2017年“黑五”跨境進口電商評測報告（附全文）
來源：中國電子商務中心 發(fā)布日期：2017-11-29 09:48
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2.4消費者大促信息了解情況

根據(jù)中國電子商務研究中心問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)中國消費者對亞馬遜海外購（47.5%）、天貓國際（59.1%）、京東全球購（46.7%）等大型綜合海購平臺的大促信息比較了解，此外，淘寶全球購（30.5%）、網(wǎng)易考拉海購（26.9%）、唯品國際（21.1%）也較受關注，洋碼頭（19.6%）、蘇寧海外購（15.7%）、小紅書（15.3%）、豐趣海淘（2.7%）關注度一般。



對此，中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部助理分析師余思敏指出，這其中的原因可以從兩個方面進行分析，第一，亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購屬于綜合型平臺的跨境進口頻道，這些在大促期間擁有大量的資源從多個渠道，包括APP、網(wǎng)頁、公眾號、小程序、線下實體等進行大促訊息的推廣傳播，可以說宣傳上做得比較到位；


第二，亞馬遜、天貓、京東本來就擁有較大的用戶基數(shù)，而這些用戶在日常網(wǎng)購的同時，也會在瀏覽平臺頁面時了解到一些關于亞馬遜海外購、天貓國際以及京東全球購的“黑五”大促信息。


（三）案例篇


3.1 亞馬遜海外購：“真黑五”狂歡購物節(jié)


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