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2018年一季度中國冷柜市場(chǎng)情況分析：冷柜行業(yè)回暖高端市場(chǎng)向好

來源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2018-04-28 16:12

家電冰箱冷凍柜

一、更新?lián)Q代與消費(fèi)升級(jí)疊加，大盤回暖

2018年Q1冷柜市場(chǎng)更新?lián)Q代需求與消費(fèi)升級(jí)同步釋放，行業(yè)大盤回暖。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1冷柜市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額和零售量同時(shí)增長(zhǎng)，其中零售額33.3億元，同比增長(zhǎng)13.9%，零售量246.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%，行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)5.1%。

1.線上市場(chǎng)占比持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1線上市場(chǎng)規(guī)模仍然保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售額達(dá)8.8億元，同比增長(zhǎng)41.0%，零售量達(dá)75.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.1%，線上零售量占比已突破30%。線上的快速增長(zhǎng)主要由3大因素導(dǎo)致：一是消費(fèi)場(chǎng)景逐漸由線下向線上分流；二是冷柜單值較低，更適合在線上獲客；三是受線下出樣成本及精細(xì)化運(yùn)營制約，傳統(tǒng)冷柜產(chǎn)品越來越不適合在線下出樣。

2.線下市場(chǎng)全品類均價(jià)上漲。Q1冷柜市場(chǎng)均價(jià)大幅提升，奧維云網(wǎng)（AVC）Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：線下市場(chǎng)零售額24.5億元，同比增長(zhǎng)6.5%；零售量171.4萬臺(tái)，同比下降1.2%；均價(jià)1415元，同比提升8.7%。各品類均價(jià)都不同程度上漲，其中傳統(tǒng)的家用冷柜品類和客廳柜貢獻(xiàn)了較強(qiáng)的價(jià)格拉力。