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可口可樂收購(gòu)咖世家深入布局咖啡市場(chǎng) 挖掘收購(gòu)背后三大因素（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-09-06 17:13

咖啡飲料

可口可樂公司作為全球知名的碳酸飲料企業(yè)，和百事可樂一起占據(jù)了我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額，是不可爭(zhēng)議的碳酸飲料龍頭企業(yè)。那么作為碳酸行業(yè)老大，可口可樂為何會(huì)收購(gòu)咖世家深入布局咖啡市場(chǎng)呢？本文分析了此次收購(gòu)背后的三大因素：1.公司自身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑；2.碳酸飲料市場(chǎng)下行；3.咖啡市場(chǎng)高速發(fā)展。

一、可口可樂業(yè)績(jī)連續(xù)5年下滑

近年來隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，碳酸飲料市場(chǎng)開始走下坡路。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年可口可樂營(yíng)業(yè)收入不斷下滑，到2017年公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)更是跌至五年最低點(diǎn)，當(dāng)年凈利潤(rùn)僅有12.48億元，同比暴降81%。

到2018年上半年凈利潤(rùn)有所回升，可口可樂上半年實(shí)現(xiàn)凈收入165.53億美元，同比下滑12%，同期歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為36.84億美元，同比增長(zhǎng)44%?？煽诳蓸吩?018年更注重利潤(rùn)的上漲，例如零度可樂等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)作用，純凈水和運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。另外，可口可樂第二季度的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了5%，這表明可口可樂表示正在努力對(duì)其裝瓶業(yè)務(wù)進(jìn)行重新特許經(jīng)營(yíng)。