2、品牌表現(xiàn)：高端品牌銷(xiāo)售額漲漲漲!

咋辦到的?這主要得益于資生堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注和重視，同名品牌資生堂、肌膚之鑰和茵芙莎等高端線(xiàn)表現(xiàn)搶眼，均保持強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

而在日本連續(xù)10年獲得護(hù)膚銷(xiāo)售No.1的品牌怡麗絲爾也開(kāi)啟了中國(guó)市場(chǎng)全渠道運(yùn)營(yíng)的征程，并結(jié)合中國(guó)顧客的消費(fèi)習(xí)慣和偏好加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和電商合作，勢(shì)要在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓出一片天地。

3、渠道表現(xiàn)：電商渠道為品牌發(fā)展助力

渠道方面，電商成為資生堂中國(guó)利潤(rùn)增長(zhǎng)的一大助力。據(jù)悉，2017年天貓618狂歡節(jié)，資生堂天貓旗艦店僅用時(shí)59分鐘銷(xiāo)售額就超去年全天，茵芙莎更是僅用時(shí)4分鐘就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超去年全天。

渠道重整后的歐珀萊在電商渠道也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)售情況得以改善。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)軍團(tuán)的消費(fèi)能力果然驚人!

2018年，資生堂還將在中國(guó)CS渠道亮出兩大新動(dòng)作。其一：?jiǎn)?dòng)“心鏈接”計(jì)劃，發(fā)布門(mén)店服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，還能體驗(yàn)到極致的“服務(wù)”;其二，采用“新零售”項(xiàng)目，建立跨境購(gòu)物平臺(tái)“資生堂官方美妝星品館”，此舉不僅能幫助CS渠道重新挖掘?qū)嶓w店核心價(jià)值，還能跟消費(fèi)者建立深度鏈接。

不過(guò)，因受部分產(chǎn)品召回和BareEscentuals減值等相關(guān)影響，資生堂2017年的凈利潤(rùn)其實(shí)縮減3成左右，約13.7億元。

那么在2018年，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)顯得誠(chéng)意十足的資生堂，業(yè)績(jī)能翻幾番?

第二名、愛(ài)茉莉太平洋

1、業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

銷(xiāo)售額：367億元，同比下滑10.0%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)：42.6億元，同比下滑32.4%

2、渠道表現(xiàn)：免稅渠道、觀光商圈萎靡

2017年2月27號(hào)開(kāi)始，薩德事件進(jìn)入高潮期，中國(guó)赴韓游客銳減，韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅渠道及主要觀光商圈銷(xiāo)售萎靡，愛(ài)茉莉太平洋在韓國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額同比下滑16%。

不過(guò)，愛(ài)茉莉太平洋在整個(gè)亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額還是高達(dá)102億元，同比增長(zhǎng)10%。說(shuō)明愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌還是有一定群眾基礎(chǔ)的。