影視廣告成為電視觀眾接受商業(yè)信息的主要途徑，主要是影視廣告具有其他廣告形式不可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)：直觀、逼真的展示產(chǎn)品,受眾不受到文化素質(zhì)的制約等。雖然目前傳統(tǒng)影視廣告媒體正面臨困惑，但不會(huì)影響影視廣告行業(yè)的發(fā)展，影視廣告產(chǎn)業(yè)總量仍不斷增加。隨著植入式廣告的普及，電影貼片廣告的市場(chǎng)份額會(huì)逐步下降，植入式廣告的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將以高于電影廣告整體收入的增長(zhǎng)。到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺(tái)，我國(guó)現(xiàn)有電視臺(tái)總數(shù)是日本22倍，美國(guó)的2-3倍，成為世界上電視臺(tái)最多的國(guó)家。中國(guó)是世界上電視機(jī)、電視觀眾最多的國(guó)家，有著一流的電視臺(tái)設(shè)備，我國(guó)已成為世界上電視市場(chǎng)最大的國(guó)家，其影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。
第一章 影視廣告行業(yè)基本概述 11
第一節(jié) 影視廣告簡(jiǎn)述 11
一、影視廣告構(gòu)成要素 11
二、影視廣告特點(diǎn)分析 11
三、影視廣告結(jié)構(gòu)形式 12
第二節(jié) 影視廣告的制作流程 12
一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13
第三節(jié) 影視廣告的作用 13
第二章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)綜述 14
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)綜述 14
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 14
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展成就分析 15
三、中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 15
四、廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代 16
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 17
一、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模分析 17
二、中國(guó)廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 19
三、傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 19
四、新媒體廣告市場(chǎng)的運(yùn)行情況 20
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治取得的成效 22
第三節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 23
一、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資的影響分析 23
二、跨國(guó)并購對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)影響 24
三、全球廣告巨頭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài) 25
第三章 中國(guó)影視廣告行業(yè)環(huán)境分析 27
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 27
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 27
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 28
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 29
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 30
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 31
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 33
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 33
第二節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 34
一、中國(guó)廣告電視行業(yè)主管部門 34
二、中國(guó)影視廣告行業(yè)監(jiān)管體制 36
三、中國(guó)影視廣告行業(yè)相關(guān)政策 37
（一）行業(yè)主管部門及監(jiān)管體制 37
（二）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 38
（三）2013年“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國(guó)廣告法（修訂草案）》 39
第三節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41
一、人口環(huán)境分析 41
二、教育環(huán)境分析 42
三、文化環(huán)境分析 43
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 44
第四章 中國(guó)影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)剖析 45
第一節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展概述 45
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展歷程概述 45
二、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析 45
三、跨界創(chuàng)新推進(jìn)廣告精細(xì)專一 45
第二節(jié) 中國(guó)影視廣告主要類型分析 46
第三節(jié) 影視廣告公司在產(chǎn)業(yè)鏈地位 47
第四節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì) 47
一、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概述 47
二、影視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 48
三、影視廣告企業(yè)盈利分析 48
第五節(jié) 影視廣告存在的主要問題分析 49
第六節(jié) 中國(guó)影視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策 50
一、強(qiáng)化數(shù)字化能力 50
二、對(duì)消費(fèi)者洞察力 50
三、擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈 51
四、強(qiáng)化創(chuàng)意制作力 51
第七節(jié) 影視廣告受到新媒體廣告沖擊 51
第八節(jié) 中國(guó)影視廣告未來的發(fā)展趨勢(shì) 52
第九節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 53
一、天瑪生態(tài)投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說》 53
第五章 中國(guó)電影植入式廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析 55
第一節(jié) 電影廣告市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)述 55
一、電影廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 55
二、電影貼片廣告市場(chǎng)規(guī)模 55
三、電影映前廣告市場(chǎng)規(guī)模 56
四、電影與植入式廣告融合 56
第二節(jié) 中國(guó)電影植入式廣告分析 57
一、電影中植入式廣告理論依據(jù) 57
