如今每檔綜藝節(jié)目的制作成本，少則一兩千萬元，多則一兩億元，或許網(wǎng)綜還能憑借“普遍撒網(wǎng)，重點培養(yǎng)”輝煌幾年，但若不能逐步拉小“裸奔”綜藝的比例，對于視頻平臺來說，頭部節(jié)目的爆火，能夠彌補大部分節(jié)目陪跑的慘淡經(jīng)營嗎？

事實上，非頭部綜藝面臨燒錢的背后，那些頭部綜藝早已成為了廣告商爭相占領的新高地：愛奇藝《奇葩說4》獲得4億贊助，小米1.8億首席冠名，再次刷新網(wǎng)絡綜藝廣告招商紀錄；優(yōu)酷出品的《火星情報局2》也取得2.5億的招商佳績，相比電視頂級頭部綜藝《奔跑吧兄弟》5億冠名費而言，網(wǎng)綜的吸金力正在逐步趕超電視綜藝。

綜藝市場詬病仍在，暑期檔“綜N代”反響平平

無可置疑，市場前景喜人引發(fā)了頭部綜藝招商金額以爆炸式的曲線上漲，也使得綜藝節(jié)目迎來了一個繁榮的發(fā)展期。從早前只有電視的棚內(nèi)綜藝或戶外真人秀，到現(xiàn)在視頻可以分為音樂類、明星真人秀類、演說脫口秀類、喜劇類、科學知識類、游戲類、偶像養(yǎng)成類，美食類、體育運動類等綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的入局功不可沒。

在這花樣繁出的綜藝類型背后，綜藝節(jié)目的市場份額與數(shù)量也在逐年增加——據(jù)《電視綜藝、網(wǎng)綜、直播綜藝調(diào)研報告》顯示：2016年各省級電視共有400多檔綜藝節(jié)目上線，是2015年的兩倍，創(chuàng)歷史新高；各視頻平臺推出的自制綜藝節(jié)目也多達111檔，比2015年增加了15.6%。

雖然市場整體節(jié)目數(shù)量在增長，但創(chuàng)新性的問題仍然是中國綜藝節(jié)目的一大“心病”：一是名牌節(jié)目進行再次開發(fā)的綜藝節(jié)目“綜N代”大多反響平平；二是今年暑期檔爆款還是有不少被指有“山寨抄襲”現(xiàn)象。

說起綜N代，第一代節(jié)目的制作經(jīng)驗和人氣基礎自然成為其最大的優(yōu)勢，但弊病也很明顯，相同的人設和類似的劇情很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。放眼各大電視暑期檔綜藝節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》、《我們相愛吧》、《我們來了》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等均迎來了第X季，這些帶有綜N代特質(zhì)屬性的節(jié)目大多都是各電視的王牌綜藝，但相比前幾季的收視率或口碑都相差甚遠。

從上圖可以看出，影響力比較大的《極限挑戰(zhàn)》上一季首播CSM52收視率2.08%，這一季卻下滑到了1.61%，同時上一季節(jié)目豆瓣評分9.2，這一季只有8.0；而上一季首播CSM52收視率2.04%的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，新一季卻只有1.16%.無獨有偶，《中國新歌聲》首播CSM52城收視率也從第一季的3.84%跌到了到這一季的2.6%。

身披“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策的電視綜藝，戴著多重鐐銬肯定無法自由舞蹈，在面臨網(wǎng)綜的打擊時看似風光不再。不過，火劇科技創(chuàng)始人蘇寧軍認為，至少在短時間內(nèi)，網(wǎng)綜和電視綜藝也還有各自的生存空間：“他們面對的觀眾群不一樣，網(wǎng)絡主要面對的是年輕的觀眾群，而電視主要面對的是年紀比較大的群體和農(nóng)村人口，兩者的受眾不一樣，所以側重的類型和節(jié)目的表現(xiàn)方式都不太一樣。”

在電視臺綜N代進入了瓶頸期的同時，壹娛觀察記者發(fā)現(xiàn)，以網(wǎng)綜《中國有嘻哈》為首，《中餐廳》等爆款綜藝均陷入了“抄襲”的口水之中，前者是愛奇藝號稱斥資2億打造的綜藝，但是節(jié)目火了之后就被網(wǎng)友扒出來抄襲韓國綜藝《showmethemoney》，而《中餐廳》播出不久亦被點名抄襲韓國綜藝《尹食堂》。

雖然今年的綜藝市場火爆異常，但是“模仿”或是“抄襲”仍然是當前各大衛(wèi)視以及視頻平臺難以解決的痛點。