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2017年“黑五”跨境進(jìn)口電商評(píng)測(cè)報(bào)告（附全文）

來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)中心發(fā)布日期：2017-11-29 09:48

電商跨境電商黑五購(gòu)物節(jié)

2.4消費(fèi)者大促信息了解情況

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞馬遜海外購(gòu)（47.5%）、天貓國(guó)際（59.1%）、京東全球購(gòu)（46.7%）等大型綜合海購(gòu)平臺(tái)的大促信息比較了解，此外，淘寶全球購(gòu)（30.5%）、網(wǎng)易考拉海購(gòu)（26.9%）、唯品國(guó)際（21.1%）也較受關(guān)注，洋碼頭（19.6%）、蘇寧海外購(gòu)（15.7%）、小紅書(shū)（15.3%）、豐趣海淘（2.7%）關(guān)注度一般。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏指出，這其中的原因可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，第一，亞馬遜海外購(gòu)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)屬于綜合型平臺(tái)的跨境進(jìn)口頻道，這些在大促期間擁有大量的資源從多個(gè)渠道，包括APP、網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)、小程序、線下實(shí)體等進(jìn)行大促訊息的推廣傳播，可以說(shuō)宣傳上做得比較到位；

第二，亞馬遜、天貓、京東本來(lái)就擁有較大的用戶(hù)基數(shù)，而這些用戶(hù)在日常網(wǎng)購(gòu)的同時(shí)，也會(huì)在瀏覽平臺(tái)頁(yè)面時(shí)了解到一些關(guān)于亞馬遜海外購(gòu)、天貓國(guó)際以及京東全球購(gòu)的“黑五”大促信息。

（三）案例篇

3.1 亞馬遜海外購(gòu)：“真黑五”狂歡購(gòu)物節(jié)