷有一定的基礎(chǔ)，但現(xiàn)在它的權(quán)重在減少，而進(jìn)入電子商務(wù)的門檻很低，據(jù)目前的現(xiàn)狀而言，盡管傳統(tǒng)市場(chǎng)所占比例仍然要大于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的營(yíng)銷模式也必然會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展大趨勢(shì)。因此網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網(wǎng)的人群，網(wǎng)絡(luò)不僅滿足了他們?nèi)找娑鄻踊男枨?，也給他們的生活帶來(lái)了很多的便利。并且隨著率先試水的地鐵廣告企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面取得成效，也將為后來(lái)的地鐵廣告企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)作出表率。因此，未來(lái)地鐵廣告電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

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