健康體檢是應(yīng)用體檢手段對健康人群的體格檢查，就是“健康體檢”，或稱之為“預(yù)防保健性體檢”。體格檢查是醫(yī)療的診斷環(huán)節(jié)，是醫(yī)療的第一步，是針對癥狀或疾病及其相關(guān)因素的診察手段。由于以往都是有病才去找大夫，一般把以疾病診治為目的的體檢，稱之為“醫(yī)療性體檢”。在辦理入職、入學(xué)、入伍、駕照、出國、結(jié)婚、保險等手續(xù)時的體檢，是以某項(xiàng)特定工作或行為的體檢，稱之為“社會性體檢”。而針對未病、初病或?qū)⒉〉慕】祷騺喗】等巳旱捏w檢，屬于健康體檢。

2002年以來，在國家政策的鼓勵下，國內(nèi)健康體檢行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)監(jiān)管不斷完善。2009年9月1日《健康體檢管理暫行辦法》正式實(shí)施后，國內(nèi)健康體檢市場逐漸規(guī)范。2017年我國健康體檢市場規(guī)模已經(jīng)超過1400億元。

隨著國家鼓勵和規(guī)范健康體檢行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，體檢行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會健康意識的不斷提高，眾多民營機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入健康體檢領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了健康體檢市場的快速發(fā)展，健康體檢行業(yè)發(fā)展前景廣闊。預(yù)計(jì)到2023年，我國健康體檢行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3650億元。

近年來，健康體檢觀念的深入，各大醫(yī)院紛紛成立專門的體檢中心，提升體檢環(huán)境、降低交叉感染，讓患者與體檢者做了明顯的區(qū)別。與此同時，隨著資本介入體檢行業(yè)，專業(yè)的體檢機(jī)構(gòu)也迎來了飛速發(fā)展，以愛康國賓、美年大健康、慈銘等連鎖體檢機(jī)構(gòu)為代表，就美年大健康體檢而言，目前已在全國開啟了200多家的體檢機(jī)構(gòu)。它們充分發(fā)揮其醫(yī)療器械優(yōu)勢及服務(wù)的意識，進(jìn)一步把健康體檢服務(wù)做到極致。但體檢市場本身在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展方向，僅僅處于萌芽階段，為數(shù)不多的企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化嘗試。體檢行業(yè)爆破式發(fā)展的瓶頸，打通體檢服務(wù)各環(huán)節(jié)壁壘，深耕網(wǎng)絡(luò)渠道提供便捷化體驗(yàn)等方面都亟待解決。因此目前健康體檢電商渠道的滲透較低。

對于健康體檢而言，傳統(tǒng)營銷有一定的基礎(chǔ)，但現(xiàn)在它的權(quán)重在減少，而進(jìn)入電子商務(wù)的門檻很低，據(jù)目前的現(xiàn)狀而言，盡管傳統(tǒng)市場所占比例仍然要大于網(wǎng)絡(luò)市場。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的營銷模式也必然會成為未來的發(fā)展大趨勢。因此網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網(wǎng)的人群，網(wǎng)絡(luò)給他們的生活帶來了很多的便利。并且隨著不少率先試水的健康體檢企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面取得成效，也為后來的健康體檢企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)作出了表率。因此，未來健康體檢電商行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

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