這個暑期，最火的綜藝非單平臺播放量超過20億的《中國有嘻哈》與《明日之子》莫屬——《中國有嘻哈》讓PGONE、GAI等名字走入主流視野，而《明日之子》將哼著“一杯敬自由，一杯敬死亡”的毛不易送上舞臺中央。除此之外，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目亦進入播放量的“十億俱樂部”。

網(wǎng)綜頻出爆款的背后，幾大視頻平臺還有二三十檔網(wǎng)綜節(jié)目在陪跑，而電視綜藝更是慘淡，僅一檔節(jié)目收視率破2%、6檔破1%，堪稱史上最冷清暑期檔。綜N代頹勢明顯、模仿抄襲現(xiàn)象頻出……關(guān)于電視綜藝江河日下的聲音不絕于耳，而它身披“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策，還能戴著鐐銬重新舞蹈嗎？

《中國有嘻哈》等網(wǎng)綜大火背后，大半網(wǎng)綜落寞

回望今年暑期檔，最引人矚目的節(jié)目幾乎都是視頻平臺自制綜藝且都是選秀類節(jié)目：挖掘嘻哈人才的《中國有嘻哈》（愛奇藝）、立志養(yǎng)成十年偶像的《明日之子》（騰訊視頻），以及芒果TV和優(yōu)酷的《快樂男聲》，每一檔節(jié)目都達到了上億元的資本投入，單周播放量也均超過了1億?！吨袊形?、《明日之子》在微博話題討論量也非常高，其中《明日之子》達到了2570萬，坐上了網(wǎng)綜熱度最高的寶座。

“2017年暑期檔開播及在播網(wǎng)綜一覽”

暑期檔結(jié)尾，四家視頻平臺經(jīng)過各自王牌綜藝的一番廝殺已分出優(yōu)劣，但其實這四家平臺在今年暑期檔共推出多達35部綜藝節(jié)目，只不過一大半都是無人問津的狀態(tài)?！睹浇榕c市場趨勢報告》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，愛奇藝和騰訊視頻在今年暑期檔分別上線9部綜藝；優(yōu)酷共上線10部綜藝，其中4部節(jié)目類型都是脫口秀，而芒果TV共上線7部綜藝，其中一大半都以明星真人秀為主；樂視視頻則上線了兩部綜藝。

頭部視頻平臺暑期檔推出的綜藝節(jié)目數(shù)量相差不大，但今年的播放量卻各有不同。從每家視頻平臺綜藝節(jié)目總的流量來看，騰訊視頻占比三成之多（30.73%），位列首位；愛奇藝以23.53%的占比緊隨其后；芒果TV盡管全網(wǎng)綜藝流量不及優(yōu)酷，但在網(wǎng)綜方面以22.32%的占比強勢反超，表現(xiàn)不俗，而優(yōu)酷以14.1%的流量處于

隨著視頻網(wǎng)站在綜藝部分加大投入及專業(yè)人才持續(xù)涌入，流量就納入了平臺爭奪戰(zhàn)中較關(guān)鍵的因素，但通過近年出現(xiàn)流量與口碑俱佳的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目看來，強勢貢獻全網(wǎng)流量的只是幾部王牌綜藝，其余節(jié)目播出效果差強人意——網(wǎng)絡(luò)綜藝市場兩極分化趨勢明顯。據(jù)擊壤洞察統(tǒng)計，五大平臺上半年共計24檔“無廣告主”綜藝，其中50%節(jié)目都處于無廣告主的狀態(tài)。