中商情報網(wǎng)訊：當(dāng)前，我國已經(jīng)進入了大眾旅游時代，旅游需求向著多元化、個性化、品質(zhì)化和國際化方向發(fā)展。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品正在成為老百姓旅游的新選擇，尤其深受下雪較少地區(qū)游客寵愛，老百姓除了去氣溫相對較高的地區(qū)旅游外，也將冰天雪地的旅游產(chǎn)品作為旅游出行的重要選項。

中國旅游研究院和途牛旅游網(wǎng)基于途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅游銷售大數(shù)據(jù)，全面考察途牛旅游網(wǎng)全平臺的市場表現(xiàn)，通過分析冰雪旅游市場消費數(shù)據(jù)，更加準(zhǔn)確地分析、研判當(dāng)前我國冰雪旅游發(fā)展的特征，更好地預(yù)測未來我國冰雪旅游消費的熱點和趨勢。

大眾觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成

中國旅游研究院最新研究成果顯示，2016-2017年冰雪季我國冰雪旅游市場規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。我國已經(jīng)成為冰雪旅游大國，正在向冰雪旅游強國邁進，冰雪旅游成為落實習(xí)總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運動”指示精神的主要支柱產(chǎn)業(yè)。途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，冰雪觀光人數(shù)占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%。通過旅行社組團、自助游等方式，以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區(qū)進行冰雪旅游大多數(shù)游客的主要目的，千里冰封、萬里雪飄的北國風(fēng)光以及濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為冰雪旅游的重要吸引物。滑雪休閑度假游客占我國國內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%，滑雪休閑度假是冰雪旅游的一種重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同時選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數(shù)的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場配對吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

圖1滑雪休閑度假和冰雪觀光在我國冰雪旅游的占比

73%的旅游者通過手機、平板電腦等移動設(shè)備預(yù)定冰雪旅游產(chǎn)品

2010年我國在線旅游市場正式拉開了從PC端向移動端轉(zhuǎn)變的序幕，在移動支付技術(shù)、移動旅游內(nèi)容制作等供給端不斷優(yōu)化支撐下，游客逐漸養(yǎng)成了通過移動端進行旅游消費的習(xí)慣。由于移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)與在線冰雪旅游產(chǎn)品的特征高度吻合，冰雪旅游也乘上了移動在線旅游大發(fā)展的東風(fēng)。2015年我國冰雪旅游產(chǎn)品中移動端和PC端下單的比例為44:56，2017年與2015年相比移動端占比明顯增大，2017年移動端和PC端下單的比例為73:27。