二、電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢(shì) 57
三、電影植入式廣告的表現(xiàn)手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61
第三節(jié) 電影植入式廣告發(fā)展分析 62
一、電影植入式廣告的發(fā)展歷史 62
（一）植入式廣告在國(guó)外的發(fā)展 62
（二）植入式廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展 63
二、電影植入式廣告的研究現(xiàn)狀 64
三、電影植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66
第四節(jié) 中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題 67
一、植入式廣告多，毫無上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數(shù)。 68
第五節(jié) 中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略 68
一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 68
二、講究策略，靈活運(yùn)用 68
三、契合主旨，融為一體 69
第六節(jié) 中國(guó)電影植入廣告經(jīng)典案例解析 69
一、中國(guó)部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經(jīng)驗(yàn)借鑒 71
第七節(jié) 電影植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì) 72
第六章 微電影廣告中的企業(yè)品牌營(yíng)銷策略研究 73
第一節(jié) 新媒體時(shí)代下的微電影廣告 73
一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74
第二節(jié) 微電影廣告盛行原因概述 75
第三節(jié)OPPO手機(jī)品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現(xiàn)故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應(yīng) 77
四、OPPO微電影廣告淡化產(chǎn)品 77
五、OPPO微電影廣告整合營(yíng)銷傳播 78
第四節(jié) 微電影廣告未來營(yíng)銷的趨勢(shì) 78
第七章 中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 80
第一節(jié) 中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展概況 80
一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 80
二、中國(guó)電視媒體廣告行業(yè)概述 83
三、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 84
四、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 86
五、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用 87
六、中國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 89
第二節(jié) 中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 92
一、中國(guó)電視廣告投放規(guī)模分析 92
二、電視廣告按行業(yè)投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時(shí)長(zhǎng)及投放額增長(zhǎng)情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級(jí)衛(wèi)視獲得廣告投放情況 95
第三節(jié) 2021年電視廣告市場(chǎng)三大趨勢(shì) 96
第八章 中國(guó)電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 99
第一節(jié) 中國(guó)電視植入式廣告分析 99
第二節(jié)《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場(chǎng)景植入 100
（三）對(duì)白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發(fā)展建議 101
（一）理性選擇，感性說服 101
（二）目標(biāo)人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102
第三節(jié) 中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略 102
一、精挑細(xì)選，控制數(shù)量 102
二、講究策略，靈活運(yùn)用 102
三、契合主旨，融為一體 103
第四節(jié) 廣告植入模式創(chuàng)新-品牌定制劇 103
一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優(yōu)勢(shì) 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實(shí)現(xiàn)二次傳播 106
第五節(jié) 電視劇廣告植入的前景展望 107
第九章 世界五大廣告集團(tuán)分析 108
第一節(jié) OMNICOM集團(tuán) 108
一、集團(tuán)基本情況介紹 108
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 108
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 109
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 110
第二節(jié) WPP集團(tuán) 110
一、集團(tuán)基本情況介紹 110
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 111
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 112
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 112
第三節(jié) Interpublic集團(tuán) 113
一、集團(tuán)基本情況介紹 113
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 113
三、集團(tuán)中國(guó)化進(jìn)程 114
四、集團(tuán)主要子公司 114
第四節(jié) 陽獅集團(tuán) 116
一、集團(tuán)基本情況介紹 116
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 116
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)向分析 117
四、陽獅中國(guó)基本情況 117
第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 118
一、集團(tuán)基本情況介紹 118
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 118
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 119
第十章 中國(guó)本土影視廣告公司發(fā)展分析 121
第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 121
一、企業(yè)基本情況 121
二、經(jīng)營(yíng)情況分析 122
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 122
四、企業(yè)合作客戶 123
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 124
第二節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 124
一、企業(yè)基本情況 124
二、經(jīng)營(yíng)情況分析 125
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 126
四、企業(yè)合作客戶 127
