中商情報(bào)網(wǎng)訊：春節(jié)是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日。在這辭舊迎新的日子里，返鄉(xiāng)、旅游、團(tuán)聚等消費(fèi)都自帶儀式感。在消費(fèi)升級的趨勢下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變“的過程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢。以京東為代表的電商平臺提供不打烊的便利，確保消費(fèi)者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務(wù)。

京東大數(shù)據(jù)研究院提取了2019年2月3日至8日數(shù)據(jù)，今年春節(jié)有如下趨勢（數(shù)據(jù)同比時間：2018年2月14日至19日）：

一、總體趨勢

春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時，消費(fèi)依然非常紅火。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比增長42.74%。

其中，銷售額排名Top5品類：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

銷量排名Top5品類：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護(hù)、服飾鞋靴。

從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具、家居家具家裝、禮品箱包、本地生活/旅游出行、醫(yī)藥保健。

數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費(fèi)升級的趨勢最為明顯。

新年俗，送禮新三樣：教輔書、保健品、轉(zhuǎn)運(yùn)珠。與過去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

電商帶來節(jié)日期間的消費(fèi)便利。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費(fèi)者也可在電商平臺隨時購買所需的食材。像京東這樣便捷的零售平臺，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既吃得好，又買的輕松。

與去年同期相比，春節(jié)期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。

在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。

數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理