第四名、花王

1、業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

化妝品銷售額：352.7億元，同比增長(zhǎng)2.1%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)：34.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%

說(shuō)起花王，大伙兒可能第一個(gè)想到的就是紙尿褲。這家“賣紙尿褲的公司”的一不小心，全年就賣了個(gè)890億元，同比增長(zhǎng)2.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)123.2億元，同比增長(zhǎng)10.4%。

值得一提的是，花王集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)連續(xù)5年創(chuàng)下新高。

雖然紙尿褲賣的火爆，但單論化妝品業(yè)務(wù)，花王集團(tuán)的成績(jī)單就沒(méi)有這么亮眼了。

2017年，花王化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為34.7億元，同比下滑2.6%，撇除匯率影響，實(shí)際同比增長(zhǎng)2.1%，這個(gè)成績(jī)僅排在亞洲最強(qiáng)四家化妝品企業(yè)的末位。

2、品牌表現(xiàn)：中高端護(hù)膚品牌銷售額大增

其實(shí)，2017年花王集團(tuán)日本本土銷售情況并不理想，整體呈現(xiàn)出疲軟下跌態(tài)勢(shì)，好在亞洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，旗下中高端護(hù)膚品牌索菲娜、佳麗寶等表現(xiàn)搶眼。

3、渠道表現(xiàn)：跨境電商成績(jī)喜人

這其中，中國(guó)市場(chǎng)直接成為推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的主力軍，不僅高價(jià)護(hù)膚品等銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，跨境電商也表現(xiàn)不俗。

接下來(lái)，花王集團(tuán)將進(jìn)一步加大旗下化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的投產(chǎn)和推廣力度。2017年12月，花王已在中國(guó)臺(tái)灣擴(kuò)建了美妝工廠，其產(chǎn)品將供應(yīng)中國(guó)、日本及東南亞等地。

因受中韓關(guān)系影響，韓妝整體低迷的情況短期內(nèi)很難緩解?；ㄍ跫瘓F(tuán)能否把握住這次機(jī)會(huì)，在中國(guó)市場(chǎng)殺出一條新路，縮小與資生堂之間的差距?我們拭目以待!

在解讀了2017年度亞洲最賺錢的4家化妝品公司的銷售、利潤(rùn)情況之后，可以看出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于4大巨頭的重要性。各公司的銷售業(yè)績(jī)?cè)诒就炼汲霈F(xiàn)明顯下滑，而在中國(guó)市場(chǎng)卻大幅增長(zhǎng)，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主引擎。

這4家上榜公司在2018年均加強(qiáng)了中國(guó)市場(chǎng)的布局，以求業(yè)績(jī)繼續(xù)攀升。但隨著中國(guó)本土化妝品企業(yè)的崛起，品觀君相信，2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)肯定是群雄廝殺，諸強(qiáng)爭(zhēng)霸的慘烈畫面。

讓我們期待2018年的榜單，也希望中國(guó)本土化妝品公司能夠盡早在這個(gè)榜單中亮相。

更多內(nèi)容請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。