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中藥牙膏市場規(guī)模200億九芝堂牙膏能復(fù)制云南白藥牙膏的成功嗎？（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-12-05 17:19

牙膏醫(yī)藥

九芝堂能復(fù)制云南白藥牙膏的成功嗎？

1、企業(yè)品牌優(yōu)勢無法延伸

俗話說“術(shù)業(yè)有專攻”，很多中藥企業(yè)賣藥有兩把刷子、自詡是醫(yī)藥行業(yè)的“老革命”，但是“老革命總會遇到新問題”、會賣藥不等于會賣快消品。云南白藥“外傷止血”的概念可以延伸到口腔“牙齦止血”。但是九芝堂的兩大主力產(chǎn)品：驢膠補血顆粒和六味地黃丸，滋補類產(chǎn)品。中醫(yī)藥的精髓在于“防治結(jié)合”，而中藥牙膏的優(yōu)勢也體現(xiàn)在“防病+治病”上。九芝堂牙九芝堂牙膏品牌如何延伸至牙膏上？隔行如隔山，九芝堂品牌形象已經(jīng)固化，消費者很難接受。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化

九芝堂即將推出的裸花紫珠系列牙膏，將突破“功效與口感清新難以兼?zhèn)洹钡钠款i。如今消費升級，誠然消費者越來越挑剔，這的確是市場痛點。但是九芝堂牙膏并不是首創(chuàng)。目前市面上已經(jīng)有了將裸花紫珠這一藥材用于牙膏產(chǎn)品中的企業(yè)。廣州諾健生物科技有限公司旗下品牌諾口健已經(jīng)開始銷售“諾口健裸花紫珠藥物牙膏”，目前在淘寶網(wǎng)上可以購買。也就是說，九芝堂牙膏需要面對同行的競爭，而非像云南白藥那樣的市場空白。

結(jié)束語：想從“中藥類牙膏”市場中掙錢不容易的，復(fù)制云南白藥牙膏的成功更是不容易。近幾年，云南白藥養(yǎng)元清洗發(fā)水、千草堂沐浴露等日化產(chǎn)品都無無能為力。其實企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型，很重要的一點就是品牌優(yōu)勢延伸。例如江中集團近幾年，推出江中猴姑米稀、江中猴姑餅干等養(yǎng)胃食品。其實，在研發(fā)牙膏產(chǎn)品之前，九芝堂就已經(jīng)開始了對日化產(chǎn)業(yè)鏈的布局。目前，九芝堂旗下已有日化產(chǎn)品“九芝堂膠原滋養(yǎng)面膜”，以及劃分在大健康品類下的“芝生美”膳食纖維飲品等產(chǎn)品。相對牙膏，九芝堂更適合面膜、日霜、唇膏、休閑食品、保健品等滋補行業(yè)。