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2017年度中國精品酒店市場大數(shù)據(jù)分析報(bào)告（精華版）

來源：邁點(diǎn) 發(fā)布日期：2017-12-21 09:34

酒店住宿

線上APP應(yīng)用整體類型分析：房產(chǎn)、個(gè)護(hù)等使用頻率提高

除了線下實(shí)際消費(fèi)外，通過分析線上APP應(yīng)用偏好，能夠探索出精品酒店消費(fèi)者的更多潛在需求，從而幫助精品酒店進(jìn)行更精準(zhǔn)的人群定位及營銷。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們越來越離不開各類手機(jī)應(yīng)用。截至2017年11月，精品酒店消費(fèi)者對大部分APP的依賴同比均有所提高，尤其是對房產(chǎn)、個(gè)護(hù)美容以及資訊、汽車等類型的APP使用頻率明顯提高。可見，精品酒店消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求也在邁向更高階段。

主流品牌實(shí)際市場運(yùn)營分析

據(jù)邁點(diǎn)研究院(MTA)的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年11月份，國內(nèi)外50個(gè)精品酒店品牌在中國精品酒店市場中所占份額約為40%，大部分精品酒店品牌的形象及消費(fèi)者心智均已穩(wěn)固。在這一背景下，邁點(diǎn)研究院(MTA)著重分析了市場已有精品酒店品牌的實(shí)際運(yùn)營情況，并試圖通過邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，以數(shù)據(jù)的形式還原上述品牌在市場中的影響力與運(yùn)營水平。

市場份額：悅榕莊占主導(dǎo)地位，國內(nèi)品牌規(guī)模相對較小

目前國內(nèi)市場中的精品酒店按等級劃分，大致可進(jìn)一步細(xì)分為中端、高端以及奢華類型;從設(shè)計(jì)風(fēng)格與需求上看，大多數(shù)精品酒店都以還原自然生態(tài)的度假需求為主，亦有部分高端酒店集團(tuán)旗下的精品酒店以生活方式的概念，更多體現(xiàn)出都市時(shí)尚特色。

從市場占有率情況來看，2017年國內(nèi)精品酒店市場中，悅榕莊以市占率11%的優(yōu)勢，領(lǐng)先其他精品酒店品牌。緊隨其后的是英迪格，市占率達(dá)8%。前10品牌中，國際品牌總體占有率在30%，國內(nèi)品牌占比達(dá)29%，就這一維度來說，國際、國內(nèi)品牌已經(jīng)做到平分秋色。然而從品牌定位來看，大多數(shù)國內(nèi)精品酒店品牌定位相對單一，與國際品牌仍有較大差距。