中商情報(bào)網(wǎng)訊：春節(jié)是中國(guó)最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日。在這辭舊迎新的日子里，返鄉(xiāng)、旅游、團(tuán)聚等消費(fèi)都自帶儀式感。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變“的過(guò)程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢(shì)。以京東為代表的電商平臺(tái)提供不打烊的便利，確保消費(fèi)者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務(wù)。

京東大數(shù)據(jù)研究院提取了2019年2月3日至8日數(shù)據(jù)，今年春節(jié)有如下趨勢(shì)（數(shù)據(jù)同比時(shí)間：2018年2月14日至19日）：

一、總體趨勢(shì)

春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時(shí)，消費(fèi)依然非常紅火。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)42.74%。

其中，銷(xiāo)售額排名Top5品類(lèi)：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

銷(xiāo)量排名Top5品類(lèi)：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴。

從增速上看，與去年同期相比，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的Top5品類(lèi)是：廚具、家居家具家裝、禮品箱包、本地生活/旅游出行、醫(yī)藥保健。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類(lèi)是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類(lèi)是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類(lèi)上，消費(fèi)者在同類(lèi)商品中青睞購(gòu)買(mǎi)更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

新年俗，送禮新三樣：教輔書(shū)、保健品、轉(zhuǎn)運(yùn)珠。與過(guò)去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書(shū)、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門(mén)的熱門(mén)禮品。與去年同期相比，教輔書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)128%。

電商帶來(lái)節(jié)日期間的消費(fèi)便利。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場(chǎng)選擇有限，消費(fèi)者也可在電商平臺(tái)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)所需的食材。像京東這樣便捷的零售平臺(tái)，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既吃得好，又買(mǎi)的輕松。

與去年同期相比，春節(jié)期間生鮮銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。

在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷(xiāo)量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷(xiāo)量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋(píng)果和橘的銷(xiāo)量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚(yú)類(lèi)、蝦類(lèi)和貝類(lèi)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理