五、企業(yè)案例作品 127
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu) 128
一、企業(yè)基本情況 128
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 129
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 129
四、企業(yè)合作客戶 130
五、企業(yè)案例作品 131
第四節(jié) 上海廣告有限公司 132
一、企業(yè)基本情況 132
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 132
三、企業(yè)合作客戶 133
四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 133
第五節(jié) 鄭州金象文化傳播有限公司 134
一、企業(yè)基本情況 134
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 134
三、企業(yè)合作客戶 135
四、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 135
第六節(jié) 杭州飛渡廣告有限公司 135
一、企業(yè)基本情況 135
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 136
三、企業(yè)合作客戶 136
四、企業(yè)案例作品 137
第七節(jié) 漢獅影視廣告公司 138
一、企業(yè)基本情況 138
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 138
三、企業(yè)合作客戶 138
四、企業(yè)案例作品 139
第八節(jié) 億典影視廣告 140
一、企業(yè)基本情況 140
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 140
三、企業(yè)合作客戶 140
四、企業(yè)案例作品 141
第九節(jié) 北京未來廣告有限公司 141
一、企業(yè)基本情況 141
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 142
三、企業(yè)合作客戶 142
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 143
第十節(jié) 杭州中浙廣告?zhèn)髅接邢薰?144
一、企業(yè)基本情況 144
二、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 144
三、企業(yè)合作客戶 144
四、企業(yè)案例作品 145
第十一章 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢(shì)分析 147
第一節(jié) 中國(guó)電視業(yè)總體概況 147
一、國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)情況 147
二、中國(guó)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 147
第二節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析 148
一、新時(shí)期移動(dòng)電視特點(diǎn)分析 148
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路 152
三、公交移動(dòng)電視傳播策略 154
（一）公交移動(dòng)電視發(fā)展?fàn)顩r 154
（二）公交移動(dòng)電視傳播策略 155
第三節(jié) 中國(guó)車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析 156
一、車載電視市場(chǎng)步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157
第四節(jié) 中國(guó)綜藝節(jié)目收視分析 157
一、中國(guó)綜藝節(jié)目整體收視狀況 157
二、綜藝節(jié)目收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 158
三、綜藝節(jié)目市場(chǎng)代表性節(jié)目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中國(guó)好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160
第五節(jié) 中國(guó)電視廣告受眾市場(chǎng)調(diào)研 161
一、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度 161
二、消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的關(guān)注度 161
三、消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度 162
四、消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度 163
五、電視廣告對(duì)消費(fèi)者購買決策影響力 164
第十二章 中國(guó)電影業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析 165
第一節(jié) 中國(guó)電影業(yè)發(fā)展概況 165
一、中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 165
二、中國(guó)電影市場(chǎng)類型分析 165
二、中國(guó)電影收入來源分析 167
第二節(jié) 中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)解析 167
一、中國(guó)電影消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析 167
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析 168
三、高票價(jià)成制約電影消費(fèi)首要因素 169
第十三章 中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 170
第一節(jié) 中國(guó)廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 170
一、中國(guó)廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì) 170
二、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 171
三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì) 172
四、數(shù)字化營(yíng)銷或迎爆發(fā)期 173
第二節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 174
一、中國(guó)電影廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 174
二、中國(guó)電視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 175
三、中國(guó)影視廣告需求預(yù)測(cè)分析 176
第十四章 中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)研究 177
第一節(jié) 中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 177
一、電視廣告頻道投資機(jī)會(huì) 177
二、電視廣告產(chǎn)品投資機(jī)會(huì) 177
第二節(jié) 中國(guó)影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 178
一、效果低于預(yù)期風(fēng)險(xiǎn) 178
二、傳播路徑風(fēng)險(xiǎn) 178
三、投資價(jià)值風(fēng)險(xiǎn) 178
第三節(jié) 中國(guó)影視廣告行業(yè)投資建議 179
一、制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創(chuàng)新與組合 180
四、進(jìn)行廣告效果的研究和評(píng)估 181
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