十年間消費(fèi)升級(jí)特征凸顯，我國(guó)消費(fèi)漸入“新紅利時(shí)代”

每年“雙十一”都是值得大家期待的日子，在短短24小時(shí)內(nèi)所釋放的平臺(tái)、商家和消費(fèi)者能量，已成為“新消費(fèi)”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容、更優(yōu)化的購(gòu)物體驗(yàn)，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。專家指出，伴隨“95后”消費(fèi)群體，以及三四線城市的消費(fèi)力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下，我國(guó)消費(fèi)正激發(fā)出新的潛力，迎來(lái)“新消費(fèi)紅利時(shí)代”。

這一天，各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新。就在今年的“雙十一”阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點(diǎn)00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元，超過(guò)2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄；11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄；截至11日14點(diǎn)，累計(jì)下單金額已超1354億元。年年刷新的“雙十一”消費(fèi)額度，某種程度上印證了我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的強(qiáng)勁勢(shì)頭。而消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)額度上，更表現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的追捧上。

從今年“雙十一”的情況看，高質(zhì)量消費(fèi)是最大特點(diǎn)?！睙o(wú)論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價(jià)格相對(duì)較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購(gòu)中的大品牌、高價(jià)值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費(fèi)更注重品質(zhì)，都說(shuō)明高質(zhì)量消費(fèi)是一大特點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，“雙十一”由線下消費(fèi)方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級(jí)的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場(chǎng)等都參與到“雙十一”促銷活動(dòng)中。據(jù)了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；８鞔笮铝闶蹣I(yè)態(tài)也在此節(jié)點(diǎn)會(huì)面，使得線上線下聯(lián)動(dòng)一體，創(chuàng)造全新生活體驗(yàn)和商業(yè)效能，解鎖城市消費(fèi)力。

在今年的“雙十一”收關(guān)現(xiàn)場(chǎng)，張勇表示，“作為雙11的十年親歷者，要向所有合作伙伴，向過(guò)去十年來(lái)，一路支持、參與雙11，創(chuàng)造雙11的所有合作伙伴們，表示感謝”。張勇表示雙11是社會(huì)化大分工、大合作和社會(huì)大生態(tài)的協(xié)同最好的見(jiàn)證，是所有商家朋友們、所有物流公司合作伙伴們、所有快遞員小哥們、所有客服人員們，是我們所有人共同忙碌、共同準(zhǔn)備、一起努力的結(jié)果。

“雙十一”的成績(jī)一年比一年好，讓我們一起期待下一年的“雙十一”！

更多內(nèi)容請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報(bào)告》。