自2006年起，中國(guó)出境旅游人數(shù)逐年攀升，平均保持每年13%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，2016年突破1.22億人次，達(dá)到歷史頂峰，接近日本全國(guó)人口數(shù)，中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入大旅游消費(fèi)時(shí)代。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)出境旅游人數(shù)將突破1.4億人次，總消費(fèi)將超過(guò)1.5萬(wàn)億人民幣，中國(guó)旅客的境外旅游消費(fèi)（含購(gòu)物消費(fèi)）將達(dá)到破紀(jì)錄的7000億人民幣。

隨著消費(fèi)升級(jí)，日益龐大的中國(guó)高端群體對(duì)高品質(zhì)的生活方式與旅行體驗(yàn)的需求為高端出境旅游市場(chǎng)帶來(lái)巨大市場(chǎng)機(jī)遇。3月14日，中國(guó)權(quán)威生活方式研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院在北京首次發(fā)布《要客境外生活方式報(bào)告》，將凈資產(chǎn)在1000萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群定義為要客，并研究這一群體在旅游體驗(yàn)時(shí)，吃穿住行各方面的特點(diǎn)以及預(yù)測(cè)未來(lái)中國(guó)高端出境旅游的走勢(shì)。

我們閱讀了這份報(bào)告與大家分享一些數(shù)據(jù)和信息，來(lái)共同探討這個(gè)萬(wàn)億的市場(chǎng)要如何滿(mǎn)足。

報(bào)告解讀

中國(guó)高端境外旅游：生活方式體驗(yàn)成為主旋律

此前，我們?cè)诜治鋈毡韭眯袝r(shí)，就不斷提到中國(guó)游客已經(jīng)不再是以買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)為主了，而是開(kāi)始享受旅行，心態(tài)發(fā)生了很大變化。對(duì)于中國(guó)高端消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，旅行的趨勢(shì)也是這個(gè)節(jié)奏，他們要全方位的體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗?、酒店、景點(diǎn)和人文特色。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研，預(yù)計(jì)到2020年，60%的中國(guó)要客出國(guó)是為了更好地休閑度假與生活體驗(yàn)。中國(guó)正進(jìn)入大旅游消費(fèi)時(shí)代由觀光旅游向生活方式過(guò)渡。

我們將從“吃住行、游娛購(gòu)”這六個(gè)方面，簡(jiǎn)要地歸納一下中國(guó)高端旅游群體的出行趨勢(shì)，來(lái)看看這個(gè)市場(chǎng)有哪些值得挖掘的機(jī)會(huì)。

吃：從吃到品，米其林餐廳成為新頭愛(ài)

在吃方面，中國(guó)要客在境外選擇餐飲時(shí)，口味是其最看重的因素，其次為名氣和衛(wèi)生環(huán)境；不同于大眾游客，價(jià)格和地理位置不是中國(guó)要客很在意的因素，他們更樂(lè)意到處品嘗米其林餐廳及當(dāng)?shù)靥厣惋?。而且在享受美食的過(guò)程中，希望有些中國(guó)的元素，比如中式調(diào)料和中式菜單。

在餐飲的預(yù)訂渠道上，大部分（29%）中國(guó)高端群體會(huì)直接聯(lián)系餐廳進(jìn)行預(yù)訂，其次則通過(guò)會(huì)員俱樂(lè)部（24%）及OTA在線平臺(tái)（21%）預(yù)訂，還有一部分人會(huì)通過(guò)專(zhuān)業(yè)美食服務(wù)平臺(tái)（17%）預(yù)訂。