中國(guó)廣告市場(chǎng)媒體目前已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營(yíng)格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體體現(xiàn)出了高連接性和強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

2017年中國(guó)傳統(tǒng)媒體（主要指電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社）的廣告經(jīng)營(yíng)額沒(méi)能持續(xù)上一年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了小幅下滑?？v觀歷年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)四大傳統(tǒng)平臺(tái)廣告營(yíng)業(yè)額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元，整體處于下滑趨勢(shì)。2014年傳統(tǒng)廣告媒體營(yíng)業(yè)額上升至1994.63億元，達(dá)到近五年最高點(diǎn)后，開(kāi)始了連續(xù)三年下滑。其中，電視廣告的下滑是絕對(duì)的“核心”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家工商總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

按不同平臺(tái)廣告營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，最新數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體中，仍然以電視廣告為主，2017年電視廣告營(yíng)業(yè)額為1234.39億元；廣播電臺(tái)廣告額為136.68億元；報(bào)社廣告營(yíng)業(yè)額為348.63億元，期刊社廣告64.95億元。值得注意的是，我國(guó)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社三類的廣告營(yíng)業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，只有期刊社的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)了7.69%。其中，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家工商總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在2016年一舉超過(guò)電視、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額總和后，2017年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔(dān)了全面拉升中國(guó)廣告行業(yè)的重任。2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)額合計(jì)為2975.15億元，比上一年增長(zhǎng)了29.06%，占廣告總經(jīng)營(yíng)額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類廣告占比93.67%，其中電子商務(wù)廣告302萬(wàn)條次，其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告646.95萬(wàn)條次。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家工商總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。