2.4消費者大促信息了解情況
根據(jù)中國電子商務研究中心問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)中國消費者對亞馬遜海外購(47.5%)、天貓國際(59.1%)、京東全球購(46.7%)等大型綜合海購平臺的大促信息比較了解,此外,淘寶全球購(30.5%)、網(wǎng)易考拉海購(26.9%)、唯品國際(21.1%)也較受關注,洋碼頭(19.6%)、蘇寧海外購(15.7%)、小紅書(15.3%)、豐趣海淘(2.7%)關注度一般。
對此,中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部助理分析師余思敏指出,這其中的原因可以從兩個方面進行分析,第一,亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購屬于綜合型平臺的跨境進口頻道,這些在大促期間擁有大量的資源從多個渠道,包括APP、網(wǎng)頁、公眾號、小程序、線下實體等進行大促訊息的推廣傳播,可以說宣傳上做得比較到位;
第二,亞馬遜、天貓、京東本來就擁有較大的用戶基數(shù),而這些用戶在日常網(wǎng)購的同時,也會在瀏覽平臺頁面時了解到一些關于亞馬遜海外購、天貓國際以及京東全球購的“黑五”大促信息。
(三)案例篇
3.1 亞馬遜海外購:“真黑五”狂歡購物節(jié)