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2017年度中國精品酒店市場大數(shù)據(jù)分析報告（精華版）

來源：邁點(diǎn) 發(fā)布日期：2017-12-21 09:34

酒店住宿

消費(fèi)人群畫像

人群基本屬性：女性消費(fèi)提高，90后與60后表現(xiàn)突出

與去年相比，今年精品酒店女性消費(fèi)者比例提升了19.2個百分點(diǎn)，占精品酒店總消費(fèi)人群的52.6%，女性消費(fèi)力量的增長不容忽視。而在年齡分布上，雖然80后占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，但2017年這部分人群的消費(fèi)比例卻同比去年有所下降，取而代之的是90后消費(fèi)崛起以及60后的穩(wěn)定市場。無論是職場環(huán)境還是社會消費(fèi)環(huán)境，90后都正逐漸成為絕對主力軍。這部分人群個性化消費(fèi)需求強(qiáng)烈，對新生事物接受度高，未來將成為精品酒店的重要消費(fèi)客群。

而從精品酒店消費(fèi)人群的具體社會屬性來看，87%的人為已婚，大學(xué)生占比僅為11%。對于精品酒店運(yùn)營者而言，已婚人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將有大部分集中在家庭消費(fèi)，其消費(fèi)觀念也相對更為成熟。而從車輛擁有情況可以看出，大部分消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況良好，近5成消費(fèi)者已擁有個人車輛。

消費(fèi)定位與類型：5成大眾消費(fèi)，休閑娛樂更受關(guān)注

在線下消費(fèi)過程中，約5成的消費(fèi)者為大眾消費(fèi)，而符合精品酒店目標(biāo)市場的消費(fèi)占比約為48.8%。由此可見，大部分消費(fèi)者對精品酒店的消費(fèi)是出于體驗(yàn)，而非習(xí)慣性選擇。只有提高這部分人群對精品酒店的認(rèn)知與忠誠度，才能最大程度擴(kuò)大精品酒店的消費(fèi)市場。在線下消費(fèi)類型上，我們看到，越來越多的消費(fèi)者正在從追求基本生活需求轉(zhuǎn)向更高層次的精神消費(fèi)需求。過去一年中，他們對休閑娛樂的消費(fèi)選擇增長了19.2個百分點(diǎn)。這一變化對于追求文化體驗(yàn)塑造與優(yōu)質(zhì)服務(wù)呈現(xiàn)的精品酒店而言，是一個值得抓住的機(jī)會。