快速消費(fèi)品市場回暖 線上消費(fèi)引領(lǐng)全渠道增長
來源：凱度消費(fèi) 發(fā)布日期：2018-03-08 09:50
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《把握新生代消費(fèi)者的升級路線》報(bào)告中稱，新生代消費(fèi)者正在改變中國市場，年輕群體已成消費(fèi)主力。從消費(fèi)金額占比來看，50%的美妝消費(fèi)來自于15-29歲的女性，而在線上消費(fèi)，這個(gè)比例還要更高，達(dá)到了59%。

同時(shí)，不能忽視是“小鎮(zhèn)青年”們的購買力。報(bào)告顯示，生活在西部和北部的年輕消費(fèi)者，其2017年購買美妝、個(gè)護(hù)家清的消費(fèi)金額增長率，明顯高于東部和南部。

此外，《把握新生代消費(fèi)者的升級路線》報(bào)告還認(rèn)為：消費(fèi)者訴求的變化是推動(dòng)市場的原因。

報(bào)告指出，天然健康、簡單便利、快樂個(gè)性這三點(diǎn)不僅僅是中國女性的訴求，也是全球女性的訴求。在美國，有28%的女性認(rèn)為天然的產(chǎn)品更有效，有45%的女性更偏好天然產(chǎn)品。在法國，藥妝渠道的占比逐年增長，到2016年，其市場占比達(dá)到15.6%。

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