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2018年一季度中國冷柜市場(chǎng)情況分析：冷柜行業(yè)回暖高端市場(chǎng)向好

來源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2018-04-28 16:12

家電冰箱冷凍柜

二、2018年Q1市場(chǎng)需求更為集中

春節(jié)期間為小冷柜全年需求最旺盛的節(jié)點(diǎn)，春節(jié)前一個(gè)月是小冷柜熱銷季，但受2018年春節(jié)錯(cuò)位因素的影響，春節(jié)期間購買需求在Q1集中釋放，因此小冷柜線下零售量結(jié)構(gòu)占比較上年提升2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)73.4%，占據(jù)Q1冷柜市場(chǎng)的支配地位；線上市場(chǎng)也有同樣的趨勢(shì)，但是相比線下，線上需求更加多樣化，大冷凍小冷藏、大冷柜和雙溫柜分流了一部分需求，結(jié)構(gòu)占比不同程度提高。

Q1重點(diǎn)品類簡(jiǎn)析：

1.小冷柜（225L以下冷藏冷凍轉(zhuǎn)換柜）市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的高端化趨勢(shì)。通過對(duì)奧維云網(wǎng)（AVC）Q1線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，中高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)全面提升，其中1600-2000元和2000元以上的高端市場(chǎng)提升最快，分別同比增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)和3.9個(gè)百分點(diǎn)。以大容積為代表的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)也相當(dāng)明顯，容積結(jié)構(gòu)向180-225升傾斜，同比增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)。

從線下TOP機(jī)型上看，暢銷型號(hào)主要分布在100L左右、140-150L和200L+三個(gè)規(guī)格，其中，海爾產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，TOP20入圍7款；美的爆款能力較強(qiáng)，BD/BC-98KSV成為Q1最暢銷的機(jī)型；美菱新品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，3款2017年下半年上市機(jī)型入圍TOP20，成為Q1表現(xiàn)最好的新品。