2017年微信小程序電商應(yīng)用市場發(fā)展趨勢分析

現(xiàn)階段移動端包括互聯(lián)網(wǎng)、支付、終端設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展成熟，中國移動購物市場規(guī)模正以較高增速逐年擴大，移動端成為消費者網(wǎng)購主要渠道，市場具有巨大發(fā)展?jié)摿?。但移動電商用戶紅利期已過，用戶規(guī)模增長勢頭趨于平緩，移動電商需要在電商APP外尋找新突破口。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年微信小程序電商用戶規(guī)模預計達到0.63億，2018年有望達到1.62億。艾媒咨詢分析師認為，對于移動電商市場，2017年新興起的微信小程序電商具有去中心化的特點，且依托微信平臺社交屬性，在流量獲取方面相比于APP具有較大優(yōu)勢。未來微信小程序電商有望成為商家及電商平臺開拓移動電商市場的重要領(lǐng)域，其市場規(guī)模及用戶規(guī)模有望以較高增速持續(xù)擴大。

2017年微信小程序電商應(yīng)用市場發(fā)展趨勢分析

形成微信生態(tài)矩陣

艾媒咨詢分析師認為，未來小程序電商將與公眾號、搜索功能、微信群等進一步融合，如公眾號會針對受眾的需求點，寫出相應(yīng)的推廣文章，通過生動的內(nèi)容吸引更多的用戶并引導消費，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號+穩(wěn)定強大的小程序電商的模式將會越來越多的涌現(xiàn)。微信小程序入口通過與各項功能打通、關(guān)聯(lián)，未來將形成商業(yè)閉環(huán)。

更加有效的社交電商玩法

艾媒咨詢分析師認為，隨著小程序用戶的爆發(fā)式增長，用戶紅利會逐漸消失，小程序電商的流量增加速度趨勢變緩，小程序電商可以通過更多有趣的玩法上線，增加購物的樂趣；利用微信的社交性增強用戶留存率；通過大數(shù)據(jù)分析獲得更加全面的用戶畫像，精準定位市場，細化消費者群體，細分應(yīng)用場景，增強消費者的體驗效果。

線上線下結(jié)合更加緊密

艾媒咨詢分析師認為，線下線上“虛實結(jié)合”的商業(yè)模式將是未來的大趨勢。小程序?qū)⑼ㄟ^其特有的開發(fā)簡單的優(yōu)勢和社交的特性，吸引更多線下傳統(tǒng)商家和小商家的加入，商家可以通過小程序隨時隨地滿足消費者需求，并在支付方面提供良好的用戶體驗，提升經(jīng)營的效率。而在線下，商家通過傳統(tǒng)店面、自動銷售機，優(yōu)質(zhì)的物流等為銷售提供保障。